Conférence au SEO Campus Lyon le 21 avril 2017 sur les 10 erreurs les plus fréquemment commises sur GA : mauvaise attribution, taux de rebond mal calculé, objectifs mal compris.... Vidéo dispo sur : https://www.pscp.tv/HasniSEO/1lPJqyELobZJb?t=55

1. 10 erreurs à ne pas commettre sur GA
1

2. Domaine de compétences:
○ Digital Analytics
○ Analyse d’audience internet
○ AdWords / SEA
○ Traitement automatique du langage naturel
○ SEO
Sébastien Monnier
Prochaines interventions :
● SEO Campus Lyon : Les 10 erreurs Analytics à
ne pas commettre
● TuniSEO : 30 avril 2017 : Analytics et SEO
● Teknseo : 15 juin 2017 : Atelier Analytics avancé
● Measure Camp Paris : 24 juin 2017
Fondateur Woptimo et Semanteecs
Cofondateur Influenzzz
Trésorier adjoint SEO Camp
Secrétaire adjoint AADF
@smonnier
2

3. 1
Mal interpréter
le taux de rebond

4. Taux de rebond =
Pourcentage de sessions n’ayant enregistré aucune autre interaction
utilisateur que la 1ère page vue
➢ Les événements bloquent, par défaut, le rebond
➢ Rebond ≠ mauvaise expérience

5. /index.html
18h30
/index.html
Cat : Video / Action : Play
18h30 18h32
/index.html /page1.html
18h30 19h15
/index.html /formulaire
23h55 23h58 0h02
/merci

6. 2
Ne pas vérifier le nom d’hôte

7. Penser à vérifier le nom d’hôte de vos pages

8. Le rapport nom d’hôte est bien caché

9. 3
Se tromper sur
la liaison avec AdWords

10. Lier avec AdWords : rien de plus simple...

11. Mais, attention aux redirections...
URL demandée
(AVEC paramètre gclid)
URL de redirection
(SANS gclid )

12. 4
Ne pas marquer les
campagnes hors AdWords

13. Taguez vos campagnes !
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-u
rl-builder/

14. Exemple :
http://domain.com/mapage#utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lyon2017
➢ Préférer le # au ?
➢ Attention aux redirections !
➢ Soyez cohérent et précis dans vos nommages !

15. 5
Ne pas connaître
les modes d’attribution

16. 5 avril 2017 10 septembre 2017google /
organic
google / organic

18. 6
Penser que
google / organic
ce n’est que Google Search

19. news.google.fr / referral
google / organic
google / organic
Home Page
Après une recherche
Maps
Images
Video

20. 7
Ne pas exploiter les
données de mots-clés

21. Not provided = :-(

22. Pensez à la recherche interne ! (à configurer)

23. Pensez aux requêtes AdWords réellement tapées

24. 8
Oublier l’échantillonnage
et volume de données

25. Données bizarres ? C’est la faute à l’échantillonnage...

26. Oups 1 = 13

27. Pondérez/Triez vos tris !

28. 9
Ne pas comprendre
ce qu’est un objectif

29. Si /merci est l’objectif : combien d’objectifs réalisés ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h20
18h40
18h45

30. Si /merci est l’objectif : combien d’objectifs réalisés ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h20
18h40
18h45
Gmail

31. Si /merci est l’objectif : combien d’objectifs réalisés ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h20
18h40
18h45
Facebook.com

32. S’il y a un script de transaction e-commerce sur /merci
combien de transactions réalisées ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h05
18h10
18h15

33. 10
Ne pas utiliser
toutes les fonctionnalités
utiles de GA

34. ➢ Utilisation de Google Tag Manager
➢ Groupes de contenu
➢ Dimensions personnalisées
➢ Statistiques personnalisées
➢ Statistiques calculées
➢ E-commerce amélioré
➢ Filtres avancés
➢ Canaux personnalisés
➢ ...

35. Merci
Sébastien Monnier
CEO
@smonnier
35