Le document présente des conseils sur le choix et la mesure des KPI en SEO, en soulignant l'importance des positions, du Pagerank, et de la qualité des backlinks. Il met également en avant la nécessité d'établir des indices de visibilité personnalisés et de segmenter les données pour une analyse plus précise des performances du site. Enfin, il aborde l'importance de définir des objectifs clairs et d'analyser leur atteinte en fonction des mots-clés.

1. Quels KPI SEO choisir ?Le SEO en Euros

2. Sébastien MonnierFormation de linguistique informatiqueWebmaster freelance depuis 10 ans2,5 ans chez Google SearchQualityet Google Analytics à Dublin18 mois directeur d’agence SEO2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence de performance web

3. Plan de la présentationLa mesure du SEO : une question de positions ?Le PageRank et linkingMesurer l’efficacité de votre site

4. La mesure du SEO : une question de positions?Une position ? Quelle position ?Créez votre indice de visibilitéMot-clé : comment interpréter les rapports?

5. Une position, quelle position ?

6. Recherche personnaliséeRecherche personnalisée que vous soyez logué ou non ! 1 utilisateur = 1 jeu de position ?

7. La Recherche UniverselleIntégration de Maps, News, Blogs, Images …Être présent, ce n’est plus que la recherche web

8. Comment mesurer ?Les positions doivent être mises en relation avec le traficComprendre les évolutions de l’algorithme

9. Mieux comprendre d’éventuelles pénalités

10. Une position n’est pas un objectif en soiWebmaster ToolsRapport intéressant et de plus en plus complet.

11. Manque de contrôle sur la collecte des donnéesKPIAugmentation du CTR sur un mot-clé et une position donnée

12. Indice de visibilité

13. Pour les mots-clés génériquesCréer vos propres indices de visibilitéCombien de pages de votre site classées pour ce mot-clé?

14. Présence de site non-concurrent?

15. Présence de la recherche universelle

16. Présence de Site Links ?

17. Changement d’url en fil d’Ariane ?

18. Comment est la snippet ?Indice de visibilité personnalisé : exemplePrésence dans Google Maps ?1e cabinet comptable ?Site links ?KPIEtablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-clés génériques

19. Mot-clé : comment interpréter les rapports

20. Rapport des mots-clés sous AnalyticsMettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …

21. Par quels mots-clés me découvre-t-on ?Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles

22. Mesurer des types de mots-clésLes expressions régulières seront vos meilleures amiesKPINombre de nouvelles visites en provenance de mot-clé réduction / promotion

23. Le PageRank et le linkingLe PageRank est-il un indicateur?Nombre de backlinks

24. Le pageRank

25. Le PageRank : un indicateur ?ToolbarAlogrithmiquePageRank Algo = vraie indicateur mais inaccessible

26. PageRank Toolbar = petite barre verteIndication parcellaireUne page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire

27. PageRank de la page d’accueil = indiceMise à jour irrégulièreAucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?

28. Nombre de backlinksJ’ai 50 000 backlinks et toi?

29. Prenez les bonnes sourcesCumulez, vérifiez et nettoyez vos sources

30. Nombre de backlinksNombre de backlinks ne veut RIEN dire

31. Nombre de domaines est une meilleure indication, mais attention à la qualitéMesurer la qualité de vos liensKPIDiagramme de typologie de liensClassification manuelle ou semi manuelle

32. 1 lien par domaineMesurer l’efficacitéPages de destination : pensez à segmenterLes pages clés : une mesure-cléMesurer vos objectifs

33. Pages de destination

34. Pour chaque page de destinationConsultez les mots-clés d’entrée

35. Consultez le taux de rebond

36. Segmentez pour n’avoir que Google OrganicSegmenterSegmenter selon la construction de votre siteKPIAugmentation du nombre d’entrées moteurs sur /produits/ , /nos-offres/

37. Les pages-clés

38. Qu’est-ce qu’une page cléPage particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : Qui sommes nous ?

39. Pourquoi nous choisir?

40. Nos publicités TVSegmentationSegmenter les visites qui sont passées par cette page

41. Variables personnaliséesKPIAugmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-cléInstallation d’une variable personnalisée sur 2 ans  Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session

42. Des objectifs

43. Définissez vos objectifsTout site a au moins un objectif : Achat en ligneDemande de devisInscription newsletterVisite de la page « Nos boutiques » Partage Facebook / TwitterVisite de plus de 4 pagesClic sur une pub

44. Comparez vos mots-clés à vos objectifsMesurer pour chaque mot-clé le nombre d’objectifs remplisIdées de KPIAugmentation du nombre d’objectifs remplis depuis le trafic SEO

45. Référencement Naturel

46. Ergonomie Web

47. WebAnalytics

48. Audit

49. Intervention

50. Formationwww.woptimo.com@smonniercontact@woptimo.com@woptimo