SlideShare une entreprise Scribd logo

Chapitre 5 (web.marketing)

Référencement naturel (search Engine Optimization)

1  sur  26
Télécharger pour lire hors ligne
Partie 2
Génération de trafic et management
de l’audience
Chebli Youness
1
Introduction
Après la stratégie et les objectifs, c’est le trafic!
Référencement naturel, campagne Adwords,
campagne d’e-mailing
Internet (que le display) représente 12,5% du total des
investissements média (France, 2010)
2
Introduction
Modèles de rémunération sur Internet:
• CPM (coût pour mille)
Objectifs: notoriété
• CPC (coût par clic)
Objectifs: générer des visites sur le site
• CPA (coût par action)
Cette mesure est opérée grâce à des cookies placés sur l’ordinateur de
l’internaute (achat, inscription..)
3
Chapitre 5
Référencement naturel (Search Engine
Optimization)
4
Résumé
• Le référencement naturel est né avec les moteurs de
recherche
• Le travail de référencement naturel consiste à faire
indexer le contenu de son site pour apparaître dans les
index
• Cette démarche est tout autant technique que marketing
5
Les bases du référencement
naturel: indexation et pertinence
Les enjeux:
Google (1999): son index permet, lorsque l’internaute
saisit un mots-clés, de renvoyer des milliers de
résultats en quelques dixièmes de seconde, triés par
ordre de pertinence.
Notre objectif: paraître « pertinent » aux yeux de
Google 6
Publicité

Recommandé

Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014webassoc .fr
 
Café didactique #4 : B-A-ba du référencement
Café didactique #4 : B-A-ba du référencementCafé didactique #4 : B-A-ba du référencement
Café didactique #4 : B-A-ba du référencement31ème Arrondissement
 
Dossier de référencement - DU communication
Dossier de référencement -  DU communicationDossier de référencement -  DU communication
Dossier de référencement - DU communicationPierre-Marie Poirier
 
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
 
Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Brioude Internet
 
02 seo principes - referencement seo
02 seo    principes - referencement seo02 seo    principes - referencement seo
02 seo principes - referencement seoJCDomenget
 
Flattez google gagnez_des_visiteurs
Flattez google gagnez_des_visiteursFlattez google gagnez_des_visiteurs
Flattez google gagnez_des_visiteursTacTicWEB
 
Inbound marketing 2017 - Objectif Papillon
Inbound marketing 2017 - Objectif PapillonInbound marketing 2017 - Objectif Papillon
Inbound marketing 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 

Contenu connexe

Tendances

#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013Bilal Sebaa
 
Principes du referencement naturel
Principes du referencement naturelPrincipes du referencement naturel
Principes du referencement naturelJCD srcmontbeliard
 
Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!iProspect Canada
 
Initiation au monde du digital marketing
Initiation au monde du digital marketingInitiation au monde du digital marketing
Initiation au monde du digital marketingFarah Zéga
 
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...Pays de Bergerac
 
Conférence forum e marketing - janvier 2010
Conférence forum e marketing - janvier 2010Conférence forum e marketing - janvier 2010
Conférence forum e marketing - janvier 2010adreferencement
 
referencement naturel - introduction
referencement naturel - introductionreferencement naturel - introduction
referencement naturel - introductionJCD srcmontbeliard
 
Psm master 1 - strategies de liens
Psm   master 1 - strategies de liensPsm   master 1 - strategies de liens
Psm master 1 - strategies de liensJCD srcmontbeliard
 
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm   master1 - pre-requis seo - referencement naturelPsm   master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturelJCD srcmontbeliard
 
Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes 
Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes 
Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes Samir Bellik
 
Café Didactique #4 Référencement
Café Didactique #4 RéférencementCafé Didactique #4 Référencement
Café Didactique #4 Référencement31eme Arrondissement
 
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif PapillonLes 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficaceInbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficaceObjectif Papillon
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014Objectif Papillon
 
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up ToulouseContent Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up ToulouseObjectif Papillon
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCOMPETITIC
 
seo - strategie de liens - version 2010
seo - strategie de liens - version 2010seo - strategie de liens - version 2010
seo - strategie de liens - version 2010JCDomenget
 
référencement naturel
référencement naturelréférencement naturel
référencement naturelCibleWeb
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Objectif Papillon
 

Tendances (20)

#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
 
Principes du referencement naturel
Principes du referencement naturelPrincipes du referencement naturel
Principes du referencement naturel
 
Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!
 
Initiation au monde du digital marketing
Initiation au monde du digital marketingInitiation au monde du digital marketing
Initiation au monde du digital marketing
 
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
 
Conférence forum e marketing - janvier 2010
Conférence forum e marketing - janvier 2010Conférence forum e marketing - janvier 2010
Conférence forum e marketing - janvier 2010
 
referencement naturel - introduction
referencement naturel - introductionreferencement naturel - introduction
referencement naturel - introduction
 
Psm master 1 - strategies de liens
Psm   master 1 - strategies de liensPsm   master 1 - strategies de liens
Psm master 1 - strategies de liens
 
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm   master1 - pre-requis seo - referencement naturelPsm   master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
 
Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes 
Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes 
Introduction au SEO et ses problématiques Algériennes 
 
Café Didactique #4 Référencement
Café Didactique #4 RéférencementCafé Didactique #4 Référencement
Café Didactique #4 Référencement
 
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif PapillonLes 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
 
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficaceInbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
 
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up ToulouseContent Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
 
seo - strategie de liens - version 2010
seo - strategie de liens - version 2010seo - strategie de liens - version 2010
seo - strategie de liens - version 2010
 
référencement naturel
référencement naturelréférencement naturel
référencement naturel
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
 

En vedette

Landing Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San Jose
Landing Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San JoseLanding Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San Jose
Landing Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San Joseion interactive
 
Landing Pages Presentation
Landing Pages PresentationLanding Pages Presentation
Landing Pages PresentationAnahit Gevorgyan
 
Email Marketing in 2017
Email Marketing in 2017Email Marketing in 2017
Email Marketing in 2017Kelly Campbell
 
How to Make Your Content Interactive
How to Make Your Content InteractiveHow to Make Your Content Interactive
How to Make Your Content Interactiveion interactive
 
Email Marketing Presentation
Email Marketing PresentationEmail Marketing Presentation
Email Marketing PresentationIain Davenport
 
Facebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROIFacebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROIXPLAIN
 
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giớiXu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giớiVinalink Media JSC
 

En vedette (7)

Landing Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San Jose
Landing Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San JoseLanding Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San Jose
Landing Pages 2.0 Presentation at Search Engine Strategies San Jose
 
Landing Pages Presentation
Landing Pages PresentationLanding Pages Presentation
Landing Pages Presentation
 
Email Marketing in 2017
Email Marketing in 2017Email Marketing in 2017
Email Marketing in 2017
 
How to Make Your Content Interactive
How to Make Your Content InteractiveHow to Make Your Content Interactive
How to Make Your Content Interactive
 
Email Marketing Presentation
Email Marketing PresentationEmail Marketing Presentation
Email Marketing Presentation
 
Facebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROIFacebook Ads - Best Practices & ROI
Facebook Ads - Best Practices & ROI
 
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giớiXu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
Xu hướng Digital marketing 2016 -2017 - 2018 - bản đầy đủ nhất Thế giới
 

Similaire à Chapitre 5 (web.marketing)

Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb CibleWeb
 
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018CibleWeb
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteLaurent Evain
 
Formation au referencencement. Principes du referencement
Formation au referencencement. Principes du referencementFormation au referencencement. Principes du referencement
Formation au referencencement. Principes du referencementJCD srcmontbeliard
 
Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturel
Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturelLes bases du seo : comment réussir votre référencement naturel
Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturelClaire WIBAILLE
 
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound MarketingT2m Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound MarketingSerge Esteves
 
Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturel
Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturelInstants éco du Grand Narbonne : Référencement naturel
Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturelCibleWeb
 
Cours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom LausanneCours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom LausannePierre Ammeloot
 
Connec Sud 2016 : conférence SEO Cibleweb
Connec Sud 2016 : conférence SEO CiblewebConnec Sud 2016 : conférence SEO Cibleweb
Connec Sud 2016 : conférence SEO CiblewebCibleWeb
 
Référérencement naturel connecsud 2016
Référérencement naturel connecsud 2016Référérencement naturel connecsud 2016
Référérencement naturel connecsud 2016CibleWeb
 
Competitic visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic   visibilité internet - numerique en entrepriseCompetitic   visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic visibilité internet - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 
Cours referencement web_analytics
Cours referencement web_analyticsCours referencement web_analytics
Cours referencement web_analyticsRYMAA
 
Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)Chebli Youness
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
 
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Julien Dereumaux
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleDigital Link Sàrl
 
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCompetitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...COMPETITIC
 
Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?mariejura
 
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 

Similaire à Chapitre 5 (web.marketing) (20)

Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
 
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son site
 
Formation au referencencement. Principes du referencement
Formation au referencencement. Principes du referencementFormation au referencencement. Principes du referencement
Formation au referencencement. Principes du referencement
 
Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturel
Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturelLes bases du seo : comment réussir votre référencement naturel
Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturel
 
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound MarketingT2m Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
 
Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturel
Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturelInstants éco du Grand Narbonne : Référencement naturel
Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturel
 
Cours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom LausanneCours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom Lausanne
 
Connec Sud 2016 : conférence SEO Cibleweb
Connec Sud 2016 : conférence SEO CiblewebConnec Sud 2016 : conférence SEO Cibleweb
Connec Sud 2016 : conférence SEO Cibleweb
 
Référérencement naturel connecsud 2016
Référérencement naturel connecsud 2016Référérencement naturel connecsud 2016
Référérencement naturel connecsud 2016
 
Competitic visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic   visibilité internet - numerique en entrepriseCompetitic   visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic visibilité internet - numerique en entreprise
 
Cours referencement web_analytics
Cours referencement web_analyticsCours referencement web_analytics
Cours referencement web_analytics
 
Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
 
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
 
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCompetitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
 
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...
 
Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?
 
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
 

Plus de Chebli Youness

Plus de Chebli Youness (7)

E-réputation
E-réputationE-réputation
E-réputation
 
Chapitre 4 (web.marketing)
Chapitre 4 (web.marketing)Chapitre 4 (web.marketing)
Chapitre 4 (web.marketing)
 
Chapitre 3 (web.marketing)
Chapitre 3 (web.marketing)Chapitre 3 (web.marketing)
Chapitre 3 (web.marketing)
 
Chapitre 2 (web.marketing)
Chapitre 2 (web.marketing)Chapitre 2 (web.marketing)
Chapitre 2 (web.marketing)
 
Chapitre 1 (web.marketing)
Chapitre 1 (web.marketing)Chapitre 1 (web.marketing)
Chapitre 1 (web.marketing)
 
Positioning
PositioningPositioning
Positioning
 
Segmentation & Targeting
Segmentation & TargetingSegmentation & Targeting
Segmentation & Targeting
 

Chapitre 5 (web.marketing)

  • 1. Partie 2 Génération de trafic et management de l’audience Chebli Youness 1
  • 2. Introduction Après la stratégie et les objectifs, c’est le trafic! Référencement naturel, campagne Adwords, campagne d’e-mailing Internet (que le display) représente 12,5% du total des investissements média (France, 2010) 2
  • 3. Introduction Modèles de rémunération sur Internet: • CPM (coût pour mille) Objectifs: notoriété • CPC (coût par clic) Objectifs: générer des visites sur le site • CPA (coût par action) Cette mesure est opérée grâce à des cookies placés sur l’ordinateur de l’internaute (achat, inscription..) 3
  • 4. Chapitre 5 Référencement naturel (Search Engine Optimization) 4
  • 5. Résumé • Le référencement naturel est né avec les moteurs de recherche • Le travail de référencement naturel consiste à faire indexer le contenu de son site pour apparaître dans les index • Cette démarche est tout autant technique que marketing 5
  • 6. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Les enjeux: Google (1999): son index permet, lorsque l’internaute saisit un mots-clés, de renvoyer des milliers de résultats en quelques dixièmes de seconde, triés par ordre de pertinence. Notre objectif: paraître « pertinent » aux yeux de Google 6
  • 7. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Les enjeux (suite): Enjeu principal: être indexé (trouvable par les moteurs de recherche) Deuxième enjeu: être bien positionné 7
  • 8. Répartition des résultats de recherche sur Google 8
  • 10. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Exploration et indexation du web par un moteur de recherche: Annuaires web classifient les sites via des ressources humaines Les moteurs de recherche parcourent le web de manière automatique à la recherche de contenu à indexer Pour être référencé: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url 10
  • 11. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Exploration et indexation du web par un moteur de recherche: Les robots répertorient ces informations dans une BD et les indexent selon les contenus et le code informatique des pages (HTML) Google répertorie les pages dans 2 index; • Pages identifiées comme pertinents • Pages de moins bonne qualité (contenu dupliqué, spam,..) 11
  • 12. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Classification des résultats: pertinence et réputation: Google analyse le poids des mots recherchés dans les pages indexées + la popularité des pages (PageRank) PageRank (de 0 à 10): 1. Liens existants sur d’autres sites et dirigeant vers la page (liens entrants), liens existants sur la page et amenant sur d’autres sites (liens sortants) 12
  • 13. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Classification des résultats: pertinence et réputation: PageRank (de 0 à 10): 2. Trafic de la page 3. Sélection de la page par les internautes dans les résultats 4. Nom de domaine et hébergement 13
  • 14. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Classification des résultats: pertinence et réputation: Le PageRank des pages des sites proposant des liens vers vos pages L’architecture du contenu sur vos pages: si la requête est utilisée en tant que titre de page ou si elle est présente dans l’URL (cela accentue la pertinence de la page sur le sujet) La récurrence et l’ordre des mots (exemple presse-papier) 14
  • 15. Les bases du référencement naturel: indexation et pertinence Classification des résultats: pertinence et réputation: Il est difficile d’indexer un site dynamique changeant son contenu ou ses URL régulièrement Les robots détectent principalement le contenu textuel (images, vidéos, animations flash) 15
  • 16. Devenir accessible et trouvable grâce au référencement naturel Choisir les mots sur lesquels on souhaite se positionner: • Etablir la liste des thèmes liés à votre promesse • Ces thèmes seront déclinés en mots-clés que votre cible pourrait utiliser • Choisir les mots-clés les plus pertinents pour atteindre la cible (utilisez le générateur de mots-clès de Google Adwords) 16
  • 17. Devenir accessible et trouvable grâce au référencement naturel Choisir les mots sur lesquels on souhaite se positionner: • Etudier le rapport entre le nombre de résultats sur une requête et son volume de recherche • Les mots-clès les plus stratégique à utiliser comme intitulés des menus de navigation (voire dans le nom de domaine) Chemise-homme.com 17
  • 18. Devenir accessible et trouvable grâce au référencement naturel Choisir les mots sur lesquels on souhaite se positionner: • le choix des mots-clés sera remis en cause régulièrement • E-commerce: Mot-clé générant peu de visites mais ayant un taux de conversion très fort • Site média: mots-clés pour un maximum de trafic • La mise à jour: effets de saisonnalité, changement 18
  • 19. Devenir accessible et trouvable grâce au référencement naturel Etre visible aux yeux des moteurs de recherche: • Pour accélérer le processus d’indexation: • Formulaire d’inscription http://www.google.com/addurl/?hl=fr • Inscription dans les annuaires (annuaires au fort PageRank) • Sitemap: www.xml-sitemaps.com (sitemap.xml) • Mise en ligne d’une version provisoire (Ancienneté du nom de domaine) 19
  • 20. Devenir accessible et trouvable grâce au référencement naturel Adapter la structure de ses pages: Nom de domaine: marque ou promesse? Titre de la page web: en ajoutant une balise <title> à votre page URL: Réécrire les URL pour que les titres ou les mots-clés apparaissent (75 caractères max) Balise meta-description <meta name=’’description’’> (156 caractères max) 20
  • 21. Devenir accessible et trouvable grâce au référencement naturel Adapter la structure de ses pages: Ajoutez des balises « alt » pour associer une description texte à une image Inscrivez vous sur Google Adresses: https://www.google.com/intl/fr/business/ 21
  • 22. Techniques avancées de Search Engine Optimization Optimiser le contenu de son site: Les optimisations techniques sont indispensables Mais la meilleure optimisation: l’amélioration qualitative du contenu (Call of Duty et COD) .. Utilisez Google Trends • Un sujet par page • Texte correctement écrit et facile à lire (frigo?) 22
  • 23. Techniques avancées de Search Engine Optimization Obtenir des liens entrants (backlink) et opérer des échanges de liens (netlinking): • Backlink: sites externes, blogs, médias sociaux, forums.. • Échanges de liens avec des partenaires (netlinking) • Contactez les propriétaires de sites ou de blogs pertinents sur votre sujet (échange de liens, lien/argent) • Ajoutez les fonctions de partage « social » des contenus (+1, tweet,…) 23
  • 24. Techniques avancées de Search Engine Optimization White hat ou Black hat?: Black hat: en profitant de faille dans les algorithmes des moteurs de recherche Ca peut ramener les moteurs de recherche de déclasser le site (blacklist) • Duplicate content: (réutiliser un même texte à plusieurs endroits) 24
  • 25. Techniques avancées de Search Engine Optimization White hat ou Black hat?: Occurrence élevée des mots-clés: répétition d’un mot-clé sur une même page… 25
  • 26. Techniques avancées de Search Engine Optimization Analyser la performance de son SEO: • Les mots-clés ayant généré le plus de trafic • Positions liées de votre site dans google • Performance du trafic issu du référencement naturel (temps passé, taux de conversion..) • Nombre de backlinks • Performance d’indexation (fréquence du passage des robots, erreurs constatées, nombre d’URL indexées..) 26