Disposant d’une histoire et d’un vivier scientifiques exceptionnels, Toulouse métropole a développé une offre de culture scientifique, technique et industrielle unique. La Cité de l’espace, L’Envol des pionniers, le Quai des savoirs, le Muséum et Aéroscopia en sont le fer de lance et coopèrent pour démocratiser la science, attirer de nouveaux publics et conforter l’image d’une métropole de la connaissance et des savoirs. Visite en car.

1. VP2 – Cité de l’espace : la culture scientifique,
vecteur d’attractivité du territoire
Intervenants :
Elodie Pignol, directrice de la culture scientifique, technique et industrielle –
Toulouse métropole
Marie Waroquier, chef du service marketing et promotion culturels - Toulouse
métropole et ville de Toulouse
Animé par Anne-Caroline Poincaré, directrice de la communication de la ville de
Guyancourt

2. QUAI DES SAVOIRS
Lumières sur le Quai © Patrice Nin

3. Toulouse, terre de science
Le contexte
§ Sondage réalisé par l’institut Ipsos en 2021 à la demande de Toulouse Métropole sur la notoriété des
événements culturels toulousains
Deux marqueurs culturels forts
• Toulouse, terre de science
• Toulouse, ville des musiques
(Toulouse désignée City Of Music par l’UNESCO le 31 octobre 2023)
Une spécialité toulousaine à valoriser
• Un environnement éco puissant
• Un écosystème scientifique unique
3

4. © Patrice Nin
AEROSCOPIA

5. Toulouse, terre de science
Les objectifs
Affirmer Toulouse comme « Terre de science »
• À l’échelle locale, nationale, voire internationale
Promouvoir la richesse et la diversité de la culture scientifique, technique et industrielle de Toulouse Métropole
• À travers les cinq établissements de la DCSTI (Direction de la culture scientifique, technique et industrielle)
- aéroscopia
- La Cité de l’Espace
- L’Envol des Pionniers
- Le Muséum de Toulouse
- Le Quai des Savoirs
5

6. © Patrice Nin
MUSÉUM
Nuit des musées

7. Toulouse, terre de science
Un enjeu de communication
§ En endogène : pour communiquer aux habitants
§ En exogène : pour communiquer aux visiteurs
La méthode
Réalisation de 13 entretiens et de 3 focus-groupes
• Auprès d’établissements, entreprises et associations du territoire
§ Faire émerger des valeurs communes
§ Élaborer un récit commun pour :
Proposition d’un brand pilot
• Éléments de récit / signature /charte graphique
6

8. © Patrice Nin
L’ENVOL DES PIONNIERS

9. Toulouse, terre de science
Le récit territorial
Définition de trois marqueurs forts
• L’humanité comme point d’ancrage
• La coopération comme mode d’action
• Le futur en ligne de mire
L’objectif étant d’affirmer qu’à Toulouse, la science est le moyen de participer activement à l’émergence d’un avenir plus désirable
7
§ Les fondamentaux

10. Toulouse, terre de science
Le récit territorial
À Toulouse, on aime la vie
• Et parce que l’on aime la vie, on pense à l’avenir
Toulouse, toujours tournée vers l’avenir avec audace et générosité
• Hier, en s’ouvrant au monde avec une des premières universités d’Europe (dont le Droit exercé par Les Capitouls)
• Plus tard, en reliant les hommes entre eux avec l’Aéropostale, puis la Caravelle, le Concorde et l’aventure Airbus
• Aujourd’hui, avec l’engagement collectif en faveur des générations à venir et du développement durable inspirant un
prodigieux vivier de chercheurs, étudiants, techniciens, inventeurs, chefs d’entreprise
À Toulouse, le savoir est vibrant : 5 établissements dédiés à la culture scientifique
8

11. © Patrice Nin
CITÉ DE L’ESPACE

12. Toulouse, terre de science
L’accroche : À Toulouse, on aime le futur
Embarquer les forces vives du territoire
Donner une note d’optimisme
§ Un manifeste de marque porteur pour :
10

13. 11
BLASON

14. À Toulouse, on aime le futur
Les objectifs de communication
Faire rayonner Toulouse comme LA destination de culture scientifique en France
Fédérer les 5 établissements de culture scientifique de la métropole toulousaine sous cette même identité
Créer du trafic touristique vers les établissements
Valoriser Toulouse comme tête de file auprès des professionnels
Les cibles
12

15. 13

16. À Toulouse, on aime le futur
Les actions
§ La campagne nationale
Affichage
l Métro parisien : Diffusion du visuel générique et des déclinaisons par établissement
l Gares de Montpellier, Bordeaux, Paris : Diffusion d’un spot de 10 secondes sur les écrans digitaux
l Grandes villes: Diffusion du visuel générique dans les kiosques
14

17. À Toulouse, on aime le futur
Les actions
Digital
l Campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram géolocalisée sur Montpellier, Bordeaux et
Paris
Radio
l Diffusion d’un spot de 20 secondes sur les émissions culturelles de France Inter
§ La campagne nationale
Presse
l Lancement lors de la conférence de presse de l’Agence d’Attractivité le 20 novembre à Paris
Print
l Achat d’espace dans de grands titres nationaux
15

18. 16

19. À Toulouse, on aime le futur
Les actions
§ La campagne régionale
Affichage
• à Albi, Carcassonne, Auch, Montauban et Tarbes pour booster le tourisme régional
Digital
• Campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram géolocalisée sur la région Occitanie,
hors Toulouse Métropole
Presse
• Rédactionnel dans la presse régionale
1

20. https://youtu.be/2SaAGizKJLU

21. À Toulouse, on aime le futur
Retour d’expérience des chargés de communication DCSTI
Temps d’échange

22. © TAO-betillon-freyermuth
CITÉ DE L’ESPACE
22