Le document présente un audit du linking réalisé par Laurent Peyrat, un consultant en e-commerce et SEO. Il aborde les objectifs de l'audit, ainsi que les indicateurs quantitatifs et qualitatifs pour évaluer la performance des liens. La conclusion souligne l'importance de la gestion proactive des liens et de leur évolution dans le temps.

1. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
AUDIT LINKING
AVANCE
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant
• Associé webagency Agoranet
Consultant e-commerce & SEO depuis 2010 :
• Conseiller et accompagner
• Former et perfectionner
• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)
• http://www.peyrat.fr

3. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Objectifs de l'audit linking
Niveau de performance
du linking
Marge de manoeuvre
Niveau de risque
(pénalité)

4. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Ce que nous examinons
Les liens
Les pages liantes
Les referers

5. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Indicateurs de base (quanti)
Nombre de liens
Nombre de domaines
Nombre (ou pourcentage) de liens
nofollow
images
profonds
sitewide
Nombre ou pourcentage d’ancre
optimisées
« marque »
url

6. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
GWT
Ahrefs
Majestic SEO
Open Site Explorer (Moz)
Indicateurs de base (liens)

7. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Indicateurs de base (quali)
Position des liens (début ou fin de texte, footer, blogroll…)
Environnement de liens (qualité, concurrence)
Les liens qui amènent du trafic

8. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Cohérence
évolution du contenu ↔ évolution du linking
ancres ↔ destinations

9. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Dynamique d’acquisition (historique)
Quand ont été acquis et/ou perdus les liens ?
Avec quelles conséquences sur les positions et le trafic du site ?

10. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Les pages liantes
Thématique
Pagerank
Niveau
Linking interne
Linking externe
Trafic
Partage

11. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Les referers (typologie)
Posés par un tiers
(« vote »)
Approuvés par un
tiers (« validé »)
Posés par le
référenceur
Presse en ligne
Blogs influents
Forums d’autorité
Articles sponsorisés
Achat de liens
Echanges d'articles
Sites d'autorité ouverts
– Blogs
– Commentaires
– Forums
(posts/profils)
– Wikis...
Sites amis
Blogs plus modestes
Réseau sociaux
Vrais liens spontanés
CP gratuits
Forums (posts)
Annuaires de sites
Spamco
Echanges de liens
... automatisés ou non
Spots en auto-approve
Digg-like
Réseau propriétaire
Forums (profils)
Splogs...
... automatisés ou non
LIENSDE
CONFIANCE
AUTRES
LIENS

12. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Que vont devenir les liens dans le temps ?
• Durée de vie ?
• Confiance ?
• Environnement ?
• Désaveu ?
Les referers (évolution)

13. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Les referers (maîtrise)
Qui maîtrise les referers ?
Évolutions
Environnement
Demandes de changement
Demandes de suppression
Linking 2e
ou 3e
niveau

14. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
Les précos
Génération
Modification (ancre, destination...)
Suppression

15. Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr
En guise de conclusion
« Si l’homme ne façonne pas
ses outils,
les outils le façonneront. »
Arthur Miller