Ce document présente une discussion sur le référencement SEO sous forme de métaphores maritimes, évoquant les différents aspects techniques, de contenu et de stratégie nécessaires pour optimiser la visibilité en ligne. Les auteurs, Aurélien Bardon et Laurent Peyrat, mettent en avant les mythes et idées fausses courantes concernant le SEO tout en soulignant l'importance de l'analyse des logs et du contenu sémantique. La conclusion invite à naviguer avec sagesse dans le monde complexe du référencement, alliant technique et compréhension des objectifs utilisateurs.

1. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Le SEO, c’est bateau
@aurelienbardon http://www.aseox.fr
@LaurentPeyrat https://www.lamandrette.com

2. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Aurélien Bardon
• Master gestion projet E-Business
• SEO en agence et chez l’annonceur
• Editeur indépendant
• E-commerçant
• Enseignant SEM/Ecom (Centrale, ESCP…)
• Editeur Logiciel SEO (Oseox Monitoring)
• Gérant Agence SEO
Fondateur de l’agence SEO
http://www.aseox.fr

3. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)
• Consultant SEO
• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO
https://www.lamandrette.com

4. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Le SEO, croisière ou galère ?

5. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Coque / Aspects techniques
Ça flotte, mais ça n’avance pas.

6. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Matériel / Contenu & fonctionnalités
Ça flotte, c’est joli, mais ça n’avance toujours pas.

7. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Voiles / Linking
... pour naviguer jusqu’en haut des Serp !

8. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Le temps

9. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Neptune / Google

10. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Cap / Stratégie
selon la destination (les objectifs)
selon la météo (stratégie)

11. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Optimisation des facteurs SEO
Distinguer « tuning » du véritable « accélérateur »
Bien doser coque, voile et matériel

12. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Optimisation des facteurs SEO
Quelle est la taille de ton bateau ?
Sur quelle mer navigue-t-il ?

13. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Voyage en bateau
au pays des mythes
et légendes SEO

14. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Les affirmations étranges
― Je n’ai pas d’outil, je ne peux pas travailler !
― Ne mets pas 20 pages en ligne le même jour,
Google va croire qu’on le spamme !
― Google a du mal à découvrir les nouvelles url,
il faut l’aider avec un sitemap.xml
― Il faut aider Google, il n’a pas assez de
ressources pour crawler mon site
― Les 302, c’est mieux que les 301
― ...

15. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Les raisonnements biaisés
Les gros sites qui rankent migrent en HTTPS
On voit dans les Serp
beaucoup plus de sites en HTTPS
Donc le HTTPS fait ranker

16. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
404, HTTPS, temps de chargement
Le référenceur fait le boulot des autres.

17. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Les sirènes

18. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
L’analyse de logs
Quelles sont mes pages actives
• Trouver les erreurs 404, 500...
• Lister les redirections 301 et 302
• Lister les pages actives
• Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus
• Mettre en place des alertes avant problème d’indexation
• Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles
• Savoir si une nouvelle page est crawlée
• Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site
• Le nombre de pages uniques vues par Google
• Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages)
• La fréquence du crawl (Crawl frequency)

19. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
L’analyse de logs
Quelles sont mes pages actives
• Trouver les erreurs 404, 500...  Screaming Frog, Search Console
• Lister les redirections 301 et 302  Screaming Frog
• Lister les pages actives  Analytics
• Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus  Analytics
• Mettre en place des alertes avant problème d’indexation  Mouais
• Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles  site:
• Savoir si une nouvelle page est crawlée  Indexation en temps réel
• Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site  Trop fort
• Le nombre de pages uniques vues par Google  Trop fort
• Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages)  Trop fort
• La fréquence du crawl (Crawl frequency)  Trop fort

20. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Le cocon sémantique
Regardez mon graphe, cela marche !
... j’ai publié du contenu.

21. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Le cocon sémantique

22. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Les PBN

23. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Les plates-formes
d’achat/vente de liens

24. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Google Search Console

25. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
L’avis de Google
https://www.youtube.com/watch?v=Q7eHq6STcyw

26. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
L’avis de Google
https://www.youtube.com/watch?v=Q7eHq6STcyw
― Le crawler est gourmand, toute url trouvée dans le code source pourra être
explorée.
― Vouloir essayer de contrôler le crawl-budget, c’est un peu aléatoire [...]
c’est pas forcément une chose à prendre en compte.
― C’est pas forcément un problème d’avoir des erreurs 404 ou 410 dans la
Search Console lors d’une migration de site.
― Symptôme SEO : concentration sur des micro-points hyper-techniques et
assez éloignés de la problématique utilisateur
― Je m’en fous du score final en soi [à propos de Pagespeed Insight],
vouloir atteindre 100 sur 100 à ce test ne doit pas être un Graal.

27. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
Ecouter
une sirène
Qui parle ?
Pour qui ?
Afin d’atteindre quels objectifs ?
Dans quel contexte ?

28. Aurélien Bardon et Laurent Peyrat – septembre 2017
En guise de conclusion
« Le navigateur solitaire jongle
avec le hasard et la technique,
le savoir et l’inconnu,
l’inné et l’acquis. »
Florence Arthaud