SlideShare une entreprise Scribd logo
SEO – Le Contenu
Table Ronde EBG
Commission SEO




 Technique       Contenu            Popularité

    • 13 Mars       • Aujourd’hui      • 12
      2012                               Décembre
                                         2012
Synodiance



 AUFEMININ.COM        Aurelie MOULIN

 L'EXPRESS ROULARTA   Raphael LABBE

 PIXMANIA             Benoit PERROTIN

  SYNODIANCE          Yann SAUVAGEON
Aurélie MOULIN
                                                        @SEOheartsMe

 Responsable Acquisition Audience chez
 › Depuis 2008



                                    Web        Social
             SEO           SEM
                                  Analytics    Media



 Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans
 › Quelques références clients
1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues
                                 43,6 M d’internautes monde / 31,7 M d’internautes en Europe*




                                                                  En France, leader sur la Presse
                                                                  Féminine avec
                                                                  (7,5 M de VU en France)

                                                                  Leader sur la Cuisine avec

                                                                  (6,9 M de VU en France)



* Source : comScore, juin 2012
Benoît PERROTIN

 Responsable SEO Europe Pixmania

 › 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO
 › 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification
  Accessiweb
 › 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture)

 Mes coordonnées:

 › http://www.linkedin.com/in/benoitperrotin
 › http://twitter.com/frenchtouchseo
 Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) et
culturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fort
positionnement sur les produits numériques et est présent dans toute l'Europe.



Historique
• 2000: Création de l'entreprise
• 2002: Pixmania s’ouvre sur l’Europe.
• 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays.
• 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO.
• 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77%
du capital.
• 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE
• 2008-2012: Ouverture de nombreux new-biz
• 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.
Raphael LABBE

 Directeur de l’Innovation Groupe Express Roularta

 › 2011- 2012 : Directeurs des projets
 › 2006- 2011 : fondateur de ulike.net


 Mes coordonnées:

 ›http://twitter.com/leafar
 ›rlabbe@groupe-exp.com
 ›06 61 81 68 08
Groupe Express Roularta

 7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles




 18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles
Le contenu




   1. Choix des Mots         2. Une          3. Des pages bien   4. Des données
          clés         arborescence claire      structurées          balisées
1 / Choix des mots clés
       et des contenus
Choix des Mots clés / des contenus




                           Outils de BI
Choix des Mots clés / des contenus




                News Analytics en temps réel
Choix des Mots clés / des contenus
 Dates des clusters Google
Choix des Mots clés / des contenus




Les outils classiques
Choix des Mots clés / des contenus
     Trending Topics           Trending Topics
     Réseaux sociaux         Moteurs de recherche
Choix des Mots clés / des contenus
  › Mots clés qui buzzent   › Activité dans les forums
2 / L’arborescence
Le contenu > Arborescence
L’arborescence
Home
   Cat. 1         Cat. 2       Cat. 3
1.1       1.2   2.1    2.2   3.1    3.2
Article
L’arborescence
Pousser un dossier               Exemple Festival de Cannes :
                                       1 Lien en HP (PR6) :
Liens depuis les pages les plus
fortes (PR) = les plus crawlées :

    • Niveau 1 : Lien en Homepage
    (de préférence non footer)
                                             Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers
    • Niveaux 2, 3, 4 : Liens en
    Home de Rubrique, Sous
    Rubriques, Thématiques…

    • Niveaux X : Liens internes
                                                        + 20 000 Liens au cœur des contenus:
    dans les articles (manuel et
    automatique)


Attention au facteur temps : quel
est le bon moment pour pousser le
lien ?
Lien
             interne
              HP - 1
                          Liens
  Lien
                        Internes
externe x
                         Cat - 2

            Dossier

                           Liens
   Lien
                         Internes
externe 5
                        Contenu 3

               Lien
            externe 4
Questions / Réponses

     2 / Arborescence
3 / Structuration des pages
Structuration des pages
  1




      2
               3




          5



                          4
Structuration des pages
Le contenu > Pages structurées

                                                                Chasse au Duplicate Content !




Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
Exemple de Texte SEO
                        Bloc de 450 mots


H1

H2



H3
Structuration de pages




 Le SEO intégré au workflow éditorial
 Google News > Feuilletonner
 Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)
Les Marronniers
      Les identifier

Mois         Thèmes                                                         + Evènements :
Janvier      Horoscope Annuel, Haute Couture…                               Elections
Février      Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week…   Sommets
Mars         Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps…             J.O.
Avril        Pâques
                                                                            Emissions TV
Mai          Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…
Juin         Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week…                    Films
                                                                            Spectacles
Juillet      Haute Couture, Vacances / Voyages…                             Albums
Août         Mode Automne
                                                                            Produits high-tech
Septembre Rentrée, Fashion Week…
Octobre      Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver…                           …

Novembre     Violence faite aux femmes…
Décembre     Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…
Les Marronniers
 Les gérer

            Stratégie            Production             Partage         Monitoring



      Identification         Mise en œuvre          Développement        Reporting


          Evènements          Production Contenu       Press Release    Outils de ranking



                                (Planification)          Réseaux
      Mots clés génériques                                                Web Analytics
                              Publication Contenu        Sociaux


           Mots clés                                                   Ajustement stratégie
                               Backlinks internes        Digg like
           long tail                                                         en live


     AVANT
                                   3 mois ou plus

                             PENDANT
Les Marronniers
  Case Study : Festival de Cannes 2011
  Objectifs : être visible et générer de l’audience

Adwords                                               3 News


9 Search



 3 News
                                                      4 Images

4 Images

2 Vidéos
                                                      2 Vidéos
Les Marronniers
 Case Study : Festival de Cannes 2011
 Timeline :



     Edito / Webmaster / SEO                    Publication de 15
     définissent la stratégie                    communiqués
                                                                       Début du Festival de
                                               de presse « SEO »
                         Linking interne sur                            Cannes le 11 mai
                         l’url existante




          Février 2011            Mars 2011              Avril 2011   Mai 2011




                         Relooking de la page hub
                                                                          Publication d’une dizaine
                         Festival de Cannes,
                                                                            de contenus par jour
                         agrégat de contenus
                                                                           (news, articles, vidéos)
                         existants
                                                                            + relais Facebook et
                                                                                    Twitter
Les Marronniers
 Case Study : Festival de Cannes 2011
 Identifier les mots clés génériques + long tail :


     …cannes,   cannes 2011                      , tree of life, palmarès cannes, photos
     cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival
     cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes
     palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or,      festival
     de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix
     d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirsten dunst, catherine

     deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar,     festival de
     cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes,
     montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition
     cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…
Les Marronniers
   Case Study : Festival de Cannes 2011
Identifier la page hub cible,           Mettre en place                              Organiser le linking externe (et
    renforcer son optimisation,                     le Linking Interne                   notamment via CP)
    l’orienter 2011 et la relooker :

  1 URL de 2 ans d’ancienneté :        1 Lien en HP (PR6) :                       15 CP en One-shot :




                                       Des Liens en Rubrique (ttes les pages) :




                                       + 20 000 Liens au cœur des contenus:
Les Marronniers
 Case Study : Festival de Cannes 2011
 Publier du contenu, publier du contenu            Traquer ce qui buzz pendant         Relayer sur les Réseaux Sociaux
     publier du contenu                                l’évènement

    Publier des news, beaucoup de news, toute                                    Sur ses propres comptes, auprès de sa
    la journée pour « squatter » Google                                          communauté
    Actualités




                                                                                 Avoir des boutons de sharing




    Mais aussi des Vidéos (Google Video), des
    articles (Google Search), des photos (Google
    Images)
                                                                                 Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs
     Au total 120 contenus publiés                                              influents et même les concurrents
Les Marronniers
 Case Study : Festival de Cannes 2011
Les Marronniers
 Case Study : Festival de Cannes 2011



                        Festival de Cannes 2011
                        - 120 contenus publiés
                                                        X10
                        - 2 062 674 pages vues         de PV



                              Festival de Cannes 2010
                              - 100 contenus publiés
                              - 193 347 pages vues
Questions / Réponses

  3 / Structuration des pages
4 / Balisage des données
Le contenu > Données structurées

 Baliser les données pour mieux les indexer
  › Avis
  › Personnes
  › Produits / Offres
  › Entreprises et organisations, restaurants
  › Recettes
  › Evénements
  › Image/Audio/Video
  › Livre/Série/Film                   http://www.schema.org/docs/full.html

  › Article/Site/blog …
Le contenu > Données structurées
Balisage des données
 Recipes Rich Snippets sur Marmiton
                                      Avantages :

                                      • Un + graphique dans les SERP

                                      • Des infos complémentaires et indice
                                      de popularité

                                      •       du CTR

                                      quand les concurrents n’ont pas mis en
                                      place ce balisage ou qu’il ne fonctionne
                                      pas correctement
Balisage des données
 Recipes Rich Snippets sur Marmiton

                                      Contraintes :

                                      • Mise à jour des datas parfois lente dans les
                                      SERP :

                                           Ex. changement de photos depuis
                                           quelques semaines


                                      • Non-conformité de l’affichage malgré un
                                      tagage identique


                                      • Mises à jour assez fréquentes des règles qui
                                      obligent une adaptation régulière du balisage
Balisage des données
 Recipes Rich Snippets sur Marmiton




                                        Profiter des
                                      hasards heureux
Balisage des données
 Recipes Rich Snippets sur Marmiton
                                      Conseil

                                      Regarder ce qui
                                      remonte sur les Top Mots
                                      Clés
Balisage des données
 Balise Autorship sur aufeminin.com
                                      Objectif : Préparer l’arrivée de
                                      l’AuthorRank

                                      1. Motiver les Journalistes à créer leur
                                         profil Google+ pro

                                      2. Les former

                                      3. Les inciter à l’utiliser
                                         quotidiennement


                                       Être le premier féminin à avoir mise
                                        en place la balise rel=author
Balisage des données

 Balise Autorship sur L’EXPRESS
Balisage des données

 La Meta Keyword News




           <meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde,
           Brésil 2014, Espagne-Pays-Bas, football">
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Questions / Réponses

   4 / Balisage des données
Conclusion
Conclusion

  La popularité est le déclencheur de la
 visibilité.
 › 12 Décembre Juin 2012
 › SEO et Popularité
 › Inscrivez vous sur EBG.net
MERCI

      www.synodiance.com
      Twitter : @synodiance

Yann Sauvageon – Directeur associé
         Twitter : @yahn

Contenu connexe

Tendances

Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?⍟ Emmanuel de Vauxmoret
 
SEO & linking interne : cours complet
SEO & linking interne : cours completSEO & linking interne : cours complet
SEO & linking interne : cours completLaurent Peyrat
 
Référencement 2.0
Référencement 2.0Référencement 2.0
Référencement 2.0phalengry
 
PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...
PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...
PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...Semji
 
Le SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponsesLe SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponsesLaurent Peyrat
 
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOOptimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOGrégory Florin
 
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
 
SEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrageSEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrageLaurent Peyrat
 
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEOOptimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEOLaurent Peyrat
 
Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Julien Berard
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléLaurent Peyrat
 
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013Philippe YONNET
 
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Semji
 
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Virginie Clève - largow ☕️
 
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? Thomas LEONETTI
 
Comment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENETComment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENETAgence web AxeNet
 

Tendances (20)

SEO pour Joomla
SEO pour JoomlaSEO pour Joomla
SEO pour Joomla
 
Seo campus netlinking
Seo campus netlinkingSeo campus netlinking
Seo campus netlinking
 
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
Comment booster mon # SEO avec des conseils simples ?
 
SEO & linking interne : cours complet
SEO & linking interne : cours completSEO & linking interne : cours complet
SEO & linking interne : cours complet
 
Que reste-t-il de notre netlinking
Que reste-t-il de notre netlinkingQue reste-t-il de notre netlinking
Que reste-t-il de notre netlinking
 
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
 
Référencement 2.0
Référencement 2.0Référencement 2.0
Référencement 2.0
 
PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...
PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...
PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse ...
 
Le SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponsesLe SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponses
 
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOOptimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
 
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013
 
SEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrageSEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrage
 
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEOOptimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
 
Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
 
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
 
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
 
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
 
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
 
Comment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENETComment créer un site seo ready ? AXENET
Comment créer un site seo ready ? AXENET
 

En vedette

Atelier SEO : Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO : Google News chez FrenchWebAtelier SEO : Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO : Google News chez FrenchWebFrenchWeb.fr
 
Atelier SEO - Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO - Google News chez FrenchWebAtelier SEO - Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO - Google News chez FrenchWebFrenchWeb.fr
 
Etre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume Giraudet
Etre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume GiraudetEtre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume Giraudet
Etre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume GiraudetGuillaume GIRAUDET
 
20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel
20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel
20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturelBenoit Perrotin
 
Dossier Candidature SEMY AWARD Paris
Dossier Candidature SEMY AWARD ParisDossier Candidature SEMY AWARD Paris
Dossier Candidature SEMY AWARD ParisSMX Paris
 

En vedette (6)

Atelier SEO : Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO : Google News chez FrenchWebAtelier SEO : Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO : Google News chez FrenchWeb
 
Atelier SEO - Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO - Google News chez FrenchWebAtelier SEO - Google News chez FrenchWeb
Atelier SEO - Google News chez FrenchWeb
 
Etre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume Giraudet
Etre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume GiraudetEtre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume Giraudet
Etre indexé dans Google News : SMX Paris 2012 - Guillaume Giraudet
 
Le site internet est-il (bientôt) mort ?
Le site internet est-il (bientôt) mort ?Le site internet est-il (bientôt) mort ?
Le site internet est-il (bientôt) mort ?
 
20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel
20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel
20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel
 
Dossier Candidature SEMY AWARD Paris
Dossier Candidature SEMY AWARD ParisDossier Candidature SEMY AWARD Paris
Dossier Candidature SEMY AWARD Paris
 

Similaire à Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son référencement

Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011
Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011
Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011Aurélie Moulin
 
Session 1 tirer profit des médias sociaux
Session 1   tirer profit des médias sociauxSession 1   tirer profit des médias sociaux
Session 1 tirer profit des médias sociauxTamento
 
Présentation réseaux sociaux
Présentation réseaux sociauxPrésentation réseaux sociaux
Présentation réseaux sociauxSophie Demarquet
 
Boostez votre visibilite sur internet 12 12 2013
Boostez votre visibilite sur internet   12 12 2013Boostez votre visibilite sur internet   12 12 2013
Boostez votre visibilite sur internet 12 12 2013echangeurba
 
Pinterest : Guide d'utilisation
Pinterest : Guide d'utilisation Pinterest : Guide d'utilisation
Pinterest : Guide d'utilisation Alexandra Kozak
 
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociauxChristian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociauxChristian Amauger
 
E-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark Relaxnews
E-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark RelaxnewsE-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark Relaxnews
E-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark RelaxnewsRelaxnews
 
Competitic Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entreprise
Competitic  Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entrepriseCompetitic  Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entreprise
Competitic Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de traficFormation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de traficSynerg'hetic
 
J'écris pour le web à l'ère du Social Media
J'écris pour le web à l'ère du Social MediaJ'écris pour le web à l'ère du Social Media
J'écris pour le web à l'ère du Social MediaNadya Benyounes
 
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013polenumerique33
 
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015Objectif Papillon
 
Monétiser et mesurer la performance de vos initiatives sociales
Monétiser et mesurer la performance de vos initiatives socialesMonétiser et mesurer la performance de vos initiatives sociales
Monétiser et mesurer la performance de vos initiatives socialesOctavian Mihai
 
Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...
Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...
Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...Eric Giraudin
 
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif PapillonLes 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 
FOrmation Réseaux sociaux Toulouse
FOrmation Réseaux sociaux ToulouseFOrmation Réseaux sociaux Toulouse
FOrmation Réseaux sociaux ToulouseBernard MARTINEZ
 
Apprendre à bloguer et générer des conversations
Apprendre à bloguer et générer des conversationsApprendre à bloguer et générer des conversations
Apprendre à bloguer et générer des conversationsPhilippe Marchesseault
 
Curation urfist fevrier_mars_2013
Curation urfist fevrier_mars_2013Curation urfist fevrier_mars_2013
Curation urfist fevrier_mars_2013François Magnan
 

Similaire à Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son référencement (20)

Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011
Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011
Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011
 
Session 1 tirer profit des médias sociaux
Session 1   tirer profit des médias sociauxSession 1   tirer profit des médias sociaux
Session 1 tirer profit des médias sociaux
 
Présentation réseaux sociaux
Présentation réseaux sociauxPrésentation réseaux sociaux
Présentation réseaux sociaux
 
Boostez votre visibilite sur internet 12 12 2013
Boostez votre visibilite sur internet   12 12 2013Boostez votre visibilite sur internet   12 12 2013
Boostez votre visibilite sur internet 12 12 2013
 
Pinterest : Guide d'utilisation
Pinterest : Guide d'utilisation Pinterest : Guide d'utilisation
Pinterest : Guide d'utilisation
 
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociauxChristian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
 
E-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark Relaxnews
E-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark RelaxnewsE-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark Relaxnews
E-com'newsity : presentation de la conference CCM Benchmark Relaxnews
 
Competitic Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entreprise
Competitic  Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entrepriseCompetitic  Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entreprise
Competitic Maitrisez l usage linked in et viadeo - numerique en entreprise
 
Referencement multicanal en e-tourime
Referencement multicanal en e-tourimeReferencement multicanal en e-tourime
Referencement multicanal en e-tourime
 
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de traficFormation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
 
J'écris pour le web à l'ère du Social Media
J'écris pour le web à l'ère du Social MediaJ'écris pour le web à l'ère du Social Media
J'écris pour le web à l'ère du Social Media
 
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
 
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015
 
Monétiser et mesurer la performance de vos initiatives sociales
Monétiser et mesurer la performance de vos initiatives socialesMonétiser et mesurer la performance de vos initiatives sociales
Monétiser et mesurer la performance de vos initiatives sociales
 
Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...
Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...
Cours projet web collaboratif - partie 3 : Les contenus : optimisation & diff...
 
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif PapillonLes 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
 
cgo&co | Web content | Social media | Digital RP
cgo&co | Web content | Social media | Digital RPcgo&co | Web content | Social media | Digital RP
cgo&co | Web content | Social media | Digital RP
 
FOrmation Réseaux sociaux Toulouse
FOrmation Réseaux sociaux ToulouseFOrmation Réseaux sociaux Toulouse
FOrmation Réseaux sociaux Toulouse
 
Apprendre à bloguer et générer des conversations
Apprendre à bloguer et générer des conversationsApprendre à bloguer et générer des conversations
Apprendre à bloguer et générer des conversations
 
Curation urfist fevrier_mars_2013
Curation urfist fevrier_mars_2013Curation urfist fevrier_mars_2013
Curation urfist fevrier_mars_2013
 

Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son référencement

  • 1. SEO – Le Contenu Table Ronde EBG
  • 2. Commission SEO Technique Contenu Popularité • 13 Mars • Aujourd’hui • 12 2012 Décembre 2012
  • 3. Synodiance AUFEMININ.COM Aurelie MOULIN L'EXPRESS ROULARTA Raphael LABBE PIXMANIA Benoit PERROTIN SYNODIANCE Yann SAUVAGEON
  • 4. Aurélie MOULIN @SEOheartsMe Responsable Acquisition Audience chez › Depuis 2008 Web Social SEO SEM Analytics Media Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans › Quelques références clients
  • 5. 1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues 43,6 M d’internautes monde / 31,7 M d’internautes en Europe* En France, leader sur la Presse Féminine avec (7,5 M de VU en France) Leader sur la Cuisine avec (6,9 M de VU en France) * Source : comScore, juin 2012
  • 6. Benoît PERROTIN Responsable SEO Europe Pixmania › 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO › 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification Accessiweb › 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture) Mes coordonnées: › http://www.linkedin.com/in/benoitperrotin › http://twitter.com/frenchtouchseo
  • 7.  Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) et culturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fort positionnement sur les produits numériques et est présent dans toute l'Europe. Historique • 2000: Création de l'entreprise • 2002: Pixmania s’ouvre sur l’Europe. • 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays. • 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO. • 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77% du capital. • 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE • 2008-2012: Ouverture de nombreux new-biz • 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.
  • 8. Raphael LABBE Directeur de l’Innovation Groupe Express Roularta › 2011- 2012 : Directeurs des projets › 2006- 2011 : fondateur de ulike.net Mes coordonnées: ›http://twitter.com/leafar ›rlabbe@groupe-exp.com ›06 61 81 68 08
  • 9. Groupe Express Roularta 7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles 18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles
  • 10. Le contenu 1. Choix des Mots 2. Une 3. Des pages bien 4. Des données clés arborescence claire structurées balisées
  • 11. 1 / Choix des mots clés et des contenus
  • 12. Choix des Mots clés / des contenus Outils de BI
  • 13. Choix des Mots clés / des contenus News Analytics en temps réel
  • 14. Choix des Mots clés / des contenus Dates des clusters Google
  • 15. Choix des Mots clés / des contenus Les outils classiques
  • 16. Choix des Mots clés / des contenus Trending Topics Trending Topics Réseaux sociaux Moteurs de recherche
  • 17. Choix des Mots clés / des contenus › Mots clés qui buzzent › Activité dans les forums
  • 19. Le contenu > Arborescence
  • 21. Home Cat. 1 Cat. 2 Cat. 3 1.1 1.2 2.1 2.2 3.1 3.2 Article
  • 23.
  • 24. Pousser un dossier Exemple Festival de Cannes : 1 Lien en HP (PR6) : Liens depuis les pages les plus fortes (PR) = les plus crawlées : • Niveau 1 : Lien en Homepage (de préférence non footer) Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers • Niveaux 2, 3, 4 : Liens en Home de Rubrique, Sous Rubriques, Thématiques… • Niveaux X : Liens internes + 20 000 Liens au cœur des contenus: dans les articles (manuel et automatique) Attention au facteur temps : quel est le bon moment pour pousser le lien ?
  • 25. Lien interne HP - 1 Liens Lien Internes externe x Cat - 2 Dossier Liens Lien Internes externe 5 Contenu 3 Lien externe 4
  • 26. Questions / Réponses 2 / Arborescence
  • 27. 3 / Structuration des pages
  • 30. Le contenu > Pages structurées Chasse au Duplicate Content ! Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
  • 31.
  • 32. Exemple de Texte SEO Bloc de 450 mots H1 H2 H3
  • 33. Structuration de pages Le SEO intégré au workflow éditorial Google News > Feuilletonner Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)
  • 34. Les Marronniers Les identifier Mois Thèmes + Evènements : Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture… Elections Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week… Sommets Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps… J.O. Avril Pâques Emissions TV Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été… Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week… Films Spectacles Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages… Albums Août Mode Automne Produits high-tech Septembre Rentrée, Fashion Week… Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver… … Novembre Violence faite aux femmes… Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…
  • 35. Les Marronniers Les gérer Stratégie Production Partage Monitoring Identification Mise en œuvre Développement Reporting Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking (Planification) Réseaux Mots clés génériques Web Analytics Publication Contenu Sociaux Mots clés Ajustement stratégie Backlinks internes Digg like long tail en live AVANT 3 mois ou plus PENDANT
  • 36. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Objectifs : être visible et générer de l’audience Adwords 3 News 9 Search 3 News 4 Images 4 Images 2 Vidéos 2 Vidéos
  • 37. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Timeline : Edito / Webmaster / SEO Publication de 15 définissent la stratégie communiqués Début du Festival de de presse « SEO » Linking interne sur Cannes le 11 mai l’url existante Février 2011 Mars 2011 Avril 2011 Mai 2011 Relooking de la page hub Publication d’une dizaine Festival de Cannes, de contenus par jour agrégat de contenus (news, articles, vidéos) existants + relais Facebook et Twitter
  • 38. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Identifier les mots clés génériques + long tail : …cannes, cannes 2011 , tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirsten dunst, catherine deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…
  • 39. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Identifier la page hub cible, Mettre en place Organiser le linking externe (et renforcer son optimisation, le Linking Interne notamment via CP) l’orienter 2011 et la relooker : 1 URL de 2 ans d’ancienneté : 1 Lien en HP (PR6) : 15 CP en One-shot : Des Liens en Rubrique (ttes les pages) : + 20 000 Liens au cœur des contenus:
  • 40. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Publier du contenu, publier du contenu Traquer ce qui buzz pendant Relayer sur les Réseaux Sociaux publier du contenu l’évènement Publier des news, beaucoup de news, toute Sur ses propres comptes, auprès de sa la journée pour « squatter » Google communauté Actualités Avoir des boutons de sharing Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images) Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs  Au total 120 contenus publiés influents et même les concurrents
  • 41. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011
  • 42. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Festival de Cannes 2011 - 120 contenus publiés X10 - 2 062 674 pages vues de PV Festival de Cannes 2010 - 100 contenus publiés - 193 347 pages vues
  • 43. Questions / Réponses 3 / Structuration des pages
  • 44. 4 / Balisage des données
  • 45. Le contenu > Données structurées Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film http://www.schema.org/docs/full.html › Article/Site/blog …
  • 46. Le contenu > Données structurées
  • 47. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Avantages : • Un + graphique dans les SERP • Des infos complémentaires et indice de popularité • du CTR quand les concurrents n’ont pas mis en place ce balisage ou qu’il ne fonctionne pas correctement
  • 48. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Contraintes : • Mise à jour des datas parfois lente dans les SERP : Ex. changement de photos depuis quelques semaines • Non-conformité de l’affichage malgré un tagage identique • Mises à jour assez fréquentes des règles qui obligent une adaptation régulière du balisage
  • 49. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Profiter des hasards heureux
  • 50. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Conseil Regarder ce qui remonte sur les Top Mots Clés
  • 51. Balisage des données Balise Autorship sur aufeminin.com Objectif : Préparer l’arrivée de l’AuthorRank 1. Motiver les Journalistes à créer leur profil Google+ pro 2. Les former 3. Les inciter à l’utiliser quotidiennement  Être le premier féminin à avoir mise en place la balise rel=author
  • 52. Balisage des données Balise Autorship sur L’EXPRESS
  • 53. Balisage des données La Meta Keyword News <meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde, Brésil 2014, Espagne-Pays-Bas, football">
  • 54.
  • 56. Questions / Réponses 4 / Balisage des données
  • 58. Conclusion La popularité est le déclencheur de la visibilité. › 12 Décembre Juin 2012 › SEO et Popularité › Inscrivez vous sur EBG.net
  • 59. MERCI www.synodiance.com Twitter : @synodiance Yann Sauvageon – Directeur associé Twitter : @yahn