Linkedin a le vent en poupe et est aujourd’hui être considéré comme un média social influent. Faut-il passer sur Linkedin pour ses relations presse, pour quel type d’opération et comment ? Quelles sont les bonnes pratiques desquelles s’inspirer ? Chloé Perrot, consultante en branding et stratégie éditoriale

1. 2 février 2024 • PARIS
Journée d’actualité relations presse du secteur public
S’emparer de
LinkedIn pour ses
RP
Chloé Perrot
Consultante en stratégie de marque et plume indépendante
chloe.storytelling@gmail.com
#rp

2. Commençons par nous présenter…
Chloé Perrot
Une dizaine d'années en politique, à l'Elysée et à l'Assemblée nationale
Depuis 2018, stratégie éditoriale pour aider les organisations et leurs dirigeants à
développer des identités de marque puissantes et entretenir des liens étroits avec
leurs communautés.
Sur LinkedIn : plume de dirigeants et formations à la prise de parole
Retrouvez-moi sur LinkedIn : Chloé Perrot
Et vous, êtes-vous présents sur LinkedIn ?

3. S’emparer de LinkedIn pour ses RP
I. Pourquoi faut-il être présent sur LinkedIn ?
I. 3 exemples de stratégie pour tirer profit de
LinkedIn pour ses RP

4. I. RP : Pourquoi être
présent sur LinkedIn ?

5. Etre présent sur LinkedIn : les avantages (1/3)
Un réseau social professionnel
aux plus de 28 millions de membres en France (2023)

6. Etre présent sur LinkedIn : les avantages (2/3)
Les journalistes utilisent
massivement cette
plateforme
LinkedIn est utilisé par 84% des
journalistes français et plus de la moitié
d’entre eux comptent s’en servir davantage à
l’avenir.
Déclin de X → opportunité pour LinkedIn

7. Aujourd’hui, être actif sur LinkedIn présente plusieurs atouts
liés au fonctionnement de ce réseau social
- Forte viralité : boucles de viralité ; même si le reach a décru en 2023
- Réputation forte “Si c’est sur Linkedin, c’est que c’est vrai” et bienveillance dans les interactions
- Réseau :
- Facile de rentrer en contact avec des nouvelles personnes, facile de les chercher
- Profils très détaillés : facile de se mettre en valeur
➡️ Il est possible de gagner en visibilité et crédibilité
Etre présent sur LinkedIn : les avantages (3/3)

8. II. 3 stratégies pour tirer
profit de LinkedIn pour
ses RP
… de la moins engageante à la plus engageante

9. Rappel :
3 niveaux d’incarnation d’une organisation sur LinkedIn
Le compte du ou de la dirigeant.e : la vision
La page de l’organisation : le collectif
Les comptes des employés : l’expertise

10. 1. Se servir de la page de son organisation pour
être visible des journalistes (1/2)
La page pour relayer l’actualité de l’organisation et être à
même d’être contacté par les journalistes qui nous recherchent
- Que publier sur sa page ? Réseau social classique : montrer l’action sur le terrain, incarner en mettant en
avant les équipes…
- Régularité recommandée pour tirer profit de l’algorithme : 2-3 publications par semaine
- Possibilité de relayer du contenu créé pour d’autres supports : articles de blog, annonces
d’événements… et communiqués de presse.

11. 1. Se servir de la page
de son organisation
pour être visible
des journalistes
(2/2)
L’Unesco relaie ses CP sur sa page
LinkedIn - sous un format court adapté
au réseau

12. 2. Développer la notoriété des dirigeants (1/2)
Faire des dirigeant.es des personnalités publiques suivies
par les journalistes… et directement par leur audience
- Objectifs d’une stratégie de thought leadership LinkedIn :
- développer notoriété et crédibilité pour décrocher des invitations en conférence, podcasts,
salons, de la presse etc. ;
- agrandir leur audience et créer un canal d'information en contournant le filtre des médias
- le tout en restant maître de ce qui est publié
- Inspirer confiance : LinkedIn, un réseau social. Les posts des profils perso ont en moyenne 24x plus de
visibilité que les posts de pages.
- Opportunité : en 2023 seuls 5,2% des utilisateurs publiaient sur LinkedIn (contre 4,9 % en 2021). Il y a de
la place !

13. 2. Développer la notoriété des dirigeants (2/2)
En décembre dernier, le ministre Marc Fesneau
publie sur LinkedIn une réaction aux propos de
Michel-Edouard Leclerc sur l’inflation : reprise
dans la presse (ici site de BFM TV).
Michel-Edouard Leclerc, star de LinkedIn :
exemple du lancement de Google Home

14. 3. Contacter directement les journalistes (1/2)
Linkedin, un outil pour les actions
“classiques” des RP :
- se connecter aux journalistes
- entretenir la relation
- envoyer les CP
- faire les relances
… via un outil de recherche très qualifiant.

15. 3. Contacter directement les journalistes (2/2)
Jean-Baptiste Tourris, fondateur de l’entreprise Vista, a
relayé la campagne de financement participatif de son
entreprise de fabrication de ballons écoresponsables
auprès des journalistes sur LinkedIn :
- Recherche de journalistes (+ détails région / type)
- envoi de messages avec le CP et invitation à une
conférence de presse.
- Retombées : des journalistes au téléphone, des
retombées sans aucun échanges avec eux, des
journalistes sur la conférence de presse (presse
locale et spécialisée).
Bonus : possibilité d’automatisation

16. Place aux questions
et aux échanges

17. Ils nous accompagnent toute l’année :
En partenariat avec :
Merci pour votre attention
CHLOE PERROT
RESTEZ CONNECTÉS
ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG
#rp