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7e Rencontres nationales du marketing territorial
Révéler la richesse de sa
destination grâce à l’audio :
le podcast Vendée Vallée
6 ET 7 FÉVRIER 2020 • ANNECY
Anthony GARNIER
Responsable des filières et Observatoire
Anthony.g@vendeevallee.fr
#markterr
Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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1996 : création du pôle touristique (association) :
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
6 offices de tourisme
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
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Méthode :
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Interviews à la recherche de l’humain, le côté sensible, les
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
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avec 1 teaser et 5 épisodes
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Cibler nos ambassadeurs, en local, comme prescripteurs
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comme souvenir de vacances (SEO)
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
Vendée Vallée : producteur de contenus,
Une déclinaison autour des 5 sens
Quelques chiffres :
39 800 personnes pour le teaser en octobre 2019
Temps d’écoute moyen = 15s
Audience féminine, profil 55-64 ans, Pays de la Loire
A améliorer pour les 5 épisodes
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Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
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Révéler la richesse de sa destination grâce à l’audio : le podcast Vendée Vallée

  • 1. 7e Rencontres nationales du marketing territorial Révéler la richesse de sa destination grâce à l’audio : le podcast Vendée Vallée 6 ET 7 FÉVRIER 2020 • ANNECY Anthony GARNIER Responsable des filières et Observatoire Anthony.g@vendeevallee.fr #markterr
  • 2. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 3. Le territoire Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 4. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 5. Les missions Promouvoir la marque Vendée Vallée en mettant en œuvre des actions communes, Communiquer sur la marque et assurer sa reconnaissance dans les destinations vendéennes. Animer le réseau des Offices de tourisme, Sites de visite et de loisirs, Hébergeurs Coordonner les actions avec Vendée Tourisme et la Région Pays de la Loire Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 6. Les dates clés 1996 : création du pôle touristique (association) : organiser le tourisme autour du Puy du fou® (hébergement) 2004 : transfert sous forme de Pays financé par 8 ComCom 2006 : création du numéro unique + outil de gestion des dispos en mode collaboratif 2013 : Etude de positionnement stratégique du territoire du bocage vendéen – Protourisme 2016 : Création de la marque Vendée Vallée Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 7. L’offre touristique Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy 6 offices de tourisme 27 sites de visite 60 communes 27 000 lits touristiques 188 restaurants LePuyduFou® 750 prestataires 2,3 M de visites 255 000 1,03 Mde nuitées 2ème Parc français Puy du Fou = 11,3 % de la capacité en lits marchands visiteurs 75 % des lits qualifiés 460 000 € de taxe de séjour 9hébergements sur 10= meublé ou chambre d’hôtes 3chefsétoilés 12maîtresrestaurateurs
  • 8. L’étude sur le positionnement stratégique du territoire 2013 - Protourisme Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy Porter une marque partagée avec tous les acteurs du territoire et communiquer autrement Mettre en scène le bocage, adapter et moderniser son offre touristique Mieux accueillir et faire évoluer la gouvernance
  • 9. La marque Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 10. La marque de destination : Vendée Vallée, l’Histoire avec un grand V Une plate forme de marque Des valeurs partagées La volonté d’exploiter les contenus sur multi supports Une déclinaison de la communication humaine : les 5 sens Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 11. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 12. La marque de destination : en pratique… Une gouvernance partagée pour une meilleure visibilité Travail collaboratif en groupes de travails thématiques Animation de réseaux (formation, ateliers, éductours, forums, actions de promotion mutualisées) Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 13. Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens La vue : reportages photos, 5 vidéos thématiques, web, RS Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 14. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 15. Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Le toucher : éditions, goodies Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 16. Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Le goût : évènements, posters, reportages photos Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 17. Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens L’ouïe : le podcast de destination La génèse du projet : une rencontre avec AKKEN La volonté commune de 3 intervenants : La société AKKEN pour le projet innovant Les élus de Vendée Vallée pour l’investissement L’agence social média pour la communication sur les réseaux sociaux Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy
  • 18. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Principe : s’appuyer sur un territoire pour innover Objectifs généraux de la démarche de AKKEN : Raconter des histoires avec un seul support : le sonore Proposer une balade sonore pour vivre des expériences Détourner des objets (parapluie sonore, fauteuil connecté) Valoriser l’intime, les valeurs de la marque Acquérir de la notoriété, innover
  • 19. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Méthode : Brief créatif avec les équipes pour travailler les thématiques et révéler l’immatériel en cohérence avec la marque Interviews à la recherche de l’humain, le côté sensible, les sensations
  • 20. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Déploiement d’une campagne sous forme d’une mini-série avec 1 teaser et 5 épisodes Capter l’attention des touristes sur les RS et les faire s’arrêter de façon innovante Cibler nos ambassadeurs, en local, comme prescripteurs Diffusion sur le site web vendeevallee.fr & You Tube comme souvenir de vacances (SEO) Immersion dans le territoire, en séjour, dans les OT
  • 21. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Quelques chiffres : 39 800 personnes pour le teaser en octobre 2019 Temps d’écoute moyen = 15s Audience féminine, profil 55-64 ans, Pays de la Loire A améliorer pour les 5 épisodes Comment faire entrer l’auditeur dans un contenu sonore alors que le support est plutôt visuel (Facebook) Améliorer le temps d’écoute Élargir la cible : jeune papa 36-40 ans, urbains dans les transports en commun (cible podcast)
  • 22. Rencontres nationales du marketing territorial • 6 et 7 février 2020 • Annecy Vendée Vallée : producteur de contenus, Une déclinaison autour des 5 sens Ecouter le podcast de vos futures vacances laurence@akken.fr
  • 23. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #markterr Anthony GARNIER • anthony.g@vendeevallee.fr