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Audit seo rapport

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Réalisation d'un audit SEO pour le syndicat professionnel Syntec numérique dans le cadre de notre MBA E-Business.

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Audit seo rapport

  1. 1. Année universitaire : 2014 – 2015 Classe : MEB 3 & 4 RAPPORT D’AUDIT SEO Réalisé par : Séverine Césaire Kaothar Meziane Mariama SY
  2. 2. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 2 SOMMAIRE Présentation du Syntec et son secteur d’activité I. AUDIT SEMANTIQUE o L’analyse du site o Notre Analyse des mots-clés (par requêtes de page et mots connexes) o La densité des mots clés II. AUDIT TECHNIQUE o Analyse globale o CMS o IP Canonique o Sécurisation o Balise title o Images o Meta Description o Vitesse de chargement des pages sur ordinateur o Le fichier robots.txt o Site mobile o Page indexée o Sitemap.xml o Erreurs d’exploration o Lexique : o Structure URL III. AUDIT DE POPULARITE o Observations globales : o Top linking pages o Domain Authority et Page Authority o Domain Authority et Page Authority par Landing page IV. AUDIT DE CONTENU o Corriger la duplication de contenu o Doublon de contenu o Vidéos o Les auteurs o Règles des Titles o Règles des Metadescriptions o News o Affichage du contenu o Recommandation globale : optimisation du contenu IV. AUDIT SMO o Pinterest o Facebook o Twitter o Google+ o Youtube o LinkedIn o Google MyBusiness ANNEXES
  3. 3. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 3 Présentation du Syntec et son secteur d’activité Syntec Numérique est le 1er syndicat professionnel de l’écosystème numérique français. Vous représentez 80% du chiffre d’affaires du numérique en France et 365 000 emplois. Vous vous composez de trois grandes familles d’activités o Expertise : Newsletters, Conférences WEB o Techno business model (Big Data, ville connectée) o Sociétal (reprise d’une formation après décrochage scolaire Quelques chiffres sur votre activité: o 1 500 entreprises membres (dont 600 éditeurs de logiciels), o 900 PME, 500 start-up, 25 grands groupes, 75 ETI, o 8 Délégations régionales (Nord, Est, Rhône-Alpes, Sud, Midi-Pyrénées, Aquitaine, Pays de Loire, Bretagne) o 10 membres collectifs (pôles de compétitivité, associations et clusters) o 800 bénévoles actifs participent aux travaux du Syndicat o 45% des membres sont implantés en région La particularité de Syntec Numérique est d’être bien plus qu’une association professionnelle : c’est aussi une chambre syndicale qui cogère une convention collective (convention « Syntec »). Vous avez a donc un pied dans l’écosystème numérique et un pied dans le « social » : formation, apprentissage et politique de l’emploi. Vos missions principales sont: o d’assurer la promotion des métiers du numérique, o de défendre la profession, o de mettre en valeur l’apport du numérique et de ses usages auprès des pouvoirs publics, des acteurs économiques et du grand public. o De gérer des conventions collectives Vous vous êtes s’est adressé à l’Ecole MBA ESG eBusiness dans le cadre d’un audit SEO, l’objectif étant de promouvoir votre nouvelle image grâce à une nouvelle orientation stratégique Vous souhaitez :  Devenir la référence sur le marché des syndicats professionnels du numérique en regroupant les associations professionnelles  Dans le cadre d’une mission de Lobbying: éviter que les entreprises soient impactées par la loi (refonte budgétaire) et influencer les gouvernements pour qu’ils créent des lois qui les favorisent (ex loi Macron)  Favoriser le télétravail dans le cadre des emplois numériques  Développer le service adhérent  Se positionner à l’international aux horizons 2016/2018, montrer les opportunités du secteur et promouvoir les métiers du numérique Et l’objectif de votre site étant la promotion des activités et recrutement de nouveaux adhérents, vous souhaitez vous positionner sur plusieurs secteurs dont : o Cybersécurité o Usine du futur (e-administration) o Création de fonds d’investissement o E-santé (promotion de la télé santé) o Création du site handicap numérique (faciliter l’accessibilité) o Création de services pour les entreprises adhérentes
  4. 4. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 4 o Gestion des relations sociales (accord égalité hommes-femmes) Afin de mener à bien notre étude, nous ferons un état des lieux du site qui permettra d’analyser les critères importants pour favoriser un bon référencement et identifier les faiblesses du site et les éventuels facteurs bloquant. Cet audit contient des analyses et recommandations qui sont établies selon trois grands axes principaux : la sémantique (définition des champs lexicaux relatifs à votre site web), la technique (étude de tous les critères favorisant le bon crawl par les robots d’indexation ainsi que les facteurs de positionnement), le contenu (analyser les contenus de votre site et trouver les optimisations possibles) et enfin la popularité (analyser votre notoriété, e-réputation et l’autorité que votre site à sur la toile)
  5. 5. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 5 I. AUDIT SEMANTIQUE Pour rappel: 93 % des recherches se font via le moteur de recherches Google. Il est donc impératif en SEO de raisonner en fonction des critères requis par Google. Votre site a un trafic mensuel moyen : 8000 à 18000 visites, 12000 visiteurs uniques et un taux de rebond allant de 50 à 55% a) L’analyse du site Définition d’une landing page La landing page est la page web vers laquelle renvoie un lien hypertexte proposé dans le corps d’un e-mail commercial ou dans un objet publicitaire. Elles jouent un rôle clé et parfois sous-estimé dans une campagne, car ce sont elles qui doivent assurer la transformation post-clic. Egalement appelées pages de destination, elles doivent le plus souvent être conçues spécialement pour une campagne et testées soigneusement. L’optimisation des landing pages est quasiment devenue une discipline à part entière du webmarketing. Suite à nos recherches, nous en avons sélectionné sur votre site qui correspondent à un volume de recherches élevé en termes de requêtes de positionnement (mots clés importants de la page) et de nombres de résultats Google conséquent. Cela via l’outil Google Adwords. b) Notre Analyse des mots-clés (par requêtes de page et mots connexes) http://www.syntec-numerique.fr/ Thème de la page Requête principale Requêtes secondaire Page d’accueil Convention collective (49 500 requêtes) syndicat (12 100 recherches), numérique (9900 recherches), service informatique (720 recherches), droit du travail (18100), informatique (18 100 recherches), syndicat professionnel (590 recherches) http://www.syntec-numerique.fr/syntec-numerique-et-vous/consultation Thème de la page Requête principale Requêtes secondaires
  6. 6. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 6 Consultation juridique Aide juridictionnelle Aide juridique (2900) Assistance juridique (2400), consultation (1600), formation professionnelle (27100), formation dif (5400) http://www.syntec-numerique.fr/mag-du-numerique Thème de la page Requête principale Requêtes secondaires Magazine Numérique Start up Actualités entreprises http://www.syntec-numerique.fr/annuaire-des-adherents Thème de la page Requête principale Requêtes secondaires Annuaire Numérique Syntec indice Annuaire syntec Monde numérique http://www.syntec-numerique.fr/espace-presse Presse actualité Dossier presse http://www.syntec-numerique.fr/travailler-dans-le-numerique/metiers-du-numerique Thème de la page Requête principale Requêtes secondaires Les métiers du numérique Etudes informatiques Métiers du numérique Informationi,information bac informatique, metiers numeriques, information numérique, informations métiers numériques Benchmark concurrentiel
  7. 7. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 7 Les concurrents se positionnent sur les mots clés suivants syntec index, ubiquick, dalisys, medysys, notocord, éditeurs de logiciels en 2013, syntec numérique, , syntec lieu de travail habituel, syntec-numerique, esn, syntec syndicat, syntec camp, figaro classified, syntec-numérique, telemedecine, verteego, Syntec Numérique, prix numérique, Le Syntec Numérique, Campus Création o La densité des mots clés Qu’est-ce l’indice de Densité de Mots Clés ? L’indice de densité est un indicateur très utilisé pour optimiser les pages des sites internet. Cet indice de densité se calcule de la façon suivante : (Nombre d’occurrence d’un mot ou d’une expression clé / Le nombre de mots total de la page) * 100 Exemple de calcul de densité de mots clés : Dans une page de 4500 mots, si un mot clé apparaît 180 fois, son indice de densité pour ce mot clé sera de 4% (soit [180/4500] * 100) Grâce à l’outil alyse.info, nous avons identifié la densité des principaux mots clés
  8. 8. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 8 Recommandation Google La densité des mots clés vue par Google Google préconise d’offrir à vos mots clés stratégiques un indice de densité de mots clés (IDM) inférieur à 7 %. Mais les équipes du moteur de recherche californien recommandent surtout de ne pas faire de ce critère une obsession. Google vérifie aussi la présence de synonymes de ces mots clés. Un conseil : « Ne perdez pas trop de temps sur la densité des mots clés. Écrivez de façon naturelle. » Mieux vaut un contenu riche et intéressant qu’un contenu fabriqué pour qu’un contenu fabriqué pour contenir artificiellement les mêmes mots clés.
  9. 9. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 9 II. AUDIT TECHNIQUE a) Analyse globale o CMS L’utilisation du CMS Drupal sur lequel votre site est implémenté ne répond pas aux standards du Web cf validité W3C Recommandation : Développement d’un site personnalisé o IP Canonique Recommandation : créer une redirection DNS vers le nom de domaine o Sécurisation Recommandation de passer en HTTPS site sécurisé signé numériquement et validé par une autorité de confiance grâce à un certificat SSL
  10. 10. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 10 o Balise title Définition d’une balise Les balises H1, H2, H3, H6 sont des balises de structuration sémantique du contenu des pages web. La balise H1 correspond aux titres de premier niveau, la H2 de deuxième niveau, etc. L’utilisation des mots clés sur lesquels on souhaite optimiser son référencement naturel dans la balise H1 est généralement appréciée des moteurs de recherche car ils le considèrent comme un indice fort du sujet. Afin de renforcer votre référencement SEO, il est important qu’il n’y ait qu’une seule balise <H1> par page. La balise <H1> doit contenir les mots-clés les plus importants de votre page. Il manque des H1 à certaines pages du site, il faut donc en ajouter sur les dites pages (annexe 1) Exemple bien structuré sur votre site :
  11. 11. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 11 o Images Définition Attribut alt : Comme les robots des moteurs de recherche sont incapables de lire les images, l’attribut ALT rend vos images lisibles par ces robots et fournit un texte alternatif. Il manque des attributs <alt> sur les ¾ de vos images du site (annexe 1) Recommandation : il faut indiquer une description pour chaque image et y intégrer des mots-clés Le poids des images est trop lourd o Meta Description Il manque de nombreuses Meta description Elles n'ont pas d'impact sur le référencèrent SEO mais il fait bien les rédiger car elles incitent fortement aux clics. Elles ne doivent pas dépasser 120/150 caractères sinon elles sont tronquées par les moteurs de recherche Google
  12. 12. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 12 o Vitesse de chargement des pages sur ordinateur o Le fichier robots.txt Définition : Un fichier robots.txt est un fichier texte qui empêche les robots des moteurs de recherche d'explorer certaines pages de votre site. Ce fichier est principalement constitué d'une liste de commandes Disallow (bloquer), qui indiquent aux robots d'exploration quelles URLs ils peuvent ou non récupérer. Par conséquent, si une URL est bloquée dans votre fichier robots.txt, cette URL et son contenu ne s'afficheront pas dans les résultats de recherche Google. Veillez à n’indexer que les URLs présentant une réelle utilité SEO pour votre site. http://www.syntec-numerique.fr/robots.txt
  13. 13. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 13 o Site mobile IMPORTANT : Le site mobile est bien optimisé pour mobile cependant, depuis le 21 avril 2015, Google modifie son algorithme pénalise les sites qui ne sont pas « Mobile Friendly ». Or, nous avons noté une erreur sur le fichier robots.txt empêche Google d’accéder au CSS du thème n’est pas autorisé (Disallow : theme) cela est interprété par Google comme n’étant pas un site « Mobile Friendly ». Par conséquent, la mention « Site Mobile » n’apparaît pas sur le moteur de recherche et le site risque la sanction (voir captures ci dessous)
  14. 14. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 14 Fichier robots.txt 1 Recommandation : 1- Vérifier la compatibilité mobile Google se base sur certains critères pour juger la version mobile de votre site. - l'utilisation de polices d'écritures lisibles: favorisez des polices claires et assez grosses. - la taille de boutons à "tapoter": assurez- vous que ceux-ci soient assez gros pour les mobiles les plus petits. - la configuration de la fenêtre de lecture: ou comment un appareil reconnait la taille d'affichage. - ne pas bloquer Google: des fichiers CSS ou JS doivent être visibles par Google. - Eviter les plugins: ne pas utiliser de Flash, par exemple 2- Informez Google Comme toute étape de référencement, assurez- vous que Google comprenne vos pages. Si ce n'est pas le cas, Google pourrait interpréter que vous n'avez pas du tout de site mobile! A contrario, bien renseigner Google est essentiel quant à votre positionnement dans les moteurs de recherche. Vitesse de chargement des pages sur mobiles : c'est un critère essentiel pour Google, aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Les réseaux mobiles étant moins efficaces que les connexions internet, examinez chaque page en utilisant des ressources en ligne. Un site internet lent rendra obligatoirement un site mobile lent. - Ressources de pages bloquées: assurez- vous que les fichiers CSS, JS et les images soient accessibles à Google, car cela peut lui donner une mauvaise image de votre site. Cela peut arriver lorsque votre fichier robots.txt limite des accès. - Interstices / pop-up/ modals: avoir des pop-ups suggérant de s'abonner à une newsletter ou de télécharger une application est déjà assez irritant sur ordinateur. C'est un cauchemar sur mobile, avec souvent des difficultés pour fermer ces fenêtres. Une offre, une suggestion, une promotion ou tout autre chose faisant ouvrir une fenêtre sur ordinateur ne fonctionnera pas sur mobile. Google suggère de ne mettre une barre d'information ou une simple bannière à la place. - Redirection mobiles: Faites en sorte que les redirections mobiles n'affectent pas le temps de chargement des pages, car celles-ci sont très lentes et parfois même inutiles.
  15. 15. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 15 o Page indexée Le nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche est l’un des critères de Google. Plus vous aurez de pages indexées (et donc de contenus), plus votre site sera susceptible de se positionner dans les moteurs de recherche. Il est également important d’indexer les pages utiles à votre référencement naturel. •En effectuant la recherche «site: » dans le moteur de recherche Google on note qu’il y a 3220 pages indexées par les robots du moteur de recherche. Recommandation : Nous allons donc nous assurer qu’il s’agit de pages « utiles » et que l’ensemble des pages importantes sont correctement prises en compte par Google dans son index. o Sitemap.xml Votre site dispose d’un sitemap.xml. Ce fichier est destiné uniquement aux moteurs de recherche qui parcourent votre site. Il recense toutes les URL (adresses) des pages Web présentes et évite ainsi aux bots (robots) de laisser de côté certaines pages.
  16. 16. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 16 o Erreurs d’exploration Le compte Google Webmaster Tools nous a permis d’identifier des erreurs d’explorations qu’il va falloir corriger. Votre site présente des erreurs 400 / 403 / 404 Recommandations : Corriger vos erreurs : Vous devez identifier les vieilles URLs à supprimer ou à rediriger en 301 o Lexique : 400: Bad Request: La syntaxe de la requête est erronée 401: Unauthorized : Une authentification est nécessaire pour accéder à la ressource 403: Forbidden: Le serveur a compris la requête, mais refuse de l'exécuter. Contrairement à l'erreur 401, s'authentifier ne fera aucune différence. Sur les serveurs où l'authentification est requise, cela signifie généralement que l'authentification a été acceptée mais que les droits d'accès ne permettent pas au client d'accéder à la ressource
  17. 17. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 17 404: page introuvable Recommandation : redirection permanente en 301 301: Moved permanently : Redirection permanente Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_codes_HTTP
  18. 18. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 18 o Structure URL : http://www.syntec-numerique.fr/ http://www.syntec-numerique.fr/syntec-numerique-et-vous/avantages http://www.syntec-numerique.fr/syntec-numerique-et-vous/avantages/financement- linnovation On remarque que les URLs du site sont bien structurées car elles présentent plusieurs catégories. Les URLs sont optimisées à l’aide de mots-clés qui manquent ceci dit de pertinence. Les robots de moteurs de recherche et les internautes cliqueront plus facilement sur vos URLs si vous utilisez des URLs qui décrivent le contenu de votre page. Faites également attention à la longueur de vos URLs. Ex: http://www.monsite.com/informationmonsite.com La présence du fil d’Ariane est intéressante car il permet au client de se situer dans le site lors de sa navigation. Il y a un problème dans l’arborescence du site car il n’y a pas de page de présentation pour chaque catégorie, le fil d’Ariane porte donc à confusion. Le fil d’Ariane est un ensemble de liens internes situé en haut ou en bas d’une page. Ils permettent aux visiteurs de mieux naviguer sur le site. On commence par la page d’accueil tout à gauche puis les sections spécifiques sur la droite. Ici, on remarque que dans le fil d’Ariane tout comme dans les URLs le nom de la catégorie où le client se trouve n’apparaît pas. Il faut revoir l’arborescence du site. Il est important de créer une page par catégorie et par sous-catégorie.
  19. 19. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 19 III. AUDIT DE POPULARITE o Observations globales : Trop de Nofollow : L'attribut "nofollow" permet aux webmasters de donner l'instruction suivante aux moteurs de recherche : "ne suivez pas les liens sur cette page" ou "ne suivez pas ce lien spécifique". Recommandation : Vérifier la qualité des liens car on a décompté beaucoup de Nofollow. Voici quelques cas dans lesquels vous pouvez envisager d'utiliser l'attribut nofollow : - Contenu non fiable : si vous ne pouvez ou ne souhaitez pas garantir le contenu des pages vers lesquelles renvoient les liens inclus dans votre site (par exemple, des commentaires d'internaute ou des articles d'un livre d'or peu fiables) - Vous devez utiliser l'attribut nofollow pour ces liens. Cela fera fuir les spammeurs et évitera que votre site améliore involontairement le classement PageRank de sites Web douteux. - Plus précisément, s'ils constatent que les liens non fiables ne sont pas suivis, les spammeurs de commentaires peuvent décider de ne pas cibler un système de gestion de contenu spécifique ou un service de blog. - Si vous souhaitez identifier et remercier les contributeurs dignes de confiance, vous pouvez décider de supprimer automatiquement ou manuellement l'attribut nofollow sur les liens publiés par les membres ou les internautes dont les contributions sont toujours de bonne qualité. o Top linking pages
  20. 20. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 20 Il s’agit d’un texte cliquable par les internautes dans un lien hypertexte. C’est un des éléments déterminants pour l'optimisation d'une page. Il manque des Anchor Texts sur de nombreux liens internes et externes Recommandation : il est important d'y inclure des mots ou expressions clés stratégiques. Exemple : <a href="http://www.monsite.com/mapage.html">Mot ou expression clé</a> Est préférable à: <a href="http://www.monsite.com/mapage.html">Cliquez ici</a> <a href="http://www.monsite.com/mapage.html">En savoir plus</a> o Domain Authority et Page Authority Le Domain Authority est une note donnée pour un nom de domaine selon un système de calcul mis en place par la société indépendante Moz. On l'appelle aussi le DA. Le Domain Authority évolue sur une échelle de 1 à 100. Il prend en compte le nombre de liens entrants vers le nom de domaine, ainsi que d'autres facteurs liés au référencement du site. Lorsqu'on procède à une analyse, on peut le coupler au Page Authority. Le DA et le PA sont des éléments importants dans le cadre de l’optimisation d’un site La notion d’autorité de domaine est une alternative du “Google Page Rank” et est utilisée par une entreprise très connue dans le domaine du SEO : SEOMoz. Les mesures utilisées pour calculer l’autorité d’un domaine sont le nombre de domaines uniques reliés au site, le nombre de liens total, le MozRank
  21. 21. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 21 L’autorité des domaines, d’après SEOMoz, est en corrélation directe avec le PageRank de Google, ce qui nous donne une bonne idée de la façon avec laquelle Google lui attribuera un PageRank. C’est la prédiction la plus juste que cette compagnie, reconnue en tant qu’expert dans le domaine de l’analyse et du suivi Web, peut faire par rapport au classement d’un site dans un moteur de recherche. Le calcul de cette donnée est semblable à celui de la notion de “PageRank” qui inclut plusieurs facteurs déterminant. La mesure de “Domain Authority” de SEOMoz est calculée sur 100, 100 étant le plus haut niveau de pertinence d’un site. o Domain Authority et Page Authority par Landing page
  22. 22. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 22 Le Domain Authority du site est correct par contre les Page Authority ont un résultat inférieur à la moyenne. Recommandation : avoir des liens externes avec un bon page Authority qui pointent sur notre site
  23. 23. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 23 IV. AUDIT DE CONTENU Recommandation : La cohérence et la constance des mots clés entre le titre de la page, la description et son contenu permettent d’être mieux référencés. Il faut vérifier que cette règle soit respectée pour l’ensemble des articles de votre site afin être mieux référencer pour les robots de recherches. o Corriger la duplication de contenu Il y a duplication de contenu quand un même contenu est accessible depuis plusieurs URL. Cette pratique peut être pénalisée par Google entrainant jusqu’au déclassement de votre site. Votre site existe en plusieurs versions : http://www.syntec-numerique.com/ http://www.syntec-numerique.fr/ http://www.syntec-numerique.eu/ http://www.syntec-numerique.org/ http://www.syntec-numerique.net/
  24. 24. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 24 Il semble que la totalité des pages sont intégralement reprises sur la totalité de vos sites ce qui entraîne : • Création de duplication de contenus • Difficulté pour Google à identifier la page à positionner • Page ne respectant pas le principe de base du SEO : 1 page = 1 mot-clé Cette pratique est également valable pour des sites reprenant une description similaire venant d’un site tiers. Exemple de duplication de contenu : http://www.syntec-numerique.fr/ 1 http://www.syntec-numerique.org 1 o Doublon de contenu Pages partenaire et Page partenaire dans l’onglet PME Recommandation : supprimer « Pages partenaire »
  25. 25. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 25 o Vidéos Playlists et vidéos bien mis en ligne Recommandation : améliorer la description des vidéos afin d’attirer plus de visiteurs o Les auteurs Les auteurs des articles figurent bien dans l’onglet présentation Recommandation : harmoniser les intitulés de titres professionnels, les photos et le réseau G+ Et que chaque auteur signe son article o Règles des Titles La balise title et la balise meta description doivent être destinées aux internautes avant d’être destinées aux moteurs de recherche. Cette règle vous évitera d’être assimilé à un spammeur et ainsi vous êtes certains de donner une bonne information sur le contenu de votre page. La balise title d’une page doit impérativement parler du contenu de la page en question. Le titre doit être en adéquation avec le contenu global, le thème, le sujet de la page qu’il désigne. Essayer de ne pas dépasser 60 - 65 caractères, espace compris. En limitant ainsi la longueur de votre titre, vous évitez : - D’être considéré comme étant un spammeur, limitez vous à l’information essentielle à communiquer. - D’afficher dans la page de résultat des moteurs de recherche un titre coupé par « ... » ce qui nuit à la lecture du titre. - Placer au début du titre le mot clé ou l’expression pour lesquels vous souhaitez optimiser votre page.
  26. 26. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 26 o Règles des Metadescriptions Si les moteurs de recherche détectent une incompatibilité entre ces éléments, ils peuvent vous considérer comme des spammeurs. Veillez à ce que la description de votre page soit : • Un résumé du contenu textuel de la page. • Ne dépassez pas 160 – 165 caractères, espace compris, pour être sûr que la description s’affiche entièrement dans la page de résultat des moteurs de recherche (pas tronquée) - Recommandation : Définissez bien votre stratégie de référencement avant de rédiger vos balises.Le rôle principal de la balise meta description est d’encourager l’internaute à cliquer sur votre lien dans les résultats d’un moteur de recherche, et à visiter votre page web. Pour cela, il faut en faire ni trop ni trop peu. Une description claire, sympa et bien rédigée. o News De nombreux articles sur le site datent de 2014 Exemple : URL http://www.syntec-numerique.fr/mag-du-numerique
  27. 27. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 27 L’URL http://www.syntec-numerique.fr/syntec/emploi constitue un vrai levier afin de promouvoir Syntec numérique cependant la page est sommaire et manque d’attractivité. Recommandations : Publier des articles récents rend le site vivant et attractif. Introduction sur la page pour inciter les internautes à faire des recherches – Intégrer un moteur de recherches avec plusieurs critères directement ce qui réduit le volume de recherches auprès de l’internaute et lui évite une étape supplémentaire
  28. 28. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 28 o Affichage du contenu Nous avons constaté que du code Javascript et CSS empêche l’affichage du contenu au- dessus de la ligne de flottaison.
  29. 29. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 29 Recommandation globale : optimisation du contenu - Comprenez par contenu le texte éditable destiné à l’internaute dans la page, et qui peut être lu par un moteur de recherche (sont donc exclus les textes intégrés dans les images, les images numérisées, etc.), mais aussi les images, les animations, etc. - Concentrez-vous sur les trois premières lignes (30-50 premiers mots) du contenu rédactionnel, elles sont les plus importantes. Ce contenu stratégique doit donner le message essentiel en intégrant les mots clés de votre activité mis en gras, éventuellement. - Mettez votre contenu en relief. Cela consiste à l’aérer à l’aide de blancs, insérer des paragraphes courts, organiser le contenu à l’aide de listes à puces, mettre les mots-clés en gras (strong), coder les titres à l’aide des balises h1, h2, etc. Pour rappel, la balise h1 a le plus de poids pour les moteurs. - Intégrez des liens en y insérant les mots-clés de la page de destination afin d’améliorer la réputation des pages cibles. - La mise en relief permet d’aider la lecture de l’internaute et des moteurs de recherche - Faites attention au nombre d’occurrence des mots-clés. - On parlait de l’indice de densité qui est le nombre d’occurrences du mot divisé par le nombre total des mots présents dans le contenu, mais ce n'est plus d'à-propos : la localisation du mot clé dans un titre aura plus de poids que dans le texte, par exemple. - Exploitez le champ lexical de vos mots-clés au maximum ; pensez à décliner la racine du mot au pluriel, au singulier, au futur, au conditionnel, au féminin. Pensez aux fautes d’orthographe courantes sans entamer votre crédibilité : la nouvelle orthographe arrive à point ! - Exemple pour ce site : rédacteur, rédiger, rédaction, concepteur-rédacteur, rédactrice, rédigé, écrire, écriture, webwriting, édition, réécriture, écrits en ligne, copywriter, redacteur, rediger, redaction - Utilisez ces mots dans vos titres (balises title, H1, H2, etc.), dans les liens (balise a href), dans les attributs alt des images (balise img) et bien sûr dans le texte. - Ne traitez qu’un thème par page (de 250-300 mots descriptifs minimum) afin que l’internaute ait une vue plus englobante du sujet traité, plutôt qu’une information éparpillée. Il en est de même pour les moteurs qui mesureront ainsi beaucoup mieux la pertinence par rapport à la requête d’un utilisateur. IV. AUDIT SMO
  30. 30. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 30 Les réseaux sociaux sont essentiels pour toute stratégie de visibilité sur le net au-delà du référencement pur et pour améliorer la notoriété. o Pinterest De l’abréviation provenant des mots Pin et Interest, Pinterest est un réseau social qui permet à ses utilisateurs de partager visuellement leurs centres d’intérêt, leurs passions et leurs découvertes visuelles à travers des albums d’images. Lancé en 2010, ce site américain a une popularité croissante et tout propriétaire de site Web devrait s’en servir, créer des tableaux par thème et intégrer des photos liés au thème. Ce site a peu de visibilité sur les réseaux sociaux Votre site figure bien sur le réseau social Pinterest cependant il n’existe aucun lien ni bouton depuis le site. Le site n’est pas non plus alimenté. Recommandations : Créer des tableaux avec des thèmes et y intégrer des photos Dans la description, vous pouvez aussi ajouter des mots-clés et hashtags
  31. 31. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 31 o Facebook : Observations : o Page active (tous les jours et plusieurs fois par jour) o Bonne utilisation des # et images sur tous les posts o 39 633 mentions « J’aime » o Le lien Facebook de la page d’accueil dirige vers la page officielle du « Talents du numérique ». Et cette actualité ne correspond pas à celle du Syntec Numérique. o Peu de « J’aime » et de partage des posts pour le nombre total de mentions »J’aime » de la page. o Aussi, 2 pages Syntec Numérique existent déjà mais ne sont pas officielles. o 1 page centre d’intérêt (124 « J’aime » peut être modifiée par n’importe qui) o La description a été prélevée sur la page Wikipédia du Syntec Numérique. o 1 page « Services professionnels » qui est a été créée selon les intérêts des utilisateurs de Facebook. o Ces 2 pages ne sont pas affiliées ou promue par qui que ce soit, associé à Syntec Numérique. Recommandations : o Créer une page officielle « Syntec Numérique » o Faire des posts courts et percutants encourageant l’engagement o Utiliser les hashtags pertinents au secteur du numérique o Mise en page des posts : la bonne pratique du Talents du Numérique est d’utiliser les [ ] avant chaque post pour annoncer le sujet de celui-ci. o Les posts les plus populaire sur la page du Talents du Numériques sont ceux relayant les évènements, jeux concours… o Pour relayer un lien : utliser l’outil bit.ly pour les raccourcis o Liker d’autres pages
  32. 32. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 32 o Twitter https://twitter.com/syntecnumerique Observations : o 7 958 abonnés / 611 Abonnements o 3267 tweets (approximativement 5 tweets pas jours) o Post réguliers (tous les jours) o Bonne évolution des abonnées o 64% de tweets sont retweetés : beaucoup de RT et pas assez de Tweets en propre o Bon usage des # lors de live Tweet et mentions de intervenant o Bon engagement des posts : tous les tweets sont RT ou mis en favoris Recommandations : o Créer un # de « marque » type #syntec ou #syntecnumerique pour augmenter sa notoriété sur le réseau social o Poster plus de tweets (plus de RT que de tweets) o Citer plus d’influenceurs au milieu des tweets du secteur numérique ou adhérents/ autres organisations du Syntec (Femmes du numérique, trophée Excellencia…)
  33. 33. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 33 Google+ https://plus.google.com/+syntecnumerique/videos Observations : • 11 603 consultations • 84 abonnées • Présence de lien du site (vérifié) • Peu de posts • Posts long pour Google + • Pas assez de # Recommandations : o Ajouter plus d’adhérents dans les contacts o Relayer plus d’articles parlant du Syntec Numérique ou de l’actualité numérique dans sa globalité Youtube Observations : o Site internet bien présent o Peu d’upload de vidéos o Beaucoup de vidéos mais peu de vues / très peu de commentaires o Peu de partage de contenu vidéos sur Google+ o Tous les liens réseaux sociaux ne sont pas présents o Titres des playlists peu parlants Recommandations : o Ajouter les chaines partenaires au Syntec Numérique dans la section « Chaines » (Talents du Numérique, Trophee Excellencia…) o Changer les titres des playlists pour des titres plus courts o Contenu à exporter et partager sur Google+ (bénéficie beaucoup en termes de référencement) Améliorer la description des vidéos et insérer des mots-clés
  34. 34. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 34 LinkedIn https://www.linkedin.com/company/syntec-num-rique Observations : o 1 710 abonnés dont 28 employés sur LinkedIn o 3 pages associées (Trophée excellencia, Talents du numérique, Services et avantages) o 3 groupes (Export, Open sources et Editeurs de Logiciels) o Peu de « J’aime » o Réseau peu actif (toutes les semaines ou 2 semaines) o Mauvaise présentation de l’URL Groupes uniquement de la Syntec Page Linkedin : présence de pages vitrines Recommandations : o Etre plus actif (1 post par jour) et relayer les actualités du site Syntec et ses partenaires. o Inciter les pages d’entreprises adhérentes, les autres pages assimilées et les employés Syntec Numérique à relayer l’information o Recommandation : devenir membre de plusieurs groupes en lien avec les objectifs de la syntec o Insérer des # dans le contenu des posts et bouton en haut à gauche suivre sur Twitter o Sous page/ articles o Logos floutés des pages vitrines : recommandation d’optimisation
  35. 35. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 35 o Google MyBusiness Recommandations : Bien que la page Google my Business existe. On la trouve avec difficulté. Il est important que l’URL apparaisse sur les premiers résultats de recherche Recommandations pages jaunes et annuaires spécialisés Compléter le profil sur Yelp
  36. 36. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 36 ANNEXES
  37. 37. Rapport d’audit SEO – Syntec Numérique 37

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