Le SEO que l'on peut faire soi-même

Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Le SEO que l’on peut faire
soi-même
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat

Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

Comprendre Google Alphabet

Comprendre Google Quelques chiffres
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/

Comprendre Google Fonctionnement
INDEX
REPARTITEUR
Pages web
Googlebot copie les
pages dans l’index
L’internaute effectue
une requête
La requête est
envoyée au
répartiteur, qui
interroge l’index
Les résultats sont
envoyés à l’internaute
Googlebot crawle le web en permanence
Elles sont traitées et
prêtes à être
appelées

Comprendre Google L’algo
L’algorithme de Google est secret.
A l’origine, il est basé sur le duo :
similarité/popularité
Pour chaque requête effectuée, Google classe les résultats des pages présentes dans son index
selon leur similarité avec la requête.
Plus une page est proche d’une requête, mieux elle est classée sur cette requête.
En cas d’ex-aequo, Google départage les pages selon leur popularité.
La popularité d’une page est donnée par son Pagerank.

Similarité par rapport à une requête (un mot-clé)
1. La page contient le mot-clé aux bons endroits (title, hn, texte...)
2. La page contient le vocabulaire lié à ce mot-clé

Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction :
● du nombre de liens pointant vers cette page ;
● du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question
● du nombre de liens sortants sur les pages liantes.
Le détail du mode de calcul du Pagerank : http://www.webmaster-hub.com/publication/L-algorithme-du-PageRank-explique.html
L’évolution du Pagerank : https://www.youtube.com/watch?v=qHMvNCo-otc

Similarité/Popularité fonctionne, mais est très sensible à la
triche.
(...) 15 ans d’évolutions
Aujourd’hui, on parle :
✓ de pertinence et d’intention de recherche
✓ de confiance (liens d’autorité, trafic direct...)
✓ d’UX
Mais le fond du sujet SEO reste le même :
➢ liens et contenu.

Google ne comprend rien aux pages qu’il classe, mais :
+ il compte les mots
+ il compte les citations (liens a href)
+ il « devine » ce que cherche l’utilisateur
+ il mesure la satisfaction de l’utilisateur

Stratégie Le SEO que l’on peut faire soi-même
Justifié si vous êtes :
radin et/ou débrouillard et/ou autonome

Stratégie Pré-requis
❑ Posséder son nom de domaine
❑ Avoir la main sur son site web
❑ Connaître un peu le html
https://openclassrooms.com/fr/courses/1603881-apprenez-a-creer-votre-site-web-avec-html5-et-css3 (gratuit)
❑ Maîtriser son compte gmail (accès Analytics, Google Search Console et GoogleMyBusiness)
❑ Etre débrouillard
❑ Avoir du temps pour cela
❑ Avoir des copains-copines
o un peu bidouilleurs
o un peu rédacteurs

Stratégie Facteurs de succès
➢ Technique
➢ Contenu
➢ Popularité
➢ Curiosité
➢ Acharnement
➢ Patience

Technique Le crawl
Corriger le plus d’erreurs possible
Crawl : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ gratuit
jusqu’à 500 url

Technique Le crawl
Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ?
1. Les CMS génèrent tout seuls des
pages inutiles
2. Dans le temps, des erreurs sont
générées sur un site web.

Technique L’indexation
Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ?
1. Des pages importantes peuvent ne pas être indexées
2. Des pages indésirables peuvent s’indexer
https://search.google.com/search-console/about?hl=fr

Technique Les erreurs
Ce que l’on traque essentiellement :
✓ les url non indexables qui reçoivent des liens.
✓ le contenu dupliqué internal DC
✓ les pages inutiles créées automatiquement
✓ les éléments qui ralentissent l’affichage
(images trop nombreuses ou trop grosses...)
➢ Corriger les erreurs soi-même
➢ Demander à son webmaster

Technique L’audit automatique
Pour aller plus loin : le Site audit de https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools

Contenu Le choix des mots-clés
Outil gratuit n° 1

Ce sont les termes sur lesquels vous souhaitez que votre site web se positionne :
1. Nom de l’entreprise
2. Activité principale (+ ville ou département)
3. Détails de l’activité (+ ville ou département)

Outils gratuits :
✓ Google Keyword Planner
✓ Google Trends
✓ https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/
✓ ...

Contenu Le choix des pages
❑ Principe : une page → un groupe de requêtes proches
(exception : la page d’accueil)
❑ Pas de bourrage de mots-clés dans le site
❑ Opti title : les premiers mots de la balise <title> sont les
mots-clés ciblés par la page
❑ Mots-clés dans les balises <hn> et le texte alt des
images
❑ Vocabulaire nécessaire : lecture des premiers résultats
sur la requête

Contenu Les textes
Le contenu est varié, mais le contenu textuel est excessivement important.
✓ bien écrit (attention à l’auto-indulgence)
✓ original (ne copiez pas et agissez si vous êtes copié)
✓ volume (toujours plus !)
✓ concret (pas de blabla)
✓ utile (ne faites pas seulement votre promotion, renseignez l’internaute)
✓ formulé sous la forme de questions/réponses, quand c’est possible

Popularité Les liens

➢ Réseau personnel
➢ Réseau professionnel
➢ Ecosystème

➢ Presse locale
➢ Presse spécialisée
➢ Sites d’événement auxquels vous participez
➢ ...

Branding GoogleMyBusiness
➢ À renseigner au maximum
➢ Récolte perpétuelle d’avis positifs
➢ Présence dans la map

Monitoring Le suivi
➢ Analytics
➢ Search Console

Monitoring La performance
➢ Mes positions sur les mots-clés ciblés (requêtes éventuellement géolocalisées) https://serposcope.serphacker.com/fr/#download

Monitoring Les clics
➢ Google Search Console

Monitoring La visibilité moteur
➢ Le nombre de mots-clés pour lesquels le site web positionne une page

Monitoring Le trafic organique
➢ Google Anaytics

Stratégie La veille
Le départ de toute veille
SEO francophone :
https://www.abondance.com/
1. Mettre l’information dans la
bonne case
2. S’en servir... ou pas

Stratégie La veille
Echangez !

En guise de conclusion
Si tu ne trouves pas d'ami sage, prêt
à cheminer avec toi, résolu, constant,
marche seul, comme un roi après une
conquête ou un éléphant dans la forêt.
Bouddha

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