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#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Doit-on encore créer du contenu ?
(ou travailler avec celui des autres)
Atelier iE2
Julien VEYSSADE
Office de tourisme de Hyères les Palmiers
julien jveyssade@hyeres-tourisme.com
Xavier BERTHIER
Salon des Blogeurs
xavier@salon-blogueurs-voyage.com
Fabrice CAVILLON
Office de Tourisme de Montpellier
fabrice.cavillon@ot-montpellier.fr
Jeudi 5 février 14h
Vivian Vidal
Cabinet 4V
vidal@4v.fr
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#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Vendredi 6 février 11h
Des contenus pour faire quoi ?
Comment trouver du contenu ?
Comment l’intégrer sur supports ?
Pourquoi travailler avec un bloggeur ?
Comment travailler avec un bloggeur ?
Combien ça coûte ?
Temps d’échange et de dialogue
Doit-on encore créer du contenu ?
(ou travailler avec celui des autres)
Atelier iE2
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3#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Un nouveau site internet (2014)
3
L’idée de départ…
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• Avec une partie BLOG importante
www.hyeres-tourisme.com/blog
• Actualités
• Reportages
• Insolites
• Médias
• Commercial etc.
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4#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4
Le web à un incroyable talent…
Veille quotidienne
(sur les réseaux sociaux,
via des outils de curation)
Ex. site www.mention.com >>
Trouver les talents
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5#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 5
Exemple « Monsieur Z »
On trouve une illustration sympa de
La Villa Noailles sur Pinterest
Après quelques recherches, l’artiste
habite vers Hyères. On le contacte
sur Facebook
Avec son accord, on réalise un article
de blog sur ses travaux
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d’illustrations
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postales… séance de dédicaces
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6#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6
Exemples « Monsieur Z »
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8#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
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9#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9
Exemple « Photographes locaux »
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amateurs sur les réseaux sociaux
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10#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1
© Yohan laurito
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L’exemple des flipboards
Montpellier Now
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1er flipboard lancé en mars 2014 :
Montpellier NOW http://flip.it/LLOBL
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1
L’exemple des flipboards
Montpellier Now
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19#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Pourquoi Flipboard ?
• un magazine « social » fait par les visiteurs d’un jour ou de toujours
• la curation : révéler l’ADN de la destination
• importance de l’image, de l’immersion = partager des émotions….
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Comment ça marche ?
• application gratuite à installer sur smartphone ou tablette
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1
L’exemple des flipboards
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20#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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séminaire collaboratif et appropriation de l’outil
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23#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
54% des internautes cherchent des renseignements
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SOUHAITENT DES
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UNIQUES AVEC
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Blogueur ?
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34#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Les différentes sources de revenus pour un blogueur voyage
● L’affiliation : apporteur d’affaire pour le web
● CPC / CPM
● Display : bannières web affichées sur le blog
● La vente de produits (livre, carnet de voyage) : en direct ou non
● L’insertion de liens dans un article
● Les articles sponsorisés
● La rédaction externe
● La création vidéo
● Les tests de produits
● Les voyages (blogtrips)
Blogueur ?
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35#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Combien ça coûte ?
En fonction de la marque
● L’AFFILIATION : selon le secteur, la notoriété de la
marque et le volume estimé.
Par exemple, Hotels.com = 8% du C.A
● CPC / CPM = de 0.10cts à 3€
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En fonction du blogueur
● Post réseaux sociaux : de 30€ à 70€ /
réseau
● Vente de photos : très variable
● Display : de 300€ à 1 200€ / an
● La vente de produits : de quelques euros à
plus de 10 000 €
● L’insertion de liens dans un article (tarif par
an). Débutant : 100€. Confirmé : entre 250
et 350€. Expert ou blog de niche confirmé :
entre 250 et 800€
● Les articles sponsorisés : 100€ à
350€ / an
● La rédaction externe : 200€ à 500€ /
one shot
● La création vidéo : 800€ à …. €
● Les tests de produits : 100€ à 300€ +
produit
● Les voyages (blogtrips) : 100€ à 300€
/ jour
Combien ça coûte ?
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Vendredi 6 février 11h
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Pourquoi travailler avec un bloggeur ?
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julien jveyssade@hyeres-tourisme.com
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Salon des Blogeurs
xavier@salon-blogueurs-voyage.com
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Jeudi 5 février 14h
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  • 2. Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Vendredi 6 février 11h Des contenus pour faire quoi ? Comment trouver du contenu ? Comment l’intégrer sur supports ? Pourquoi travailler avec un bloggeur ? Comment travailler avec un bloggeur ? Combien ça coûte ? Temps d’échange et de dialogue Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres) Atelier iE2
  • 3. Modifiez le style du titre 3#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Un nouveau site internet (2014) 3 L’idée de départ… www.hyeres-tourisme.com • Avec une partie BLOG importante www.hyeres-tourisme.com/blog • Actualités • Reportages • Insolites • Médias • Commercial etc.
  • 4. Modifiez le style du titre 4#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4 Le web à un incroyable talent… Veille quotidienne (sur les réseaux sociaux, via des outils de curation) Ex. site www.mention.com >> Trouver les talents
  • 5. Modifiez le style du titre 5#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 5 Exemple « Monsieur Z » On trouve une illustration sympa de La Villa Noailles sur Pinterest Après quelques recherches, l’artiste habite vers Hyères. On le contacte sur Facebook Avec son accord, on réalise un article de blog sur ses travaux Commande spécifique d’illustrations Commercialisation des affiches, cartes postales… séance de dédicaces
  • 6. Modifiez le style du titre 6#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6 Exemples « Monsieur Z »
  • 7. Modifiez le style du titre 7#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7 Exemples « Monsieur Z »
  • 8. Modifiez le style du titre 8#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8 Exemples « Monsieur Z »
  • 9. Modifiez le style du titre 9#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9 Exemple « Photographes locaux » Beaucoup de photographes amateurs sur les réseaux sociaux Publication dans le blog Commande photographique Utilisation sur les supports de communication Exposition à l’office ---contrat--- Utiliser ces talents chez les PROS
  • 10. Modifiez le style du titre 10#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 © Yohan laurito
  • 11. Modifiez le style du titre 11#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 © Florian Debout
  • 12. Modifiez le style du titre 12#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 © Sarah Graziani
  • 13. Modifiez le style du titre 13#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 © Julien Mauceri
  • 14. Modifiez le style du titre 14#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14 © Hervé Dermoune
  • 15. Modifiez le style du titre 15#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15 © Carlo Palumbo
  • 16. Modifiez le style du titre 16#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16 #end Merci !www.hyeres-tourisme.com
  • 17. Modifiez le style du titre 17#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1 L’exemple des flipboards Montpellier Now
  • 18. Modifiez le style du titre 18#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1er flipboard lancé en mars 2014 : Montpellier NOW http://flip.it/LLOBL Puis 5 autres flipboards thématiques : • Montpellier Destination Architecture http://flip.it/HDYPE • Montpellier Destination culture http://flip.it/b58od • Montpellier en famille http://flip.it/mVMDN • Montpellier, l'Art dans la Vi(ll)e http://flip.it/iBBw4 • Montpellier un patrimoine incontournable http://flip.it/0XQOm 1 L’exemple des flipboards Montpellier Now
  • 19. Modifiez le style du titre 19#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Pourquoi Flipboard ? • un magazine « social » fait par les visiteurs d’un jour ou de toujours • la curation : révéler l’ADN de la destination • importance de l’image, de l’immersion = partager des émotions…. • Notre démarche le partage des plus belles photos des internautes le live de Montpellier, la vie vécue importance du hashtag #montpelliernow Comment ça marche ? • application gratuite à installer sur smartphone ou tablette • recherche de contenus via des mots clés 1 L’exemple des flipboards Montpellier Now
  • 20. Modifiez le style du titre 20#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Le partage avec l'équipe séminaire collaboratif et appropriation de l’outil • Réflexion sur avantages concurrentiels, message, image = identité de la destination Bonnes pratiques • Suivi quotidien = du live ! • montrer les différentes facettes et atouts de Montpellier faire connaître le magazine = un enjeu majeur Maillage • Partager le flipboard sur les réseaux sociaux, le site web, comme vecteur principal • Les tablettes de l’accueil / bornes numériques… 2 L’exemple des flipboards Montpellier Now
  • 21. Modifiez le style du titre 21#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 L’exemple des flipboards Montpellier Now
  • 22. Modifiez le style du titre 22#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 23. Modifiez le style du titre 23#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 54% des internautes cherchent des renseignements sur les entreprises en consultant des blogs. Ils y accordent plus de foi qu’aux informations institutionnelles de la société, jugées trop publicitaires et promotionnelles. SONDAGE 2014 Blogueur ?
  • 24. Modifiez le style du titre 24#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 76% des internautes pensent que les entreprises mentent dans leurs campagnes médias. La confiance dans les nouveaux médias a progressé de 75% en 2012. *Edelman Trust Barometer Blogueur ?
  • 25. Modifiez le style du titre 25#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 88% des internautes sont influencés dans leur choix final de voyage par le contenu d’un blog *Travel Content Usage Survey 2013 - Gary Bembridge Blogueur ?
  • 26. Modifiez le style du titre 26#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Pour 66% des clients du e-tourisme (dans le monde) l’acte d’achat final est motivé par le contenu d’un blog *Burst Media 2012 Blogueur ?
  • 27. Modifiez le style du titre 27#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Le pouvoir du “JE” La force du “vécu vrai” Blogueur ?
  • 28. Modifiez le style du titre 28#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Blogueur ?
  • 29. Modifiez le style du titre 29#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Blogueur ?
  • 30. Modifiez le style du titre 30#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Blogueur ?
  • 31. Modifiez le style du titre 31#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Blogueur ?
  • 32. Modifiez le style du titre 32#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SOUHAITENT DES REVENUS UNIQUES AVEC LEURS BLOG Blogueur ?
  • 33. Modifiez le style du titre 33#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Blogueur ?
  • 34. Modifiez le style du titre 34#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les différentes sources de revenus pour un blogueur voyage ● L’affiliation : apporteur d’affaire pour le web ● CPC / CPM ● Display : bannières web affichées sur le blog ● La vente de produits (livre, carnet de voyage) : en direct ou non ● L’insertion de liens dans un article ● Les articles sponsorisés ● La rédaction externe ● La création vidéo ● Les tests de produits ● Les voyages (blogtrips) Blogueur ?
  • 35. Modifiez le style du titre 35#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Combien ça coûte ? En fonction de la marque ● L’AFFILIATION : selon le secteur, la notoriété de la marque et le volume estimé. Par exemple, Hotels.com = 8% du C.A ● CPC / CPM = de 0.10cts à 3€
  • 36. Modifiez le style du titre 36#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com En fonction du blogueur ● Post réseaux sociaux : de 30€ à 70€ / réseau ● Vente de photos : très variable ● Display : de 300€ à 1 200€ / an ● La vente de produits : de quelques euros à plus de 10 000 € ● L’insertion de liens dans un article (tarif par an). Débutant : 100€. Confirmé : entre 250 et 350€. Expert ou blog de niche confirmé : entre 250 et 800€ ● Les articles sponsorisés : 100€ à 350€ / an ● La rédaction externe : 200€ à 500€ / one shot ● La création vidéo : 800€ à …. € ● Les tests de produits : 100€ à 300€ + produit ● Les voyages (blogtrips) : 100€ à 300€ / jour Combien ça coûte ?
  • 37. Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Vendredi 6 février 11h Des contenus pour faire quoi ? Comment trouver du contenu ? Comment l’intégrer sur supports ? Pourquoi travailler avec un bloggeur ? Comment travailler avec un bloggeur ? Combien ça coûte ? Temps d’échange et de dialogue Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres) Atelier iE2
  • 38. Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres) Atelier iE2 Julien VEYSSADE Office de tourisme de Hyères les Palmiers julien jveyssade@hyeres-tourisme.com Xavier BERTHIER Salon des Blogeurs xavier@salon-blogueurs-voyage.com Fabrice CAVILLON Office de Tourisme de Montpellier fabrice.cavillon@ot-montpellier.fr Jeudi 5 février 14h Vivian Vidal Cabinet 4V vidal@4v.fr