SlideShare une entreprise Scribd logo

Apprenons à faire des SEO Split Tests

Conférence de Philippe Yonnet, CEO de Neper, au SEO Campus 2021. Les split tests pour le SEO sont différents des tests A/B traditionnels sur plusieurs points, et font appel à des méthodes statistiques différentes

1  sur  50
Apprenons à Faire des SEO Split Tests
Philippe YONNET, CEO Neper
Where Search Marketing meets
Science
Paris 2021 #seocamp
Rejoignez nous !
Et abonnez-vous à notre newsletter
Apprenons à faire des SEO Split
tests
Pour vérifier l’impact SEO des changements
sur un site
Paris 2021 #seocamp
Plan de mon intervention
Quelques définitions et rappels
Quel est l’intérêt de faire des split tests pour le SEO
Les spécificités des SEO Split tests par rapport à du testing A/B classique
Comment construire les tests ?
Quelques définitions

Recommandé

Génération de contenu pour le SEO
Génération de contenu pour le SEOGénération de contenu pour le SEO
Génération de contenu pour le SEOVincent Terrasi
 
Core Web Vitals, quel impact et comment s'y attaquer ? - Samson Tat - SEO CAM...
Core Web Vitals, quel impact et comment s'y attaquer ? - Samson Tat - SEO CAM...Core Web Vitals, quel impact et comment s'y attaquer ? - Samson Tat - SEO CAM...
Core Web Vitals, quel impact et comment s'y attaquer ? - Samson Tat - SEO CAM...SEO CAMP
 
Faire un audit algorithmique : ce qu’il faut savoir - Sylvain & Guillaume Pey...
Faire un audit algorithmique : ce qu’il faut savoir - Sylvain & Guillaume Pey...Faire un audit algorithmique : ce qu’il faut savoir - Sylvain & Guillaume Pey...
Faire un audit algorithmique : ce qu’il faut savoir - Sylvain & Guillaume Pey...SEO CAMP
 
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...iProspect France
 
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...Nicolas AUDEMAR
 
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe BlancLe stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc
Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe BlancPhilippe Blanc
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...SEO CAMP
 
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
Dans la jungle des sites mobiles  - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?Dans la jungle des sites mobiles  - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?Aymeric Bouillat
 

Contenu connexe

Tendances

tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021SEO CAMP
 
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search MorganeSkribix
 
Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...
Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...
Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...SEO CAMP
 
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...SEO CAMP
 
Kiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - Ineolab
Kiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - IneolabKiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - Ineolab
Kiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - IneolabDan Bernier
 
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020
Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020
Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020SEO CAMP
 
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitéCritères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitépasquelin Jérôme
 
Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...
Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...
Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...SEO CAMP
 
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisanScreaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisanAymeric Bouillat
 
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021SEO CAMP
 
SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...
SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...
SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...SEO CAMP
 
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO CAMP
 
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibesWebperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibesMadeline Pinthon
 
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020SEO CAMP
 
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance Thomas LEONETTI
 
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...SEO CAMP
 
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013François BONTEMPS
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Dan Bernier
 

Tendances (20)

tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
 
Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...
Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...
Dropshipping & SEO : Gagner de l'argent Facile... ou pas ! - Abdel Web Seller...
 
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
Migrer sur Shopify : Fausse bonne idée ? - Mathieu Chapon - SEO CAMP'us Paris...
 
Kiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - Ineolab
Kiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - IneolabKiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - Ineolab
Kiwiparty 2018 : L'Index Mobile First de Google par Dan Bernier - Ineolab
 
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
Money site et SXO arrêtez les MFA - Farid Bouyengoulene - SEO Camp'us Paris 2020
 
Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020
Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020
Romain D'Halluin - Les enjeux de la Web Analytics en 2020
 
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitéCritères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
 
Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...
Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...
Après (Ro)BERT, google fait appel à Mum - Nicolas Audemar - SEO CAMP'us Paris...
 
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisanScreaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
 
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
 
SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...
SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...
SEO & Javascript en 2021 : Challenger les acquis - Alexandre Pinat - SEO CAMP...
 
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
 
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibesWebperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
 
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
Core web vitals pour unifier UX et SEO - Stephane Rios - SEO Camp'us paris 2020
 
Sacriana - Audit de site
Sacriana - Audit de siteSacriana - Audit de site
Sacriana - Audit de site
 
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
 
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
 
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
 

Similaire à Apprenons à faire des SEO Split Tests

Ab testing seo 22 dec 2020
Ab testing seo   22 dec 2020Ab testing seo   22 dec 2020
Ab testing seo 22 dec 2020Philippe YONNET
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Peak Ace
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
 
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Peak Ace
 
JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012Woptimo
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéLaurent Peyrat
 
TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...
TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...
TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...Peak Ace
 
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...Peak Ace
 
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)RESONEO
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesiProspect France
 
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinActualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinPeak Ace
 
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  ampWebinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages ampPhilippe YONNET
 
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Semrush France
 
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...Dan Bernier
 
Seo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsSeo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsPerformics France
 
Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai
 Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai
Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 MaiPeak Ace
 
Nouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEONouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEOPhilippe YONNET
 
Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...
Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...
Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...Peak Ace
 
2018 le seo à l heure du mobile first index
2018 le seo à l heure du mobile first index2018 le seo à l heure du mobile first index
2018 le seo à l heure du mobile first indexPhilippe YONNET
 

Similaire à Apprenons à faire des SEO Split Tests (20)

Ab testing seo 22 dec 2020
Ab testing seo   22 dec 2020Ab testing seo   22 dec 2020
Ab testing seo 22 dec 2020
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
 
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
 
JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalité
 
TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...
TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...
TUNISEO - 2018 - Le SEO à l'heure du Mobile First par Philippe Yonnet, Direct...
 
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
 
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
 
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinActualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
 
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  ampWebinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
 
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
 
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
 
Seo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsSeo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performics
 
Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai
 Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai
Le mobile first index - Petit déjeuner de Genève du 16 Mai
 
Nouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEONouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEO
 
Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...
Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...
Grand Est Numérique - 14 septembre - Le SEO à l'heure du Mobile First - Phili...
 
2018 le seo à l heure du mobile first index
2018 le seo à l heure du mobile first index2018 le seo à l heure du mobile first index
2018 le seo à l heure du mobile first index
 

Plus de Philippe YONNET

WEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptx
WEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptxWEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptx
WEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptxPhilippe YONNET
 
WEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptx
WEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptxWEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptx
WEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptxPhilippe YONNET
 
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptxIMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptxPhilippe YONNET
 
IA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptx
IA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptxIA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptx
IA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptxPhilippe YONNET
 
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet Neper
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet NeperNo Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet Neper
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet NeperPhilippe YONNET
 
Webinar marketplace 9 mars 2022
Webinar marketplace 9 mars 2022Webinar marketplace 9 mars 2022
Webinar marketplace 9 mars 2022Philippe YONNET
 
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021Philippe YONNET
 
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Philippe YONNET
 
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020Philippe YONNET
 
L'impact sur le SEO de Googlebot Evergreen
L'impact sur le SEO de Googlebot EvergreenL'impact sur le SEO de Googlebot Evergreen
L'impact sur le SEO de Googlebot EvergreenPhilippe YONNET
 
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéLe Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéPhilippe YONNET
 
Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?
Tuniseo  2017 année charnière pour le SEO ?Tuniseo  2017 année charnière pour le SEO ?
Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?Philippe YONNET
 
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyon
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyonSearch Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyon
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyonPhilippe YONNET
 
Accelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile PagesAccelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile PagesPhilippe YONNET
 
Les critères de qualité de vos pages web selon Google
Les critères de qualité de vos pages web selon GoogleLes critères de qualité de vos pages web selon Google
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
 
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
 
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentQuelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
 
Inbound Marketing et Growth Hacking
Inbound Marketing et Growth HackingInbound Marketing et Growth Hacking
Inbound Marketing et Growth HackingPhilippe YONNET
 
Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 - Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 - Philippe YONNET
 

Plus de Philippe YONNET (20)

WEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptx
WEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptxWEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptx
WEBINAR TOPICAL CLUSTERS 9 JUIN 2022.pptx
 
WEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptx
WEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptxWEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptx
WEBINAR SEO INTERNATIONAL 5 mai 2022.pptx
 
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptxIMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
IMPACT DE L'IA SUR LE SEO.pptx
 
IA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptx
IA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptxIA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptx
IA DANS L'ALGORITHME DE GOOGLE.pptx
 
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet Neper
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet NeperNo Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet Neper
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet Neper
 
Webinar marketplace 9 mars 2022
Webinar marketplace 9 mars 2022Webinar marketplace 9 mars 2022
Webinar marketplace 9 mars 2022
 
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021
 
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021
 
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020
 
L'impact sur le SEO de Googlebot Evergreen
L'impact sur le SEO de Googlebot EvergreenL'impact sur le SEO de Googlebot Evergreen
L'impact sur le SEO de Googlebot Evergreen
 
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéLe Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échoué
 
Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?
Tuniseo  2017 année charnière pour le SEO ?Tuniseo  2017 année charnière pour le SEO ?
Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?
 
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyon
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyonSearch Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyon
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyon
 
Accelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile PagesAccelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile Pages
 
Les critères de qualité de vos pages web selon Google
Les critères de qualité de vos pages web selon GoogleLes critères de qualité de vos pages web selon Google
Les critères de qualité de vos pages web selon Google
 
Actualité du SEO
Actualité du SEOActualité du SEO
Actualité du SEO
 
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...
 
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentQuelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennent
 
Inbound Marketing et Growth Hacking
Inbound Marketing et Growth HackingInbound Marketing et Growth Hacking
Inbound Marketing et Growth Hacking
 
Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 - Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 -
 

Apprenons à faire des SEO Split Tests

  • 1. Apprenons à Faire des SEO Split Tests Philippe YONNET, CEO Neper
  • 2. Where Search Marketing meets Science
  • 3. Paris 2021 #seocamp Rejoignez nous ! Et abonnez-vous à notre newsletter
  • 4. Apprenons à faire des SEO Split tests Pour vérifier l’impact SEO des changements sur un site
  • 5. Paris 2021 #seocamp Plan de mon intervention Quelques définitions et rappels Quel est l’intérêt de faire des split tests pour le SEO Les spécificités des SEO Split tests par rapport à du testing A/B classique Comment construire les tests ?
  • 7. Paris 2021 #seocamp Test A/B Test de comparaison entre une version différente B et une version de référence A
  • 8. Paris 2021 #seocamp Split testing Test A/B, mais entre deux versions complètes d’une page C’est ce que l’on veut faire ici : comparer les performances d’un modèle de page avec un modèle nouveau, comportant une série de changements, parfois importants
  • 9. Paris 2021 #seocamp Test MVT On teste plusieurs changements sur plusieurs fonctionnalités Test multivarié : Multi-Variate Testing
  • 10. Paris 2021 #seocamp Attention aux tests MVT On teste plusieurs changements à la fois Permet de limiter le travail de test Par contre il faut un trafic énorme pour que les résultats deviennent significatifs avant que l’environnement change suffisamment pour rendre vos résultats caducs Les résultats sont souvent sujets à caution
  • 11. Paris 2021 #seocamp Au fait, comment faire de l’A/B testing sans générer de problèmes de SEO Pas de cloaking : ne dissimulez pas vos pages de test Pensez à mettre des link rel=« canonical » pour éviter que vos contenus soient pris pour des doublons Si redirections, utilisez des 302 et non des 301 Limitez la durée du test Un test trop long sera interprété comme une tentative de manipulation https://developers.google.com/search/docs/ad vanced/guidelines/website-testing
  • 12. Pourquoi faire des split tests pour le SEO ?
  • 13. Paris 2021 #seocamp L’algorithme de classement de Google a changé Le machine learning envahit l’algo de Google Les scores tiennent compte de nombreux signaux à la fois Pour améliorer ses positions, il n’y a plus de « magic bullet » Panda, Penguin, Quality Updates : pour regagner des positions, il faut agir sur un ensemble de facteurs La réponse doit être « holistique » En anglais on dirait « a kitchen sink approach »
  • 14. Paris 2021 #seocamp Les SEOs doivent devenir humbles… Et comprendre ce qu’il y’a derrière les Core Updates est devenu un challenge Impact de « Medic » Pourquoi le site a été impacté ? Pourquoi est-il remonté ??? Impact de la Google Core Update de juin Même chose : beaucoup de sites impactés, injustement selon leurs propriétaires Liés aux critères EAT mais quels signaux sont utilisés ? Les recettes de cuisine ne marchent plus à tous les coups !
  • 15. Paris 2021 #seocamp Un peu de rigueur en SEO ne fait pas de mal Beaucoup de choses peuvent améliorer le trafic SEO sans que le travail du SEO y soit pour grand-chose Saisonnalité Hausse du nombre de requêtes Le concurrent qui fait une bêtise sur son site Changement d’algo chez Google Hausse de l’inventaire des pages Changement de l’apparence de la page de résultats sur Google Etc. Par conséquent, identifier les causes des changements est clé Les résultats obtenus sont-ils vraiment imputables au travail sur le SEO ?
  • 16. Paris 2021 #seocamp La même optimisation sur deux sites peut produire des résultats très différents Site A Site B
  • 17. Paris 2021 #seocamp L’impact de changements importants est plus difficile à prévoir Dans certains cas, certaines optimisations qui paraissent être de bonnes idées vont faire ressembler votre site aux sites dont Google veut se débarrasser ! Ce que le spécialiste SEO attendait… Ce qui s’est réellement passé !
  • 18. Paris 2021 #seocamp Euh… qu’est-ce qui se passe avec ma version optimisée ? WTF ? On rectifie le tir, vite … Ouf ! Hémorragie stoppée Ah non, mais c’est pas possible Chouette ! Le traffic revient remonte…
  • 19. Paris 2021 #seocamp Il ne faut souvent pas grand chose Les scores calculés via machine learning ne sont pas parfaits Ils essaient de répliquer les décisions des humains, mais exploitent d’autres signaux pour y parvenir Il y’a de faux positifs En essayant d’optimiser un signal, on peut se retrouver automatiquement déclassé ! Cela ne serait peut être pas arrivé en optimisant d’autres signaux en même temps Ou même en désoptimisant la page ! Il ne faut pas ressembler à des sites pourris… Pages KO Pages OK Faux positif Page OK, classifiée comme KO après le changement
  • 20. Les particularités du split testing pour le SEO
  • 21. Paris 2021 #seocamp Comment ça marche ? Suivant les urls appartenant à un template, on envoie la version A ou la B Pages produits Pages en test Cohorte de référence
  • 22. Paris 2021 #seocamp La durée du test Il faut attendre au moins la « fenêtre de crawl + deux semaines » En réalité, certains signaux mettent jusqu’à six mois à se calculer Fenêtre de crawl : délai nécessaire pour que Googlebot ait recrawlé 90% des pages actives Cela se mesure par une analyse de logs Il doit durer suffisamment pour que l’impact soit complètement visible
  • 23. Paris 2021 #seocamp Le test doit être parfaitement crawlable Ce n’est pas du cloaking (cf définition), le bot voit (et doit voir) la même version que les utilisateurs Attention : si votre version test est pourrie, elle impactera votre trafic SEO ! Les tests se font sur un nombre limité d’urls, mais suffisant pour mesurer l’impact de la version testée « Better safe than sorry ». Pensez à canonicaliser la version test vers la version « normale » au cas où votre dispositif d’aiguillage vers le template de test serait défaillant Donc le test sera aussi indexé !
  • 24. Paris 2021 #seocamp Du coup, utiliser GTM n’est pas toujours une bonne idée … SEO split tests avec GTM : uniquement si les temps de rendition sont bons ! Le problème c’est le temps mis par GTM pour générer le contenu du test S’il y’a des « time outs » (dépassement du temps max dont dispose le bot pour attendre la rendition du contenu), le test ne sera pas concluant Or il est fréquent d’attendre de nombreuses secondes avant que GTM ne finisse de s’exécuter
  • 25. Paris 2021 #seocamp Même chose pour votre outil d’A/B testing habituel Il faut utiliser des outils « server side » Sauf exception…
  • 26. Paris 2021 #seocamp La manière de vérifier la confiance est différente Dans une approche A/B test classique, il y’a deux hypothèses cachées : On raisonne à partir de moyennes, et pendant le test, la temporalité n’a pas d’importance Le test est suffisamment court pour que des changements externes ne viennent pas brouiller le test en prenant le pas sur les changements du test Imaginez l’impact d’un changement brutal d’origine du trafic sur un test A/B ! Les meilleurs résultats de la version B sont ils dûs aux changements sur B, ou au changement de trafic ? Les statistiques à utiliser ne sont pas les mêmes du tout !
  • 27. Paris 2021 #seocamp Pour un test A/B SEO, ces hypothèses ne tiennent pas Méthodes utilisables : méthodes d’inférence causales DID : méthode des doubles différences Causal Impact (inventée chez Google) Contrôle synthétique Il faut tenir compte de l’influence des changements externes
  • 29. Comment construire le test dans un SEO split test
  • 30. Paris 2021 #seocamp Les prérequis Pages en test crawlables Tests bien « étanches » : attention à ce qu’il n’y ait pas de trafic sur d’anciennes urls D’où l’intérêt de ne pas toucher aux urls pour faire le test Tracking parfaitement en place et fiable En général, on mesure le trafic Seo, l’information peut venir de l’outil de web analytics, de la Search Console, ou des logs
  • 31. Paris 2021 #seocamp Bien préparer le test Vous pouvez (devez) tester plusieurs optimisations à la fois Par contre, ces changements doivent affecter des types de pages homogènes : Pages articles, pages marques, pages catégories, pages produits, pages listings… Evitez de faire des changements impactant toutes les pages Cela empêche d’avoir un vrai groupe de contrôle, la vérification des causes du changement (inférence causale) sera moins fiable Vous avez besoin de groupes de contrôle de taille suffisante Vu le nombre de variables en jeu, dans la pratique, les tests requièrent des milliers de page Attention à bien définir le « changement »
  • 32. Paris 2021 #seocamp Test en dynamic serving Méthode utilisée habituellement pour gérer deux versions : mobile vs desktop, avec une seule url En dynamic serving, la redirection se fait de manière invisible pour l’utilisateur Le redirecteur peut-être un boîtier physique (load balancer, HAproxy), un reverse proxy (Varnish, Squid, Nginx) Redirection vers un serveur web bis ou un autre template /template- test/page.php?product=12348 Une seule syntaxe d’urls vue par l’utilisateur Redirecteur : boîtier physique ou logiciel url à tester ? /template- normal/page.php?product=12 347 NON OUI
  • 33. Paris 2021 #seocamp Test via le CDN On fait réécrire les urls par les fonctions avancées des CDN En utilisant une Regex Via un service worker et un bout de logiciel Exemple : Forward Rewrite : Akamai Page Rules et url forwarding On se sert des fonctions avancées des CDN
  • 35. Paris 2021 #seocamp Mesurer les résultats Les données brutes peuvent être extraites de vos outils habituels Google Analytics Attention à bien séparer les urls de test des autres Un taggage spécial est recommandé Search Console Filtrer à l’aide du path est facile, mais ne sera pas toujours possible Sinon on filtre à l’aide d’un fichier de référence Logs Même chose que pour la GSC
  • 36. Paris 2021 #seocamp Important : vérifiez l’inférence causale Sinon vos conclusions risquent d’être fausses
  • 37. Paris 2021 #seocamp Le principe : on construit un modèle de prévision
  • 38. Paris 2021 #seocamp On compare les données réelles et la prévision Orange : le modèle, bleu : les données réelles, vert : l’impact (la différence entre réalité et modèle)
  • 39. Paris 2021 #seocamp Identifier la probabilité d’une causalité On introduit dans le modèle des données de groupes de contrôles Par exemple, les données de trafic des concurrents Si tout le monde voit son trafic SEO augmenter, et le vôtre aussi, l’impact du changement de template sera évalué comme non probant Si tout le monde voit son trafic baisser, mais pas vous, alors l’impact du changement de template sera évalué comme probant comme facteur d’explication
  • 40. Paris 2021 #seocamp On obtient ce genre de courbes qui sont faciles à interpréter (avec de l’habitude) En haut : les données brutes Y = données réelles Courbes en tirets : les données du modèle En violet : la marge d’erreur Au milieu : l’évolution de l’impact (différence entre réel et modèle contrefactuel) A la fin : l’effet cumulatif Au début l’impact est négatif puis devient clairement positif
  • 41. Paris 2021 #seocamp Ce type de stats a été massivement utilisé pour identifier l’impact des politiques publiques sur la COVID 19
  • 42. Paris 2021 #seocamp Il existe des outils pour faire de l’A/B testing SEO Searchpilot.com Ex Distilled ODN SEOscout.com Ex ABRankings Seotesting.com Rankscience.com Clickflow.com Remarque : à part SearchPilot, la vérification de la probabilité d’inférence causale est… un peu légère sur ces outils Il en sort un tous les 6 mois à présent
  • 43. Paris 2021 #seocamp Semrush Split Signal Encore en bêta privée, mais bientôt lancé sur le marché US
  • 44. Paris 2021 #seocamp Une interface très simple pour élaborer des tests
  • 45. Quelques exemples de résultats obtenus Quel est l’impact d’enlever les textes SEO des pages listings d’un site ecommerce ? Dans le cas testé : impact positif, le changement semble en être la cause Quel est l’impact d’ajouter des mots clés SEO dans les balises d’un site ? Dans le cas testé : impact clairement négatif, le changement semble en être la cause Quel est l’impact d’un changement sur l’optimisation des images (balises alt, etc.) Dans le cas testé : aucun impact clair mesuré, on ne se prononce pas Quel est l’impact d’un changement de layout de page produits sur un site ecommerce ? Dans le cas testé : impact positif mesuré, mais la cause n’est pas le changement de layout !
  • 46. Jouons un peu Impact de la migration d’un site en AngularJS sur une version SSR ? Positif, négatif ou neutre ? Réponse : rien de mesurable ! Ajouter plus de liens suggérés en regard d’une page de contenu Positif, négatif ou neutre ? Réponse : gros impact positif attribuable au changement Ajouter des données structurées et avoir des rich snippets ? Positif, négatif ou neutre ? Réponse : bof, pas de changement mesurable vs le modèle Mettre la marque au début du title ? Positif, négatif ou neutre ? Réponse : impact positif, cause : le changement CONCLUSION : difficile de prédire l’impact d’un changement en SEO en 2021, cela dépend trop des sites et du contexte, le mieux c’est de tester pour voir ce qui marche dans un cas particulier Notez que ces tests ne sont valables que pour un contexte donné ! N’en tirez pas des enseignements généraux cela n’a pas de sens
  • 47. Conclusion Les SEO split tests sont une approche nouvelle mais terriblement efficace pour valider ce qui marche ou non en SEO dans un contexte particulier Il existe des spécificités pour créer vos tests par rapport à de l’A/B testing traditionnel Il faut utiliser des modèles statistiques appropriés : l’objectif est de savoir si vos pages optimisées sont vraiment la cause de l’impact sur le trafic ou la visibilité Mesure de l’impact d’une cause, et de la probabilité de l’existence d’une relation de causalité Cela demande de solides connaissances en statistiques Mais heureusement, des outils arrivent pour faire cela Ou vous pouvez demander à notre agence de faire les analyses pour vous