Les enjeux de la Web Analytics en 2020. Conférence présentée par Romain D'Halluin lors du SEO Camp Day Lille le 24 janvier 2020.

1. Les enjeux de la Web Analytics en 2020

2. #seocampSEO CAMP Day Lille 2
Créée en 2015
EuraTechnologies, Lille
@meetyourdata
meet-your-data.fr
Romain d’Halluin
Directeur associé

3. #seocampSEO CAMP Day Lille
Les nouveautés Analytics
3
Quoi de neuf dans l’analytics ?

4. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google Signals
4
Multi-devices Analytics

5. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google Signals
5
● Basés sur les utilisateurs connectés à un compte Google
● Extrapolé pour vous fournir une stat sur votre panel complet

6. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google Attribution
6
Le phénix de Google Analytics

7. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google Attribution
7
● Facile à configurer
● Multi source

8. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google Analytics V2
8
Web + App View

9. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google Analytics V2
9
○ Agrégez plusieurs sites de données Web ou App
○ Créez vos propres rapports
○ Google Analytics V2 track automatiquement certaines interactions :
■ Le Scroll
■ Les clics sortants
■ La lecture des vidéos youtube
■ La recherche sur le site
■ Le téléchargement des fichiers

10. #seocampSEO CAMP Day Lille 10
Plus de rapports limités : A vous de les créer

11. #seocampSEO CAMP Day Lille
Les insights
11
AT Internet & Google Analytics

12. #seocampSEO CAMP Day Lille
L’analytics devient intelligent
12
Google Analytics : Insight
At Internet : Axon détection et prédiction

13. #seocampSEO CAMP Day Lille
La mort des SDK Google Analytics
13
Fermeture définitive des SDK pour le 31 Janvier 2020

14. #seocampSEO CAMP Day Lille
Les grands enjeux de 2020
14

15. #seocampSEO CAMP Day Lille
RGPD et e-privacy
15
Nouveau cadre réglementaire

16. #seocampSEO CAMP Day Lille
L’évolution des législations #RGPD
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● Non c’est non !
○ Plus possible de considérer la navigation ou le scroll comme un
consentement
● Vous devez offrir un système de refus “User-Friendly”
○ Fini les CGU à rallonge pour s’opposer aux cookies

17. #seocampSEO CAMP Day Lille
ITP
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Intelligent Tracking Prevention

18. #seocampSEO CAMP Day Lille
L’ITP
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L’ITP d’Apple vise à améliorer le respect de la
vie privée de l’utilisateur en empêchant les
sites web et les divers scripts installés de
suivre les utilisateurs de manière non
sollicitée. Il est présent sur tous les
navigateurs Safari.
Sur mobile, Apple possède une part de
marché importante (avoisinant les 40% dans
certains cas).

19. #seocampSEO CAMP Day Lille
L’ITP 2.3
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● Limiter la durée de vie de vos cookies à 1 Jour
● L’I.T.P 2.3 s’attaque également au localStorage
● Incapacité de reconnaître un user d’un jour sur l’autre
● Impossibilité de faire de l’attribution

20. #seocampSEO CAMP Day Lille
Vers la fin des cookies ?
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Cookie is dead, long lives cookie !

21. #seocampSEO CAMP Day Lille
Vers la fin des cookies ?
21
Suppression définitive des cookies
de Chrome d’ici à fin 2022 !
Vers la fin du tracking ?

22. #seocampSEO CAMP Day Lille
De l’analytics à l’activation
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Moins de quantité plus de qualité

23. #seocampSEO CAMP Day Lille
De l’analytics à l’activation
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Analytics Activation
● Trackons tout ce qui se track
● Collectons la data sans limite
● Créer des rapports et des modèles prédictifs
sur le comportement
● Prenez des décisions générales après analyse
● Trackez ce qui est important
● Collectez uniquement le temps nécessaire
● Prenons des mesures spécifiques à
l'utilisateur
● Agissez en temps réel

24. #seocampSEO CAMP Day Lille
Web analytics 2.0
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Combinaison des analyses de données
quantitatives et qualitatives

25. #seocampSEO CAMP Day Lille
Web analytics 2.0
25
Web analytics 2.0
=
Web analyse de base + Analyse qualitative
L’analyse qualitative consiste à observer des
utilisateurs réels, qui correspondent à l’utilisateur
type du site web.

26. Question Mug
#seocampSEO CAMP Day Lille 26

27. MERCI AUX SPONSORS
#seocampSEO CAMP Day Lille 27