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2 février 2024 • PARIS
Journée d’actualité relations presse du secteur public
S’emparer de
LinkedIn pour ses
RP
Chloé Perrot
Consultante en stratégie de marque et plume indépendante
chloe.storytelling@gmail.com
#rp
Commençons par nous présenter…
Chloé Perrot
Une dizaine d'années en politique, à l'Elysée et à l'Assemblée nationale
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  • 1. 2 février 2024 • PARIS Journée d’actualité relations presse du secteur public S’emparer de LinkedIn pour ses RP Chloé Perrot Consultante en stratégie de marque et plume indépendante chloe.storytelling@gmail.com #rp
  • 2. Commençons par nous présenter… Chloé Perrot Une dizaine d'années en politique, à l'Elysée et à l'Assemblée nationale Depuis 2018, stratégie éditoriale pour aider les organisations et leurs dirigeants à développer des identités de marque puissantes et entretenir des liens étroits avec leurs communautés. Sur LinkedIn : plume de dirigeants et formations à la prise de parole Retrouvez-moi sur LinkedIn : Chloé Perrot Et vous, êtes-vous présents sur LinkedIn ?
  • 3. S’emparer de LinkedIn pour ses RP I. Pourquoi faut-il être présent sur LinkedIn ? I. 3 exemples de stratégie pour tirer profit de LinkedIn pour ses RP
  • 4. I. RP : Pourquoi être présent sur LinkedIn ?
  • 5. Etre présent sur LinkedIn : les avantages (1/3) Un réseau social professionnel aux plus de 28 millions de membres en France (2023)
  • 6. Etre présent sur LinkedIn : les avantages (2/3) Les journalistes utilisent massivement cette plateforme LinkedIn est utilisé par 84% des journalistes français et plus de la moitié d’entre eux comptent s’en servir davantage à l’avenir. Déclin de X → opportunité pour LinkedIn
  • 7. Aujourd’hui, être actif sur LinkedIn présente plusieurs atouts liés au fonctionnement de ce réseau social - Forte viralité : boucles de viralité ; même si le reach a décru en 2023 - Réputation forte “Si c’est sur Linkedin, c’est que c’est vrai” et bienveillance dans les interactions - Réseau : - Facile de rentrer en contact avec des nouvelles personnes, facile de les chercher - Profils très détaillés : facile de se mettre en valeur ➡️ Il est possible de gagner en visibilité et crédibilité Etre présent sur LinkedIn : les avantages (3/3)
  • 8. II. 3 stratégies pour tirer profit de LinkedIn pour ses RP … de la moins engageante à la plus engageante
  • 9. Rappel : 3 niveaux d’incarnation d’une organisation sur LinkedIn Le compte du ou de la dirigeant.e : la vision La page de l’organisation : le collectif Les comptes des employés : l’expertise
  • 10. 1. Se servir de la page de son organisation pour être visible des journalistes (1/2) La page pour relayer l’actualité de l’organisation et être à même d’être contacté par les journalistes qui nous recherchent - Que publier sur sa page ? Réseau social classique : montrer l’action sur le terrain, incarner en mettant en avant les équipes… - Régularité recommandée pour tirer profit de l’algorithme : 2-3 publications par semaine - Possibilité de relayer du contenu créé pour d’autres supports : articles de blog, annonces d’événements… et communiqués de presse.
  • 11. 1. Se servir de la page de son organisation pour être visible des journalistes (2/2) L’Unesco relaie ses CP sur sa page LinkedIn - sous un format court adapté au réseau
  • 12. 2. Développer la notoriété des dirigeants (1/2) Faire des dirigeant.es des personnalités publiques suivies par les journalistes… et directement par leur audience - Objectifs d’une stratégie de thought leadership LinkedIn : - développer notoriété et crédibilité pour décrocher des invitations en conférence, podcasts, salons, de la presse etc. ; - agrandir leur audience et créer un canal d'information en contournant le filtre des médias - le tout en restant maître de ce qui est publié - Inspirer confiance : LinkedIn, un réseau social. Les posts des profils perso ont en moyenne 24x plus de visibilité que les posts de pages. - Opportunité : en 2023 seuls 5,2% des utilisateurs publiaient sur LinkedIn (contre 4,9 % en 2021). Il y a de la place !
  • 13. 2. Développer la notoriété des dirigeants (2/2) En décembre dernier, le ministre Marc Fesneau publie sur LinkedIn une réaction aux propos de Michel-Edouard Leclerc sur l’inflation : reprise dans la presse (ici site de BFM TV). Michel-Edouard Leclerc, star de LinkedIn : exemple du lancement de Google Home
  • 14. 3. Contacter directement les journalistes (1/2) Linkedin, un outil pour les actions “classiques” des RP : - se connecter aux journalistes - entretenir la relation - envoyer les CP - faire les relances … via un outil de recherche très qualifiant.
  • 15. 3. Contacter directement les journalistes (2/2) Jean-Baptiste Tourris, fondateur de l’entreprise Vista, a relayé la campagne de financement participatif de son entreprise de fabrication de ballons écoresponsables auprès des journalistes sur LinkedIn : - Recherche de journalistes (+ détails région / type) - envoi de messages avec le CP et invitation à une conférence de presse. - Retombées : des journalistes au téléphone, des retombées sans aucun échanges avec eux, des journalistes sur la conférence de presse (presse locale et spécialisée). Bonus : possibilité d’automatisation
  • 16. Place aux questions et aux échanges
  • 17. Ils nous accompagnent toute l’année : En partenariat avec : Merci pour votre attention CHLOE PERROT RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #rp