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Comment bien référencer son site avec Google ?
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1. Trouver les bons mots clés
2. Lister les optimisation techniques à mettre en place
3. hiérarchiser son contenu
4. Faire un planning éditorial pour son blog
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COMMUNICATION
La part de réussite de l’idée dans une stratégie / entreprise ?
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Le SEO
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Les clés pour un bon contenu
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2/ Titres et descriptions
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Étape 1 : Trouver des mots-clés pertinents
Les mots-clés représentent la base du référencement.
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La démarche à suivre pour trouver des mots-clés pertinents :
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Keyword Planner
Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
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Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
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Cet outil permet pour chaque mot-clé de :
Visualiser le volume de recherche mensuel
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Visualiser une estimation du volume de recherche
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Les titres et méta-descriptions doivent être édités sur chaque page pour améliorer
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Ce sont ces mots clés qui apparaissent dans les moteurs de recherches et qui
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Les titres et descriptions apparaissent dans le code du site comme ci-dessous :
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<title>Titre de la page … </title>
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Il est essentiel de structurer efficacement son contenu pour aider au référencement.
Voici le schéma d’entonnoir
qui va du titre au chapeau
Ce schéma représente la
structure idéale de l’article
L’article doit aller de
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Les mots clés les plus
importants doivent se
positionner dans les
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Utilisation des balises
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Ecrivez vos articles pour vos lecteurs
Le contenu de l’article ne doit être en aucun cas dupliqué.
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Missions :
- Veille
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- Optimisation du référencement (technique, sémantique, stratégie de
netlinking)
- Accompagnement (migrations de site web, refonte, fusions…)
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Rôle du référenceur :
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I. La technique
II. Le contenu
● Création de contenu :
- régulier
- riche
- pertinent
- hiérarchisé, organisé
● Choix et utilisation des mots clés (pertinents, adaptés)
→ texte, balises meta description et title, balises H1…, balises alt,
ancres, url
● Contenu dupliqué interdit :
- attention aux filtres, sessions de connexion, NDD
- faire des redirections, meta canonical, contenu original,
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III. Le netlinking
● Notion de backlinks :
- Génération de trafic
- Amélioration du positionnement (ou non, si mal fait)
● Points importants :
- Attention à la qualité / quantité
- Pertinence, thématique liée
- Liens (paraissant)naturels
- Variés (sources, emplacements, typologies, anchor text)
● Techniques :
- Link baiting (création de contenu de qualité)
- Sites du même secteur (échange)
- Sites clients / partenaires
- Articles sponsorisés (avec modération)
- Annuaires (fiable, d’actualité, adaptés)
- Partage sur les réseaux sociaux
Le SEA
SEO : search engine optimization
SEM : search engine marketing / SEA : search engine advertising
SEO : naturel
SEM : payant
Eye tracking google
Eye tracking google
Hotjar
CPM
CPC
CPA
CPL
Exemple d’enchères / CPC
● Plombier paris : 67 €
● Assurance auto 10 €
● assurance sante 11 €
● Serrurier Paris : 130 €
● Chaussures : 0,45 €
● Cours de langue en ligne : 1 €
Objectifs du SEA
Pour avoir une visibilité forte et instantanée. Parfait pour un lancement de
produit/site ou une opération spéciale.
Un trafic qualifié et ciblé
(à condition d’avoir une campagne bien paramétrée)
DE L’ENGAGEMENT
CLICS, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
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Le système
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Système d’enchère en fonction :
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de la qualité des mots clés
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ou au volume d’impression (CPM)
SEM Rush
Ecrivez vos articles pour vos lecteurs
Paramétrage
Ecrivez vos articles pour vos lecteurs
Bonnes pratiques
Ne jamais cibler les réseaux Search et Display dans la même campagne
Cibler géographiquement
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Critères d’une bonne annonce :
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Urgent
Ultra-spécifique
Annonces
Comment augmenter facilement votre taux de clic ? Avec les extensions d’annonces !
Mots clés
SEM Rush
SEM Rush
Campagne textuelle (“Search”):
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Campagne Youtube
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Technique permettant de recibler un internaute ayant déjà visité votre site en
affichant vos annonces sur d’autres sites partenaires du réseau
Recommandations pour se lancer
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Version minimum :
● Un site donnant une bonne image, vendeur et optimisé SEO
● Une campagne Adwords de fond sur des mots clés de niche
● Des comptes Facebook/Instagram (BtoC) ou Linkedin (BtoB) actifs
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Formation seo  - cci parrainage - 14 février 2019

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  • 1. Comment bien référencer son site avec Google ? Agence de communication digitale Paris - Lyon
  • 2. OBJECTIF DE L’ATELIER 1. Trouver les bons mots clés 2. Lister les optimisation techniques à mettre en place 3. hiérarchiser son contenu 4. Faire un planning éditorial pour son blog
  • 4. La part de réussite de l’idée dans une stratégie / entreprise ? 5%
  • 5. La part de réussite de de l’exécution dans une stratégie / entreprise ? 95%
  • 8. 1. Contenu 2. Linking 3. Technique
  • 9. Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO : Quel est mon métier ? Quelle est ma cible ? Quelle(s) sont les thématique(s) traitée(s) sur le site ? Quels mots-clés mes prospects utilisent pour accéder au site ? Quels sont les sites concurrents sur le Web pour ces mots clés ? Sur quels mots-clés se positionnent-ils aussi ? Quels sont finalement les mots clés sur lesquels je dois me positionner ?
  • 11. Les clés pour un bon contenu COPIEUX HIÉRARCHISÉ UNIQUE
  • 12. Les clés pour un bon contenu 1/ Les mots-clés 2/ Titres et descriptions 3/ Optimisation des pages et articles
  • 13. Étape 1 : Trouver des mots-clés pertinents Les mots-clés représentent la base du référencement. On les retrouve dans : les titres et méta-descriptions les différents contenus du site les ancres de liens
  • 14. La démarche à suivre pour trouver des mots-clés pertinents : Se baser sur la thématique et le contenu du site Se renseigner sur le positionnement de l’entreprise et sa cible Se renseigner sur le positionnement des concurrents
  • 15. Keyword Planner Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
  • 16. Keyword Planner Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
  • 17. Keyword Planner Cet outil permet pour chaque mot-clé de : Visualiser le volume de recherche mensuel Connaître le niveau de concurrence Proposer des suggestions de mots-clés Définir une estimation d’enchères Adwords URL : https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  • 18. Google Trends Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
  • 19. Google Trends Cet outil permet de : Visualiser une estimation du volume de recherche Comparer plusieurs mots-clés Voir si un mot-clé est sujet à saisonnalité Comparer ces informations sur une période donnée Visualiser les recherches en fonction zones géographiques Connaître les recherches associés URL : http://www.google.fr/trends/
  • 20. Search Console Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
  • 21. Search Console Cet outil permet pour chaque mot-clé de : Visualiser le nombre d’impressions du site Visualiser le nombre de clics générés Connaître sa position moyenne sur le moteur de recherche Connaître son taux de clic (CTR) URL : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
  • 22. SEM Rush Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
  • 23. SEM Rush Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
  • 24. SEM Rush Cet outil permet de : Voir une estimation du volume de recherche Comparer plusieurs mots-clés Voir le volume de recherche Connaître les concurrents et leur stratégie URL : http://fr.semrush.com/ Autre outil puissant : https://ahrefs.com
  • 25. SEM Rush Les titres et méta-descriptions doivent être édités sur chaque page pour améliorer le référencement. Ce sont ces mots clés qui apparaissent dans les moteurs de recherches et qui doivent inciter les internautes à cliquer sur notre site. Le titre doit contenir 66 caractères et la méta-descriptions doit en compter 156. Ne JAMAIS utiliser deux fois le même titre ou la même description pour deux pages différentes.
  • 27. SEM Rush Les titres et descriptions apparaissent dans le code du site comme ci-dessous : <head> <title>Titre de la page … </title> <meta name="description" content="Une description de la page..." /> <meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" /> <meta name="robots" content="index, follow, archive" /> <meta name="robots" content="all" /> </head>
  • 28. SEM Rush Il est essentiel de structurer efficacement son contenu pour aider au référencement. Voici le schéma d’entonnoir qui va du titre au chapeau Ce schéma représente la structure idéale de l’article L’article doit aller de l’essentiel au détail Les mots clés les plus importants doivent se positionner dans les premières lignes
  • 29. SEM Rush Utilisation des balises Un seul titre <h1> par page Garder une cohérence au niveau de la hiérarchie de <hn> (pas de <h4> avant <h2>) Mots-clés principaux positionnés dans <h1> et <h2> Peut aller de <h1> à <h6> <h1> <h2> <h3> <p> <h3> <p> <img> <h2> <ul>
  • 30. SEM Rush Ecrivez vos articles pour vos lecteurs Le contenu de l’article ne doit être en aucun cas dupliqué. Le contenu se veut riche en informations et pensé pour les lecteurs. L’article doit comprendre 400 mots minimum. La présence d’un Call to Action en fin des articles est intéressant pour mettre en avant le savoir faire de Pilot’in et proposer les services de l’agence. Veiller à optimiser les balises “alt” des images et leurs titres, en y insérant des mots-clés.
  • 32. Ahrefs Analyse des liens de votre concurrence
  • 35. Woorank robots.txt, sitemap xml, balises, balises alt, titres des images, liens cassés, redirection www, url propres
  • 36. Screaming frog balises titre, balises descriptions, balises H1…, liens cassés, redirectios, url propres
  • 37. Pingdom temps de chargement : poids des images, vidéos, fichiers, scripts
  • 38. Google Page speed insights poids des images, scripts, mise en cache...
  • 42. Le référenceur Missions : - Veille - Audits SEO - Formulation de préconisations - Optimisation du référencement (technique, sémantique, stratégie de netlinking) - Accompagnement (migrations de site web, refonte, fusions…) - Rédaction de contenu optimisé - Suivi de positionnement et reporting Rôle du référenceur : Accroître la visibilité et l’audience des sites web
  • 45. ● Création de contenu : - régulier - riche - pertinent - hiérarchisé, organisé ● Choix et utilisation des mots clés (pertinents, adaptés) → texte, balises meta description et title, balises H1…, balises alt, ancres, url ● Contenu dupliqué interdit : - attention aux filtres, sessions de connexion, NDD - faire des redirections, meta canonical, contenu original, nofollow/noindex
  • 47. ● Notion de backlinks : - Génération de trafic - Amélioration du positionnement (ou non, si mal fait) ● Points importants : - Attention à la qualité / quantité - Pertinence, thématique liée - Liens (paraissant)naturels - Variés (sources, emplacements, typologies, anchor text) ● Techniques : - Link baiting (création de contenu de qualité) - Sites du même secteur (échange) - Sites clients / partenaires - Articles sponsorisés (avec modération) - Annuaires (fiable, d’actualité, adaptés) - Partage sur les réseaux sociaux
  • 49. SEO : search engine optimization SEM : search engine marketing / SEA : search engine advertising SEO : naturel SEM : payant
  • 50. Eye tracking google Eye tracking google
  • 53. Exemple d’enchères / CPC ● Plombier paris : 67 € ● Assurance auto 10 € ● assurance sante 11 € ● Serrurier Paris : 130 € ● Chaussures : 0,45 € ● Cours de langue en ligne : 1 €
  • 54. Objectifs du SEA Pour avoir une visibilité forte et instantanée. Parfait pour un lancement de produit/site ou une opération spéciale. Un trafic qualifié et ciblé (à condition d’avoir une campagne bien paramétrée) DE L’ENGAGEMENT CLICS, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
  • 55. SEM Rush Le système Achat de mots clés Système d’enchère en fonction : du secteur d’activité de la qualité des mots clés L’annonceur paye au clic (CPC) ou au volume d’impression (CPM)
  • 56. SEM Rush Ecrivez vos articles pour vos lecteurs
  • 57. Paramétrage Ecrivez vos articles pour vos lecteurs Bonnes pratiques Ne jamais cibler les réseaux Search et Display dans la même campagne Cibler géographiquement Cibler les bonnes langues Paramétrer la diffusion des annonces Paramétrer la rotation des annonces
  • 58. Annonces Critères d’une bonne annonce : Unique Urgent Ultra-spécifique
  • 59. Annonces Comment augmenter facilement votre taux de clic ? Avec les extensions d’annonces !
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65. SEM Rush Campagne textuelle (“Search”): dans les résultats de recherches dans les apps google (Maps,Gmail..)
  • 68. Remarketing Technique permettant de recibler un internaute ayant déjà visité votre site en affichant vos annonces sur d’autres sites partenaires du réseau
  • 70. Recommandations stratégiques Version minimum : ● Un site donnant une bonne image, vendeur et optimisé SEO ● Une campagne Adwords de fond sur des mots clés de niche ● Des comptes Facebook/Instagram (BtoC) ou Linkedin (BtoB) actifs ● Des newsletters régulières avec des témoignages clients et actualités sectorielles Version premium : ● Des articles de blog de fond (infographies, vidéos…) avec recherche de backlinks ● Tous les réseaux sociaux actifs ● De la publicité sur les réseaux sociaux ● Des livres blancs, des webinaires et du marketing automation