referencement naturel - introduction

1 923 vues

Publié le

Introduction au référencement naturel et au SEO. Référencement et projets web. Référencement et positionnement. Référencement et moteurs.

Publié dans : Formation, Technologie, Design
  • Soyez le premier à commenter

referencement naturel - introduction

  1. 1. SEO & referencement naturel Pré-requis JCD Le blog
  2. 2. <ul><li>Pré-requis </li></ul><ul><li>Pourquoi s’intéresser au référencement ? </li></ul><ul><li>Quand vous vous destinez à devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web, chargé de marketing etc. </li></ul>Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog Liens entre référencement et… … webdesign = accessibilité, ergonomie etc. … développement = optimisation de pages, URLrewriting etc. … rédaction web = contenu éditorial, positionnement sur les requêtes clés etc. … marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.
  3. 3. <ul><li>Référencement et projet web </li></ul><ul><li>Le SEO (search engine optimisation) et le référencement naturel sont intégrés aujourd’hui dès la phase de conception d’un projet web </li></ul><ul><li>Il est pris en charge soit par : </li></ul><ul><li>un référenceur qui aura un rôle de consultant, </li></ul><ul><li>le chef de projet ou le directeur technique, </li></ul><ul><li>un rédacteur web ayant des compétences en référencement. </li></ul>Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog
  4. 4. <ul><li>Référencement naturel / référencement payant </li></ul><ul><li>Dans le domaine du référencement, on distingue : </li></ul><ul><li>Le référencement naturel ou organique, </li></ul><ul><li>Le référencement payant, </li></ul><ul><li>Le référencement contextuel. </li></ul>Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog
  5. 5. <ul><li>Référencement / positionnement </li></ul><ul><li>Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html </li></ul>Search : SEO & Referencement naturel Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaît dans les résultats proposés par le moteur de recherche. Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée. JCD Le blog
  6. 6. <ul><li>Référencement et moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Le référencement est lié à l’existence des moteurs de recherche. </li></ul><ul><li>Un moteur est avant tout un index </li></ul><ul><li>Les 3 étapes de la proposition de résultats à une requête donnée </li></ul><ul><li>1 = Mise à jour de l'index de référencement  </li></ul><ul><li>2 = Requête tapée par l’internaute </li></ul><ul><li>3 = Positionnement </li></ul>Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog
  7. 7. <ul><li>Le référencement est nécessaire mais pas suffisant ! </li></ul><ul><li>Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. </li></ul><ul><li>Mais votre objectif est ailleurs = ce n’est pas d’être 1er sur google pour une requête que personne ne tape. Votre objectif est d’obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs. </li></ul>Search : SEO & Referencement naturel Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation... Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier... JCD Le blog
  8. 8. <ul><li>Il n'y a rien de sorcier dans le référencement ! </li></ul><ul><li>En 2009, comme depuis le début, la meilleure façon d'obtenir une excellente visibilité sur Google et ses concurrents est de : </li></ul><ul><ul><li>optimiser votre site (du point de vue technique et rédactionnel) </li></ul></ul><ul><ul><li>travailler sa popularité, sa &quot;réputation&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>suivre son positionnement sur des requêtes clés. </li></ul></ul><ul><ul><li>+ prendre le train de la recherche universelle (réseaux sociaux, vidéo, photos). </li></ul></ul>Search : SEO & Referencement naturel Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent. JCD Le blog
  9. 9. Search : SEO & Referencement naturel <ul><li>Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs </li></ul><ul><li>La qualité d’un moteur se mesure à la quantité de pages indexées, à la pertinence des résultats proposés et à la fréquence de rafraîchissement de l’index </li></ul><ul><li>Principaux moteurs aujourd’hui : google – yahoo – bing. </li></ul>JCD Le blog
  10. 10. <ul><li>Le Programme (1) </li></ul><ul><li>Notions vues en CM </li></ul><ul><li>Principes du référencement </li></ul><ul><li>Indexation et optimisation technique </li></ul><ul><li>Optimisation éditoriale </li></ul><ul><li>Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants </li></ul><ul><li>recherche universelle et derniers moteurs </li></ul><ul><li>Outils de mesures d’audience </li></ul><ul><li>Critères (KPI) et tableaux d’analyse </li></ul>JCD Le blog Search : SEO & Referencement naturel
  11. 11. <ul><li>Le Programme (2) </li></ul><ul><li>Livrables préparées en TD </li></ul><ul><li>Etude marketing </li></ul><ul><li>Etude de concurrence </li></ul><ul><li>Audit technique </li></ul><ul><li>Audit lexical </li></ul><ul><li>Charte de nommage </li></ul><ul><li>Etude de positionnement </li></ul><ul><li>Suivi d’audience </li></ul>JCD Le blog Search : SEO & Referencement naturel

×