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Principes de référencement Domaines d’intervention – techniques de base –   Optimisation vs Pages satellites – Répartition du trafic – guides du référencement – directives de Google  [Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu –  www .abondance. com ]
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Principes du référencement Le Page Rank n'est qu'une conséquence d'un bon maillage de liens
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Principes du référencement
Les techniques légales et illégales du référencement Optimisation vs Pages satellites 1 – Balistes <Meta> dans le code  <Meta> Keywords / <Meta> Description  http://methodologies.abondance.com/optimisation.html 2 – Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site.  2007 : considérée comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées)  http://dsocs.abondance.com/question103.html 3 – Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent… Principes du référencement
Le référencement naturel doit faire partie du processus de création d’un site 2 bases : pertinence des textes qui composent les pages et accessibilité technique pour les moteurs de recherche. A prendre en compte le plus tôt possible et non lorsqu’on prend conscience d’un mauvais positionnement sur certaines requêtes. Gain de temps (indexation dans les 15 jours, trafic venant des moteurs dans le 1 er  mois) Economie financière (pas d’optimisation technique à reprendre) Pas difficile (relève du bon sens – utiliser le vocabulaire du public ciblé + travailler les liens en évitant les facteurs bloquants) Principes du référencement
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Principes du référencement Important :  Les moteurs veulent du texte
La répartition du trafic sur un site web Trafic : 1/3 liens : bonne gestion des liens essentielle (interne – externe) 1/3 accès direct, favoris 1/3 outils de recherche (moteur – plus annuaire) + Évolution de la répartition de trafic / 2003 + Répartition du trafic  lors du lancement d’un blog Ex : Blog JCD – 6 août – 6 septembre Principes du référencement
La répartition du trafic entre les moteurs Principes du référencement Source :   http://www.xitimonitor.com/ Près de 91 % du trafic moteur = Google  Il existe  5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Périmètre : site web francophones
Les 3 âges +1 du référencement 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2008 : l’année de la concurrence ?  Recherche universelle – recherche sociale et Cuil… Principes du référencement
La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute…   Principes du référencement Exemples : tapez star wars dans google et dans ask.
La recherche sociale Elle donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur.  Exemple :  wikia Cf  article traduit  Chris  Sherman  Formes variées Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique. Difficulté de catégorisation Principes du référencement
Cuil et ses 120 milliards de pages  Parmi tous les challengers de google  ( megaglobe ,  wikia ,  Cuil ,  Powerset ) Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.  Intérêt : contenu valorisé dans  le classement / popularité  + exploration des résultats par catégorie  Mais le nouveau né connaît des ratés. Principes du référencement
La mesure d’audience 2.0 Feedburner : gestionnaire de flux RSS – Nombre d’abonnés Classement  Feedburner  2008 des  blogs  en français (Top 100) Principes du référencement
La mesure d’audience 2.0 Alenty.com (who’s hot) : importance d’un membre  pour la communauté Référence : Interview de Laurent Nicolas + Sites d’échange et de partage :  Digg-like, add this,  you tube… Principes du référencement Source :   http://www.webdeux.info/
Le référencement d’autres contenus / texte Les vidéos ( utilisez un fichier  sitemaps  vidéo ) Les images ( attribut  alt  : mots clés ; attribut  title  ; nom du fichier ; légende. Inclure des images dans vos articles ) Les fichiers PDF ( s’assurer que les textes des PDF soient des textes et non du texte vectorisé ou dans un format  bitmap ) + Attention aux critères bloquant ou freinant  (flash, frames, javascript, redirection…)   Principes du référencement
Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web –  Abondance + Livre d’Olivier Andrieu :  référencement  2.0 Conseils pour le référencement sur google –  web rank  info Quelques guides PDF sur  le  référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit :  la revanche du contenu  (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).  Principes du référencement
Le marché du référencement En 2005,  enquête  Zdnet  /  Imitiki  sur le référencement et les liens sponsorisés. Résultats : un marché dérisoire. Aujourd’hui, nombreuses sociétés spécialisées en référencement… …  et une association de la Communauté du Référencement. Principes du référencement
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Principes du référencement
Sélection de sources Abondance  : actualité, articles de fond, méthodologie -  Incontournable Webrankinfo  : actualité, forums –  En lien avec les pros 1 ère  position  : actualité, analyse –  une vision juste du référencement Secrets2moteurs  et  Xitimonitor  : actualité, baromètres :  des données + Très nombreux blogs :   Référencement , Design et Cie   :  Information et clairvoyance. Principes du référencement

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Formation au referencencement. Principes du referencement

  • 1. Principes de référencement Domaines d’intervention – techniques de base – Optimisation vs Pages satellites – Répartition du trafic – guides du référencement – directives de Google [Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu – www .abondance. com ]
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. Les techniques légales et illégales du référencement Optimisation vs Pages satellites 1 – Balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description  http://methodologies.abondance.com/optimisation.html 2 – Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site. 2007 : considérée comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://dsocs.abondance.com/question103.html 3 – Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent… Principes du référencement
  • 9. Le référencement naturel doit faire partie du processus de création d’un site 2 bases : pertinence des textes qui composent les pages et accessibilité technique pour les moteurs de recherche. A prendre en compte le plus tôt possible et non lorsqu’on prend conscience d’un mauvais positionnement sur certaines requêtes. Gain de temps (indexation dans les 15 jours, trafic venant des moteurs dans le 1 er mois) Economie financière (pas d’optimisation technique à reprendre) Pas difficile (relève du bon sens – utiliser le vocabulaire du public ciblé + travailler les liens en évitant les facteurs bloquants) Principes du référencement
  • 10.
  • 11. La répartition du trafic sur un site web Trafic : 1/3 liens : bonne gestion des liens essentielle (interne – externe) 1/3 accès direct, favoris 1/3 outils de recherche (moteur – plus annuaire) + Évolution de la répartition de trafic / 2003 + Répartition du trafic lors du lancement d’un blog Ex : Blog JCD – 6 août – 6 septembre Principes du référencement
  • 12. La répartition du trafic entre les moteurs Principes du référencement Source : http://www.xitimonitor.com/ Près de 91 % du trafic moteur = Google Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Périmètre : site web francophones
  • 13. Les 3 âges +1 du référencement 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2008 : l’année de la concurrence ? Recherche universelle – recherche sociale et Cuil… Principes du référencement
  • 14. La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Principes du référencement Exemples : tapez star wars dans google et dans ask.
  • 15. La recherche sociale Elle donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia Cf article traduit Chris Sherman Formes variées Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique. Difficulté de catégorisation Principes du référencement
  • 16. Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google ( megaglobe , wikia , Cuil , Powerset ) Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né connaît des ratés. Principes du référencement
  • 17. La mesure d’audience 2.0 Feedburner : gestionnaire de flux RSS – Nombre d’abonnés Classement Feedburner 2008 des blogs en français (Top 100) Principes du référencement
  • 18. La mesure d’audience 2.0 Alenty.com (who’s hot) : importance d’un membre pour la communauté Référence : Interview de Laurent Nicolas + Sites d’échange et de partage : Digg-like, add this, you tube… Principes du référencement Source : http://www.webdeux.info/
  • 19. Le référencement d’autres contenus / texte Les vidéos ( utilisez un fichier sitemaps vidéo ) Les images ( attribut alt  : mots clés ; attribut title  ; nom du fichier ; légende. Inclure des images dans vos articles ) Les fichiers PDF ( s’assurer que les textes des PDF soient des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap ) + Attention aux critères bloquant ou freinant (flash, frames, javascript, redirection…) Principes du référencement
  • 20. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : référencement 2.0 Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). Principes du référencement
  • 21. Le marché du référencement En 2005, enquête Zdnet / Imitiki sur le référencement et les liens sponsorisés. Résultats : un marché dérisoire. Aujourd’hui, nombreuses sociétés spécialisées en référencement… … et une association de la Communauté du Référencement. Principes du référencement
  • 22.
  • 23. Sélection de sources Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie - Incontournable Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros 1 ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement Secrets2moteurs et Xitimonitor : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance. Principes du référencement