Conférence du cycle Search

1. Booster son SEO avec les entités

2. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 2
Fred LAURENT
Co-fondateur & CTO - inLinks
fred@inlinks.net
@semanticmarker

3. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 3
Q4182287
…
En SEO, une entité désigne tout sujet pouvant être relié aux graphes de connaissance des
moteurs de recherche, ou pour simplifier, à une page Wikipedia/Wikidata
Une entité est:
- Indépendante du langage
- Connectée à d’autres entités via un Knowledge Graph
- Peut posséder des centaines de synonymes, dans des dizaines de langues
Qu’est-ce qu’une entité ?

4. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemples
4

5. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Contre-exemples
5
Meilleures chaussures de basket
Shoe / Q22676 Basketball / Q5372
CPC
CPC (company)
Q5013619
CPC Corporation
Q698024
Communist Party of China
Q17427
Central Product Classification
Q1053950
Coût par clic
Q29778
Cephalosporin C
Q5063335
Conservative Party of Canada
Q488523
…

6. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Comment Google utilise les entités
6
Les entités sont aujourd’hui au cœur de tous les services de Google
- Toutes les pages crawlées sont analysées pour en extraire les entités
- Les entités extraites des pages sont utilisées pour:
a) comprendre les centres d’intérêt de chaque utilisateur
b) connecter entre elles les pages parlant de sujets similaires
Ces entités sont ensuite utilisées pour personnaliser l’expérience utilisateur,
notamment dans Google Search, Discover et Google Suggest

7. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 7
Discover Suggest Search

8. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 8
Pourquoi le passage à un modèle
basé sur les entités est primordial
pour Google ?

9. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 9
Manage risk and improve cash management with CCH Tagetik Cash
Flow Planning & Analysis software.
Get control of your cash. Whether you need to run simulations to optimize
short-term cash requirements or play what-if analysis by varying payment
terms, CCH Tagetik’s Cash Flow Planning & Analysis immediately displays the
results on your financial statements. You can then choose the scenario that
optimizes your cash position.
Indexation basée sur les mots Indexation basée sur les entités
427100;400432;405695;403124;410259;361283;335769;384224
405695;410259;335737;335769;384224;409616;405792;225166;405709;398170;
405695;335737;408006;384224;409616;398170;421810;431011
« From Strings to Things »
(Moins de complexité, meilleure connectivité, moins d’espace de stockage, …)
Les entités permettent des économies d’échelle dans
le stockage et le traitement de l’information

10. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 10
Le problème est que Google ne comprend pas tout…

11. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 11
Comment utiliser
les entités pour
booster son SEO ?

12. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
SEO on-page
#1 Faciliter l’indexation des entités avec Schema.org
12
Utiliser Schema.org avec les balises
- About,
- Mentions
- sameAs
pour désambiguïser les entités
principales d’une page.
(Schéma sémantique)

13. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 13
Pour quels résultats ?
Les résultats d’un test* mené sur une
soixantaine de pages distinctes
montre un impact très positif de ce
type de schéma.
Mais l’impact peut être catastrophique
si les associations mots / entités sont
mal réalisées…
* Test réalisé conjointement par SEO Signals Lab et
InLinks entre le 04/04/2020 et le 03/05/2020. Les
participants devaient s’engager à ne réaliser aucune
autre action SEO sur leur site pendant ce laps de
temps. Le test a été arrêté suite à la Core Update du
4/05/2020.

14. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 14
SEO on-page
#2 Identifier facilement les opportunités de dévelopment

15. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 15
SEO on-site
#3 Optimiser son maillage interne
# Relier des idées plutôt
que des mots
# Eviter les exacts match
(entité = cluster de
synonymes)
# Automatiser !

16. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
SEO on-site
#4 Construire le Knowledge Graph de son site
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Avantages:
# Identifier rapidement les entités / sujets à
développer pour renforcer l’autorité du site.
# Permet de se comparer avec tout type de
concurrent, même dans une autre langue

17. Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 17
Dans la phrase
« Biden est le président des États-Unis »
Combien peut-on identifier d’entités ?

18. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 18
Réponse: 3 entités
Biden est le président des États-Unis
Joe Biden / Q6279 Président des États-Unis / Q11696
États-Unis / Q30
Moralité:
Attention à ce que vous pouvez lire au sujets des entités…
Cf. https://en.wikipedia.org/wiki/Named_entity
Ou encore https://www.searchenginewatch.com/2019/12/24/content-optimization-using-entities/

19. MERCI AUX SPONSORS
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search