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Le SEO, c'est bateau !

  • 1. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le SEO, c’est bateau @aurelienbardon http://www.aseox.fr @LaurentPeyrat https://www.lamandrette.com
  • 2. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Aurélien Bardon • Master gestion projet E-Business • SEO en agence et chez l’annonceur • Editeur indépendant • E-commerçant • Enseignant SEM/Ecom (Centrale, ESCP…) • Editeur Logiciel SEO (Oseox Monitoring) • Gérant Agence SEO Fondateur de l’agence SEO http://www.aseox.fr
  • 3. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO https://www.lamandrette.com
  • 4. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le SEO, croisière ou galère ?
  • 5. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Coque / Aspects techniques Ça flotte, mais ça n’avance pas.
  • 6. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Matériel / Contenu & fonctionnalités Ça flotte, c’est joli, mais ça n’avance toujours pas.
  • 7. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Voiles / Linking ... pour naviguer jusqu’en haut des Serp !
  • 8. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le temps
  • 9. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Neptune / Google
  • 10. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Cap / Stratégie selon la destination (les objectifs) selon la météo (stratégie)
  • 11. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Optimisation des facteurs SEO Distinguer « tuning » du véritable « accélérateur » Bien doser coque, voile et matériel
  • 12. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Optimisation des facteurs SEO Quelle est la taille de ton bateau ? Sur quelle mer navigue-t-il ?
  • 13. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Voyage en bateau au pays des mythes et légendes SEO
  • 14. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les affirmations étranges ― Je n’ai pas d’outil, je ne peux pas travailler ! ― Ne mets pas 20 pages en ligne le même jour, Google va croire qu’on le spamme ! ― Google a du mal à découvrir les nouvelles url, il faut l’aider avec un sitemap.xml ― Il faut aider Google, il n’a pas assez de ressources pour crawler mon site ― Les 302, c’est mieux que les 301 ― ...
  • 15. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les raisonnements biaisés Les gros sites qui rankent migrent en HTTPS On voit dans les Serp beaucoup plus de sites en HTTPS Donc le HTTPS fait ranker
  • 16. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 404, HTTPS, temps de chargement Le référenceur fait le boulot des autres.
  • 17. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les sirènes
  • 18. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’analyse de logs Quelles sont mes pages actives • Trouver les erreurs 404, 500... • Lister les redirections 301 et 302 • Lister les pages actives • Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus • Mettre en place des alertes avant problème d’indexation • Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles • Savoir si une nouvelle page est crawlée • Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site • Le nombre de pages uniques vues par Google • Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages) • La fréquence du crawl (Crawl frequency)
  • 19. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’analyse de logs Quelles sont mes pages actives • Trouver les erreurs 404, 500...  Screaming Frog, Search Console • Lister les redirections 301 et 302  Screaming Frog • Lister les pages actives  Analytics • Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus  Analytics • Mettre en place des alertes avant problème d’indexation  Mouais • Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles  site: • Savoir si une nouvelle page est crawlée  Indexation en temps réel • Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site  Trop fort • Le nombre de pages uniques vues par Google  Trop fort • Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages)  Trop fort • La fréquence du crawl (Crawl frequency)  Trop fort
  • 20. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le cocon sémantique Regardez mon graphe, cela marche ! ... j’ai publié du contenu.
  • 21. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Le cocon sémantique
  • 22. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les PBN
  • 23. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Les plates-formes d’achat/vente de liens
  • 24. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Google Search Console
  • 25. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’avis de Google https://www.youtube.com/watch?v=Q7eHq6STcyw
  • 26. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 L’avis de Google https://www.youtube.com/watch?v=Q7eHq6STcyw ― Le crawler est gourmand, toute url trouvée dans le code source pourra être explorée. ― Vouloir essayer de contrôler le crawl-budget, c’est un peu aléatoire [...] c’est pas forcément une chose à prendre en compte. ― C’est pas forcément un problème d’avoir des erreurs 404 ou 410 dans la Search Console lors d’une migration de site. ― Symptôme SEO : concentration sur des micro-points hyper-techniques et assez éloignés de la problématique utilisateur ― Je m’en fous du score final en soi [à propos de Pagespeed Insight], vouloir atteindre 100 sur 100 à ce test ne doit pas être un Graal.
  • 27. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 Ecouter une sirène Qui parle ? Pour qui ? Afin d’atteindre quels objectifs ? Dans quel contexte ?
  • 28. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017 En guise de conclusion « Le navigateur solitaire jongle avec le hasard et la technique, le savoir et l’inconnu, l’inné et l’acquis. » Florence Arthaud