Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Marketing

1. 12 questions clés pour une bonne stratégie Content Marketing Nicolas Nguyen nn@semji.com @nguyen_nico

2. #seocampSEO CAMP Day Lille Enjeu de cette conférence Vous donner une vision d’ensemble de plusieurs best practices Content & SEO en 35 minutes

3. Nicolas Nguyen ▶ Co-fondateur ▶ ExpertSEO ▶ ConcoursSEO2010 ▶ SpeakerSEO La plateforme pour accélérer la performance SEO de vos contenus

4. #INVESTISSEMENT Comment définir l’investissement en Content Marketing ?

5. #seocampSEO CAMP Day Lille 41% 23% 2019 2018 Quelle part de budget Marketing allouez-vous au Content Marketing ? Source : Zazzle Media Les budgets Content Marketing ont doublé en 1 an

6. #seocampSEO CAMP Day Lille Quelles sont vos priorités Content Marketing en 2019 ? Source : Zazzle Media Le Content et le SEO font partie des top priorités 42% 45% 77% Emailing SEO Contenu rédigé

7. #seocampSEO CAMP Day Lille Certaines entreprises l’ont bien compris 0 400 800 1300 0 1,5M 3,5M 5,0M 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2016 2017 2018 2019 Guides d'achats Trafic SEO mensuel

8. #seocampSEO CAMP Day Lille Bien équilibrer les investissements Google Analytics Analyser l’acquisition Organic vs Payant Définir un investissement cohérent

9. #STRATEGIE Quelles sont les stratégies de contenus les plus efficaces ?

10. #seocampSEO CAMP Day Lille Adopter la stratégie de cocons sémantiques Page pilier (thématique principale) Pages enfants (sous-thématiques) Maillage interne

11. #seocampSEO CAMP Day Lille Exemple de cocon sémantique « SARL » Page Pillier Page EnfantVolume Page Enfant Volume

12. 12 Autre exemple : cocon « guide d’achats » Topic Cluster (Cocon Sémantique) ▪ Comment choisir sa perceuse ▪ Comment choisir une perceuse à colonne ▪ Comment choisir ses forets ▪ Comment choisir ses accessoires perceuse ▪ Etc catégorie perceuse 1er sur “perceuse” 40 pages conseils avec un lien interne :

13. #seocampSEO CAMP Day Lille Exemple de gain grâce au cocon sémantique Position sur le mot clé « talkie walkie » (23k recherches mensuelles) Publication cocon sémantique 30 contenus

14. #STRATEGIE Que faire si mon site stagne malgré des gros efforts en contenu ?

15. #seocampSEO CAMP Day Lille Evaluer l’efficacité de son Content Marketing 6 000 Contenus conseils Comptabiliser le nombre de contenus

16. #seocampSEO CAMP Day Lille Identifier le % faisant du trafic SEO 1 2 3 Ici, seulement 9% des contenus captent du trafic SEO

17. #seocampSEO CAMP Day Lille Evaluer l’efficacité SEO de ses contenus Moins de 35% Entre 35 à 65% Plus de 65% Combien de % de mes contenus génèrent du trafic SEO ? Très faible ROI ROI standard Très bon ROI Enjeu : créer des briefs SEO avant de lancer la rédaction

18. #PROCESS Qu’est-ce qu’un brief SEO ?

19. #seocampSEO CAMP Day Lille Qu’est-ce qu’un brief SEO ? Profondeur de contenu Questions à répondre Thématiques à aborder Maillage interne Perceuse visseuse Perceuse à colonne Perceuse sans fil Etc Quelle perceuse visseuse choisir ? Quelle perceuse pour le béton ? Qu’est-ce qu’une perceuse à percuss… Etc 80K 15K 14K 140 100 50 3750 mots 1500 mots 1000 mots #1 #2 #3 Perceuses | ManoMano Comment choisir ses chevilles | Guide Comment choisir ses embouts de vissage… Etc BRIEF SEO Focus Keyword choisir perceuse Trafic potentiel : 1.5K/m

20. Comment définir les thématiques à aborder ? Mots clés questions mots clés « complémentaire santé » Mots clés URLs concurrentes Longue traîne Recherches associées 9K People Also Ask

21. #seocampSEO CAMP Day Lille Exemple d’optimisation à partir de briefs SEO Optimisation 25e position PositionGoogle 2e position Position de Macif.fr sur « complémentaire santé »

22. #seocampSEO CAMP Day Lille Le brief SEO apporte un meilleur ROI 15% génèrent du trafic SEO 80% génèrent du trafic SEO 1 100 CONTENUS 1 300 CONTENUS

23. #TENDANCES Doit-on écrire un contenu avant tout pour l’audience ou pour Google ?

24. #seocampSEO CAMP Day Lille 2001 SEO Archaique Keyword Stuffing 2008 SEO Moyen-age Approche générique « 1 mot clé = 1 page » 2015 SEO IA first Répondre aux attentes des internautes pour chaque thématique Google évolue fortement ces dernières années

25. #seocampSEO CAMP Day Lille Les algorithmes de langage ne cessent d’avancer 25 Leaderboard GLUE https://gluebenchmark.com/leaderboard L’algorithme BERT est déjà dépassé !

26. #seocampSEO CAMP Day Lille Enjeu : répondre aux attentes des internautes Perdre du ventre perdre du ventre perdre du ventre perdre du ventre perdre du ventre perdre du ventre Nos 12 astuces pour perdre du ventre rapidement 1 - Pratiquer du sport régulièrement Nos conseils pour les hommes Nos conseils pour les femmes Quels sont les meilleurs exercices ? 2 – Privilégier une alimentation équilibrée Nouvelle méthode « thématiques attendues des internautes » Ancienne méthode « mots clés »

27. #ORGANISATION Comment organiser mon équipe pour produire du Content efficace ?

28. #seocampSEO CAMP Day Lille Le triptyque gagnant en content SEO EXPERT SEO RÉDACTEURS 30-50% sur le content Experts des sujets abordés OUTILS Brief SEO, planning, suivi performance

29. #seocampSEO CAMP Day Lille Répartir ses efforts de contenus Créer de nouveaux contenus Optimiser les contenus existants Ex : 50-70% d’effort Ex : 30-50% d’effort

30. #MOTSCLES Comment trouver de nouvelles opportunités de contenus ?

31. #seocampSEO CAMP Day Lille Mots clés des concurrents où on ne se positionne pas Ahrefs ou Semrush > Content Gap Mon site

32. #seocampSEO CAMP Day Lille Analyser les cocons sémantiques des concurrents 1 2 3 4

33. #seocampSEO CAMP Day Lille Trouver des idées de mots clés via les PAA

34. #seocampSEO CAMP Day Lille Trouver des idées de mots clés via les PAA

35. #PRODUCTION Quelle est la régularité optimale de nouveaux contenus à publier ?

36. #seocampSEO CAMP Day Lille Prendre en compte l’inertie Google PUBLICATION Juin 18 RÉSULTAT OPTIMAL Mai 19 Exemple d’évolution de trafic organique pour un contenu Il peut se passer 9 à 12 mois avant de pouvoir évaluer le trafic SEO optimal d’un contenu

37. #seocampSEO CAMP Day Lille Se fixer un objectif mensuel de contenus 0 50 350 1500 0 90K 200K 450K 0 500 100 150 200 250 300 350 400 450 500 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2017 2018 2019 Contenus publiés Trafic SEO mensuel OBJECTIF ACTUEL 100 contenus optimisés SEO chaque mois Impact des contenus sur le trafic SEO

38. #TENDANCES Quels formats de contenu faut-il aujourd’hui privilégier ?

39. #seocampSEO CAMP Day Lille Anatomie d’un contenu performant CONTENU LONG 3 000 mots 10K trafic SEO/m https://selectra.info/energie/guides/demarches/cheque-energie

40. #seocampSEO CAMP Day Lille SOMMAIRE VIDEO

41. #seocampSEO CAMP Day Lille La vidéo aide le SEO, mais pas que…

42. #seocampSEO CAMP Day Lille TABLEAU LISTE A PUCES

43. #seocampSEO CAMP Day Lille Importance des listes à puces et tableaux Les listes à puces et les tableaux favorisent la visibilité en PAA et P0

44. #OPTIMISATION Comment faire en sorte que mes contenus restent toujours d’actualité ?

45. #seocampSEO CAMP Day Lille Détecter des pertes de trafic Outils possibles : 1. Search Console > Pages > Comparaison de périodes 2. Semji > Reports

46. #seocampSEO CAMP Day Lille Analyser les concurrents qui nous ont dépassé Contenu concurrent Mon contenu

47. #seocampSEO CAMP Day Lille Analyser les concurrents qui nous ont dépassé Nouvelles thématiques à traiter dans mon contenu Contenu concurrent

48. #MESURE Quels sont les KPI les plus pertinents en Content Marketing ?

49. #seocampSEO CAMP Day Lille Vélocité de production

50. #seocampSEO CAMP Day Lille Gains générés par une campagne

51. #seocampSEO CAMP Day Lille Gains de conversions

52. #seocampSEO CAMP Day Lille E-commerce : gains de chiffre d’affaires

53. #MESURE Comment mesurer le ROI de mes campagnes Content Marketing ?

54. #seocampSEO CAMP Day Lille Mesurer le ROI du Content Marketing = Retour Investissement ✓ Trafic ✓ Conversions / Leads ✓ Chiffre d’affaires ✓ Notoriété de la marque ✓ Fidélisation client ✓ Temps passé par les équipes ✓ Coûts externes (rédacteurs, outils, etc) ROI =

55. #seocampSEO CAMP Day Lille Astuce : identifier les gains en valeur de trafic Exemple après optimisation d’un contenu existant +75K€/m valeur de trafic Valeur de trafic = Trafic SEO x CPC Adwords

56. #seocampSEO CAMP Day Lille Comparer les coûts d’acquisition Exemple de comparaison de campagnes marketing Campagne Hypothèse Budget Trafic en 2020 Trafic en 2021 Trafic total Coût par visite Adwords (2020) CPC 0,5€ 100K 50K 0 50K 0,50€ 250 Contents 1000 visites/an par contenu 100K 250K 250K 500K 0,05€ Dans cet exemple, la campagne de contenus est 10 fois plus rentable en coût par visite au bout de 2 ans.

57. CONCLUSION

58. #seocampSEO CAMP Day Lille Le pilier du Content en SEO a très fortement évolué ces dernières années

59. #seocampSEO CAMP Day Lille En alliant Content Marketing et SEO, on peut générer des croissances exceptionnelles

60. #seocampSEO CAMP Day Lille Merci à tous. Place à vos questions ! 60 Nicolas Nguyen nn@semji.com @nguyen_nico

61. #seocampSEO CAMP Day Lille Question Mug Quelle est l’étape clé en SEO avant de commencer la rédaction d’un contenu ? 61

62. MERCI AUX SPONSORS #seocampSEO CAMP Day Lille 62

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