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Un puissant marqueur
du territoire
Intervenants :
Benoît Auvray, responsable études & développement - Référent Tourisme au Comité
d’organisation Coupe du Monde de rugby à Toulouse - Agence d’Attractivité de Toulouse Métropole
Sidonie Guillot, chargée de communication - Chef de projet Coupe du Monde de rugby - Direction
de la communication Toulouse Métropole et Ville de Toulouse
Animé par Fabrice Villechien, directeur de la communication de la ville Les Ponts-de-Cé
VP1
Rugby à XIII
Chiffres clés
Le plus beau palmarès
du rugby français à XV
Les clubs
▪ 3 clubs professionnels :
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• l’US Colomiers (ProD2)
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Chiffres clés
1er fournisseur du XV de France et
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 10 sélectionnés en équipe de France
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 Occitanie : 1ère région en termes de licenciés
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 12 habitants sur 1 000
soit +2 x plus que la moyenne nationale
 … et plus de 6 100 licenciés
sur la métropole toulousaine
Depuis plus de 100 ans,
Toulouse vibre au rythme du rugby
• 1890 : introduction du rugby à Toulouse
• 1893 : première rencontre à la Prairie des Filtres
• 1903 : première finale du Championnat de France
• 1907 : naissance du Stade toulousain
• 1999 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby
• 2007 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby
• 2023 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby
Le rugby comme facteur
d’attractivité de notre territoire pour mobiliser
les acteurs, développer la fierté des
populations locales et renforcer l’attractivité
Le rugby comme facteur
d’attractivité de notre territoire
La démarche
Profiter d’un évènement mondial pour dropper une marque
Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée
Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international
Construire un pack d’ambassadeurs
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Profiter d’un évènement mondial
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• Digital: formats réseaux sociaux, …
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1ère séquence de communication : mai > août 2023
Transformer la notoriété de la marque en local
mais aussi aux niveaux national et international
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aux niveaux national et international
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partenaires, exemple de Tisséo
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un héritage durable pour Toulouse
Un impact économique positif
• 200 000 personnes au Village rugby
• 158 089 spectateurs au Stadium
• 312 000 visiteurs / 25% de visiteurs
étrangers
• 77 millions d’euros de retombées éco
Une belle vitrine pour Toulouse
• Promotion de la destination Toulouse
• Affirmation de Toulouse, terre de rugby
• Mise en avant d’autres marqueurs
du territoire et valeurs du rugby : convivialité,
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Place à la 2ème mi-temps !
• Mobiliser et fédérer tous les acteurs du territoires
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VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire

  • 1. Un puissant marqueur du territoire Intervenants : Benoît Auvray, responsable études & développement - Référent Tourisme au Comité d’organisation Coupe du Monde de rugby à Toulouse - Agence d’Attractivité de Toulouse Métropole Sidonie Guillot, chargée de communication - Chef de projet Coupe du Monde de rugby - Direction de la communication Toulouse Métropole et Ville de Toulouse Animé par Fabrice Villechien, directeur de la communication de la ville Les Ponts-de-Cé VP1
  • 2.
  • 3. Rugby à XIII Chiffres clés Le plus beau palmarès du rugby français à XV Les clubs ▪ 3 clubs professionnels : • le Stade Toulousain (Top 14), • l’US Colomiers (ProD2) • Toulouse Olympique XIII ▪ 28 clubs métropolitains ▪ 1 club handisport : le Stade Toulousain ▪ 2 clubs de rugby féminin de haut niveau : • Blagnac Rugby • Stade Toulousain 22 boucliers de Brennus 5 titres de champions d’Europe 6 titres de champions de France de rugby à XIII 1 titre de vainqueur en Championship Shield
  • 4. Chiffres clés 1er fournisseur du XV de France et berceau du rugby français  10 sélectionnés en équipe de France pour la Coupe du monde de rugby 2023  Occitanie : 1ère région en termes de licenciés avec 69 100 licenciés  12 habitants sur 1 000 soit +2 x plus que la moyenne nationale  … et plus de 6 100 licenciés sur la métropole toulousaine Depuis plus de 100 ans, Toulouse vibre au rythme du rugby • 1890 : introduction du rugby à Toulouse • 1893 : première rencontre à la Prairie des Filtres • 1903 : première finale du Championnat de France • 1907 : naissance du Stade toulousain • 1999 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby • 2007 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby • 2023 : accueil de la Coupe du Monde de Rugby
  • 5. Le rugby comme facteur d’attractivité de notre territoire pour mobiliser les acteurs, développer la fierté des populations locales et renforcer l’attractivité
  • 6. Le rugby comme facteur d’attractivité de notre territoire La démarche Profiter d’un évènement mondial pour dropper une marque Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international Construire un pack d’ambassadeurs 1 2 3 4
  • 7. Profiter d’un évènement mondial pour dropper une marque Affirmer notre positionnement 1
  • 9. Création d’un kit de communication • Goodies : produits durable ou upcyclés • Signalétique: beach line, kakémono, … • Digital: formats réseaux sociaux, … • Annonce presse ….. Profiter d’un évènement mondial pour dropper une marque 1
  • 10. Une mascotte : Tolosa • Proposition de noms par les agents de la collectivité (518 propositions) • Choix final du nom via Instagram (4015 votes) Profiter d’un évènement mondial pour dropper une marque 1
  • 11. Construire un pack d’ambassadeurs A partir de personnalités toulousaines • Un club d’ambassadeurs QUIZ RUGBY 🏉 Michel SARRAN et Omar HASAN participent au QUIZ DES OUVREURS - YouTube 2
  • 12. S’appuyer sur les sportifs • Des joueurs de rugby locaux et internationaux • Un parrain, Maxime Médard et une marraine, Gaëlle Hermet Construire un pack d’ambassadeurs 2
  • 13. Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée Mobiliser les filières professionnelles • Signature d’une charte d’accueil pour la Coupe du Monde de Rugby 2023 avec les acteurs économiques : CCI, fédérations commerçants, club hôtelier… 3
  • 14. Mobiliser les commerçants Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée 3
  • 15. Stand d’animation sur les rendez-vous annuels • Rugby festival • WateRugby • Toulouse plages • HSBC World Rugby Sevens Series • Top 14 Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée 3
  • 16. WateRugby sur la Garonne
  • 17. Animation auprès des 12 000 agents de la collectivité Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée 3
  • 18. Sensibilisation auprès du jeune public https://vimeo.com/835738870/b9cf72b789 Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée 3
  • 19. Mobiliser la filière sportive autour d’un évènement Reconstitution d’un match de rugby des années 20/30 Fédérer les Toulousains pour une entrée groupée dans la mêlée 3
  • 20. Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international Déclinaison d’un label Toulouse, terre de rugby en fête 4
  • 21. https://vimeo.com/829724775/96c10d282c 1ère séquence de communication : mai > août 2023 Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4
  • 22. Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4 2ème séquence de communication : août > octobre 2023
  • 23. Création d’un point d’information et d’animation en centre-ville Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4
  • 24. Campagne 360° Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4
  • 25. Actions de communication avec les partenaires, exemple de Tisséo Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4
  • 26. Actions de promotion à l’international • One year to Go (Japon, Londres, Dublin…) • Match France-Japon le 22.11.2022 Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4
  • 27. Accueils de délégations Transformer la notoriété de la marque en local mais aussi aux niveaux national et international 4
  • 28. La Coupe du Monde de rugby 2023, un héritage durable pour Toulouse Un impact économique positif • 200 000 personnes au Village rugby • 158 089 spectateurs au Stadium • 312 000 visiteurs / 25% de visiteurs étrangers • 77 millions d’euros de retombées éco Une belle vitrine pour Toulouse • Promotion de la destination Toulouse • Affirmation de Toulouse, terre de rugby • Mise en avant d’autres marqueurs du territoire et valeurs du rugby : convivialité, qualité de vie, gastronomie, …
  • 29. Place à la 2ème mi-temps ! • Mobiliser et fédérer tous les acteurs du territoires • Mettre en place une gouvernance collective • Proposer une communication unique et partagée https://www.youtube.com/watch?v=wwvQ5i8rAa8