1.
#VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
L’agenda culturel au service du tourisme :
visible, séducteur, vendeur !
Atelier C26
Emmanuel BROST
Arcade PACA
Vincent VINDEVELDE
Gradientz - Groupe Kaliop
Animatrice
Sylvia
ANDRIANTSIMAHAVANDY
Cultures créatives
Virginie DE CROZE
Festival d'Avignon

2.
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CONSEIL ET ACCOMPAGNEMENT
des professionnels
rendez-vous individuels ou collectifs
autour des objectifs de financement et
de structuration des entreprises
culturelles, de promotion et de diffusion
INFORMATION
Recensement et valorisation
des activités culturelles du territoire,
des actualités des réseaux,
des opérateurs, des artistes
FORMATION PROFESSIONNELLE
Plus de 60 modules autour
des métiers de l’entreprise culturelle
OBSERVATION
Analyse des ressources culturelles
des territoires (économie, l’emploi,
pratiques professionnelles…)

3.
#VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
UN AGENDA CULTUREL AU SERVICE DU TOURISME
Une information
• de qualité
• exhaustive
• sur l’ensemble du territoire régional
• couverture annuelle
• réexploitable sur d’autres médias
DES BESOINS IDENTIFIÉS
 Une offre print et web très
riche mais sur des périmètres
territoriaux et/ou esthétiques
restreints
 Des choix éditoriaux parfois
dictés par des logiques
commerciales (publicité)
 Pas ou peu de réutilisation
des données
UN DIAGNOSTIC

4.
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 Une offre complète
> reposant sur un réseau de partenaires contributeurs qualifiés
> offrant une interface d’autosaisie (espace pro et proposition simple)
 Multi-supports
> web responsive (ordinateur, tablette, mobile) pour optimiser
la visibilité
 Données réexploitables
> Apidae
> widget
> exports Open Data
> flux (API)

5.
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QUELQUES CHIFFRES
> deuxième semestre 2016
13 000 événements proposés sur 6 mois
dont
8475 spectacle vivant (musique, danse, théâtre…)
455 livre (lecture, dédicaces…)
294 arts visuels
753 jeune public
3 000 (moyenne) événements référencés simultanément

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603
626
3035
5080
1762
1549
Alpes Maritimes
162 communes
Alpes de Haute-Provence
94 communes
Hautes-Alpes
76 communesVaucluse
99 communes
Var
113 communes
Bouches-du-Rhône
105 communes
QUELQUES CHIFFRES
> deuxième semestre 2016

7.
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• Mise en place des processus de réexploitation (open data, api…)
pour favoriser une diffusion de l’information multicanal
• Développement de partenariats avec les réutilisateurs de données
• Recherche de nouveaux partenariats avec des fournisseurs
de données
• Applications mobiles
• Service de billetterie intégré
• Développement d’une offre clés en main (marque blanche) à
l’échelle des territoires
EN COURS ET À VENIR…

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• L’agenda culturel comme vecteur de
l’expérience d’un territoire
– Structure l’offre expérientielle
• Les évènements culturels peuvent être le point
d’intérêt principal d’une expérience plus globale
– Construit l’identité
• Sous couvert d’une valorisation de l’offre (photos,
vidéos, éditorialisation)
– Promet une expérience
• On donne à vivre un événement culturel
L’agenda culturel au service du tourisme

10.
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• L’agenda culturel comme élément de
séduction
– Amplifie l’attractivité d’un territoire
• Les incontournables
• L’accroissement de la richesse de l’offre
– Garantie un enrichissement
• Découverte
– Promeut une ouverture
• Territoire riche
L’agenda culturel au service du tourisme

11.
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• L’agenda culturel comme élément de
fidélisation
– Permet la récurrence
– Maintient sur le territoire tout au long du séjour
• Sous couvert d’une « mise en musique » adaptée
– Donne à communiquer
• Mailing
• Segmentation
L’agenda culturel au service du tourisme

12.
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• Exemple : Id Futées, CRT Ile de France
– Volonté de favoriser le tourisme de proximité
– Une stratégie tournée autour de la valorisation de
l’offre culturelle comme levier principal
• Offre désaisonnalisée / Offre variée /Offre
contextualisable
– Valorisation par des visuels forts, catégorisation,
enrichissement des données
L’agenda culturel au service du tourisme

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L’agenda culturel au service du tourisme

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• Exemple : Bordeaux Tourisme
– Des choix techniques plus simples mais une
efficacité conservée
– Valorisation par des visuels forts, catégorisation,
enrichissement des données
L’agenda culturel au service du tourisme

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