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Relevant Traffic en bref <ul><li>Agence spécialiste du Search Marketing depuis 1995 </li></ul><ul><li>Une présence pan-eur...
Le Search Marketing ? Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherch...
Les principaux acteurs du Search MOTEURS  REGIES  TRUSTED FEED  COMPARATEURS
Un acteur omniprésent : Google
Données comportementales <ul><li>54% des français connectés (Ipsos media, décembre 2006) </li></ul><ul><li>65% des interna...
Données comportementales Résultats naturels : 70% des clics Liens sponsorisés : 30% des clics
Les déterminants du SEO POPULARITE Ce que le web dit de votre site via les liens STRUCTURE Le code qui contient le site et...
De nouvelles façons d'être visible Local Business Center Images Actualités Videos
Les déterminants du SEA QUALITY SCORE Capacité des annonces à générer des clics et pertinence de la page de destination EN...
Arbitrer entre SEO et SEA SEA SEO <ul><li>Visibilité instantanée </li></ul><ul><li>Réactivité </li></ul><ul><li>Positionne...
Interactions entre SEO et SEA Référencement et liens sponsorisés se complètent : <ul><li>Le SEO participe à améliorer le q...
Les outils pour votre stratégie
1) 2) 3) Landing Page personnalisée Diffusion en mode aléatoire Des landing pages
SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier (Dickson Constant)
Des questions ? Envie d'en savoir plus ? <ul><li>http://www.relevanttraffic.fr </li></ul><ul><li>http://blog.relevanttraff...
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Définir une politique de Search Marketing : Comment optimiser la visibilité de son site dans les moteurs de recherche ?

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Présentation faite le 9 octobre 2008 par David Bianovici, Sébastien Billard et Arnaud Meunier à l'occasion du Salon de la VAD à Lille

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Définir une politique de Search Marketing : Comment optimiser la visibilité de son site dans les moteurs de recherche ?

  1. 1. Définir une politique de Search Marketing Comment optimiser la visibilité de son site dans les moteurs de recherche ? David Bianovici – Sébastien Billard – Arnaud Meunier
  2. 2. Relevant Traffic en bref <ul><li>Agence spécialiste du Search Marketing depuis 1995 </li></ul><ul><li>Une présence pan-européenne (Stockholm, Paris, Madrid) </li></ul><ul><li>Environ 16 personnes en France, 50 en Europe </li></ul><ul><li>Filiale du groupe Kinnevik (Metro, Tele2, Milicom…) </li></ul>
  3. 3. Le Search Marketing ? Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web : LIENS SPONSORISÉS RÉFÉRENCEMENT NATUREL SHOPPING FEEDS TRUSTED FEEDS
  4. 4. Les principaux acteurs du Search MOTEURS REGIES TRUSTED FEED COMPARATEURS
  5. 5. Un acteur omniprésent : Google
  6. 6. Données comportementales <ul><li>54% des français connectés (Ipsos media, décembre 2006) </li></ul><ul><li>65% des internautes effectuent des achats en ligne (Ipsos media, décembre 2006) </li></ul><ul><li>La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006) </li></ul><ul><li>30 à 40% du trafic d'un site en moyenne est généré par les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006) </li></ul>
  7. 7. Données comportementales Résultats naturels : 70% des clics Liens sponsorisés : 30% des clics
  8. 8. Les déterminants du SEO POPULARITE Ce que le web dit de votre site via les liens STRUCTURE Le code qui contient le site et le met en forme Valorise Favorise Crédibilise Redistribue CONTENU Essentiellement le contenu textuel du site
  9. 9. De nouvelles façons d'être visible Local Business Center Images Actualités Videos
  10. 10. Les déterminants du SEA QUALITY SCORE Capacité des annonces à générer des clics et pertinence de la page de destination ENCHERES Choix des prix au clic maximaux MOTS-CLES Détermination d'expressions-clés pertinentes Conditionne Module le prix Détermine la position Module la position
  11. 11. Arbitrer entre SEO et SEA SEA SEO <ul><li>Visibilité instantanée </li></ul><ul><li>Réactivité </li></ul><ul><li>Positionnement garanti </li></ul><ul><li>Peu d'implication </li></ul><ul><li>Chaque clic coûte </li></ul><ul><li>Visibilité tant que l'on paie </li></ul><ul><li>30% du trafic </li></ul><ul><li>Visibilité progressive </li></ul><ul><li>Inertie </li></ul><ul><li>Résultats variables </li></ul><ul><li>Forte implication </li></ul><ul><li>Le coût au clic tend vers 0 </li></ul><ul><li>Visibilité pérenne </li></ul><ul><li>70% du trafic </li></ul>
  12. 12. Interactions entre SEO et SEA Référencement et liens sponsorisés se complètent : <ul><li>Le SEO participe à améliorer le quality score des pages </li></ul><ul><li>L'analyse du trafic issu du SEO peut éclairer le SEA </li></ul><ul><li>Le SEA permet de tester des requêtes pour le SEO </li></ul><ul><li>Les outils du SEA peuvent éclairer le SEO </li></ul>
  13. 13. Les outils pour votre stratégie
  14. 14. 1) 2) 3) Landing Page personnalisée Diffusion en mode aléatoire Des landing pages
  15. 15. SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier (Dickson Constant)
  16. 16. Des questions ? Envie d'en savoir plus ? <ul><li>http://www.relevanttraffic.fr </li></ul><ul><li>http://blog.relevanttraffic.fr </li></ul><ul><li>informations@relevanttraffic.com </li></ul>

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