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Les slides de la conférence que j'ai donnée le 28 novembre 2023, dans le cadre du SEO Update 2024. L'article complet : https://www.lamandrette.com/blog/ia-generatives-en-agence/

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SEO Update 2024
Toulouse | 28 novembre 2023
IA, SEO et café :
le trio gagnant du web de demain
28 novembre 2023
Laurent Peyrat
https://twitter.com/LaurentPeyrat
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L’agence La Mandrette
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La conférence
La place des IAG à l’agence
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SEO Update 2024
Toulouse | 28 novembre 2023
https://www.lamandrette.com
@LaurentPeyrat
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Laurent Peyrat
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SEO Update 2024
Toulouse | 28 novembre 2023
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SEO Update 2024
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SEO Update 2024
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SEO Update 2024
Toulouse | 28 novembre 2023
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  • 1. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 IA, SEO et café : le trio gagnant du web de demain 28 novembre 2023 Laurent Peyrat https://twitter.com/LaurentPeyrat https://fr.linkedin.com/in/laurentpeyrat L’agence La Mandrette Vos consultants SEO Parmi nos clients https://www.lamandrette.com La conférence La place des IAG à l’agence Processus Ce qui est attendu Google va-t-il pénaliser les contenus IA ? Faut-il bloquer les robots IA ? En guide de conclusion
  • 2. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 https://www.lamandrette.com @LaurentPeyrat laurent@lamandrette.com Laurent Peyrat Célia Quiviger Fantin Deliège L’équipe La Mandrette
  • 3. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Subtitle About Your Company E-Commerce Hyper-concurrentiel B to B Géolocalisé Enseignement, Formation Parmi nos clients Visibilité moteur Vous pouvez consulter les témoignages de nos clients. International Santé
  • 4. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 La place des IA génératives à l’agence La Mandrette : vocation à vendre du conseil :  audit et recommandations  stratégie  accompagnement. Les prestations (développement, contenu, linking...) sont proposées en complément, selon le souhait du client.
  • 5. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Les prestataires Actuellement : nous n’achetons plus de contenu, nous le produisons nous-mêmes  Agence off-shore  Agence française Consultant + GPT 4  Indépendants  Experts
  • 6. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Intégration Publication Objectifs Thèmes Brief Résultats Les process changent selon les clients et les projets.
  • 7. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Objectifs et thèmes Définis par l’entreprise : ✓ activité ✓ politique générale ✓ marketing ✓ communication. Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication
  • 8. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Charte rédactionnelle (1/2) Selon Valérie Hameau (Dixxit) Une page optimisée = une porte d’entrée potentielle → 1er point de contact entre votre marque et l’internaute C’est le début de la relation ! Une charte rédactionnelle ✓ fixe les caractéristiques de votre identité éditoriale ✓ est partagée avec toutes les personnes, internes ou externes, humaines ou IA, qui produisent le contenu ✓ assure la qualité et l’homogénéité des contenus Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication
  • 9. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Charte rédactionnelle (2/2) Territoire d’expression o thématiques o cibles o atouts/qualités o valeurs Ligne éditoriale o tonalité o style o traitement o niveau d’expertise Structure et spécificités des formats de contenu Bonnes pratiques o pyramide inversée o titrailles o syntaxe o vocabulaire Des exemples ! À faire / à ne pas faire. Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication
  • 10. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Sujets Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication Définition et validation : → équipe Communication → équipe Marketing (inbound) → SEO (opportunités selon les volumes de recherche) → assistance IAG (idées) IAG : gain de temps Créativité ? Aucun projet éditorial ne s’est arrêté par manque d’idées.
  • 11. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Optis SEO Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication Pour l’instant, l’IAG n’a pas accès à la data ☺ Mots clés <title>, hn, balises alt, etc : pas de confiance dans le dosage ☺ Champ lexical : récupération du corpus de référence ☺ Intentions de recherche : process différent pour chaque projet
  • 12. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Sources Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Connaissance Recherche Google + une à trois pages Intégration Publication Rédacteur Fourniture à l’IA des sources Consultant Corpus inconnu et limité (politiquement correct) Recherche Google IAG
  • 13. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Qualité attendue : basse (soupe pour spam) ✓ Limite (juste pour ranker) ✓ Vulnérable à tous les aléas (algo, pondération des critères, effets de bord, concurrence, etc.) 1. On savait faire avant 2. L’IA est en concurrence avec des techniques plus anciennes qui fonctionnent toujours. Processus Brief 1/2 Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication
  • 14. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Brief 2/2 Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication Qualité attendue : élevée (ranking, linkbait)  Critères  Scores Talent du rédacteur → compréhension de la data SEO → formulation d’un brief adapté ➢ production d’un texte agréable à lire
  • 15. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Rédaction Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication Magie du prompt  contexte  style  information  rendu  automatisations 1. Résultats irréguliers selon les domaines, les périodes... 2. Énorme gain de temps
  • 16. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Validation Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Intégration Publication Critères habituels : ✓ Phrases courtes ✓ Une idée par paragraphe ✓ Verbes à la forme active ✓ Minimum d’adverbes et d’adjectifs ✓ Pas de langue de bois ✓ Etc. Savoir exactement ce que l’on veut : ➢ Savoir-faire indispensable
  • 17. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Processus Intégration, publication et résultats Charte rédactionnelle Sujets Optis SEO Sources Rédaction Relecture(s) Validation Objectifs Thèmes Brief Résultats Pour mémoire, selon volume et enjeux → « à la main » → autres outils IA ou non Intégration Publication
  • 18. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Ce qui est attendu En matière de SEO, on attend d’un texte :  qu’il positionne la page qui l’accueille sur les mots-clés pour lesquels il est optimisé  qu’il renforce (linking interne) : o le cluster dans lequel il est inclus o l’ensemble du site web  qu’il attire des liens (linkbait)
  • 19. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Ce qui est attendu Soit on est limite ✓ budget minimum ✓ suroptimisation ✓ faible concurrence Soit on est généreux ➢ beaucoup de contenu intéressant (la page fait vraiment référence dans son domaine) En matière de SEO, on attend d’un texte :  qu’il positionne la page qui l’accueille sur les mots-clés pour lesquels il est optimisé  qu’il renforce (linking interne) : o le cluster dans lequel il est inclus o l’ensemble du site web  qu’il attire des liens (linkbait)
  • 20. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Ce qui est attendu En automatique Manuellement ✓ diversité des ancres ✓ étanchéité des clusters ✓ compétence SEO ! En matière de SEO, on attend d’un texte :  qu’il positionne la page qui l’accueille sur les mots-clés pour lesquels il est optimisé  qu’il renforce (linking interne) : o le cluster dans lequel il est inclus o l’ensemble du site web  qu’il attire des liens (linkbait)
  • 21. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Ce qui est attendu Pour attirer les liens naturels : texte vraiment intéressant pour des humains ✓ style « attachant » ✓ tendance ✓ ... ... talent du rédacteur En matière de SEO, on attend d’un texte :  qu’il positionne la page qui l’accueille sur les mots-clés pour lesquels il est optimisé  qu’il renforce (linking interne) : o le cluster dans lequel il est inclus o l’ensemble du site web  qu’il attire des liens (linkbait)
  • 22. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Google va-t-il pénaliser les contenus IA ? Stratégie SEO idéale : sur deux ans / anticipation  Core updates  Ajustements permanents  Lutte anti spam Les évolutions de Google vont toujours dans le même sens : ➢ moins de spam ➢ plus d’autorité ➢ plus de services Googles Si votre site est vulnérable, vous le savez déjà !
  • 23. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 Faut-il bloquer les robots IA ? Nos contenus sont déjà utilisés → Génération de champs lexicaux → Source → Scraps divers Pourquoi ne pas devenir une « référence » pour l’IA, de même qu’on essaie de le devenir pour Google ?
  • 24. SEO Update 2024 Toulouse | 28 novembre 2023 En guise de conclusion « Un homme intelligent arrive toujours à résoudre un théorème, pas toujours à réussir un poème. » Jules Renard