Atelier 28 VEM7 - Du blog au reportage touristique

Salle
#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Du blog au reportage touristique
Atelier i28
Elisa DETREZ
@Bestjobers
Animateur : Claude BANNWARTH
Grégory CASSIAU
Les Conteurs
Benoit DUDRAGNE
BDC – idrezo

#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Infobésité

Publier : oui!
Être vu?
Convaincre ??
Être lu?
Dans le monde numérique…
©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2016

Temps moyen passé sur une page = 30 à 60 secondes
Les titres 5 fois plus lus que les textes
Le chapô, s’il existe : 95% de lecture
Pour 80% : la lecture du chapô suffit!!!
76% des pages avec ascenseur sont scrollées…
…Mais uniquement 22% jusqu’au bout
Comportement de lecture… à méditer!
Du contenu agréable, lisible, accrocheur,… avec de la valeur!

Les objectifs de communication
Navigation
Objectifs
Séduire (immersion - émotions -
expériences…)
Convaincre (Argumentaires -
témoignages - points clés… )
Rassurer (infos détaillées – visuelles - avis
– réseaux sociaux – témoignages…)
Informer dans le détail … (centré
besoins clientèles : conseil éclairé – conseil
pratique…)
Comment
Du scroll en priorité
De l’accroche constante
Intuitif et épuré
Alterner visuels / textes
De l’information découpée
• en « multimédia »
• en « brèves »
• en « focus »
• en « chiffres »
Vendre(offres–promos)

Mettre en scène
L’expérience…

Impact des réseaux sociaux
Du vraiDu Faux
Les codes bougent
Vive
l’authentique, l’émotion vraie

Du photo reportage
Des ambiances
Des expériences
De la vie
Du témoignage
Du texte pour ponctuer
Une histoire…
Le visuel en premier !!!
Le contenu web : la matière première

A B
Votre choix ?

Du reportage thématique

Séduction
Informations
Services
…

Anticiper
Le design

VISION
COTÉ AGENCE

La vision côté agence
Le reportage favorise la visibilité si votre
marketing de contenu est pensé en amont !

La nécessité de
maîtriser votre contenu
● Le blogueur est devenu indispensable pour
toucher les communautés de voyageurs
(les blogueurs plus forts que Condé Nast)
● MAIS, vous devez maîtriser votre
marketing de contenu = votre plateforme.

25% ouverture mail
9% clics

La facteur de réussite :
imaginer, concevoir et planifier à l’avance
12 articles publiés depuis le lancement du blog en Octobre
2500 visites par mois en moyenne
Absence de l’efficacité SEO pour le moment

La médiatisation est aussi importante
que la production des contenus
les newsletters contextualisées, l’ensemble de vos réseaux sociaux, les groupes facebook ...

VISION COTÉ
BLOGUEUR

Pourquoi le reportage favorise la visibilité?
➔ La destination profite de l’audience du blogueur :
1 audience ciblée, qualifiée, engagée
➔ Permet d’améliorer l’e-reputation de la destination
La Vision coté Blogueur

● Quels objectifs y associer ?
1. Important de définir ses priorités

➢ En terme de thématique
ex: Franche-Comté: Reportage Tourisme Culturel Urbain

➢ En terme de contenu (photo, vidéo, articles...)
ex: Visit Britain, Campagne #OMGB - Photographes Instagramers

➢ Communiquer sur une nouveauté/un évènement
ex: EXPO 2015 Milan

2. Avoir 1 nouveau regard sur votre destination
➢ + moderne
➢ + tendance (adapté aux réseaux sociaux)

● Quels types de contenu y intégrer ?
➔ On peut tout imaginer, dépend des priorités
➔ Si recherche l’audience en priorité: blogueurs à forte communauté
➔ Si recherche en priorité contenu: compétences des blogueurs à regarder
➔ Concevoir des reportages avec différents profils: Instagramers (photo),
Vlogers (video), etc

Blogueurs
Vlogers
Instagramers
Youtubers
...
Campagne digitale | Novembre 2015

● Quelles sont les contraintes
techniques pour s’exprimer avec
succès?
➔ Prévoir du temps sur place
➔ Donner les moyens techniques (wifi)
➔ Avoir les réseaux sociaux, supports pour relayer,
utiliser le contenu créé

Retrouvez toutes les informations et les
coordonnées des intervenants sur:
http://www.salon-
etourisme.com/intervenants-vem
Ou cliquez directement leur nom sur la première slide
Infos Intervenants

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