Les slides de mon intervention lors de la Sandwich Connection du 30 juin 2017. Voir l'article : https://www.peyrat.fr/mots-cles-strategie-de-contenu/

1. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
SEO : du mot-clé
à la stratégie de contenu
Laurent Peyrat
https://www.lamandrette.com
https://www.peyrat.fr
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)
• Consultant SEO
• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO
https://www.lamandrette.com

3. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Qui est Google
93 % de parts de marché en Europe 2016
30 000 milliards de pages indexées 2013
100 milliards de requêtes par mois 2013
74,5 milliards de dollars de CA 2015
6,78 milliards de dollars de bénéfice trimestriel T3 2016
1 milliard d’heures de vidéo visionnées chaque jour sur YT 2017
900 millions d’utilisateurs Gmail 2016
1 milliard de terminaux Android équipés 2016
...
60 000 employés

4. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Qui est Google
http://uk.businessinsider.com/chart-
alphabet-google-parent-company-
deepmind-gv-x-nest-etc-2016-7

5. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La mission de Google
« La mission de Google consiste à organiser
« les informations à l'échelle mondiale
« pour les rendre accessibles et utiles à tous. »

6. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Notre préoccupation
Rendre visible notre offre
aux yeux de nos cibles

7. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La condition de la réussite
Un ensemble d’actions qui
 répondent à notre préoccupation
 aident Google dans sa mission

8. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Nous examinons :
1. Les requêtes des internautes
2. Notre terrain de jeu
3. Les actions du référenceur

9. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Les intentions de recherches
Navigationnel
Atteindre un site en
particulier
Evite la saisie de
l’url
Transactionnel
Volonté d’achat
manifeste
achat
prix
comparaison
opportunité d’achat
métier (devis)
Informationnel
Rechercher une
information
savoir
conseil
actualité
personne

10. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Top requêtes marques (France)
#1 Facebook 185,0 M
#2 Youtube 83,1M
#3 Le bon coin 68,0 M
#4 Google 37,2 M
#5 Hotmail 37,2 M
#6 Gmail 30,4 M
#7 Yahoo 20,4 M
#8 Youporn 20,4 M
#9 Programme TV 16,6 M
#10 Amazon 16,6 M
#11 Leboncoin 16,6M
#12 Orange 16,6M
#13 Pole emploi 16,6M
#14 Cdiscount 11,1M
#15 Banque postale 11,1M
#16 CAF 9,1M
#17 Meteo france 9,1M
#18 Pornhub 9,1M
#19 SNCF 9,1 M
#20 Xhamster 9,1M

11. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Top questions (France)
nb MC vol. rech.
Comment 412 k 61 % 14,0 M
Que 78 k 12 % 2,8 M
Quel(s, elle, elles) 58 k 8 % 2,2 M
Où 46 k 7 % 1,5 M
Combien 33 k 5 % 1,2 M
Qui 20 k 3 % 1,3 M
Quand 16 k 2 % 0,8 M
Pourquoi 13 k 1 % 0,5 M
Quoi 8 k 0,3 M
Total 700 k 30 M

12. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Top questions (France)
nb MC vol. rech.
Comment 412 k 61 % 14,0 M
#1 comment faire l'amour 74 k
#2 comment maigrir 33,1 k
#3 comment dessiner 27,1 k
#4 comment pirater un compte facebook 22,2 k
#5 comment perdre du ventre 22,2 k
Thématiques phares : sexe/amour/relation - maigrir

13. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Top questions (France)
nb MC vol. rech.
Que 78 k 12 % 2,8 M
#1 que faire à paris 33,1 k
#2 que faire quand on s'ennuie 14,8 k
#3 que faire à paris ce week end 12,1 k
#4 que faire avec des jaunes d'œufs 5,4 k
#5 que faire à barcelone 2,9 k
Thématiques phares : que faire + ville
que faire + ingrédient recette

14. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Top questions (France)
nb MC vol. rech.
Quel(s, elle, elles) 58 k 8 % 2,2 M
#1 quelle heure est-il ? 60,4 k
#2 quel temps fait-il aujourd’hui 12,1 k
#3 que temps fera-t-il demain 8,1 k
#4 quelle est la hauteur de la tour eiffel 6,6 k
#5 quel métier pour moi 5,4k
Thématiques phares : météo + ville
heure + ville

15. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Top questions (France)
nb MC vol. rech.
Pourquoi 13 k 1 % 0,5 M
#1 pourquoi le ciel est bleu 6,6 k
#2 pourquoi la mer est salée 1,9 k

16. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Un contenu selon les recherches
Placer notre offre sous les yeux des internautes... qui la
cherchent !
• Recherches navigationnelles
attention parasitage (distributeurs, pseudo-comparateurs...)
• Recherches transactionnelles
top requêtes : baisse du coût d’acquisition Adword
top requêtes : présences Adword non rentables
longue traîne : forte acquisition de trafic ciblé
• Recherche informationnelles
accroissement de la notoriété (e-reputation)
présence dès le début du cycle d’achat
présence après-vente (dépannages, entretien, astuces...)

17. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Trouver les bons mots-clés
• Yooda Insight
• Semrush
• Suggestion Google Adword
• Keywordtool.io
• Ubersuggest.io
• Google Suggest
• Ranxplorer (liste de questions)
• Answer the Public (liste de
questions)
• Buzzsumo (sujets traités dans
les réseaux sociaux)
• Visiblis (sémantique)
• Historique Adword
• Concurrents
• Equipes internes
• Dictionnaire des synonymes
• Dictionnaire analogique

18. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La base de l’algo
Similarité Popularité
(Pagerank)

19. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Les critères de classement actuels
• Technique (budget crawl, rapidité d’affichage,
DUST, responsive, sécurité…)
• Éditorial (qualité et richesse du contenu,
structure et optimisation)
• Notoriété (existence hors Google : trafic direct
et signaux issus des réseaux sociaux)
• Popularité (linking)
• UX (satisfaction de l’internaute)

20. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Stratégie éditoriale
Préconisations relatives au contenu
• Champs sémantiques et mot-clés
• Optimisation de la structure du site
• Optimisation des pages
• Optimisation du contenu
• Génération de contenu
 Quelles requêtes ? (pertinence/difficulté/faisabilité)
 Une page par ensemble de requêtes proches
 Une page par intention de recherche

21. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple
Liste de mots-clés
• Ampoule
• Prix ampoule
• Changer une ampoule
• Changer une ampoule à vis
• Changer une ampoule voiture
 Quelles pages créer ?
Pas de réponse universelle

22. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La mise en forme
3 exemples
5 secondes par exemple
De quoi parle le texte ?
Les 3 slides suivants sont aimablement prêtés par
David Depierris (Webosity)

23. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La mise en forme (exemple 1)
Notre conseil : la bonne vieille liste a fait ses preuves… en cochant au fur et à mesure ce que vous
avez déjà fait, vous êtes sûr de ne rien oublier. Vous êtes locataire : n’oubliez pas de prévenir votre
propriétaire et de résilier votre bail. En général, cette démarche doit être entreprise 3 mois avant le
déménagement. Programmez votre état des lieux de sortie. Il doit être conforme à l’état des lieux
d’entrée. Nous vous recommandons de : boucher les trous, changer les vitres endommagées,
remplacer la moquette si elle a été tachée, repeindre les murs trop abimés. De cette façon, vous
êtes certain de récupérer l’intégralité de votre caution. Prévoyez de faire le ménage avant votre
départ et rassemblez les papiers qui concernent votre location, ainsi que les clés. C’est tout ça en
moins à penser le jour J. Vous déménagez en ville, est-ce que stationner à proximité de votre
nouveau logement sera évident ? Si ça semble compliqué, sachez qu’il est possible de réserver
une place de stationnement temporaire en contactant la mairie. Il vous faudra résilier vos différents
abonnements : eau, gaz, téléphone, internet, électricité. Pour simplifier l’ensemble de vos
démarches administratives, nous avons tout détaillé dans l’article suivant : Les démarches
administratives du déménagement. Faire ses cartons est une étape cruciale pour bien préparer
son déménagement. Du matériel indispensable, aux astuces qui vous permettront de gagner du
temps dans votre emménagement, toutes nos astuces sont à lire dans l'article : Faire ses cartons.
Amis ou déménageurs pro : Appeler ses amis en renfort ou choisir un déménageur professionnel,
quel que soit votre choix, ce jour-là vous aurez besoin de bras ! Si vous optez pour un déménageur
professionnel, découvrez nos conseils en lisant l’article : Trouver son déménageur. Si vous faites
appel à des amis, n’oubliez pas de prévoir le véhicule de déménagement et le matériel adéquat
pour faciliter le transport des meubles volumineux ou de votre électroménager.

24. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La mise en forme (exemple 2)
Notre conseil : la bonne vieille liste a fait ses preuves… en
cochant au fur et à mesure ce que vous avez déjà fait, vous
êtes sûr de ne rien oublier.
Vous êtes locataire ?
N’oubliez pas de prévenir votre propriétaire et de résilier
votre bail. En général, cette démarche doit être entreprise 3
mois avant le déménagement.
Programmez votre état des lieux de sortie. Il doit être
conforme à l’état des lieux d’entrée. Nous vous
recommandons de : boucher les trous, changer les vitres
endommagées, remplacer la moquette si elle a été tachée,
repeindre les murs trop abimés. De cette façon, vous êtes
certain de récupérer l’intégralité de votre caution.
Prévoyez de faire le ménage avant votre départ et
rassemblez les papiers qui concernent votre location, ainsi
que les clés. C’est tout ça en moins à penser le jour J.
Vous déménagez en ville ?
Est-ce que stationner à proximité de votre nouveau
logement sera évident ? Si ça semble compliqué, sachez
qu’il est possible de réserver une place de stationnement
temporaire en contactant la mairie.
Côté administratif
Il vous faudra résilier vos différents abonnements : eau,
gaz, téléphone, internet, électricité. Pour simplifier
l’ensemble de vos démarches administratives, nous
avons tout détaillé dans l’article suivant : Les démarches
administratives du déménagement.
Faire ses cartons
C’est une étape cruciale pour bien préparer son
déménagement. Du matériel indispensable, aux astuces
qui vous permettront de gagner du temps dans votre
emménagement, toutes nos astuces sont à lire dans
l'article « Faire ses cartons ».
Amis ou déménageurs pro ?
Appeler ses amis en renfort ou choisir un déménageur
professionnel, quel que soit votre choix, ce jour-là vous
aurez besoin de bras ! Si vous optez pour un
déménageur professionnel, découvrez nos conseils en
lisant l’article : Trouver son déménageur.
Si vous faites appel à des amis, n’oubliez pas de prévoir
le véhicule de déménagement et le matériel adéquat
pour faciliter le transport des meubles volumineux ou de
votre électroménager.

25. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
La mise en forme (exemple 3)
Notre conseil : la bonne vieille liste a fait ses
preuves… en cochant au fur et à mesure ce
que vous avez déjà fait, vous êtes sûr
de ne rien oublier.
Vous êtes locataire ? N’oubliez pas
de prévenir votre propriétaire
et de résilier votre bail. En général,
cette démarche doit être entreprise
3 mois avant le déménagement.
Programmez votre état des lieux de sortie. Il doit
être conforme à l’état des lieux d’entrée. Nous vous
recommandons de : boucher les trous, changer les vitres
endommagées, remplacer la moquette si elle a été tachée,
repeindre les murs trop abimés. De cette façon, vous êtes
certain de récupérer l’intégralité de votre caution.
Prévoyez de faire le ménage avant votre départ et rassemblez
les papiers qui concernent votre location, ainsi que les clés.
C’est tout ça en moins à penser le jour J.
Vous déménagez en ville ?
Est-ce que stationner à proximité de votre nouveau logement
sera évident ? Si ça semble compliqué, sachez qu’il est possible
de réserver une place de stationnement temporaire en
contactant la mairie.
Côté administratif
Il vous faudra résilier vos différents
abonnements : eau, gaz, téléphone,
Internet, électricité. Pour simplifier
l’ensemble de vos démarches
administratives, nous avons tout
détaillé dans l’article suivant : Les
démarches administratives du
déménagement.
Faire ses cartons
C’est une étape cruciale pour bien
préparer son déménagement. Du
matériel indispensable, aux astuces
qui vous permettront de gagner du
temps dans votre emménagement,
toutes nos astuces sont à lire dans l'article : Faire ses cartons.
Amis ou déménageurs pro ?
Appeler ses amis en renfort ou choisir un déménageur
professionnel, quel que soit votre choix, ce jour-là vous aurez
besoin de bras ! Si vous optez pour un déménageur
professionnel, découvrez nos conseils en lisant l’article : Trouver
son déménageur.
Si vous faites appel à des amis, n’oubliez pas de prévoir le
véhicule de déménagement et le matériel adéquat pour faciliter
le transport des meubles volumineux ou de votre
électroménager.

26. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
L’optimisation
Head
• title
• meta description

27. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
L’optimisation
Body
• structure hn
• alt des images
• strong et em
• dans le texte
• microformats
• ...
• url ?
Attention à la suroptimisation !

28. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
L’optimisation
Page
• grande quantité textuelle
• unicité
• diversité (images, vidéos, animations...)
• excellente qualité (richesse du vocabulaire)

29. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
L’optimisation
Structure (linking interne)
• navigation (menus, fil d’Ariane, paginations...)
• liens dans le corps du texte
• ancre des liens internes
• info chaude/info froide
• pages dont le sens est proche
• Valorisation des pages importantes
 Suppression de liens
 Obfuscation de liens

30. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr
En guise de conclusion
Des pensées sans contenu sont vides,
des intuitions sans concepts, aveugles.
Emmanuel Kant