Né en 2018, le podcast Vendée Vallée propose une immersion dans les sons du territoire. Son objectif est de séduire les visiteurs par des interviews et bruits de la destination, pour en révéler toute sa personnalité. Décryptage du projet. Intervenant : Anthony Garnier, responsable des filières et de l'observatoire de la destination Vendée Vallée

1. 7e Rencontres nationales du marketing territorial
Révéler la richesse de sa
destination grâce à l’audio :
le podcast Vendée Vallée
6 ET 7 FÉVRIER 2020 • ANNECY
Anthony GARNIER
Responsable des filières et Observatoire
Anthony.g@vendeevallee.fr
#markterr

2. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy

3. Le territoire
Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy

4. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy

5. Les missions
Promouvoir la marque Vendée Vallée en
mettant en œuvre des actions communes,
Communiquer sur la marque et assurer sa
reconnaissance dans les destinations
vendéennes.
Animer le réseau des Offices de tourisme,
Sites de visite et de loisirs, Hébergeurs
Coordonner les actions avec Vendée
Tourisme et la Région Pays de la Loire
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6. Les dates clés
1996 : création du pôle touristique (association) :
organiser le tourisme autour du Puy du fou®
(hébergement)
2004 : transfert sous forme de Pays financé par 8
ComCom
2006 : création du numéro unique + outil de
gestion des dispos en mode collaboratif
2013 : Etude de positionnement stratégique du
territoire du bocage vendéen – Protourisme
2016 : Création de la marque Vendée Vallée
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7. L’offre touristique
Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
6 offices de tourisme
27 sites de visite
60 communes
27 000
lits touristiques 188
restaurants
LePuyduFou®
750 prestataires
2,3 M de
visites
255 000 1,03 Mde
nuitées
2ème Parc
français
Puy du Fou = 11,3 %
de la capacité en lits marchands
visiteurs
75 %
des lits qualifiés
460 000 €
de taxe de séjour
9hébergements
sur 10=
meublé ou
chambre d’hôtes
3chefsétoilés
12maîtresrestaurateurs

8. L’étude sur le positionnement stratégique du territoire
2013 - Protourisme
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Porter une marque partagée avec
tous les acteurs du territoire et
communiquer autrement
Mettre en scène le bocage, adapter
et moderniser son offre touristique
Mieux accueillir et faire évoluer la
gouvernance

9. La marque
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10. La marque de destination :
Vendée Vallée, l’Histoire avec un grand V
Une plate forme de marque
Des valeurs partagées
La volonté d’exploiter les contenus sur multi supports
Une déclinaison de la communication humaine : les 5 sens
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11. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy

12. La marque de destination : en pratique…
Une gouvernance partagée pour une meilleure visibilité
Travail collaboratif en groupes de travails thématiques
Animation de réseaux (formation, ateliers, éductours, forums,
actions de promotion mutualisées)
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13. Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
La vue : reportages photos, 5 vidéos thématiques, web, RS
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14. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy

15. Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Le toucher : éditions, goodies
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16. Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Le goût : évènements, posters, reportages photos
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17. Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
L’ouïe : le podcast de destination
La génèse du projet : une rencontre avec AKKEN
La volonté commune de 3 intervenants :
La société AKKEN pour le projet innovant
Les élus de Vendée Vallée pour l’investissement
L’agence social média pour la communication sur les
réseaux sociaux
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18. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Principe : s’appuyer sur un territoire pour innover
Objectifs généraux de la démarche de AKKEN :
Raconter des histoires avec un seul support : le sonore
Proposer une balade sonore pour vivre des expériences
Détourner des objets (parapluie sonore, fauteuil connecté)
Valoriser l’intime, les valeurs de la marque
Acquérir de la notoriété, innover

19. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Méthode :
Brief créatif avec les équipes pour travailler les thématiques
et révéler l’immatériel en cohérence avec la marque
Interviews à la recherche de l’humain, le côté sensible, les
sensations

20. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Déploiement d’une campagne sous forme d’une mini-série
avec 1 teaser et 5 épisodes
Capter l’attention des touristes sur les RS et les faire
s’arrêter de façon innovante
Cibler nos ambassadeurs, en local, comme prescripteurs
Diffusion sur le site web vendeevallee.fr & You Tube
comme souvenir de vacances (SEO)
Immersion dans le territoire, en séjour, dans les OT

21. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Quelques chiffres :
39 800 personnes pour le teaser en octobre 2019
Temps d’écoute moyen = 15s
Audience féminine, profil 55-64 ans, Pays de la Loire
A améliorer pour les 5 épisodes
Comment faire entrer l’auditeur dans un contenu sonore alors que le
support est plutôt visuel (Facebook)
Améliorer le temps d’écoute
Élargir la cible : jeune papa 36-40 ans, urbains dans les transports en
commun (cible podcast)

22. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Ecouter le podcast de
vos futures vacances
laurence@akken.fr

23. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Anthony GARNIER • anthony.g@vendeevallee.fr