A mi-parcours de 2016, force est de constater que le rythme de mises à jour Search n’a fait que s’accélérer sur ce début d’année. La Google I/O de Mai dernier a notamment apporté son lot de nouveautés SEO et SEA ! Assurez-vous de ne pas être passé à côté de l’essentiel des infos Search de ce 1er semestre en suivant notre webconf spéciale update ! Au programme, une synthèse des infos clés SEO et SEA à retenir.
3. 3
- 3 -
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 1999 nos clients dans
le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales.
/ l’Agence Search Foresight en bref
65
Experts Search
passionnés
+1000
Problématiques
gérées
+300
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue
28. 28
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014
49. 49
Are you planning to begin inviting e-
commerce sites to deploy the AMP code?
“Oh, absolutely, there’s nothing about the
AMP format that doesn’t enable its use for
all kinds of things. You could build an entire
website out of it.”
Source : Recode.net – 24/02
50. 50
Un projet ambitieux pour GG
Sites/blogs d’actus
Contenus
informationnels
(Recettes, Films, …)
E-Commerce ?
53. 53
France > Le mobile va devenir votre priorité !
Source : Google – Données Q1 2016
54. 54
Données Google – Janvier à Mars 2016 - France
Intention et Devices
Part des recherches par Device
16,7%
26,4%
30,8%
35,3%
35,4%
60,2%
62,5%
77,7%
81,7%
98,1%
FONDS IMMOBILIER
COURS ANGLAIS
VOL PARIS LONDRES
ASSURANCE
CHEMISE HOMME
COMMENT FAIRE UN GÂTEAU AU CHOCOLAT
HORAIRES CINÉMA
QUI EST BARACK OBAMA ?
RESTAURANT À PROXIMITÉ
MCDO À PROXIMITÉ
Mobile Desktop Tablettes
55. 55
Mise à Jour Mobile
Amplification de la mise à jour de 2015
56. 56
• Page à Page
• Focus sur l’UX Mobile
Amplification de la mise à jour de 2015
Mise à Jour Mobile
74. 74
SEA – Update S1
1 – 2016 = Priorité au Mobile
2- Des mots clés aux Audiences
3 – Gain de CTR en Search ou Display
75. 2016 = Priorité au Mobile
Google veut développer vos budgets Mobile.
76. 76
Mobile = 96% chez les 15-34 ans
96% 97%
86%
63%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
15-24 25-34 35-49 50-64
Couverture par cible – Population Française 15+
Desktop Mobile Tablettes
77. 77
Réparation des dépenses sur le
Search
Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr
78. 78
Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
3 positions en
premium
+ bloc à droite
4 positions en
premium
+ bloc en bas de page
79. 79
Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
11 liens 7 liens
80. 80
Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de
droite
82. 82
Ajustement d’enchères
Avant 2013
Création de
campagnes par
devices Mobile ou
Desktop
2013
Campagnes
Universelles :
Ajustement des
enchères Mobiles
2016
Ajustement des
enchères au niveau
des MCs sur les 3
Devices
95. 95
Audiences
Mot clé
• Exact match
• Expanded
Broad match
• Mot clé
négatif
Audiences
• Match
d’identifiant
• Look-alike
• Exclusion
d’audiences
96. 96
Rentabiliser vos audiences
1. Convertir les
prospects
chauds
2. Réengager vos
audiences et
clients
3. Trouvez des
nouveaux
acheteurs
Remarketing
Display ou
RLSA
Custom
Audience
Audience
Similaire
99. 99
Maximiser la rentabilité de vos
campagnes
Prospect
CPC de base
Nouveau Client
CPC +30%
Client récurrent
CPC +80%
Brand-Addict
CPC +200%
Augmenter les enchères aux internautes les
plus enclins à cliquer et à convertir grâce
au RLSA.
107. Gain de CTR en Search
ou Display
Plus de taux de clic pour Google !
108. 108
Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de
droite
109. 109
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20,94%
5,70%
2,55%
22,09%
6,44%
3,80%
2,97%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
110. 110
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12,47%
5,09%
2,54%
0,99% 0,56% 0,65%
11,45%
5,38%
3,76%
2,92%
0,77% 0,58%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
119. 119
Synthèse Update S1 2016
• Rich Answers
• AMP
• Mobile-friendly 2
• Instant APPs
• HTTPs
• Panda / Penguin 4.0
SEO
• Mobile first
• Nouveaux formats d’annonces pour le mobile et le CTR
• Une pertinence du message de plus en plus recherchée
• Des audiences facilement identifiables
SEA