Les 10
commandements
du référencement
naturel
Le référencement
naturel
10 COMMANDEMENTS
1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développe...
1/ Sachez définir le
référencement
Le référencement ?
1/ Sachez définir le référencement
Référencement : être enregistré
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La qualité de
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rend visible
Liens
sponsorisés
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Pourquoi Google ?
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Baromètre des moteurs de recherche,
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PageRank
La valeur que donne Google a chaque page
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élevé, m...
Chaque page a une valeur
distribuée par ses liens
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
PageRank : la valeur se co...
Google attribue un classement
thématique à chaque page
Des liens non thématiques sont inutiles,
voire pénalisants
 Penser...
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
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Le SEO, 2 approches
White Hat :
travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les
contenus sont optimisés pou...
Google fait (aussi) la police
Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvais qualité
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3/ Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur
Qui sont vos visiteurs ?
3/Dans la peau de votre visiteur
Marie est toulousaine et souhaite
acheter son premier appartemen...
Google Suggest
3/Dans la peau de votre visiteur
L’étoile : joker magique !
(cf article « Google Suggest, je sors mon joker...
Google Trends
3/Dans la peau de votre visiteur
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires...
Google Keyword Planner
3/Dans la peau de votre visiteur
AdWords Keyword planner, permet
d’apprécier le volume de recherche...
4/ Développez
les 3 piliers du SEO
Technique Editorial Maillage
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Adéquation requêtes /
Mots-clés
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5/ Optimisez vos balises
Attirez l’œil du visiteur
5/ Optimisez vos balises
Soignez vos balises
5/ Optimisez vos balises
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Extension Web Developer pour Firefox
5/ Optimisez vos balises
Balisez vos contenus
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Pensez web sémantique
5/ Optimisez vos balises
 Google exploite et affiche les
données structurées rencontrées
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Web sémantique = données structurées
Exemple de nomenclature
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5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez vos contenus
 Mots-clés choisis
 Balises H1, H2… soignées
 Et des liens internes
6/ Stratégie de contenus
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Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété,
ou au contraire les ambiguïtés de sens.
La bonne optimisatio...
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« Randonnée Madère »
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« Circuit Randon...
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
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Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon
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Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :
- Un angle
- Un concept
- Une URL claire, mémorisable, punchy
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PUBLIQUES seo
7/ Soignez vos RP digitales
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DIGITALES
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7/ Soignez vos RP digitales
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Relations presse et publiques online :
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Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur
et obtenir des liens de valeur…
1. Le Communiqué de Presse
2. Tout sujet méri...
8/ Structurez votre site
Votre site (vu de loin)
8/ Structurez votre site
Google se déplace de pages en pages
en choisissant au hasard les liens à
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Structurez pages et arborescence
8/ Structurez votre site
Fléchez les bonnes pages pour le
surfeur aléatoire :
- 1 landing...
Google consacre un temps déterminé
à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !
Site sera structuré = plus de...
9/ Formez-vous
Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement
naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au ...
10/ Suivez et analysez
vos performances
Performances du trafic naturel
Pages d’atterrissages
Campagnes : AdWords, Adsense,
emailing, social
Conversions : nombre, ...
Evaluez vos positions
10/ Vos performances
Google personnalise vos résultats
(localisation, historique de
recherche, …)
De...
Evaluez vos performances
pour vos mots clés stratégiques
10/ Vos performances
Et ajustez ensuite votre
démarche.
Traquez les erreurs techniques
10/ Vos performances
Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non inde...
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Découvrez les 10 commandements du référencement naturel :
1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développez les 3 piliers du SEO
5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez vos contenus
7/ Gagnez des liens
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous au SEO
10/ Suivez et analysez vos résultats

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Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015

  1. 1. Les 10 commandements du référencement naturel
  2. 2. Le référencement naturel 10 COMMANDEMENTS
  3. 3. 1/ Sachez définir le référencement 2/ Apprenez à connaitre Google 3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute 4/ Développez les 3 piliers du SEO 5/ Optimisez vos balises 6/ Soignez contenus 7/ Gagnez des liens 8/ Structurez votre site 9/ Formez-vous au SEO 10/ Suivez et analysez vos résultats Les 10 commandements
  4. 4. 1/ Sachez définir le référencement
  5. 5. Le référencement ? 1/ Sachez définir le référencement Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche Optimisation : améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné
  6. 6. Résultats naturels La qualité de mon site me rend visible Liens sponsorisés J’achète des mots-clés pour être visible Naturel vs Payant 1/ Sachez définir le référencement
  7. 7. 2/ Apprenez à connaître Google
  8. 8. Pourquoi Google ? 2/Apprenez à connaître Google Baromètre des moteurs de recherche, AT Internet , décembre 2014 93% des recherches web s’effectuent via Google !
  9. 9. PageRank La valeur que donne Google a chaque page 2/Apprenez à connaître Google Plus une page possède un Pag Rank élevé, mieux elle sera classée, à pertinence égale Le PageRank se communique par les liens internes et externes = transfert de popularité Le PageRank est thématique : Google attribue un classement thématique à chaque page
  10. 10. Chaque page a une valeur distribuée par ses liens Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009 PageRank : la valeur se communique 2/Apprenez à connaître Google
  11. 11. Google attribue un classement thématique à chaque page Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants  Penser pertinence avant quantité (de liens, de PageRank) Piscine Jardin Sécurité Abri de piscine Sécurise votre bassin & embellit votre jardin Le PageRank est thématique 2/Apprenez à connaître Google Un lien transfère du sens à vos contenus Il développe votre autorité thématique
  12. 12. Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013 Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics Mais pensez potentiel de progression : Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% ! Viser la 1ère place ? 2/Apprenez à connaître Google
  13. 13. Le SEO, 2 approches White Hat : travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les contenus sont optimisés pour l’utilisateur) Black Hat : détourner le système en appliquant des stratégies artificielles (liens massifs, contenu généré automatiquement, sur- optimisations techniques et éditoriales…)
  14. 14. Google fait (aussi) la police Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvais qualité Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité
  15. 15. 3/ Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
  16. 16. Qui sont vos visiteurs ? 3/Dans la peau de votre visiteur Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle souhaite creuser ? Quels sont ses mots à elle ? Comment formule-t-elle ses recherches ? Utiliser la méthode des personas en dressant le portrait robot de vos cibles : profil socio- démographique, but, motivations, comportement, compétences, freins.
  17. 17. Google Suggest 3/Dans la peau de votre visiteur L’étoile : joker magique ! (cf article « Google Suggest, je sors mon joker » sur notre site)
  18. 18. Google Trends 3/Dans la peau de votre visiteur Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :  et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
  19. 19. Google Keyword Planner 3/Dans la peau de votre visiteur AdWords Keyword planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.  Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression  Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
  20. 20. 4/ Développez les 3 piliers du SEO
  21. 21. Technique Editorial Maillage Arborescence Code HTML Balises Ergonomie « Crawlabilité » Adéquation requêtes / Mots-clés Qualité du contenu Richesse du contenu Fraîcheur / ancienneté Liens externes reçus Liens internes Popularité des citations Pertinence thématique 4/Les 3 piliers
  22. 22. 5/ Optimisez vos balises
  23. 23. Attirez l’œil du visiteur 5/ Optimisez vos balises
  24. 24. Soignez vos balises 5/ Optimisez vos balises + Balises Title et Description : les 2 clés du Référencement Naturel !
  25. 25. Extension Web Developer pour Firefox 5/ Optimisez vos balises Balisez vos contenus <H1> : titre éditorial <H2> : chapeau <H3> : sous-titres <H4> : rubriques/articles en relation
  26. 26. Pensez web sémantique 5/ Optimisez vos balises  Google exploite et affiche les données structurées rencontrées sur les sites web : événements, prix, stocks, marques…
  27. 27. Web sémantique = données structurées Exemple de nomenclature Schema.org « Event » 5/ Optimisez vos balises
  28. 28. 6/ Soignez vos contenus
  29. 29.  Mots-clés choisis  Balises H1, H2… soignées  Et des liens internes 6/ Stratégie de contenus Un bon contenu, qu’est- ce que c’est ?
  30. 30. Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété, ou au contraire les ambiguïtés de sens. La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique.  Un lexique varié et riche 6/ Stratégie de contenus Comment rédiger ?
  31. 31. - Mots-clés positionnés + -Visiteurs+ « Voyage Madère » « Randonnée Madère » « Circuit randonnée Madère » « Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar » Forte concurrence Faible concurrence Pensez longue traîne 6/ Stratégie de contenus Quantité Qualité
  32. 32. / Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité » / De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus FroidChaud Soufflez le chaud et le froid
  33. 33. MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon Blog OP Légitimité Légitimité Trafic Contenu + Corporate Conseils conso Image
  34. 34. Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux Penser Référencement Naturel n’empêche pas … de réfléchir et agir qualitatif ! Démarquez-vous ! 6/ Stratégie de contenus
  35. 35. RELATIONS PUBLIQUES seo 7/ Soignez vos RP digitales RP DIGITALES
  36. 36. Prenez la parole 7/ Soignez vos RP digitales RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit Obtenez ainsi des LIENS SPONTANES LE GRAAL du référenceur !
  37. 37. Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur… 1. Le Communiqué de Presse 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les « tutos » font fureur 5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique 7. Les interviews (cf 52regards.fr ) 8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces… 7/ Soignez vos RP digitales 8 actions efficaces
  38. 38. 8/ Structurez votre site
  39. 39. Votre site (vu de loin) 8/ Structurez votre site Google se déplace de pages en pages en choisissant au hasard les liens à suivre. C’est le « surfeur aléatoire »  Votre objectif : le faire passer plus souvent sur les pages importantes… … mais aussi le faire arriver sur votre site.
  40. 40. Structurez pages et arborescence 8/ Structurez votre site Fléchez les bonnes pages pour le surfeur aléatoire : - 1 landing page par thématique - 1 page par expression travaillée - Des liens entre les pages d’une même thématique
  41. 41. Google consacre un temps déterminé à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps ! Site sera structuré = plus de pages visitées De nombreux outils et réglages sont à effectuer : sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche), … N'oubliez pas la mécanique 8/ Structurez votre site
  42. 42. 9/ Formez-vous
  43. 43. Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien  Comprenez les mécanismes de visibilité  Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction  Diffusez-les à vos équipes  Devenez autonomes  Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente 9/ Formez-vous Appropriez-vous le SEO
  44. 44. 10/ Suivez et analysez vos performances
  45. 45. Performances du trafic naturel Pages d’atterrissages Campagnes : AdWords, Adsense, emailing, social Conversions : nombre, taux, coût Et comparez à mois-12 ou an-1 Suivez les metrics essentiels 10/ Vos performances
  46. 46. Evaluez vos positions 10/ Vos performances Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …) Des outils permettent d’objectiver les résultats.
  47. 47. Evaluez vos performances pour vos mots clés stratégiques 10/ Vos performances Et ajustez ensuite votre démarche.
  48. 48. Traquez les erreurs techniques 10/ Vos performances Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…
  49. 49. www.objectifpapillon.fr/blog
  50. 50. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS … (AIMEZ-NOUS) (aimez-nous aussi)
  51. 51. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31240 Saint-Jean 05 62 57 62 90 www.objectifpapillon.fr Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau

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