Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix

Recommandations pour améliorer la visibilité
de MAGIMIX sur les moteurs de recherche
Eugène Zakharov – février 2014
« VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS EN DITES, MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT »
© E. Zakharov 2014

Introduction
• Lors de la mise en place du projet d’un site, les priorités sont souvent données au
« design » et à l’affectif. Les responsables de projet ont tendance à négliger les
problématiques de l’ergonomie et du référencement du site sur les moteurs de
recherche, qui leur sont souvent inconnues, surtout s’ils ne sont pas issus de
l’univers de l’e-commerce.
• Les webmarketers en charge de la création des sites n’ont malheureusement pas
la pratique de sensibiliser leurs clients sur des éléments relatifs au futur
référencement du site alors qu’il est crucial de prendre en compte ces derniers
dès le début du projet.
• L’objectif de cette présentation est de montrer les bases des pratiques d’un bon
référencement réalisables en interne et les axes de réflexion pour l'élaboration
dune stratégie de contenu et d’une stratégie de liens.
• Pour des raisons pratiques, mon travail d’analyse va concerner uniquement le
produit Toaster chez Magimix
© E. Zakharov 2014

A propos de Magimix
Magimix est une marque française de petit électroménager
culinaire haut de gamme, créée en Bourgogne en 1971 pour
commercialiser le premier robot multifonction culinaire tout
public, le Magimix.
Magimix a depuis élargi la gamme de ses produits à l'ensemble
du petit électroménager culinaire aujourd’hui adopté dans plus
de 60 pays.
© E. Zakharov 2014

Magimix Univers
GAMME MAGIMIX
Blenders
Robot
culinaire Centrifugeuse
Nespresso Bouilloire
Toaster
Pâtissier
Multifonction
Mini-Hachoir Glacier
CafetièreCuiseur
Vapeur
Friteuse
CUIRE
PETIT
DEJEUNER
PREPARA-
TION
© E. Zakharov 2014

Magimix Concurrence
© E. Zakharov 2014

Pourquoi référencer son site?
• Le référencement est une suite d’actions visant à donner une meilleure visibilité
aux pages d’un site Web dans les SERP (résultats des moteurs de recherche). Le
référencement s’appelle également SEO – « Search Engine Optimisation ».
• Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google sont de plus en plus précis
pour détecter les sites intéressants et le référencement est à l’heure actuelle
incontournable pour quiconque souhaite être visible sur Internet.
• L’objectif d’un bon référencement est de générer du trafic de qualité (d’attirer
les visiteurs – futurs clients qui seront particulièrement intéressés par les
produits) à partir d’un bon positionnement sur les pages de moteurs de
recherche sur les mots-clés ciblés.
© E. Zakharov 2014

Comment Magimix et ses principaux concurrents
sont aujourd’hui référencés sur ?
Robot Pâtissier
17
- Robot Pâtissier 8 robot pâtissier >120 - robot pâtissier
>120
Centrifugeuse 5 - Cen trifugeuses 37 Centrifugeuse >120 Centrifugeuse >120 -
Blender 26 Blender 49 Blenders >120
bols mixeurs
blender
34 Blender
>120
Blenders >120
Hachoir 20 Hachoir 26
Mini-hachoir
Hachoir
12
12
hachoirs 16 Mini préparateur -
Glace
Sorbetière >120 - - Sorbetière 65 -
Trancheur 6 Trancheuse 33 - - - -
Robot Multifonction 13 Robot Multifonction 16
Robots
Multifonction
18 robots multifonction 32
Robot
Multifonctions
26 Robot ménager >120
Cuiseur Vapeur 11 - -
cuiseur intelligeant
Cuiseur vapeur
>120
Cuiseurs à riz et
céréales
10 -
Grille-pain >120
Grille-pain 22
Grille-pain / Grille
pain
26
grille-pain 29 Toaster >120 Grille-pain 16
Cafetière >120 Cafetière 19 Cafetières >120 cafetières >120 Machine à café >120
Expresso 37 Expresso 31 - - - machine à expresso >120
Bouilloire 17 Bouilloire >120 Bouilloires 25 bouilloires Bouilloire 42 Bouilloire 16
Nespresso 37 Nespresso 54 - -
1ère
page de
recherches
2ème
page de
recherches
© E. Zakharov 2014Les chiffres dans la colonne « Google » indiquent le positionnement du site sur Google lorsqu’un internaute entre le mot-clé. Par exemple, si l’internaute tape le mot « Robot Pâtissier » il trouvera le site de
Magimix en 17e position, c’est-à-dire sur la 2e page de recherches car Google n’affiche que 10 résultats par page. En revanche il verra le site de Kenwood en 8 position ou sur la première page.

Commentaires
• Un client potentiel qui fait une recherche
dans le Google sur « Centrifugeuse » ou
« Trancheur » trouvera le site de Magimix sur
la première page, ce qui est un très bon
résultat.
• En revanche, le client qui va taper « Grille
Pain » ou « Friteuse », ne verra
probablement jamais le site de Magimix car il
arrive dans ce cas en 2e ou 3e page et 70%
des internautes abandonnent leurs
recherches après avoir consulté la première
page de recherches de Google.
© E. Zakharov 2014
69%
11%
5%
4%
3%
2%
6%
Combien des internautes abandonnent leurs
recherches après avoir consulté la première
page de Google?
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 et +
69% des
internautes se
limitent à la
première page

• Les moteurs de recherche utilisent un index de pages (taille 50 Mds de
pages) dans lequel ils vont puiser leurs résultats.
• Google envoie des robots, appelés « spiders » pour scroller votre site:
• Ils arrivent sur la page d’accueil et examinent le code html de la page et envoient au
Google les informations pour l’indexation.
• ils suivent les liens externes et internes contenus de la page
• ils continuent sur toutes les pages qu’il rencontrent
• Les spiders adaptent leurs fréquences de visite à
la fréquence de la mise à jour des pages.
Comment Google trouve
votre site?
© E. Zakharov 2014

REMONTER LE SITE
MAGIMIX
DANS GOOGLE
EN 4 ETAPES
© E. Zakharov 2014

4.
Social
3. Liens
2. Contenu
1. Mots-clés
réseaux sociaux et marketing viral, blogs
- sujet à part cette étape ne sera pas vue
dans cette présentation
Construction des
liens en provenance
des sites de qualité
Choix de mots-clés
afin de faire venir le
trafic de qualité
Le contenu unique, Améliorations On-
Page (Titles, Metas, URLS, Headers,
Internal Anchor Text)
LES 4 ETAPES DU
RÉFÉRENCEMENT
© E. Zakharov 2014

• OBJECTIF
• COMPOSITION D’UNE LISTE DE MOTS-CLES POUR REMONTER LA PAGE
« TOASTER » DANS GOOGLE EN INTEGRANT CES MOTS DANS LE CONTENU ET
STRUCTURE HTML
• MOYENS
• ANALYSE CROISEE DES MOTS-CLES EN PROVENANCE DE 4 SOURCES
• Outil Planificateur des mots-clés
• SEOQuake
• Google Trends
• Google Analytics
© E. Zakharov 2014

Étape 1: Les mots-clés
Définition
• Les Mots-clés sont utilisés par les internautes lors des
recherches d’informations.
• La base du travail sur le référencement consiste à trouver
les mots-clés précis qui correspondent aux requêtes de
recherche pertinentes des internautes ayant l’intention
d’acheter le produit.
• Cette liste de mots clés va constituer un lexique qu’il
faudra mettre en avant à travers votre site Web et sur les
moteurs de recherche.
© E. Zakharov 2014

Étape 1 : Les mots-clés
Trouver le bon mot-clé
• Comment?
• A l’aide des outils en ligne comme:
• Outil de planification des mots-clés de Google
• Google Trends
• Google Analytics
• SEOquake pour analyser les mots-clés que la concurrence a choisi pour
mettre en avant ses produits
• Combien il en faut?
• Le nombre recommandé de mots clés sur une page ne devrait
pas dépasser 2%-5% soit une dizaine de mots par page du site.
© E. Zakharov 2014

L’Analyse de l’Outil de planification des mots-clés
de Google
• Définition:
• « L’outil de planification des mots-clés » de Google propose 2 types d’information:
• Nombre de recherche pour un mot clé = nombre de fois où un mot clé a été tapé au cours de la période
de référence.
• Idées de mots-clés (synonymes). Pour chaque requête de recherche que vous faites, vous obtenez
jusqu’à 800 idées de mots clés (onglet « idées de mots clés »)
• Objectifs de cette analyse:
• Savoir quelles expressions les internautes utilisent pour trouver les produits Magimix. Ces
mots vont servir pour alimenter le contenu du site et attirer encore plus de clients.
• Mesurer la notoriété de Magimix et de ses concurrents pour le produit concerné
© E. Zakharov 2014

Les mots-clés Nombre moyen de recherches mensuels
Grille pain 14800
Toaster 2400
Grille pain Magimix 1600
Grille pain Moulinex 1300
grille pain russell hobbs 1300
grille pain kenwood 880
grille pain rouge 880
grille pain inox 880
Grille pain kitchenaid 720
grille pain bodum 590
grille pain design 590
grille pain bosch 390
grille pain krups 390
grille pain cuisinart 320
grille pain retro 210
grille pain 4 tranches 170
grille pain transparent 170
Toaster Magimix 0
Résultats de l’Analyse pour le mot « Toaster » ( par Outil de planification des mots-clés de Google)
© E. Zakharov 2014

Commentaires
• On aperçoit que les internautes préfèrent largement le mot « Grille-
Pain » à son anglicisme « Toaster » pourtant utilisé par Magimix. Ce
dernier est utilisé 7 fois moins que le « Grille-pain » .
• Il est d’autant plus curieux de remarquer que pour retrouver le produit que
Magimix appelle « Toaster » les internautes utilisent l’expression « grille
pain Magimix » et pas « toaster Magimix » - 0 recherche mensuelle.
• Il est aussi intéressant de voir que 170 internautes par mois cherchent le
« grille-pain transparent », dont Magimix est le seul fabricant, mais la
marque n’utilise pas le mot « transparent » ni dans son code HTML, ni
dans le contenu et de ce fait le site de Magimix ne ressort pas dans
Google pour cette requête.
© E. Zakharov 2014

Analyse de la concurrence SEOquake Density
• Quels mots-clés utilise la concurrence pour mettre en avant son
produit? Voici l’analyse fournie par l’outil SEOquake Density:
Kitchenaid
Fréquence
de mots
KRUPS
Fréquence
de mots
Magimix
Fréquence
de mots
Fnac
Fréquence
de mots
le grille-pain 12 Krups 8 toaster 11
grille pain
(sans « - »)
11
cuisine 11 Recette 7 pain 5 décongélation 5
pain 9 Pain 6 Magimix 4 réchauffage 5
kitchenaid 8 Griller 3 baguette 3 baguette 2
produits 7 Toaster 3 petit déjeuner 3 grille-pain 2
cuisson 6 Grille-pain 3 griller 2
artisan 6 Tranches 3 toaster vision 5
grille-pain artisan 6 Petit-déjeuner 3 pain de mie 2
accessoires 4 Fentes 2 toaster 4 2
compartiments 4 réchauffage 2 toast 2
toaster 4 décongélation 2 portes 3
pain 3 couleurs 2
tranches 3 paroi 2
toastes 3 contrôle visuel 2
brûler 2
rouge 3
bagels 2
sandwich 2
Les mots-
clés en
commun
© E. Zakharov 2014

• Qu’est-ce que c’est?
• L’outil de Google qui fournit les statistiques à la hausse ou à la baisse pour un
mot clé au fur et au mesure de l’année.
• Son intérêt:
• déterminer la saisonnalité et les pics de fréquentation
• analyser les régions dans lesquelles il y a eu plus de recherches.
• déterminer les recherches les plus fréquentes (top 10)
• déterminer les recherches en progression par rapport à la période qu’on
analyse pour enrichir notre liste de mots clés.
Analyse des tendances de Google Trends
© E. Zakharov 2014

On constate l’augmentation du volume de requêtes des internautes pour « Grille Pain » depuis 2011 avec les
pics de recherches pendant les fêtes de fin d’année
© E. Zakharov 2014

• Recherches associées en hausse (de janvier 2012 à janvier 2014)
Amazon grille pain +150 %
grille pain boulanger +100 %
bouilloire +70 %
grill pain +70 %
carrefour grille pain +60 %
kenwood grille pain +60 %
darty grille pain +40 %
kenwood +40 %
© E. Zakharov 2014

• Il s’agit de l’outil qui fournit des statistiques concernant la navigation des
Internautes sur votre site y compris les requêtes saisies par les internautes
pour y accéder.
• Seul le propriétaire du site peut avoir l’accès à Google Analytics et il est
extrêmement important de configurer cet outil dès le lancement du site car
l'identification des requêtes vous permet de déterminer les mots clés les
plus judicieux par rapport à vos objectifs. En outre, vous pouvez
déterminer comment optimiser votre site Web en termes de qualité du
contenu et de la recherche.
• IL FAUT IMPERATIVEMENT AVOIR L’ACCES A GOOGLE ANALYTICS EN
INTERNE. C’est un outil très facile à installer utiliser après une certaine
pratique.
Analyse de Google Analytics
© E. Zakharov 2014

•Grille-pain
•Grille pain
•Toaster
•Transparent
•Rouge
•Rose
RESUME: Liste des mots-clés
En faisant le croisement entre les données des 4 outils vus auparavant, nous pouvons dresser une liste des 12 mots-
clés qu’on pourra utiliser pour améliorer le référencement de notre page Toaster.
•Décongélation
•Baguette
•Pain
•Réchauffage
•4 tranches
•Petit-déjeuner
© E. Zakharov 2014

Étape 2:
Amélioration In Page:
• Balises/Code HTML
• Contenu
© E. Zakharov 2014

Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML
Balises
Définition:
• Le langage informatique HTML utilise des balises afin de structurer les
informations et pour transformer votre code source en document correct
affiché à l'écran.
• Certaines balises jouent un rôle critique dans la visibilité d'un site sur le
web, car elles sont exploitées par les moteurs de recherche.
Ces balises importantes pour le référencement:
1. Structuration du contenu: <h1>…… <h5>
2. Title
3. Meta Description
4. Attribut alt
Comment les trouver?
• En affichant le code source dans la barre Menu de votre Navigateur – Outils
source.
Ex.
Comment les modifier?
• Les balises sont facilement modifiables dans l’interface du site ou dans votre CMS
© E. Zakharov 2014

Analyse des balises actuelles sur la page Toaster Vision à l’aide
de l’outil SEOQuake
Trop Court
Autres balises
manquantes
© E. Zakharov 2014

1. Balises « H1 – H5 »
• Qu’est-ce que c’est?:
• La Balises H1 – H5 servent à structurer le contenu éditorial d’une page Web:
Le langage HTML propose 6 balises «H1, H2, H3, H4, H5, H6 … équivalentes
aux § 1, § 2, § 3, § 4, § 5, § 6
• La Balise H1 est la plus importante et doit indiquer de quoi parle la page. Elle
ne doit pas dépasser 5 à 7 mots.
• Les balises doivent contenir les mots-clés définis auparavant
• Quel Intérêt ?
• Ces balises aident Google à vous retrouver car Google va se servir en priorité
de ces balises pour comprendre de quoi parle la page. Il faut donc mettre en
avant des mots-clés les plus importants de la LISTE DE MOTS CLES définie
dans le chapitre précédent en les insérant dans les balises.
© E. Zakharov 2014

Exemple du plan éditorial du contenu de la page KRUPS structuré avec les balises H1….H5
Le contenu de la page KRUPS est bien structuré à l’aide de balises
<h1>…<h5> contenant les mots-clés relatifs aux Grille-Pains ce qui
aide Google à mieux comprendre de quoi parle la page
Analyse du code HTML avec l’Outil Web Developer
© E. Zakharov 2014

Le plan éditorial du contenu de la page Toaster
Analyse du code HTML de l’Outil Web Developer
Il n’y a qu’une seul balise <h1>Toaster présente sur cette page.
© E. Zakharov 2014

Recommandations pour les
Balises h1, h2, h3
• Balise <H1>
• <h1>NOM DE FAMILLE MAGIMIX NOM DU
MODELE </h1>
Ex.
<h1>GRILLE-PAIN MAGIMIX TOASTER 4</h1>
• Balise <H2>
• <h2>Votre grille pain Magimix grille, décongèle ou
réchauffe toutes sortes de pain : baguette, toast, pain
complet.. </h2>
• Balise <H3>
• <h3> TOASTER POUR TOUS TYPES DE PAIN </h3>
Je recommande de rajouter les balises <h2>, <h3> pour mettre en
valeur les mots-clés que nous avons définis (marqués en orange).
© E. Zakharov 2014

2. Balise « Title »
Définition
• La balise « Title » n’apparaît pas dans la page Web, mais dans la barre du
titre du navigateur et dans les résultats de recherche. Elle doit être unique
pour chaque page. Google affiche 70 caractères de votre balise Title
Quel intérêt?
• C’est la balise doublement importante à la fois en termes de mots-clés
qu’elle va contenir, mais aussi elle donne l’envie à l’internaute de cliquer.
Balise « Title » avec le texte « Toaster
Vision » apparaît au-dessus du lien dans
les résultats de recherche Google
Balise « Title » avec le texte
« Toaster Vision » apparaît dans la
barre du titre du navigateur
© E. Zakharov 2014

Recommandations pour la balise « Title »
Balise « Title » -
« Grille-pain Toaster Titanium
KRUPS »
Règles pour l’écriture de cette balise:
• Sur la page d’accueil, cette balise doit répondre à la question
« Qui êtes-vous, que faites-vous »
• Sur les autres pages : la balise Title doit parler du contenu de
la rubrique + du nom du site
• Dans les 2 cas, la balise doit comprendre l’un des mot-clé de
la liste définie auparavant et elle doit donner l’envie de
cliquer
Par exemple, pour la page de Toaster
« Grille-pain transparent Toaster Vision – Magimix »
Exemple de la concurrence
© E. Zakharov 2014

Qu’est-ce que c’est?:
• La balise « Meta» n’apparaît pas dans la page Web, mais elle sert au
moteur de recherche pour afficher un aperçu décrivant la page. Elle
doit comprendre entre 70 à 160 caractères
Quel intérêt?
• Cette balise n’a pas d’impact sur le référencement, mais elle doit être
bien rédigé en termes marketing pour donner l’envie de cliquer.
3.Balise « Meta Description »
Balise « Meta» apparaît au-dessous du
lien dans les résultats de recherche
Google
Balise « Title»
© E. Zakharov 2014

• Elle doit avoir au minimum 10 caractères et au maximum 70
caractères
• Balise « Meta Description» actuelle est un peu courte. Vérifier si elle
est bien présente sur les autres pages.
• Cette balise est renseignée sur le site de Magimix mais elle n’est plus
utilisée depuis 2001 par les moteurs de recherche. Il n’est plus
nécessaire de l’avoir sur son site.
Recommandations pour la balise « Meta »
Balise « Keywords »
© E. Zakharov 2014

Les Attributs « ALT »
• Définition
• L’attribut ALT est à renseigner à l’intérieur de la balise Image (img src),
• Quel intérêt?
• permet aux moteurs de recherche d’identifier de quoi parle la photo que vous
avez mise sur votre site
La photo de Toaster Vision est renseignée avec l’attribut alt
suivant: «toaster vision grille pain Magimix chrome mat ». C’est
grâce à cette balise que Google affiche le toaster Magimix
lorsqu’on tape « grille-pain Magimix » dans les résultats des
recherches.
Attribut Alt© E. Zakharov 2014

Étape 2: Amélioration In Page
Recommandations pour la rédaction du contenu
éditorial
• 200 mots par page minimum
• Se concentrer les mots-clés importants au début du texte de la page:
• (H1, H2, H3 + les premiers paragraphes)
• Utiliser le gras pour mettre en avant les mots-clés dans le texte
(hors balises header)
• Le contenu doit être unique! Ne pas avoir le même contenu ou un
contenu très proche sur plusieurs URLs
© E. Zakharov 2014

Étape 3: Améliorations Off-page:
Fichiers Robots.txt et Sitemap
• En poursuivant l’analyse des performances du
site de Magimix, on s’aperçoit qu’apparemment
le fichier Sitemap (format XML) n’a pas été créé.
Ce n’est pas obligatoire mais intéressant pour
obtenir une meilleure indexation.
• Le Sitemap aide les moteurs de recherches à
mieux comprendre et à mieux référencer votre
site. Il est conçu spécifiquement pour les
moteurs de recherche et leur fournit une liste
de pages, la priorité des indexations et la
fréquence de leur mise à jour.
• La création et l’installation de ce fichier se fait
par le webmaster. Ce dernier doit soumettre le
Sitemap à Google via Google Webmaster Tools
© E. Zakharov 2014

Call-to-action
Les actions qu’on attend de la part de l’internaute
doivent être visibles au-dessus de la ligne de
flottaison qui délimite le contenu visible dès le
chargement de la page. Ces actions s’appellent « call
to action » : s’inscrire à la newsletter, téléchargement
d’une documentation, invitation à « liker » la page sur
Facebook
Cela est bien le cas.
© E. Zakharov 2014

Netlinking
• Pour augmenter la popularité d’une page Web, il faut obtenir le plus
possible de liens qui pointent sur votre propre site en provenance des sites
externes qui sont eux-mêmes populaires.
• Le PageRank est une technologie Google qui permet d'évaluer la
popularité d'un site web, ou plus précisément, d'une de ses pages. Google
estime que les sites très populaires, c’est-à-dire avec un PageRank élevé,
vont vous transmettre davantage de leur popularité que les autres sites.
• Il faut donc surtout aller «pêcher » des liens mais pas n’importe lesquels,
mais uniquement des liens de qualité en provenance de sites du même
univers que le vôtre avec un PageRank au moins égal à 1 (surtout éviter
les sites avec Pagerank = 0 car, peut-être s’agit-il d’un site blacklisté par
Google, qui va vous transmettre sa popularité négative).
© E. Zakharov 2014

• Comment obtenir les liens ?
• SURTOUT EVITER L’ECHANGE DE LIENS – technique qui consiste à demander
de mettre un lien vers votre site et de placer un lien vers un autre site sur
l’une de vos pages. Google va se rendre compte de l’accord entre les parties
de l’échange des liens et pénaliser les 2 sites.
• Recherche active: identifier les sites et les blogs, prescripteurs
complémentaires à votre activité. Leur proposer un article adopté à leur ligne
éditoriale (avec des liens insérés vers votre site).
• Insérer dans des annuaires de qualité comme Pages Jaunes, Chambre de
commerce, etc. Pensez à rajouter le lien sur la page Wikipedia.
• Solliciter vos fournisseurs, vos clients, partenaires, distributeurs. Pourquoi ne
pas prévoir la mise en place des liens dans le cadre d’accords commerciaux
avec les uns ou les autres?.
Netlinking
© E. Zakharov 2014

Conclusion
• Résumé: points d’améliorations
Liste de mots-clés Constituer une liste de 12 mots-clés pour chacun de
produits à l’aide de 4 outils: SeoQuake, Google Analytics,
Outil de planification, Google Trends
Balises Renseigner les balises <h1>…… <h5>, Title, Meta
Description, Attribut alt sur chaque page du site avec ces
mots-clés
Contenu 200 mots/page. Le contenu unique sans trop de
répétition.
Site Map Créer, installer et soumettre à Google Webmaster Tool +
Bing
Netlinking Pas n’importe quels liens, pas d’échange de liens, liens de
qualité uniquement. Penser aux annuaires
© E. Zakharov 2014

• Le référencement naturel porte ses fruits sur le long terme. Il faut parfois
attendre plusieurs mois pour en voir les premiers résultats. C’est un travail lourd
qui nécessite beaucoup de temps. Par contre, une fois ces recommandations
mises en place, il n’y aura plus besoin d’y revenir.
• Il est judicieux de ne pas externaliser ce travail car il est nécessaire de bien
connaître la marque. En cas de manque de ressources en interne et qu’il faille
confier cette tâche à une agence, il faut convenir en amont des étapes à réaliser.
En effet, des agences malhonnêtes pratiquent le farmlinking, qui consiste à
insérer des liens qui pointent des sites à la réputation douteuse vers votre site.
Efficace dans un premier temps, cette politique peut porter ses fruits, mais à
terme, elle aura des effets désastreux sur votre référencement et pourra
conduire à votre suppression dans les pages de recherches, suite à des sanctions
de la part de Google.
Conclusion
© E. Zakharov 2014

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