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18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords

  1. 1. Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Quoi de neuf dans mes Adwords Atelier E18 Jonathan VIDOR jvweb.fr jonathan@jvweb.fr Vendredi 6 février 11h
  2. 2. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 NOS PRESTATIONS 6 domaines de compétences LIENS SPONSORISES REFERENCEMENT NATUREL ANALYTICS RTB FORMATION OUTILS EVO DIGITAL PERFORMANCE 100% 12,9% 12,9% 12,9% 12,9% 4,3% Evolution Adaptation Innovation Savoir Faire Chance Les nouveautés Adwords
  3. 3. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3 La réussite est dans notre ADN Les nouveautés Adwords
  4. 4. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4 Liens sponsorisés Le process du SEA 98,1% de nos clients ont découvert les campagnes DSA, PLA, Remarketing… JVWEB teste chaque nouvelle fonctionnalité et fait bénéficier ses clients des bêta tests en avant première. 80,3% de nos clients ont vu leur CAC diminuer Pour nous, le plus important est d’améliorer sans cesse la rentabilité des campagnes de ses clients. 2,1% de nos clients sont engagés à l’année Nos résultats sont notre meilleur outil de fidélisation. Structure des campagnes Analyse sémantique Benchmark concurrents Audit du compte Rédaction des annonces Les nouveautés Adwords
  5. 5. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Santé Beauté Banque Assurances AutresMode Habillement CERTIFICATIONS Tourisme Les nouveautés Adwords
  6. 6. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6 Les nouveautés Adwords JVWEB: BETA-TESTEUR
  7. 7. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  8. 8. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  9. 9. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9 Remarketing Dynamique - efficace pour les abandons de paniers Les nouveautés Adwords +17% Tx Conv - Taux de conversion plus élevé versus autres campagnes Internautes relancés avec les visuels des produits déjà vus. -13% CAC – Gain de rentabilité versus autres campagnes Impact des prospects chauds sur votre ROI. Filtrage des produits – Automatique ou manuel, remanié (V2) Optez pour l’algo AdWords ou vos propres critères.
  10. 10. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10 Remarketing Dynamique - Ciblez chaque internaute avec la référence produit qu’il a déjà visualisé Exclu: les nouveautés Adwords Pixel sur votre site Reciblage sur le Réseau Display Création de listes de remarketing : - tous visiteurs - non acheteurs Static Dynamic Liaison avec le flux produits Association : Internaute/offre
  11. 11. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11 Remarketing dynamique- exemple d’annonce Les nouveautés Adwords
  12. 12. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  13. 13. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13 RLSA - Moduler le CPC d’un mot clé en fonction du profil de l’internaute Les nouveautés Adwords +155% CTR - Taux de clic au plus haut Impact positif sur QS > position moyenne d’affichage ET les cpc. +125% Tx Conv - Taux de conversion au plus haut Arbitrage du budget selon cibles à potentiel. -50% CAC - Gain mécanique de ROI = croissance tauxx de transfo + modulation des cpc Filtrage multi critères - Critères au choix Grande autonomie dans le ciblage
  14. 14. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14 RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces) Les nouveautés Adwords Réactivez le tunnel de conversion Les + : annonces adaptées aux produits/services consultés sur le site. Incitez à l’achat Les + : valorisez dans vos annonces des codes promotionnels émis spécifiquement, et à durée de validité limitée. Augmentez votre panier moyen Les + : proposez des produits complémentaires à ceux déjà vus. Les packs avec remise sont efficaces. Fidélisez vos clients Les + : valorisez votre programme de fidélité ou une remise spéciale pour stimuler le rachat chez vos anciens clients.
  15. 15. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15 RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces) Les nouveautés Adwords 1. Créez vos listes de remarketing par critères 2. Arbitrez les CPC par liste selon les objectifs (ex: activer/désactiver les diffusions, booster la visibilité…)
  16. 16. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16 RLSA - Complémentarité RLSA & Remarketing Display Les nouveautés Adwords Pixel sur votre site RLSA Création de listes de remarketing Ancien visiteurs Nouveaux visiteurs Relancez simultanément vos cibles sur les 2 réseaux
  17. 17. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17 RLSA - Performances chez nos clients Les nouveautés Adwords
  18. 18. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 18 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  19. 19. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 19 Extension d’annonces – Extension d’accroche Les nouveautés Adwords Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service – Mentionne des informations très précises sur votre offre (dimensions, prix, caractéristiques précises) – Complémentarité avec des liens annexes (extension accroche + liens annexes peuvent être utilisés ensemble) Publicités plus attractives +21% du Taux de clic
  20. 20. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 20 Extension d’annonces – Liens annexes optimisés Les nouveautés Adwords Publicités plus attractives +47% du Taux de clic
  21. 21. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  22. 22. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 22 GSP - Comment ça marche ? Les nouveautés Adwords Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email par un utilisateur.
  23. 23. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 23 GSP - Comment ça marche ? Les nouveautés Adwords Lorsque le teaser est cliqué, une créa/un formulaire s’affiche.
  24. 24. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 24 GSP - Les avantages Les nouveautés Adwords • Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques • Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/concurrents présents – format innovant générant une bonne notoriété • Opportunité de business incrémental versus vos concurrents, – accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords • Facturation au clic
  25. 25. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 25 GSP - Les ciblages: Centres d’intérêt Les nouveautés Adwords • 23 centres d’intérêt disponibles • sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
  26. 26. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 26 GSP - Les ciblages Les nouveautés Adwords • Contenu des emails présents dans la boîte de réception de l’utilisateur • Noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs • Internautes acheteurs qualifiés par Google, dans différentes catégories: • Poste/métier des internautes (basé sur le profil Google)
  27. 27. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 27 GSP - Les Annonces Les nouveautés Adwords Le Teaser 1er élément vu par l’internaute Exemple Macway Ad HTML Ouverture après clic sur le teaser Différents éléments intégrables: Images – Vidéos - Formulaires
  28. 28. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 28 GSP - Performances : une interface de suivi dédiée Les nouveautés Adwords
  29. 29. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29 GSP - Performances Les nouveautés Adwords • Conversions supplémentaires aux campagnes Search • Meilleur CAC : en moyenne > de 15% aux campagnes Search • Meilleures performances versus campagnes Display, proche du remarketing • Disparités des performances entre les pays (FR / ES / DE) : – CPC – CTR OPPORTUNITE DE TRAFIC ET VENTES ADDITIONNELLES
  30. 30. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  31. 31. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31 Annonces automatiques– mise à jour des annonces en temps réel Les nouveautés Adwords • Messages sur mesure adaptés aux requêtes ou à la page de destination • Incitations à l’action temporelles pour les ventes flash ou offres limitées avec Google COUNTDOWN • Evolutivité – pour une même annonce, plusieurs variantes sont possibles en fonction du contexte
  32. 32. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 32 Google Countdown – pour un événement unique Les nouveautés Adwords
  33. 33. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 33 Google Countdown – pour des événements périodiques Les nouveautés Adwords
  34. 34. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 34 Personnalisation des annonces – Ciblage par mots clés Les nouveautés Adwords
  35. 35. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 35 Personnalisation des annonces – par campagne ou GA Les nouveautés Adwords
  36. 36. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 36 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  37. 37. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 37 Annonces Lightbox Les nouveautés Adwords Un nouveau format d’annonces plus attrayant: des publicités créatives et innovantes
  38. 38. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 38 Annonces Lightbox – Les avantages Les nouveautés Adwords Facturation au CPI– l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute a manifesté de l’intérêt pour l’annonce (souris Des publicités interactives – l’internaute engage une action Différents formats – Images, Vidéos, Cartes depuis les services Google: Youtube, Google Maps, Google Shopping, Google+ Tous supports – les annonces lightbox sont pleinement intégrées aux mobiles et tablettes
  39. 39. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 39 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  40. 40. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 40 YouTube – Les nouveautés Les nouveautés Adwords Google Preferred – permet aux annonceurs de s’associer aux 5% de chaines YouTube les plus populaires Extra Reach - estimer l’apport d’une campagne YouTube à une campagne TV 3 scénarios de plans médias:
  41. 41. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 41 YouTube - Nouvel outil : YouTube Dashboard Les nouveautés Adwords Obtenez des données sur les goûts des consommateurs de vidéos -> adapter votre stratégie de diffusion sur Youtube en fonction des profils et comportements des internautes
  42. 42. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 42 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  43. 43. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 43 Display in App – Diffusez au sein d’applications mobiles Les nouveautés Adwords Ciblage  par catégories  par applications  par géolocalisation  par OS  par modèle  par connexion (wifi)  par type de mobile (wap) Formats  Textuelles  Illustrées  Vidéos Avantages  Nouvelles opportunités de ciblage  Nouveaux emplacements  Géolocalisation précise  Formats attrayants  Faible concurrence  Ouvert au remarketing
  44. 44. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 44 Les nouveautés Adwords Jonathan VIDOR Président Fondateur www.jvweb.fr www.jvweb-formation.fr STAND 23 M E R C I ! Mathieu CHIAVASSA Account Manager

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