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VP2 – Cité de l’espace : la culture scientifique,
vecteur d’attractivité du territoire
Intervenants :
Elodie Pignol, directrice de la culture scientifique, technique et industrielle –
Toulouse métropole
Marie Waroquier, chef du service marketing et promotion culturels - Toulouse
métropole et ville de Toulouse
Animé par Anne-Caroline Poincaré, directrice de la communication de la ville de
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• Hier, en s’ouvrant au monde avec une des premières universités d’Europe (dont le Droit exercé par Les Capitouls)
• Plus tard, en reliant les hommes entre eux avec l’Aéropostale, puis la Caravelle, le Concorde et l’aventure Airbus
• Aujourd’hui, avec l’engagement collectif en faveur des générations à venir et du développement durable inspirant un
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§ Un manifeste de marque porteur pour :
10
11
BLASON
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Fédérer les 5 établissements de culture scientifique de la métropole toulousaine sous cette même identité
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12
13
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14
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VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du territoire

  • 1. VP2 – Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du territoire Intervenants : Elodie Pignol, directrice de la culture scientifique, technique et industrielle – Toulouse métropole Marie Waroquier, chef du service marketing et promotion culturels - Toulouse métropole et ville de Toulouse Animé par Anne-Caroline Poincaré, directrice de la communication de la ville de Guyancourt
  • 2. QUAI DES SAVOIRS Lumières sur le Quai © Patrice Nin
  • 3. Toulouse, terre de science Le contexte § Sondage réalisé par l’institut Ipsos en 2021 à la demande de Toulouse Métropole sur la notoriété des événements culturels toulousains Deux marqueurs culturels forts • Toulouse, terre de science • Toulouse, ville des musiques (Toulouse désignée City Of Music par l’UNESCO le 31 octobre 2023) Une spécialité toulousaine à valoriser • Un environnement éco puissant • Un écosystème scientifique unique 3
  • 5. Toulouse, terre de science Les objectifs Affirmer Toulouse comme « Terre de science » • À l’échelle locale, nationale, voire internationale Promouvoir la richesse et la diversité de la culture scientifique, technique et industrielle de Toulouse Métropole • À travers les cinq établissements de la DCSTI (Direction de la culture scientifique, technique et industrielle) - aéroscopia - La Cité de l’Espace - L’Envol des Pionniers - Le Muséum de Toulouse - Le Quai des Savoirs 5
  • 7. Toulouse, terre de science Un enjeu de communication § En endogène : pour communiquer aux habitants § En exogène : pour communiquer aux visiteurs La méthode Réalisation de 13 entretiens et de 3 focus-groupes • Auprès d’établissements, entreprises et associations du territoire § Faire émerger des valeurs communes § Élaborer un récit commun pour : Proposition d’un brand pilot • Éléments de récit / signature /charte graphique 6
  • 8. © Patrice Nin L’ENVOL DES PIONNIERS
  • 9. Toulouse, terre de science Le récit territorial Définition de trois marqueurs forts • L’humanité comme point d’ancrage • La coopération comme mode d’action • Le futur en ligne de mire L’objectif étant d’affirmer qu’à Toulouse, la science est le moyen de participer activement à l’émergence d’un avenir plus désirable 7 § Les fondamentaux
  • 10. Toulouse, terre de science Le récit territorial À Toulouse, on aime la vie • Et parce que l’on aime la vie, on pense à l’avenir Toulouse, toujours tournée vers l’avenir avec audace et générosité • Hier, en s’ouvrant au monde avec une des premières universités d’Europe (dont le Droit exercé par Les Capitouls) • Plus tard, en reliant les hommes entre eux avec l’Aéropostale, puis la Caravelle, le Concorde et l’aventure Airbus • Aujourd’hui, avec l’engagement collectif en faveur des générations à venir et du développement durable inspirant un prodigieux vivier de chercheurs, étudiants, techniciens, inventeurs, chefs d’entreprise À Toulouse, le savoir est vibrant : 5 établissements dédiés à la culture scientifique 8
  • 11. © Patrice Nin CITÉ DE L’ESPACE
  • 12. Toulouse, terre de science L’accroche : À Toulouse, on aime le futur Embarquer les forces vives du territoire Donner une note d’optimisme § Un manifeste de marque porteur pour : 10
  • 14. À Toulouse, on aime le futur Les objectifs de communication Faire rayonner Toulouse comme LA destination de culture scientifique en France Fédérer les 5 établissements de culture scientifique de la métropole toulousaine sous cette même identité Créer du trafic touristique vers les établissements Valoriser Toulouse comme tête de file auprès des professionnels Les cibles 12
  • 15. 13
  • 16. À Toulouse, on aime le futur Les actions § La campagne nationale Affichage l Métro parisien : Diffusion du visuel générique et des déclinaisons par établissement l Gares de Montpellier, Bordeaux, Paris : Diffusion d’un spot de 10 secondes sur les écrans digitaux l Grandes villes: Diffusion du visuel générique dans les kiosques 14
  • 17. À Toulouse, on aime le futur Les actions Digital l Campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram géolocalisée sur Montpellier, Bordeaux et Paris Radio l Diffusion d’un spot de 20 secondes sur les émissions culturelles de France Inter § La campagne nationale Presse l Lancement lors de la conférence de presse de l’Agence d’Attractivité le 20 novembre à Paris Print l Achat d’espace dans de grands titres nationaux 15
  • 18. 16
  • 19. À Toulouse, on aime le futur Les actions § La campagne régionale Affichage • à Albi, Carcassonne, Auch, Montauban et Tarbes pour booster le tourisme régional Digital • Campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram géolocalisée sur la région Occitanie, hors Toulouse Métropole Presse • Rédactionnel dans la presse régionale 1
  • 21. À Toulouse, on aime le futur Retour d’expérience des chargés de communication DCSTI Temps d’échange