Bien qu’au premier abord, le site semble respecter la bonne marche à suivre en terme de SEO, nous allons voir à travers cet audit seo sur la partie technique du site newfeel.fr certains éléments techniques susceptibles d’améliorer son référencement dans les moteurs de recherche et donc sa visibilité. Newfeel est une marque passion du groupe Décathlon spécialisée dans la marche sportive. Le site newfeel.fr se positionne donc sur ce marché et plus précisément celui de la marche nordique et sportive et de la marche active. Pour télécharger l'audit SEO complet, rendez-vous sur : http://www.hackinprogress.com

1. AUDIT SEO
réalisé par Julien Damide
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Email : julien@hackinprogress.com / Twitter : @ghackinprogress

2. Téléchargez l’audit complet sur :
www.hackinprogress.com

3. SOMMAIRE
. Préambule
. Analyse Concurrentielle
. Analyse Technique
. Audit du Contenu
. Audit de Popularité
. Conclusion

4. LE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE
Google représente en Mai
2016, 94,17% des parts de
marché des moteurs de
recherche en France. C’est
pourquoi nous allons
concentrer notre étude sur
les attentes de Google pour
avoir un site bien référencé
sur son moteur.

5. PRÉAMBULE
Newfeel est une “marque passion” du groupe Décathlon spécialisée dans la
marche sportive. Le site newfeel.fr se positionne donc sur ce marché et plus
précisément celui de la marche nordique et de la marche active.
Bien qu’au premier abord, le site semble respecter la bonne marche à suivre en
terme de SEO, nous allons voir à travers cette étude certains éléments susceptibles
d’améliorer son référencement dans les moteurs de recherche et donc sa visibilité.
Pour cela, nous allons procéder à un état des lieux en terme d’ergonomie, de
technique, de contenu et de popularité.

6. ECOSYSTEME DIGITAL
- Facebook : 17 273 membres
- Twitter : 731 abonnés
- Google + : 26 abonnés
- Instagram : 200 abonnés
- Linkedin : 166 abonnés
- Youtube : 741 abonnés
La marque est bien présente et active sur tous les
réseaux sociaux principaux actuels et le site
est pourvu de boutons de partage.
*chiffres au 14/06/2016

7. ANALYSE CONCURRENTIELLE

8. LES CONCURRENTS SUR GOOGLE
ANALYSE CONCURRENTIELLE

9. LES CONCURRENTS
ANALYSE CONCURRENTIELLE
Les sites e-commerce les mieux positionnés sur le marché de la marche nordique et la marche sportive
sont les suivants :

10. ANALYSE CONCURRENTIELLE
LES CONCURRENTS / TRAFIC
On remarque que parmi la concurrence, Newfeel.fr récolte près
de 60% du trafic organique (via les moteurs de recherche) sur le
champ sémantique de la marche nordique et de la marche
sportive.

11. ANALYSE CONCURRENTIELLE
LES CONCURRENTS / TRAFIC
Newfeel.fr est le site le plus visité parmi
ses concurrents avec une moyenne de
2736 visites / jour. Il possède également le
meilleur ranking en France.
A surveiller, le taux de rebond est le 2ème
+ élevé à 56,2%
Le temps de visite moyen de 1mn37 est
relativement faible

12. ANALYSE CONCURRENTIELLE
LES CONCURRENTS

13. ANALYSE CONCURRENTIELLE
LES CONCURRENTS

14. ANALYSE CONCURRENTIELLE
LES CONCURRENTS / RESEAUX SOCIAUX
Facebook Twitter Youtube Linkedin Google + Instagram
newfeel.fr 17 173 731 752 169 27 233
team-outdoor.fr 276 152 X X 0 X
boutiquemarathon.com 5 409 78 10 X 8 311
go-sport.com 90 005 1729 270 2899 4 1745
spidernet.fr X X X X X X
Nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux :
*chiffres au 14/06/2016
Newfeel est présente sur tous les réseaux sociaux principaux et présente une activité
importante face à la concurrence

15. ANALYSE TECHNIQUE

16. NOM DE DOMAINE
ANALYSE TECHNIQUE
Le site est proposé en 9 langues.
Chaque langue dispose de son propre domaine, ce qui est une bonne chose.
Cela facilite l’indexation des sites en fonction de leur contenu, de leur langue et de leur
position. Grâce aux différentes extensions le moteur de recherche comprend
immédiatement de quelle langue il s’agit. Il favorisera ainsi le .be en Belgique, le .es en
Espagne etc…
Nous allons cependant centrer l’étude sur le domaine newfeel.fr

17. NOM DE DOMAINE
Whois.net
ANALYSE TECHNIQUE
8 ans 4 mois
Le domaine est suffisamment ancien
pour avoir de l’autorité aux yeux de Google.
Le domaine expire le 20/11/2016, il faudra donc penser à son
renouvellement. Enregistrer le domaine pour plusieurs années (5 à 10 ans)
peut également montrer à Google une vision à long terme.

18. HÉBERGEMENT
ANALYSE TECHNIQUE
Hébergeur : Gandi
Lieu d’hébergement : France
Newfeel.fr semble disposer d’un serveur dédié puisqu’aucun autre site n’est hébergé sur le même
serveur. Cela permet d’obtenir de meilleures performances et une meilleure sécurité.

19. ADRESSE IP
ANALYSE TECHNIQUE
Il n’y a pas de blacklistage IP
=> Adresse 100% valide

20. PROTOCOLE
ANALYSE TECHNIQUE
Le 6 août 2014, Google a confirmé
la prise en compte du https comme
un signal de positionnement
et qu’il pourrait décider à l’avenir
de lui donner davantage de poids.
( source )
Le site newfeel.fr n’est pas sécurisé
par un protocole ssl. Un passage en
https pourrait donc être envisagé en
suivant toutefois ces
recommandations :
http://www.conseils-seo.fr/conseils-s
eo/migration-https/

21. TECHNOLOGIES UTILISEES
ANALYSE TECHNIQUE
utilisation du CMS Drupal
plugin JQuery qui permet de réaliser des caroussels responsive
Fichier Javascript qui permet d’intégrer du contenu en Flash

22. CODE - W3C
On remarque que le site est codé en XHTML, ancienne norme, il vaudrait mieux le recoder en html 5.
ANALYSE TECHNIQUE
Bien que Google ne favorise pas les pages 100% W3C, un code conforme aux standards du consortium
facilite l’exploration par les moteurs de recherche. Google recommande plutôt de veiller à la
compatibilité avec différents navigateurs et devices. Le “confort” de l’utilisateur prime.

23. CODE - BALISES META
ANALYSE TECHNIQUE
La balise “abstract” est prise en compte comme description du site par certains moteurs.
La balise “robots” indique “follow, index” => inutile car ce sont des valeurs par défaut
La balise “canonical” renseigne l’URL officielle de la page pour réduire les problèmes liés au contenu dupliqué.

24. ACCESSIBILITÉ MOBILE
ANALYSE TECHNIQUE
L’optimisation mobile est très bonne avec une note de 95/100 en expérience utilisateur. Le site est
mobile-friendly bien qu’il ne soit pas responsive. Cependant, le site est lent sur les mobiles, il faut donc
penser à corriger cela.

25. PAGE 404
D’un point de vue UX, une page d’erreur 404 se doit de retenir les utilisateurs du site en étant
personnalisée et informative. De plus, elle ne doit pas empêcher Google de continuer à crawler le site
afin de ne pas mettre à mal le “budget de crawl” et donc compromettre l’indexation des autres pages
du site.
Le texte d’information est efficace, drôle et décalé il
s’adresse à l’internaute dans le champ lexical de la
marche sportive.
La page reprend la box de recherche, pour que
l’internaute recherche le contenu qu’il souhaite.
On y retrouve des liens html vers les catégories
principales qui permettent à Googlebot de continuer
son crawl. De plus, elle renvoie bien un code 404.
La page 404 est de bonne qualité, à la fois User et
Google Centric. Toutefois, un lien vers un plan
du site pourrait être le bienvenu.
ANALYSE TECHNIQUE

26. URLs
"La meilleure pratique veut que les URLs soient codées proprement et dépourvues de caractères
dynamiques."
Le site ne dispose d’aucune URL dynamique (comportant des “?” ou autres caractères spéciaux) et sont
donc faciles à lire pour les utilisateurs et moteurs de recherche.
Le “ - “ est correctement utilisé pour séparer les différents termes de l’URL.
La longueur des URL’s pourrait être optimisée en retirant l’id “id_8350865” (sur l’exemple ci-dessus)
bien que cela n’impacte pas directement le SEO. En cas de modification d’URL ne pas oublier
d’appliquer une redirection 301.
ANALYSE TECHNIQUE

27. PROFONDEUR DU SITE
Une arborescence peu profonde permet une meilleure indexation. Il est recommandé pas plus de 3
clics à partir de la page d’accueil pour arriver à une page profonde.
ANALYSE TECHNIQUE
Les produits et contenus
sont ici présents au 3ème
niveau. Il ne sont donc pas
dilués et sont facilement
indexables.

28. INDEXATION
En tapant “ site:www.newfeel.fr ” dans la barre de recherche Google, on remarque qu’il y a de nombreux
résultats en langues étrangères, il serait judicieux de les désindexer via la Search Console afin
“d’assainir” l’indexation.
Newfeel ne propose pas de plan de site, bien que non obligatoire, celui-ci permet d’améliorer
l’indexation.
La consultation de la Search Console nous permettrait de prendre connaissance des erreurs
d’exploration par Google

29. SITEMAP XML
Le fichier sitemap recense les URLs que l’on souhaite faire crawler par les moteurs de recherche afin
qu’ils indexent les URLs concernées.
ANALYSE TECHNIQUE
On trouve quelques erreurs dans le sitemap, quelques urls ne devraient pas être présentes afin d’éviter
leur indexation puisqu’elles renvoient vers des erreurs 404 :

30. ROBOT . TXT
Le fichier robots.txt liste les endroits du site pour lesquels les robots
n’ont pas le droit de venir crawler afin d’éviter du contenu dupliqué ou
d’indexer du contenu inutile.
“ * ” indique que l’on s’adresse à tous les robots sans distinction.
Un crawl-delay est fixé à 10, qui indique aux robots d’espacer leurs
requêtes de 10 secondes. Google ne supporte pas le “crawl delay”, il
détermine lui-même la vitesse optimale pour crawler le site.
ANALYSE TECHNIQUE

31. REDIRECTIONS
- Newfeel.com est correctement redirigé sur Newfeel.fr par une 301 (définitive)
- Absence de redirections temporaires (302) sur l’ensemble du site => bien
ANALYSE TECHNIQUE
Les redirections 301 sont invisibles pour l’utilisateur, elles permettent d’éviter les erreurs 404, de
transférer le link juice et les performances SEO à la nouvelle page tandis que pour les redirections 302
c’est la page d’origine qui conserve l’entièreté de la popularité.

32. ERREURS 403 & 404
Des pages dont l’accès est refusé et renvoyant une erreur 403 sont indexées. Il faudrait leur ajouter un
attribut no index ou empêcher leur accès par les spiders via le fichiers robots.txt
Des erreurs 404 sont présentes, il faut donc modifier les urls des liens cassés
ANALYSE TECHNIQUE

33. ANALYSE DU CONTENU

34. ANALYSE DES MOTS CLÉS
ANALYSE DU CONTENU
Newfeel est en 1ère position pour la majorité de ses mots-clés, la longue traîne est favorisée avec
l’emploi majoritaire d’expressions à 3 mots et +, ce qui est une bonne méthode pour atteindre un
trafic qualifié.

35. STRATEGIE DE CONTENU
ANALYSE DU CONTENU
Une bonne stratégie de mots-clés est importante pour les choisir, 3 critères sont à prendre en compte :
- trafic généré par le mot-clé : nombre de fois que le mot-clé est tapé dans Google
- qualité de trafic généré par le mot-clé : adéquation entre le contenu offert par le site et le motif
de la visite par l’internaute
- concurrence du mot-clé : nombre de sites web concurrents qui veulent se positionner sur un
même mot-clé
=> choisir des mots-clés en rapport avec l’activité du site
=> préférer les mots-clés composés d’au moins 3 ou 4 mots (longue traîne)
=> utiliser les synonymes et mots connexes pour enrichir le champ sémantique
=> préférer des mots-clés rentables : trafic important ET qualifié
Pour choisir les bons mots-clés, il paraît important de se mettre à la place de notre cible d’internautes
: quels termes taperaient-ils pour nous trouver ?

36. STRATEGIE DE CONTENU
ANALYSE DU CONTENU
L’utilisation de l’auto-complete de Google permet de donner des indications sur les requêtes les
plus tapées

37. STRATEGIE DE CONTENU
ANALYSE DU CONTENU
La recherche “marche nordique” connaît une forte et constante évolution depuis une dizaine
d’années, avec une certaine saisonnalité : juillet et décembre (plus bas) / septembre (plus haut). Quant
à la requête “marche sportive”, elle est plutôt faible et constante en volume.

38. DUPLICATE CONTENT
ANALYSE DU CONTENU
A propos du duplicate content, voici ce que dit google :
“Le contenu en double n'entraîne pas de conséquences
négatives particulières pour votre site sauf si l'objectif semble être
de tromper et de manipuler les résultats des moteurs de
recherche. En cas de problèmes de contenu en double, (...), nous
nous chargeons de choisir la version du contenu à afficher dans
nos résultats de recherche.”
Il n’y a pas un pourcentage spécifique mais il est
fortement recommandé de ne pas dépasser 50% de
contenu dupliqué entre 2 pages.

39. SUGGESTIONS DE MOTS CLÉS
ANALYSE DU CONTENU
En souhaitant obtenir
des idées de mots-clés
via Keyword Planner à
partir de newfeel.fr, le
mot-clé “sac à dos” est
celui qui a le nombre
de recherche
mensuelle le plus
élevé. Newfeel n’a que
peu de chances de se
retrouver en tête pour
ce mot-clé très
concurrentiel, en
revanche, il peut être
intéressant de jouer la
longue traîne en créant
des articles autour du
choix d’un sac à dos
pour la marche
nordique.

40. SUGGESTIONS DE MOTS CLÉS
ANALYSE DU CONTENU

41. OPTIMISATION ON-SITE
- il serait préférable de ne pas opter pour un slider en HP, en effet ils ralentissent le chargement du site et sont très peu
cliqués (seulement 1% des internautes). De plus le texte est intégré à l’image au lieu de servir de H1 en html.

42. RECOMMANDATIONS DE CONTENU
ANALYSE DU CONTENU
- Les balises Title sont lues en priorité par les moteurs de recherche en tant que contenu, il paraît
important d’y faire apparaître le mot-clé. Il vaut mieux que celle-ci soit différente du H1, pour éviter la
suroptimisation.
- Optimiser la longueur du Title (70 caractères)
- Utiliser des Meta Descriptions qui favorisent le CTR jusqu’à 160 caractères
- Placer les mots-clés principaux en amont
- Respecter au moins 250 mots / page et les règles de balisages des titres Hn
- Mettre les mots importants en <strong> ou <em>
- Optimiser le maillage interne et externe avec des sites populaires et à l’autorité élevée sur la même
thématique
- Analyser les requêtes tapées dans le moteur de recherche interne et créer du contenu en rapport

43. ANALYSE DE POPULARITE

44. BACKLINKS
ANALYSE DE POPULARITE
38,29% du trafic est issu de sites référents. C’est le levier d’acquisition n°1 de newfeel.fr, ce qui
témoigne d’une bonne popularité.

45. BACKLINKS
ANALYSE DE POPULARITE
On remarque que Newfeel en tant que marque passion du groupe Décathlon/Oxylane, bénéficie de la
popularité de celui-ci puisqu’il lui renvoie la majorité de ses backlinks.

46. ANCHOR TEXT
ANALYSE DE POPULARITE
Les ancres de liens devraient
être modifiées avec des mots
pertinents par rapport à
l’activité
Le texte de lien d’un backlink est un critère essentiel pour Google Penguin. Il doit paraître
naturel, être suffisamment long, pertinent par rapport au sujet du contenu lié.

47. LIENS SORTANTS
ANALYSE DE POPULARITE
Les liens sortants sont utiles pour faire référence à des contenus externes. Ils ne doivent pas pointer
uniquement vers la page d’accueil des sites mais plutôt vers des pages profondes. De préférence les sites ne
doivent pas avoir la même IP ou référer à un même propriétaire.
Même si Google n’a jamais fait de déclaration officielle sur le sujet, une récente étude publiée sur le site
Reboot, fait état de l’importance des liens sortants dans le référencement organique. Pendant 5 mois, 10 sites
ont été créés pour cette étude : 5 avec des liens sortants de qualité et 5 sans aucun liens sortants. Au bout de
ces 5 mois, les sites avec des liens externes de qualité ont été classés sur les 5 premières places sur la page
de résultats Google, suivi par les 5 sites dépourvus de liens.
=> Faire des liens sortants vers des sites ayant la même thématique et faisant autorité.

48. Pour voir l’audit SEO complet :
analyse technique, analyse concurrentielle, analyse
de contenu et analyse de popularité,
suivez le lien dans la description.