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   Laurent Peyrat



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                     Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
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Une question de business model
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Google a confiance dans certains sites web.


Ces sites ont un potentiel de ranking plus élevé.




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Potentiel et performance
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                                                      PERFORMANCE




                                                                   TEMPS


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                                                   PERFORMANCE




                                                                TEMPS


                                            Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
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                                               PERFORMANCE




                                                            TEMPS


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Pour les sites « de confiance »
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SEO : les facteurs de confiance

  • 1. LA CONFIANCE SELON GOOGLE Laurent Peyrat @LaurentPeyrat Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 2. Qui suis-je Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant • Associé webagency Agoranet Consultant e-commerce & SEO depuis 2010 : • Conseiller et accompagner • Former et perfectionner • Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse) • http://www.peyrat.fr Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 3. La confiance selon Google Confiance et potentiel Les facteurs de confiance Les exceptions Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 4. Une question de business model La mission de Google : organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous http://www.google.fr/about/company/ Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 5. Une question de business model La mission de Google : organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous http://www.google.fr/about/company/ Notre mission : valoriser nos informations à l'échelle de notre marché dans le but de les afficher sous les yeux de nos prospects Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 6. Une question de confiance Possibilité de ranker si : Mission de Google Notre mission Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 7. Le potentiel Google a confiance dans certains sites web. Ces sites ont un potentiel de ranking plus élevé. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 8. Potentiel et performance La performance n'est pas directement liée au POTENTIEL potentiel de ranking du site. PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 9. Potentiel et performance Un site sans potentiel ni travail pur SEO POTENTIEL PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 10. Potentiel et performance Un site avec actions sur la confiance POTENTIEL sans travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 11. Potentiel et performance Un site sans potentiel suffisant POTENTIEL + travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 12. Potentiel et performance Un site avec actions sur la confiance POTENTIEL + travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 13. Potentiel et performance En réalité : POTENTIEL PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 14. Pour les sites « de confiance » - pénalités/filtres/effets de bord - NSEO + résultats pour les optis et le linking SEO + longue traîne Quels facteurs ? Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 15. Les facteurs de confiance Techniques Editoriaux Liés à l'internaute Notoriété Linking Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 16. La technique Rapidité d'affichage Crawlabilité DC interne ... -> tout ce qui fait économiser des ressources au robot Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 17. L'éditorial Quantité Fréquence Richesse et diversité DC externe Design Auteur Respect des lois ... -> ce qui accroît la pertinence des Serps Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 18. L'internaute Surf Comportement ... -> la qualité de l'expérience utilisateur Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 19. La notoriété Ancienneté et historique Trafic direct Mentions Signaux issus des réseaux sociaux ... -> le projet a une existence hors Google Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 20. Les liens de confiance Presse en ligne Blogs influents Sites officiels ... -> le site fait référence dans son domaine. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 21. Google aime les sites qui : lui font économiser des ressources ; lui permettent d'améliorer la pertinence des Serp ; proposent une excellente expérience utilisateur ; ont une existence hors Google ; font référence dans leur domaine... sauf... Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 22. Google n'aime pas certains sites Annuaires Comparateurs Affiliation Guides MFA Agrégateurs, etc. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 23. Une question de business model La mission de Google : organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous http://www.google.fr/about/company/ Haro sur la concurrence ! Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 24. En guise de conclusion « Je fais confiance aux électeurs Et j'en profite pour faire mon beurre. » Jacques Dutronc - L'Opportuniste Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr