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B2. Communiquer pour assurer une bonne attractivité des démarches

  • 1. 9e Rencontres nationales du marketing territorial Brocéliande : l’attractivité territoriale est plus qu’une légende 28 FEVRIER ET 1ER MARS 2022 • ANNECY Gaud MENGUY Chargée de communication – Brocéliande Communauté communication@cc-broceliande.bzh #markterr Val sans Retour
  • 2. Les acteurs • Brocéliande Communauté • 8 communes • 19 170 habitants • Paimpont : plus vaste commune d’Ille-et-Vilaine • 11000 hectares de forêt, à 95 % privés • 1 772 habitants à l’année • 220 000 visiteurs à l’office de tourisme en 2021
  • 3. • Destination Brocéliande • Création en mars 2013 à l’initiative de la Région Bretagne pour gommer les limites administratives et ainsi augmenter l’attractivité touristique et les retombées économiques • Elle regroupe 5 EPCI (89 communes, environ 160 000 habitants) • Missions originelles : communication (premier élément fédérateur) & développement touristique (définition d’une stratégie 2018-2023) • Objectif commun : surfer sur la notoriété de la forêt de Brocéliande pour attirer et diffuser les flux sur l’ensemble du territoire  faire connaître / faire rester / faire revenir
  • 4. Communication • 3 cibles : • Les habitants de la commune de Paimpont : décalage entre l’enjeu et les moyens d’une petite commune • Les touristes : office de tourisme et Destination Brocéliande • Les professionnels du tourisme : office de tourisme et Destination Brocéliance Tombeau de Merlin
  • 5. Brocéliande : les paradoxes 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
  • 6. Les paradoxes • Brocéliande : une notoriété internationale mais un territoire mal identifié géographiquement • Une richesse culturelle exceptionnelle peu exploitée jusqu’en 2012 : légendes, histoire, traditions… • Un nom utilisé au-delà du périmètre géographique et dans de nombreux secteurs d’activités 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
  • 7. Brocéliande : les enjeux 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
  • 8. Les enjeux • Situer géographiquement Brocéliande • Valoriser le patrimoine culturel • Développer l’économie touristique • Faire cohabiter les différentes activités liées à la forêt • Rendre acceptable le flux de touristes auprès de la population 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy Abbaye de Paimpont
  • 9. La Porte des Secrets et l’office de tourisme : genèse • Valoriser le patrimoine culturel inexploité : jusque-là les contes et légendes étaient pour la plupart confidentiels dans l’offre touristique • Rénover et repenser un office de tourisme vieillissant
  • 10. La Porte des Secrets et l’office de tourisme : projet • Un nouvel office de tourisme • Création d’une SPL • Actionnaires : Brocéliande Communauté et la mairie de Paimpont • Un parcours spectacle inspiré des contes et légendes, et autres traditions de Brocéliande • Scénographie originale • Collecte des histoires • Ouverture en septembre 2012 • Un espace d’exposition pour les artistes • Une boutique
  • 11.
  • 12. La Porte des Secrets et l’office de tourisme : résultats • Passage de 3 à 8 personnes en CDI • 17 saisonniers • 12 commerces créés à Paimpont • 70 emplois saisonniers • Augmentation du nombre de gîtes • Développement de l’activité autour des contes et légendes
  • 13. Brocéliande : Problématiques et prises de conscience 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
  • 14. Problématiques et prises de conscience • Comment gérer le flux de centaines de milliers de visiteurs annuels tout en préservant la qualité de vie des habitants de Paimpont ? • Comment préserver le milieu fragile des sites légendaires et la forêt ? Quels aménagements ? • Comment sensibiliser les visiteurs ? • Quels choix formulés en matière d’attractivité touristique ? Faire venir toujours plus ? Faire venir moins (autant) mais mieux ? • Comment associer les professionnels du tourisme ?
  • 15. Perspectives • Après plusieurs années de communication autour de « Devenez légendaire », mise en place d’un nouveau positionnement marketing sur les Univers Imaginaires : Bain de nature, Contes et légendes, Voyage dans le temps et Esprits créatifs • Des expériences autour de la préservation du patrimoine : « réenchanter le Tombeau de Merlin » • Travail avec les professionnels du tourisme autour des circuits courts.
  • 16. Les partenaires de l’événement Ils nous accompagnent toute l’année Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #markterr