1. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Le SEO que l’on peut faire
soi-même
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

3. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Alphabet

4. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Quelques chiffres
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/

5. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Quelques chiffres
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/

6. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Fonctionnement
INDEX
REPARTITEUR
Pages web
Googlebot copie les
pages dans l’index
L’internaute effectue
une requête
La requête est
envoyée au
répartiteur, qui
interroge l’index
Les résultats sont
envoyés à l’internaute
Googlebot crawle le web en permanence
Elles sont traitées et
prêtes à être
appelées

7. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google L’algo
L’algorithme de Google est secret.
A l’origine, il est basé sur le duo :
similarité/popularité
Pour chaque requête effectuée, Google classe les résultats des pages présentes dans son index
selon leur similarité avec la requête.
Plus une page est proche d’une requête, mieux elle est classée sur cette requête.
En cas d’ex-aequo, Google départage les pages selon leur popularité.
La popularité d’une page est donnée par son Pagerank.

8. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google L’algo
Similarité par rapport à une requête (un mot-clé)
1. La page contient le mot-clé aux bons endroits (title, hn, texte...)
2. La page contient le vocabulaire lié à ce mot-clé

9. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google L’algo
Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction :
● du nombre de liens pointant vers cette page ;
● du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question
● du nombre de liens sortants sur les pages liantes.
Le détail du mode de calcul du Pagerank : http://www.webmaster-hub.com/publication/L-algorithme-du-PageRank-explique.html
L’évolution du Pagerank : https://www.youtube.com/watch?v=qHMvNCo-otc

10. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google L’algo
Similarité/Popularité fonctionne, mais est très sensible à la
triche.
(...) 15 ans d’évolutions
Aujourd’hui, on parle :
✓ de pertinence et d’intention de recherche
✓ de confiance (liens d’autorité, trafic direct...)
✓ d’UX
Mais le fond du sujet SEO reste le même :
➢ liens et contenu.

11. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google L’algo
Google ne comprend rien aux pages qu’il classe, mais :
+ il compte les mots
+ il compte les citations (liens a href)
+ il « devine » ce que cherche l’utilisateur
+ il mesure la satisfaction de l’utilisateur

12. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Stratégie Le SEO que l’on peut faire soi-même
Justifié si vous êtes :
radin et/ou débrouillard et/ou autonome

13. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Stratégie Pré-requis
❑ Posséder son nom de domaine
❑ Avoir la main sur son site web
❑ Connaître un peu le html
https://openclassrooms.com/fr/courses/1603881-apprenez-a-creer-votre-site-web-avec-html5-et-css3 (gratuit)
❑ Maîtriser son compte gmail (accès Analytics, Google Search Console et GoogleMyBusiness)
❑ Etre débrouillard
❑ Avoir du temps pour cela
❑ Avoir des copains-copines
o un peu bidouilleurs
o un peu rédacteurs

14. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Stratégie Facteurs de succès
➢ Technique
➢ Contenu
➢ Popularité
➢ Curiosité
➢ Acharnement
➢ Patience

15. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Technique Le crawl
Corriger le plus d’erreurs possible
Crawl : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ gratuit
jusqu’à 500 url

16. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Technique Le crawl
Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ?
1. Les CMS génèrent tout seuls des
pages inutiles
2. Dans le temps, des erreurs sont
générées sur un site web.

17. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Technique L’indexation
Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ?
1. Des pages importantes peuvent ne pas être indexées
2. Des pages indésirables peuvent s’indexer
https://search.google.com/search-console/about?hl=fr

18. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Technique Les erreurs
Ce que l’on traque essentiellement :
✓ les url non indexables qui reçoivent des liens.
✓ le contenu dupliqué internal DC
✓ les pages inutiles créées automatiquement
✓ les éléments qui ralentissent l’affichage
(images trop nombreuses ou trop grosses...)
➢ Corriger les erreurs soi-même
➢ Demander à son webmaster

19. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Technique L’audit automatique
Pour aller plus loin : le Site audit de https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools

20. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Contenu Le choix des mots-clés
Outil gratuit n° 1

21. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Contenu Le choix des mots-clés
Ce sont les termes sur lesquels vous souhaitez que votre site web se positionne :
1. Nom de l’entreprise
2. Activité principale (+ ville ou département)
3. Détails de l’activité (+ ville ou département)

22. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Contenu Le choix des mots-clés
Outils gratuits :
✓ Google Keyword Planner
✓ Google Trends
✓ https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/
✓ ...

23. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Contenu Le choix des pages
❑ Principe : une page → un groupe de requêtes proches
(exception : la page d’accueil)
❑ Pas de bourrage de mots-clés dans le site
❑ Opti title : les premiers mots de la balise <title> sont les
mots-clés ciblés par la page
❑ Mots-clés dans les balises <hn> et le texte alt des
images
❑ Vocabulaire nécessaire : lecture des premiers résultats
sur la requête

24. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Contenu Les textes
Le contenu est varié, mais le contenu textuel est excessivement important.
✓ bien écrit (attention à l’auto-indulgence)
✓ original (ne copiez pas et agissez si vous êtes copié)
✓ volume (toujours plus !)
✓ concret (pas de blabla)
✓ utile (ne faites pas seulement votre promotion, renseignez l’internaute)
✓ formulé sous la forme de questions/réponses, quand c’est possible

25. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Popularité Les liens

26. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Popularité Les liens
➢ Réseau personnel
➢ Réseau professionnel
➢ Ecosystème

27. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Popularité Les liens
➢ Presse locale
➢ Presse spécialisée
➢ Sites d’événement auxquels vous participez
➢ ...

28. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Branding GoogleMyBusiness
➢ À renseigner au maximum
➢ Récolte perpétuelle d’avis positifs
➢ Présence dans la map

29. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Monitoring Le suivi
➢ Analytics
➢ Search Console

30. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Monitoring La performance
➢ Mes positions sur les mots-clés ciblés (requêtes éventuellement géolocalisées) https://serposcope.serphacker.com/fr/#download

31. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Monitoring Les clics
➢ Google Search Console

32. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Monitoring La visibilité moteur
➢ Le nombre de mots-clés pour lesquels le site web positionne une page

33. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Monitoring Le trafic organique
➢ Google Anaytics

34. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Stratégie La veille
Le départ de toute veille
SEO francophone :
https://www.abondance.com/
1. Mettre l’information dans la
bonne case
2. S’en servir... ou pas

35. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Stratégie La veille
Echangez !

36. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
En guise de conclusion
Si tu ne trouves pas d'ami sage, prêt
à cheminer avec toi, résolu, constant,
marche seul, comme un roi après une
conquête ou un éléphant dans la forêt.
Bouddha