La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo

La longueur et structure
parfaite d'une page pour
la placer en 1ère position
SEO - avec Olivier Job

©2020
Hissez Haut vos projets digitaux
SOM-MER
1. Qui est Olivier ?
2. Le SEO : les notions importantes
3. La méthodologie pour l’optimisation des contenus
○ La méthode
○ Les questions à traiter
○ Le temps nécessaire pour avoir le résultat
4. Les outils

Hissez-haut vos projets digitaux !
Qui est Olivier Job ?

Olivier Job
● Président & Co fondateur de Foxglove-Partner – Agence SEO d’Experts Seniors
● 9 ans d’expertise SEO
● 39 ans
● ESC Toulouse
Agence SEO d’Experts Seniors

Le SEO :
Les notions importantes

Quelques chiﬀres
Source https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1127167-etude-les-taux-de-clic-par-position-dans-google-fr/
En B2B on vise un taux de 80% de traﬁc SEO

Le SEO : commençons par une métaphore !
Mettre en avant ses produits
Les contenus / les mots clefs sont
ce que vos clients viennent
chercher sur Google.
Pour être plus visible que ceux de
vos concurrents il faut que les
robots de Google les considèrent
meilleurs que ceux de vos
concurrents.
2
Construire sa boutique
Avant de mettre des produits en
rayon, il est nécessaire en
premier lieu d’avoir une boutique,
bien construite, agencée de façon
logique pour que le client se
repère dans les rayons !
1
Faire parler de soi
Une fois que la boutique est ouverte et
bien agencée et avec des beaux
produits, il faut faire parler de soi pour
que Google considère que nous
sommes plus importants que les
autres.
3

Comment traduire cela en langage SEO ?
Optimisations techniques
Avant de songer à faire des
contenus il faut déjà s’assurer que
la boutique est bien construite, bien
agencée et que Google trouve
précisément ce que vous souhaitez
lui montrer (et c’est souvent
différent de ce que vous souhaitez
montrer à vos clients)
1
Optimisations de contenus
Nous allons traiter ce point
en détail juste après, encore
un peu de patience
2
Netlinking
Arme ﬁnale du SEO qui permet
d’augmenter l’autorité du site aux yeux de
Google.
3

Quelques principes de base
Le SEO est une COMPÉTITION !
Avant de plaire à l’utilisateur, il faut le faire venir sur le site et pour cela
il faut plus plaire à Google que vos concurrents

Quelques principes de base
Le SEO doit être travaillé dans son ensemble.
Ne vous lancez pas immédiatement dans l’optimisation de
vos contenus si votre site souﬀre de problèmes SEO
techniques.

Que nous dit Google à propos du contenu ?
● Le contenu de chaque page doit être unique : sur le site et sur internet
● Le contenu doit être suﬃsamment long
● La sémantique du site doit être variée mais regroupée sur des thématiques
bien organisées
● Chaque page doit viser un objectif spéciﬁque !

On est d’accord, ça reste ﬂou et on pourrait se baser sur des
centaines d’idées reçues.
Comment faire alors ?

La méthodologie :
Reverse ingeniering concurrentiel

Partir de la donnée et creuser !
Définir mes mots
clefs cibles et mon
persona
Comprendre ses
recherches -
analyser la
concurrence
Créer des briefs
sémantiques
Écrire et publier
un contenu adapté
Promouvoir le
contenu
Analyser les
résultats
Améliorer le
contenu

Je veux construire un contenu et mon intention est d’être positionné sur le mot clef
“Agence SEO” et je veux capter des leads
Partons d’un exemple concret

1ère
étape : Analyse à priori
Outils :

Exemple de résultats
Mot clef Volume de recherche en K/mois* Taux de difficulté sur 100*
agence seo 19 24
référencement 9,8 47
referencement google 5,4 36
formation seo 1,8 12
référencement naturel 5,8 28
agence de référencement 5,4 63
référencement google 3 29
référencement 2,7 45
référencement seo 1,5 39
google referencement 600 33
référencement naturel 1,1 31
agence SEO Marketplace 4,3 12
référencement naturel google 250 22
*Données factices

La conclusion de cette étape m’indique par exemple que je dois chercher à me placer
sur le mot clef : Agence SEO Marketplace
Requête transactionnelle ciblée

2ème étape : Créer un brief
Taille des
contenus
Quelle est la taille idéale du
contenu à produire pour être
meilleur que les autres ?
Champs
Sémantique
Mots clefs à employer ?
Fréquence de répétition par mot
clef ?
Structuration du
contenu
Quelles questions traiter ?
Quel doit être le balisage du
contenu pour aider Google ?
Brief de contenu :
● Taille : XXX Mots
-------------
● Mot clefs à utiliser : XXX
-------------
● Titre : XXX
-------------
● H1 : XXXX
-------------
● Description : XXXX
-------------
● Maillage interne : XXXX
-------------
● Source d’inspiration :
www.tartanpion.com

Exemple de brief
Page "Agence SEO Marketplace"
Rédiger un article de 1700 Mots environ dans une approche informative
URL Cible : https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo-marketplace/
Mot clé principal (title, H1)
Marketplace SEO - Optimisez le trafic SEO de votre Marketplace
Mots clés secondaires et questions à traiter
1. Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace
2. Les spécificités d’une marketplace
3. Quelques exemples de réalisations
4. Les outils
5. La taille du site
6. L’optimisation du budget de crawl
7. Etc...
Outils :

Données indicatives concernant la sémantique
Outils :

Sur cette base je peux structurer mon contenu :
Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace
1. Les spécificités d’une marketplace
2. les meilleurs outils d’analyse SEO
3. La taille du site
4. L’optimisation du budget de crawl
5. La gestion du PageRank
6. La catégorisation par le biais du mega-menu
7. Vous cherchez des experts SEO techniques ?
8. La gestion du duplicate interne et externe
9. L’organisation de périodes de soldes

Un contenu long ne performe pas toujours mieux qu’un contenu court !
Mais il coûte toujours beaucoup plus cher à produire
Il est important d’être sûre de l’objectif avant de lancer la production.
Je fais donc une dernière vériﬁcation sur mon site

Sur cet autre site, mes contenus
« cyclisme » qui génèrent du
traﬁc sont plus courts que les
contenus qui ne génèrent pas de
traﬁc. La taille cible est de 277
mots en moyenne et pas de 418
mots.
Mais : j’observe le phénomène
inverse sur mes pages « direct »
Outils :
Observons un contre-exemple

Mon rédacteur a produit le contenu, il faut maintenant le promouvoir

3ème étape : Promouvoir mon contenu
On site :
1° Organiser mon contenu à
l’intérieur d’une grappe thématique
cohérente
2° Valoriser ma page cible :
Envoyer des liens depuis d’autres
pages cohérentes thématiquement
vers ma page « cible »
3° Démontrer la cohérence :
Travailler l’ancrage des liens (le texte
sur les liens hypertexte) pour aider
Google à comprendre la thématique
de ma page.
Page sous
thématique
Optimisée pour
travailler mon trafic
de longue traîne
Page sous
thématique
Optimisée pour
de longue traîne
Page sous
thématique
Optimisée pour
de longue traîne
Page sous
thématique
Optimisée pour
de longue traîne
Landing Page
Optimisée pour
vendre mon offre
Page principale
Optimisée pour mon
mot clef principal
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre

3ème étape : Promouvoir mon contenu
On site :
Identifier les URLs source
https://foxglove-partner.com/
https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo/
https://foxglove-partner.com/qui-sommes-nous/
https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo-med
ias/
https://foxglove-partner.com/outils-seo-contre-duplicate-
content/
https://foxglove-partner.com/prestations-seo-foxglove/
Définir le texte des ancres de liens
Marketplaces
Développer le trafic SEO de ma marketplace
SEO et sites marketplace
Outils :

4ème étape : Je prépare le plan de promotion de mon contenu
Oﬀ site :

Je publie, je fais la promotion de mon contenu et j’attends 3 ou 4 semaines pour
analyser les résultats
(et ils sont souvent surprenants)

Les KPI à analyser en premier
● Traﬁc sur la page
● Mots clefs positionnés et position par mot clef
● Taux de clics sur les mots clefs positionnés en page 1
● Mots clefs positionnés au-delà de la page 1 et opportunité de traﬁc ?
Outils :

Obtenir des résultats et les
mesurer

Les KPIs que je suis en priorité :
Je mesure sur Google Search Console :
1° L’évolution du volume de mots clefs imprimés par Google dans cette thématique
2° L’évolution de ma position sur chacun de ces mots clefs
3° Le volume de clics par mot clef chaque mois

Cas n°1 : J’optimise un groupe de contenus existants pour
améliorer le positionnement sur un groupe de mots clefs déjà
référencés par Google en page 1 à 2 et je n’ai pas de blocage
technique à l’origine
Je vise une courbe comme celle-ci sur 6 mois

Cas n°2 : J’optimise un groupe de contenus existants pour
améliorer le positionnement sur un groupe de mots clefs déjà
référencés par Google en page 1 à 2 et j’ai des blocages
techniques
Je vise une courbe comme celle-ci sur 3 puis 6 mois

Cas n°3 : Je me lance sur un nouveau sujet
en partant de 0 ou presque
Je vise une courbe comme celle-ci sur 12 mois

Une fois l’analyse réalisée, ré-optimiser le(s) contenu(s) en recommençant le cycle

Les principes à retenir
1. Le SEO est une course de fond qui se travaille de façon cyclique en s’appuyant sur
les données et non sur la théorie qui est rarement juste.
2. Si mon marché, ma concurrrence ou mon oﬀre évoluent, je dois adapter mon SEO
3. La performance SEO est le fruit d’une bonne eﬃcacité entre vos critères techniques,
sémantiques et de netlinking, il doit être travaillé dans cet ordre.
4. Et bien sûr, concernant le contenu, il n’y a pas que la taille qui compte !

Synthèse de la méthode à appliquer pour chaque mot clef ciblé

Les outils

Outils SEO
● Analyse et déﬁnition de la stratégie ● Reporting et suivi des performances
Mandatory /
Optionnel
Objectif Outil
Mandatory Analyse techniques
du site et des
concurrents
Botify
Mandatory Analyse sémantique
du site et des
concurrents
Semrush et
Ahref
Mandatory Analyse du
Netlinking du site et
des concurrents
Majestic, Moz
et Ahref
Mandatory Création des briefs Frase ou SEO
Quantum
Optionnel Analyse du trafic
des concurrents
SimilarWeb
Mandatory /
Optionnel
Objectif Outil
Mandatory Suivi du trafic et
des conversions
Google
Analytics
Mandatory Suivi des mots
clefs et des
positions de mon
site
Google
Search
Console
Mandatory Suivi des mots
clefs et des
positions de mes
concurrents
Semrush et
Ou
RanxPlorer
Ou
Monitorank
En fonction de
l’importance du
site pour votre
business
Pilotage global de
la performance
Google
Datastudio
sur mesure

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