À Toulouse, le rugby est inscrit dans l’ADN de ses habitants. Territoire hôte de la Coupe du monde de rugby 2023, Toulouse métropole œuvre pour faire perdurer cette culture porteuse de valeurs fortes et de convivialité. Au fil d’une visite guidée dans l’enceinte du stade Ernest Wallon, partez à la découverte du légendaire Stade toulousain, club le plus titré de France et d’Europe. Visite en car.

1. Un puissant marqueur
du territoire
Intervenants :
Benoît Auvray, responsable études & développement - Référent Tourisme au Comité
d’organisation Coupe du Monde de rugby à Toulouse - Agence d’Attractivité de Toulouse Métropole
Sidonie Guillot, chargée de communication - Chef de projet Coupe du Monde de rugby - Direction
de la communication Toulouse Métropole et Ville de Toulouse
Animé par Fabrice Villechien, directeur de la communication de la ville Les Ponts-de-Cé
VP1

3. Rugby à XIII
Chiffres clés
Le plus beau palmarès
du rugby français à XV
Les clubs
▪ 3 clubs professionnels :
• le Stade Toulousain (Top 14),
• l’US Colomiers (ProD2)
• Toulouse Olympique XIII
▪ 28 clubs métropolitains
▪ 1 club handisport : le Stade Toulousain
▪ 2 clubs de rugby féminin de haut niveau :
• Blagnac Rugby
• Stade Toulousain
22
boucliers
de Brennus
5
titres de champions
d’Europe
6
titres de champions de
France de rugby à XIII
1
titre de vainqueur en
Championship Shield

4. Chiffres clés
1er fournisseur du XV de France et
berceau du rugby français
 10 sélectionnés en équipe de France
pour la Coupe du monde de rugby 2023
 Occitanie : 1ère région en termes de licenciés
avec 69 100 licenciés
 12 habitants sur 1 000
soit +2 x plus que la moyenne nationale
 … et plus de 6 100 licenciés
sur la métropole toulousaine
Depuis plus de 100 ans,
Toulouse vibre au rythme du rugby
• 1890 : introduction du rugby à Toulouse
• 1893 : première rencontre à la Prairie des Filtres
• 1903 : première finale du Championnat de France
• 1907 : naissance du Stade toulousain
• 1999 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby
• 2007 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby
• 2023 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby

5. Le rugby comme facteur
d’attractivité de notre territoire pour mobiliser
les acteurs, développer la fierté des
populations locales et renforcer l’attractivité

6. Le rugby comme facteur
d’attractivité de notre territoire
La démarche
Profiter d’un évènement mondial pour dropper une marque
Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée
Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international
Construire un pack d’ambassadeurs
1
2
3
4

7. Profiter d’un évènement mondial
pour dropper une marque
Affirmer notre positionnement
1

8. https://www.youtube.com/watch?v=8ODg_E7-8Gs

9. Création d’un kit de communication
• Goodies : produits durable ou upcyclés
• Signalétique: beach line, kakémono, …
• Digital: formats réseaux sociaux, …
• Annonce presse
…..
Profiter d’un évènement mondial
pour dropper une marque
1

10. Une mascotte : Tolosa
• Proposition de noms par les agents
de la collectivité (518 propositions)
• Choix final du nom via Instagram (4015 votes)
Profiter d’un évènement mondial
pour dropper une marque
1

11. Construire un pack d’ambassadeurs
A partir de personnalités toulousaines
• Un club d’ambassadeurs
QUIZ RUGBY 🏉 Michel SARRAN et Omar HASAN participent au QUIZ DES OUVREURS - YouTube
2

12. S’appuyer sur les sportifs
• Des joueurs de rugby locaux et internationaux
• Un parrain, Maxime Médard et une marraine, Gaëlle Hermet
Construire un pack d’ambassadeurs
2

13. Fédérer les Toulousains
pour une entrée groupée dans la mêlée
Mobiliser les filières professionnelles
• Signature d’une charte d’accueil pour la Coupe du Monde de Rugby 2023 avec les
acteurs économiques : CCI, fédérations commerçants, club hôtelier…
3

14. Mobiliser les commerçants
Fédérer les Toulousains
pour une entrée groupée dans la mêlée
3

15. Stand d’animation sur les rendez-vous annuels
• Rugby festival
• WateRugby
• Toulouse plages
• HSBC World Rugby Sevens Series
• Top 14
Fédérer les Toulousains
pour une entrée groupée dans la mêlée
3

16. WateRugby sur la Garonne

17. Animation auprès des
12 000 agents de la collectivité
Fédérer les Toulousains
pour une entrée groupée dans la mêlée
3

18. Sensibilisation auprès du jeune public
https://vimeo.com/835738870/b9cf72b789
Fédérer les Toulousains
pour une entrée groupée dans la mêlée
3

19. Mobiliser la filière sportive
autour d’un évènement
Reconstitution d’un match de
rugby des années 20/30
Fédérer les Toulousains
pour une entrée groupée dans la mêlée
3

20. Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi
aux niveaux national et international
Déclinaison d’un label
Toulouse, terre de rugby en fête
4

21. https://vimeo.com/829724775/96c10d282c
1ère séquence de communication : mai > août 2023
Transformer la notoriété de la marque en local
mais aussi aux niveaux national et international
4

22. Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi
aux niveaux national et international
4
2ème séquence de communication : août > octobre 2023

23. Création d’un point d’information et d’animation en centre-ville
Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi
aux niveaux national et international
4

24. Campagne 360°
Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi
aux niveaux national et international
4

25. Actions de communication avec les
partenaires, exemple de Tisséo
Transformer la notoriété de la marque en local
mais aussi aux niveaux national et international
4

26. Actions de promotion à l’international
• One year to Go (Japon, Londres, Dublin…)
• Match France-Japon le 22.11.2022
Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi
aux niveaux national et international
4

27. Accueils de délégations
Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi
aux niveaux national et international
4

28. La Coupe du Monde de rugby 2023,
un héritage durable pour Toulouse
Un impact économique positif
• 200 000 personnes au Village rugby
• 158 089 spectateurs au Stadium
• 312 000 visiteurs / 25% de visiteurs
étrangers
• 77 millions d’euros de retombées éco
Une belle vitrine pour Toulouse
• Promotion de la destination Toulouse
• Affirmation de Toulouse, terre de rugby
• Mise en avant d’autres marqueurs
du territoire et valeurs du rugby : convivialité,
qualité de vie, gastronomie, …

29. Place à la 2ème mi-temps !
• Mobiliser et fédérer tous les acteurs du territoires
• Mettre en place une gouvernance collective
• Proposer une communication unique et partagée
https://www.youtube.com/watch?v=wwvQ5i8rAa8