Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019

Comment bien référencer son site avec Google ?
Agence de communication digitale Paris - Lyon

OBJECTIF DE L’ATELIER
1. Trouver les bons mots clés
2. Lister les optimisation techniques à mettre en place
3. hiérarchiser son contenu
4. Faire un planning éditorial pour son blog

La part de réussite de l’idée dans une stratégie / entreprise ?
5%

La part de réussite de de l’exécution dans une stratégie / entreprise ?
95%

AARRR : l’entonnoir de vente

1. Contenu 2. Linking 3. Technique

Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
Quel est mon métier ?
Quelle est ma cible ?
Quelle(s) sont les thématique(s) traitée(s) sur le site ?
Quels mots-clés mes prospects utilisent pour accéder au site ?
Quels sont les sites concurrents sur le Web pour ces mots clés ?
Sur quels mots-clés se positionnent-ils aussi ?
Quels sont finalement les mots clés sur lesquels je dois me positionner ?

Les clés pour un bon contenu
COPIEUX
HIÉRARCHISÉ
UNIQUE

Les clés pour un bon contenu
1/ Les mots-clés
2/ Titres et descriptions
3/ Optimisation des pages et articles

Étape 1 : Trouver des mots-clés pertinents
Les mots-clés représentent la base du référencement.
On les retrouve dans :
les titres et méta-descriptions
les différents contenus du site
les ancres de liens

La démarche à suivre pour trouver des mots-clés pertinents :
Se baser sur la thématique et le contenu du site
Se renseigner sur le positionnement de l’entreprise et sa cible
Se renseigner sur le positionnement des concurrents

Keyword Planner

Keyword Planner
Cet outil permet pour chaque mot-clé de :
Visualiser le volume de recherche mensuel
Connaître le niveau de concurrence
Proposer des suggestions de mots-clés
Définir une estimation d’enchères Adwords
URL : https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Google Trends

Google Trends
Cet outil permet de :
Visualiser une estimation du volume de recherche
Comparer plusieurs mots-clés
Voir si un mot-clé est sujet à saisonnalité
Comparer ces informations sur une période donnée
Visualiser les recherches en fonction zones géographiques
Connaître les recherches associés
URL : http://www.google.fr/trends/

Search Console

Search Console
Cet outil permet pour chaque mot-clé de :
Visualiser le nombre d’impressions du site
Visualiser le nombre de clics générés
Connaître sa position moyenne sur le moteur de recherche
Connaître son taux de clic (CTR)
URL : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

SEM Rush

SEM Rush
Cet outil permet de :
Voir une estimation du volume de recherche
Comparer plusieurs mots-clés
Voir le volume de recherche
Connaître les concurrents et leur stratégie
URL : http://fr.semrush.com/
Autre outil puissant : https://ahrefs.com

SEM Rush
Les titres et méta-descriptions doivent être édités sur chaque page pour améliorer
le référencement.
Ce sont ces mots clés qui apparaissent dans les moteurs de recherches et qui
doivent inciter les internautes à cliquer sur notre site.
Le titre doit contenir 66 caractères et la méta-descriptions doit en compter 156.
Ne JAMAIS utiliser deux fois le même titre ou la même description pour deux pages
différentes.

SEM Rush
Les titres et descriptions apparaissent dans le code du site comme ci-dessous :
<head>
<title>Titre de la page … </title>
<meta name="description" content="Une description de la page..." />
<meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" />
<meta name="robots" content="index, follow, archive" />
<meta name="robots" content="all" />
</head>

SEM Rush
Il est essentiel de structurer efficacement son contenu pour aider au référencement.
Voici le schéma d’entonnoir
qui va du titre au chapeau
Ce schéma représente la
structure idéale de l’article
L’article doit aller de
l’essentiel au détail
Les mots clés les plus
importants doivent se
positionner dans les
premières lignes

SEM Rush
Utilisation des balises
Un seul titre <h1> par page
Garder une cohérence au niveau de la
hiérarchie de <hn> (pas de <h4> avant <h2>)
Mots-clés principaux positionnés dans <h1>
et <h2>
Peut aller de <h1> à <h6>
<h1>
<h2>
<h3>
<p>
<h3>
<p>
<img>
<h2>
<ul>

SEM Rush
Ecrivez vos articles pour vos lecteurs
Le contenu de l’article ne doit être en aucun cas dupliqué.
Le contenu se veut riche en informations et pensé pour les lecteurs.
L’article doit comprendre 400 mots minimum.
La présence d’un Call to Action en fin des articles est intéressant pour mettre en
avant le savoir faire de Pilot’in et proposer les services de l’agence.
Veiller à optimiser les balises “alt” des images et leurs titres, en y insérant des
mots-clés.

Ahrefs
Analyse des liens de votre concurrence

Ahrefs
Les domaines référents et vos backlinks

Woorank
robots.txt, sitemap xml, balises, balises alt, titres des images, liens cassés,
redirection www, url propres

Screaming frog
balises titre, balises descriptions, balises H1…, liens cassés, redirectios, url propres

Pingdom
temps de chargement : poids des images, vidéos, fichiers, scripts

Google Page speed insights
poids des images, scripts, mise en cache...

Le référenceur
Missions :
- Veille
- Audits SEO
- Formulation de préconisations
- Optimisation du référencement (technique, sémantique, stratégie de
netlinking)
- Accompagnement (migrations de site web, refonte, fusions…)
- Rédaction de contenu optimisé
- Suivi de positionnement et reporting
Rôle du référenceur :
Accroître la visibilité et l’audience des sites web

● Création de contenu :
- régulier
- riche
- pertinent
- hiérarchisé, organisé
● Choix et utilisation des mots clés (pertinents, adaptés)
→ texte, balises meta description et title, balises H1…, balises alt,
ancres, url
● Contenu dupliqué interdit :
- attention aux filtres, sessions de connexion, NDD
- faire des redirections, meta canonical, contenu original,
nofollow/noindex

● Notion de backlinks :
- Génération de trafic
- Amélioration du positionnement (ou non, si mal fait)
● Points importants :
- Attention à la qualité / quantité
- Pertinence, thématique liée
- Liens (paraissant)naturels
- Variés (sources, emplacements, typologies, anchor text)
● Techniques :
- Link baiting (création de contenu de qualité)
- Sites du même secteur (échange)
- Sites clients / partenaires
- Articles sponsorisés (avec modération)
- Annuaires (fiable, d’actualité, adaptés)
- Partage sur les réseaux sociaux

SEO : search engine optimization
SEM : search engine marketing / SEA : search engine advertising
SEO : naturel
SEM : payant

Eye tracking google
Eye tracking google

Exemple d’enchères / CPC
● Plombier paris : 67 €
● Assurance auto 10 €
● assurance sante 11 €
● Serrurier Paris : 130 €
● Chaussures : 0,45 €
● Cours de langue en ligne : 1 €

Objectifs du SEA
Pour avoir une visibilité forte et instantanée. Parfait pour un lancement de
produit/site ou une opération spéciale.
Un trafic qualifié et ciblé
(à condition d’avoir une campagne bien paramétrée)
DE L’ENGAGEMENT
CLICS, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …

SEM Rush
Le système
Achat de mots clés
Système d’enchère en fonction :
du secteur d’activité
de la qualité des mots clés
L’annonceur paye au clic (CPC)
ou au volume d’impression (CPM)

SEM Rush

Paramétrage
Bonnes pratiques
Ne jamais cibler les réseaux Search et Display dans la même campagne
Cibler géographiquement
Cibler les bonnes langues
Paramétrer la diffusion des annonces
Paramétrer la rotation des annonces

Annonces
Critères d’une bonne annonce :
Unique
Urgent
Ultra-spécifique

Annonces
Comment augmenter facilement votre taux de clic ? Avec les extensions d’annonces !

SEM Rush
Campagne textuelle (“Search”):
dans les résultats de recherches
dans les apps google (Maps,Gmail..)

Campagne bannières (“Display”)

Remarketing
Technique permettant de recibler un internaute ayant déjà visité votre site en
affichant vos annonces sur d’autres sites partenaires du réseau

Recommandations pour se lancer

Recommandations stratégiques
Version minimum :
● Un site donnant une bonne image, vendeur et optimisé SEO
● Une campagne Adwords de fond sur des mots clés de niche
● Des comptes Facebook/Instagram (BtoC) ou Linkedin (BtoB) actifs
● Des newsletters régulières avec des témoignages clients et actualités sectorielles
Version premium :
● Des articles de blog de fond (infographies, vidéos…) avec recherche de backlinks
● Tous les réseaux sociaux actifs
● De la publicité sur les réseaux sociaux
● Des livres blancs, des webinaires et du marketing automation

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