3. La
probléma4que
de
départ
#1
Pourquoi
référencer
son
site
?
Parce
que
le
référencement
est
un
des
leviers
indispensable
pour
être
visible
sur
google
et
acquérir
un
trafic
qualifié
qui
pourra-‐être
ensuite
transformé
en
client.
Nous
aborderons
dans
ce<e
interven=on
le
site
www.small-‐garden.fr
où
nous
avons
réalisé
le
plus
de
référencement.
Pour
quel
public
?
Notre
cible
est
les
par=culiers
et
professionnels
intéressés
par
les
plantes,
murs
végétaux,
tableaux
végétaux,
design
végétal.
Public
plutôt
CSP
+,
urbain
à
tendance
féminine.
Sur
quels
thèmes
?
Nous
sommes
donc
sur
le
thème
la
décora4on,
du
design,
et
du
végétal.
4. La
probléma4que
de
départ
#2
Quels
enjeux
?
• Sur
le
produit
mur
végétal
/
tableau
végétal
et
déclinaison
être
1er
(acquis)
• Etre
dans
la
pôle
posi=on
des
déclinaisons
de
mots
clés
liés
aux
plantes.
Le
volume
de
recherche
globale
sur
ce
secteur
est
de
plus
de
3,5
M
requêtes
/
mois
Etude
américaine
affirme
que
la
1ère
posi4on
permet
de
capter
36%
des
clics.
-‐
étude
effectuée
par
la
société
Op2fy
est
très
commentée
par
tous
les
experts
SEO
-‐
Poten=el
de
trafic
pour
Small
Garden
:
450.000
visiteurs
/
mois
5. Le
choix
Pourquoi
avoir
choisi
le
référencement
naturel
?
1-‐
Cʼest
la
meilleure
longueur
d'avance
qu'on
peut
prendre
sur
ses
concurrents.
Le
référencement
naturel
étant
autant
une
ques=on
de
temps
que
dʼargent.
2-‐
Cʼest
un
inves=ssement
à
long-‐terme
une
fois
quʼon
est
1er
le
trafic
est
«
gratuit
».
Contrairement
à
Adword
où
les
budgets
ne
diminuent
pas
3-‐
Le
SEO
diminue
le
coût
des
enchères
du
référencement
payant.
6. Moyens
et
stratégie
Quel
type
de
référencement
naturel
choisi
?
1-‐
Op4misa4on
interne
:
• Qualité
rédac=onnelle
du
contenu
texte
(fiches
produit,
ar=cles)
• Op=misa=on
du
balisage
et
du
maillage
interne
(H1,
meta-‐descrip=on,
url)
• Segmenta=on
des
pages
dʼa<errisage
/
Siloing
2-‐
Linking
externe
:
• Communiqués
de
presse
/
annuaires
/
échanges
de
liens
• Blog
avec
fort
contenu
texte
(+
1
à
2
ar=cles
op=misés
SEO
/
semaine)
Ex
:
h<p://www.tableauvegetal.com/
3-‐
Social
média
:
• Stratégie
dʼacquisi=on
de
tweet
/
jʼaime
/
+1
+
Chaine
youtube
pour
référencement
des
vidéos
:
=>
h<p://www.youtube.com/user/Urbanspaceo
7. Développement
#1
Combien
de
temps
pour
déployer
la
stratégie
de
référencement
naturel
?
Il
peut-‐être
intéressant
de
travailler
sur
un
plan
dʼac=ons
avec
une
agence
pour
démarrer
avant
dʼinternaliser.
(ex:
Intui2
pour
SG)
Bien
prendre
le
temps
de
définir
sa
stratégie
de
mots
clés
:
concurrence
/
priorités..
Il
faut
compter
un
bon
mois
de
travail
pour
développer
une
stratégie
efficace.
Ensuite
un
cycle
de
2
à
3
mois
pour
voir
lʼeffet
des
ac=ons
effectuées.
8. Développement
#2
Quels
effets
à
court
/
moyen
/
long
terme
?
Pour
Small
Garden
nous
avons
mis
près
dʼun
an
pour
être
1er
sur
tableau
végétal
(mine
de
rien
assez
concurren=el).
Google
accorde
de
l'importance
à
4
critères
:
• L'ancienneté
du
site
• La
qualité
du
maillage
interne
(url,
balisage
H,
texte)
• Le
nombre
des
liens
• Les
réseaux
sociaux
(nombre
de
«jʼaime»,
tweet,
+1)
Si
on
possède
un
nom
de
domaine
qui
a
déjà
de
lʼancienneté
on
part
avec
de
lʼavance.
Le
référencement
naturel
est
un
travail
de
pa=ence.
Les
effets
sont
souvent
à
moyen
terme
ou
long
terme.
(Op=misa=on
du
crawling
avec
Google
panda
évolu=on
des
places
+
rapide)
9. Avantages
et
inconvénients
Avantages
:
Inves=ssement
à
long-‐terme
avec
un
retour
sur
inves=ssement.
Ex
:
200.000
visiteurs
sur
l'année
2011
de
chez
Small
Garden
sont
issus
du
SEO
(pas
de
coût
dʼacquisi=on)
Inconvénients
:
Très
chronophage.
ROI
à
moyen-‐long
terme.
10. Retour
sur
inves4ssement
Les
performances
:
Small
Garden
cʼest
:
• La
place
de
N°1
sur
lʼensemble
des
termes
génériques
(mur
végétal,
tableau
végétal,
cadre
végétal...)
• +
450
%
dʼaugmenta=on
de
trafic
par
an
sur
les
sources
en
référencement
naturel
• +
23.000
liens
entrant
vers
small-‐garden.fr
• +
70%
du
chiffre
dʼaffaires
généré
par
le
SEO
11. Et
aujourd’hui
?
#1
Le
travail
du
SEO
au
quo4dien
:
1.
Ac4on
hebdomadaire
:
• Rédac=on
et
diffusion
de
1
à
2
communiqués
de
presse
de
300
mots
⇒ Choix
de
site
à
PR
3
ou
4
• Ajout
dʼun
à
deux
ar=cles
par
semaine
sur
le
blog
• Référencement
de
nouveaux
produits
avec
op=misa=on
SEO
• Echange
de
visibilité
auprès
du
réseau
Ex
:
Mur
végétal
sur
le
salon
des
entrepreneurs
contre
un
lien
en
Homepage
2.
Ou4ls
de
suivi
:
Les
ou=ls
d'évalua=on
et
de
suivi
sont
indispensables
:
-‐
Suivi
des
posi=ons
au
jour
le
jour
:
www.myposeo.fr
-‐
Bonne
configura=on
de
son
blog
wordpress
avec
plugins
Ex
:
Smartlink,
All
in
seo
12. Et
aujourd’hui
?
#2
Nouvelles
stratégies
pour
le
futur
:
• Développement
de
l'affilia=on
et
leviers
à
performances.
• Sous-‐traitance
de
la
produc=on
de
contenu.
Le
referiez-‐vous
de
la
même
manière
?
Non,
peut-‐être
moins
perdre
du
temps
sur
du
linking
non
qualifié.
Ex
:
quelques
erreurs
de
débutant
à
pas
comme<re
:
• Ne
pas
u=liser
de
logiciel
à
soumission
automa=que
aux
annuaires
en
masse
• Faire
du
lien
sur
du
PR1
ou
PR0.
(un
PR2
équivaut
à
10
liens
en
PR1
!
)
• Faire
une
page
uniquement
pour
les
mots-‐clés
• Faire
des
échange
de
liens
avec
des
sites
complètement
en
dehors
de
votre
théma=que
• Faire
du
copier-‐coller
des
fiches
produits
de
vos
fournisseurs
ou
des
descrip=ons
de
vos
concurrents
• Faire
un
site
en
Flash
parce
que
cʼest
joli
!