SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  19
Télécharger pour lire hors ligne
Après (Ro)BERT, Google fait appel à MuM
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 2
@nicoseosem - @SistrixFR
Je suis Nicolas Audemar (@nicoseosem)
Consultant SEO Espagne / France depuis
2011 à Barcelona.
SAAS – Ecommerce – Générateur de Lead
Country Manager France pour l'outil SEO
SISTRIX
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
(Ro)BERT
3
@nicoseosem - @SistrixFR
https://www.blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/
https://blog.google/products/search/responsibly-applying-ai-models-search/
Apparition fin 2019
Successeur de RankBrain (2015)
Bidirectional Encoder Representations from Transformers : Représentations d'encodeurs
bidirectionnels à partir de transformateurs
Objectif :
Aider les algorithmes de recherche de Google à mieux comprendre le langage que les internautes
utilisent lors des requêtes phrasés.
BERT Keyword Extractor : https://share.streamlit.io/charlywargnier/bert-keyword-
extractor/main/app.py
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
MUM
4
@nicoseosem - @SistrixFR
Conférence pour développeurs Google IO 2021
Successeur de BERT.
MUM
Environ 1 000 fois plus puissant.
Pas exclusif de Google.
https://events.google.com/io/
https://blog.google/products/search/introducing-mum/
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
MUM : à base de BERT
5
@nicoseosem - @SistrixFR
https://www.wired.co.uk/article/google-ai-language-create
Carlos Redondo
Les étapes :
1 Création d’une langue intermédiaire.
2 Dérivation de la technologie BERT pour application au NLP :
• Entrainement version sur image.
• Entrainement multilingue.
• Union de tous ces apprentissages depuis textes et images : Multimodal
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
UniT de Facebook
6
@nicoseosem - @SistrixFR
https://arxiv.org/pdf/2102.10772.pdf
2019 Facebook sort son “Apprentissage multimodal multitâche avec un transformateur unifié »
Sources de
diverses origines
comme textes,
ou images
=> évaluation
des réponses.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
UniT de Facebook
7
@nicoseosem - @SistrixFR
https://arxiv.org/pdf/2102.10772.pdf
Détection d’objet et
éléments
Sur-question implicite :
D’abord reconnaitre,
évaluer, puis répondre
7 tâches à la fois sur 8
ensembles de donnée
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Omninet : Architecture unifiée pour
l’apprentissage multi-tâches multimodal
8
@nicoseosem - @SistrixFR
https://openreview.net/pdf?id=HJgdo6VFPH
Même type de réseau neuronal
Repérage de parties de la parole,
de sous-titrage d'images, de
réponse à des questions visuelles
et de reconnaissance d'activités
vidéo => simultanément.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Première application “officielle” de MUM
9
https://blog.google/products/search/how-mum-improved-google-searches-vaccine-information/
https://blog.google/inside-google/company-announcements/coronavirus-covid19-response/
Détection de nom de virus.
Détection de nom de vaccin.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Qu’est ce qui va changer ?
10
@nicoseosem - @SistrixFR
https://blog.google/products/search/introducing-mum/
Améliorer le niveau de
compréhension des questions
avec différentes sources de
contenus.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Qu’est ce qui va changer ?
11
@nicoseosem - @SistrixFR
https://blog.google/products/search/introducing-mum/
Aller chercher la réponse dans
toutes les resources multi-
lingues.
75 langues.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 12
@nicoseosem - @SistrixFR
Machine learning => Machine answering
https://fr.sistrix.com/host/questions.universal-search-box.com/
Qu’est ce qui va changer ?
Évolution de la
box/feature “Question” en
SERP
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 13
@nicoseosem - @SistrixFR
Un apprentissage => 1 seule fois
La même réponse pour le monde entier ?
https://arxiv.org/abs/2104.10350
Qu’est ce qui va changer ?
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 14
@nicoseosem - @SistrixFR
Un résultat (davantage) personnalisé ?
https://www.google.com/intl/es/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
https://www.zdnet.com/article/how-does-google-chrome-know-where-you-want-to-go-on-the-internet/
https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/
Qu’est ce qui va changer ?
chrome://omnibox/
chrome://chrome-urls/
chrome://media-engagement/
chrome://predictors/
Cookies ?
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 15
@nicoseosem - @SistrixFR
La recherche n'est pas parfaite, et toute application de l'IA
ne sera pas parfaite - c'est pourquoi toute modification de
la recherche implique une évaluation et des tests
approfondis et constants.
https://blog.google/products/search/responsibly-applying-ai-models-search/
C’est pour quand ?
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 16
@nicoseosem - @SistrixFR
Google crée MUM, système qui peut :
• Interpréter et créer des textes (tel GPT3).
• Analyser en même temps Image + Texte + Information contextuelle.
• Réduire les coûts énergétiques (et financier).
Ce qu’il faut retenir :
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 17
@nicoseosem - @SistrixFR
Si Google montre la réponse en position 0, quid du trafic organique ?
La majorité des revenus de Google provient de la publicité, quid de Google Ads ?
=> Il faudra observer les requêtes sur lesquelles MUM intervient.
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf version du 14
octobre 2020 Chapitre 12-7, p71
https://www.youtube.com/watch?v=mFkAR2cwzBg
Réflexions
Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Dans combien de
langues Google
déclare t’il que MUM
peut apprendre et
transférer des
connaissances ?
18
MERCI AUX SPONSORS
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search

Contenu connexe

Tendances

Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
SEO CAMP
 
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
SEO CAMP
 
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
SEO CAMP
 
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
SEO CAMP
 
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
SEO CAMP
 

Tendances (20)

L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
 
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
 
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
 
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
 
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
Dans la jungle des sites mobiles  - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?Dans la jungle des sites mobiles  - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
 
Génération de contenu pour le SEO
Génération de contenu pour le SEOGénération de contenu pour le SEO
Génération de contenu pour le SEO
 
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
Plus de secrets sur le maillage interne E-commerce - Frédérik BOBET - SEO CAM...
 
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
 
Annuaire des formations SEO (2010)
Annuaire des formations SEO (2010)Annuaire des formations SEO (2010)
Annuaire des formations SEO (2010)
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
 
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
 
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe BlancLe stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
 
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
 
Les 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube Ads
Les 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube AdsLes 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube Ads
Les 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube Ads
 
Digimood x seocamp - VEM6 Saint-raphael 2015
Digimood x seocamp - VEM6 Saint-raphael 2015Digimood x seocamp - VEM6 Saint-raphael 2015
Digimood x seocamp - VEM6 Saint-raphael 2015
 
Comment créer une boutique de niche sur Shopify optimisée pour le SEO !
Comment créer une boutique de niche sur Shopify optimisée pour le SEO ! Comment créer une boutique de niche sur Shopify optimisée pour le SEO !
Comment créer une boutique de niche sur Shopify optimisée pour le SEO !
 
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibesWebperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
 
Apprenons à faire des SEO Split Tests
Apprenons à faire des SEO Split TestsApprenons à faire des SEO Split Tests
Apprenons à faire des SEO Split Tests
 
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
 

Similaire à Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris 2021

Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
SEO CAMP
 

Similaire à Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris 2021 (20)

SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moiSEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
 
Donnees structurees pour le seo seo camp day lille 2020
Donnees structurees pour le seo   seo camp day lille 2020Donnees structurees pour le seo   seo camp day lille 2020
Donnees structurees pour le seo seo camp day lille 2020
 
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
Sylvain Garin - SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ?
 
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
 
L'Intention de Recherche - Nicolas Audemar - SEO Camp'us Paris 2020
L'Intention de Recherche - Nicolas Audemar - SEO Camp'us Paris 2020L'Intention de Recherche - Nicolas Audemar - SEO Camp'us Paris 2020
L'Intention de Recherche - Nicolas Audemar - SEO Camp'us Paris 2020
 
L'Intention de Recherche Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020
L'Intention de Recherche  Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020L'Intention de Recherche  Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020
L'Intention de Recherche Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020
 
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
 
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
 
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
 
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
 
Parlons App Economie : du dev à l'usage
Parlons App Economie : du dev à l'usageParlons App Economie : du dev à l'usage
Parlons App Economie : du dev à l'usage
 
Stratégie de contenu, office français de la biodiversite - Eve Demange & Alex...
Stratégie de contenu, office français de la biodiversite - Eve Demange & Alex...Stratégie de contenu, office français de la biodiversite - Eve Demange & Alex...
Stratégie de contenu, office français de la biodiversite - Eve Demange & Alex...
 
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
 
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptxIMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
 
App indexing at #SMXParis 2015
App indexing at #SMXParis 2015App indexing at #SMXParis 2015
App indexing at #SMXParis 2015
 
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
 
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEOLes 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
 
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017
 
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017
 
Vers une nouvelle ère de vos expériences
Vers une nouvelle ère de vos expériencesVers une nouvelle ère de vos expériences
Vers une nouvelle ère de vos expériences
 

Plus de SEO CAMP

Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...
Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...
Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...
SEO CAMP
 
IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...
IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...
IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...
SEO CAMP
 
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
SEO CAMP
 
Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...
Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...
Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...
SEO CAMP
 
Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...
Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...
Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...
SEO CAMP
 
La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021
La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021 La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021
La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021
SEO CAMP
 
Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...
Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...
Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...
SEO CAMP
 
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
SEO CAMP
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...
SEO CAMP
 
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
SEO CAMP
 
Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard - SEO CAMP'us Paris 2021
Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard  - SEO CAMP'us Paris 2021 Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard  - SEO CAMP'us Paris 2021
Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard - SEO CAMP'us Paris 2021
SEO CAMP
 
Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...
Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...
Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...
SEO CAMP
 
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
SEO CAMP
 
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
SEO CAMP
 

Plus de SEO CAMP (19)

20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...
20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...
20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...
 
Et si le SEO pouvait sauver le monde ? - Syphaiwong Bay - SEO CAMP Day Lorrai...
Et si le SEO pouvait sauver le monde ? - Syphaiwong Bay - SEO CAMP Day Lorrai...Et si le SEO pouvait sauver le monde ? - Syphaiwong Bay - SEO CAMP Day Lorrai...
Et si le SEO pouvait sauver le monde ? - Syphaiwong Bay - SEO CAMP Day Lorrai...
 
Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...
Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...
Quels enjeux pour l'analytics en 2022 et au delà ? - Aristide Riou & Vincent ...
 
IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...
IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...
IA et GPT-3 : une révolution pour le SEO ? - Nguyen Nicolas - SEO CAMP'us Par...
 
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
 
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...
Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...
Netlinking Persona, pour construire ses propres influenceurs - Nicolas Mercad...
 
Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...
Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...
Faut il vraiment tricher pour ranker ? - Elliott Glenn Bobiet - SEO CAMP'us P...
 
La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021
La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021 La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021
La vie cachée des positions - Jason Miller - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...
Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...
Quel potentiel et canaux pour la vente d'actifs immatériels - Kevin Jourdan &...
 
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'iterna...
 
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
 
Industrialisation des PBN - François Tréca - SEO CAMP'us Paris 2021
Industrialisation des PBN - François Tréca - SEO CAMP'us Paris 2021 Industrialisation des PBN - François Tréca - SEO CAMP'us Paris 2021
Industrialisation des PBN - François Tréca - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard - SEO CAMP'us Paris 2021
Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard  - SEO CAMP'us Paris 2021 Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard  - SEO CAMP'us Paris 2021
Ouvrez le campot de vos outils SEO - Kevin Richard - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...
Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...
Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly...
 
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
 
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
 
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
 

Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris 2021

  • 1. Après (Ro)BERT, Google fait appel à MuM
  • 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 2 @nicoseosem - @SistrixFR Je suis Nicolas Audemar (@nicoseosem) Consultant SEO Espagne / France depuis 2011 à Barcelona. SAAS – Ecommerce – Générateur de Lead Country Manager France pour l'outil SEO SISTRIX
  • 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Search (Ro)BERT 3 @nicoseosem - @SistrixFR https://www.blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/ https://blog.google/products/search/responsibly-applying-ai-models-search/ Apparition fin 2019 Successeur de RankBrain (2015) Bidirectional Encoder Representations from Transformers : Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs Objectif : Aider les algorithmes de recherche de Google à mieux comprendre le langage que les internautes utilisent lors des requêtes phrasés. BERT Keyword Extractor : https://share.streamlit.io/charlywargnier/bert-keyword- extractor/main/app.py
  • 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Search MUM 4 @nicoseosem - @SistrixFR Conférence pour développeurs Google IO 2021 Successeur de BERT. MUM Environ 1 000 fois plus puissant. Pas exclusif de Google. https://events.google.com/io/ https://blog.google/products/search/introducing-mum/
  • 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Search MUM : à base de BERT 5 @nicoseosem - @SistrixFR https://www.wired.co.uk/article/google-ai-language-create Carlos Redondo Les étapes : 1 Création d’une langue intermédiaire. 2 Dérivation de la technologie BERT pour application au NLP : • Entrainement version sur image. • Entrainement multilingue. • Union de tous ces apprentissages depuis textes et images : Multimodal
  • 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Search UniT de Facebook 6 @nicoseosem - @SistrixFR https://arxiv.org/pdf/2102.10772.pdf 2019 Facebook sort son “Apprentissage multimodal multitâche avec un transformateur unifié » Sources de diverses origines comme textes, ou images => évaluation des réponses.
  • 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Search UniT de Facebook 7 @nicoseosem - @SistrixFR https://arxiv.org/pdf/2102.10772.pdf Détection d’objet et éléments Sur-question implicite : D’abord reconnaitre, évaluer, puis répondre 7 tâches à la fois sur 8 ensembles de donnée
  • 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Omninet : Architecture unifiée pour l’apprentissage multi-tâches multimodal 8 @nicoseosem - @SistrixFR https://openreview.net/pdf?id=HJgdo6VFPH Même type de réseau neuronal Repérage de parties de la parole, de sous-titrage d'images, de réponse à des questions visuelles et de reconnaissance d'activités vidéo => simultanément.
  • 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Première application “officielle” de MUM 9 https://blog.google/products/search/how-mum-improved-google-searches-vaccine-information/ https://blog.google/inside-google/company-announcements/coronavirus-covid19-response/ Détection de nom de virus. Détection de nom de vaccin.
  • 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Qu’est ce qui va changer ? 10 @nicoseosem - @SistrixFR https://blog.google/products/search/introducing-mum/ Améliorer le niveau de compréhension des questions avec différentes sources de contenus.
  • 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Qu’est ce qui va changer ? 11 @nicoseosem - @SistrixFR https://blog.google/products/search/introducing-mum/ Aller chercher la réponse dans toutes les resources multi- lingues. 75 langues.
  • 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 12 @nicoseosem - @SistrixFR Machine learning => Machine answering https://fr.sistrix.com/host/questions.universal-search-box.com/ Qu’est ce qui va changer ? Évolution de la box/feature “Question” en SERP
  • 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 13 @nicoseosem - @SistrixFR Un apprentissage => 1 seule fois La même réponse pour le monde entier ? https://arxiv.org/abs/2104.10350 Qu’est ce qui va changer ?
  • 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 14 @nicoseosem - @SistrixFR Un résultat (davantage) personnalisé ? https://www.google.com/intl/es/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/ https://www.zdnet.com/article/how-does-google-chrome-know-where-you-want-to-go-on-the-internet/ https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/ Qu’est ce qui va changer ? chrome://omnibox/ chrome://chrome-urls/ chrome://media-engagement/ chrome://predictors/ Cookies ?
  • 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 15 @nicoseosem - @SistrixFR La recherche n'est pas parfaite, et toute application de l'IA ne sera pas parfaite - c'est pourquoi toute modification de la recherche implique une évaluation et des tests approfondis et constants. https://blog.google/products/search/responsibly-applying-ai-models-search/ C’est pour quand ?
  • 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 16 @nicoseosem - @SistrixFR Google crée MUM, système qui peut : • Interpréter et créer des textes (tel GPT3). • Analyser en même temps Image + Texte + Information contextuelle. • Réduire les coûts énergétiques (et financier). Ce qu’il faut retenir :
  • 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 17 @nicoseosem - @SistrixFR Si Google montre la réponse en position 0, quid du trafic organique ? La majorité des revenus de Google provient de la publicité, quid de Google Ads ? => Il faudra observer les requêtes sur lesquelles MUM intervient. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf version du 14 octobre 2020 Chapitre 12-7, p71 https://www.youtube.com/watch?v=mFkAR2cwzBg Réflexions
  • 18. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle Search Dans combien de langues Google déclare t’il que MUM peut apprendre et transférer des connaissances ? 18
  • 19. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle Search