Storytelling et mise en récit des territoires Conférence de clôturePlénière Parce que narrer le territoire participe non seulement à un positionnement de l’image de marque mais également à tisser des liens entre acteurs locaux, habitants et institutions, l’exercice mérite réflexion. Alors qu’il n’est pas - ou plus - question de dessiner le portrait-robot de la ville “idéale”, comment se construisent les nouveaux récits de territoire ? Conférence de Julie Ambal, chercheure post-doctorante à l’Institut de Gouvernance de l’Environnement et du Développement Territorial de l’Université de Genève, spécialiste de la fabrique narrative de la ville. Elle décrypte la construction des récits urbains en analysant les projets urbains et les représentations des acteurs et des usagers. Session animée par Albine Voisin-Villeger, directrice d'A. Vé marketing, attractivateur territorial

3. François Astorg,
Maire de la ville d’Annecy
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

5. 9e Rencontres nationales du marketing territorial
Storytelling et mise
en récit des
territoires
28 FEVRIER ET 1ER MARS 2022 • ANNECY
Julie Ambal,
Chercheure à l’Institut de Gouvernance de l’Environnement
et du Développement Territorial de l’Université de Genève
julie.ambal@unige.ch
#markterr
Campagne d'affichage Agence d'attractivité du Grand Nancy, 2018
Animé par
Albine Voisin-Villeger, directrice, A.Vé Marketing

6. Mon parcours
• Diplôme de paysagiste DPLG – mémoire
Rencontre improbable entre espace projeté
et espace du quotidien, École Nationale
Supérieure d'architecture et du Paysage de
Bordeaux, 2012
• Docteure en sociologie urbaine Projets
urbains et imaginaires de la mobilité, les
nouveaux récits de la fabrique métropolitaine.
Le cas du mégaprojet Bordeaux
Euratlantique, Université de Bordeaux, 2019
• Mission recherche pour PUCA et a'urba,
programme de recherche POPSU Territoires,
2019-2020
• Post-doctorat en Urbanisme, art et espaces
publics sur le projet de recherche "La
fabrique narrative de la ville", Université de
Genève, 2020-2022
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
Affiche Festival de la ville de demain EXPLORE – Canton de Genève - 2021
Perspective 3D du projet des berges de la Garonne ZAC Saint Jean de Belcier – OIN Bordeaux
Euratlantique – EXIT Paysage

7. 1. Récit de territoire ? Dans la recherche
2. Récit de territoire ? Dans les territoires
3. De quels nouveaux récits parle-t-on ?

8. "Récit de territoire" ?
Dans la recherche
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

9. "le récit en urbanisme
est partout"
• Des programmes de recherche :
 Programme européen - réseau COST Writing Urban
Places. New Narratives of the European City
 Programme POPSU
• Des numéros de revues scientifiques :
Quaderni n°73, 2013
• Des ouvrages : Ameel 2021, Uyttenhove et al.,
2021
• Des colloques
• Des MOOC et des workshops notamment en
ligne
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

10. "Récit", acceptions
multiples
• Récit produit par les collectivités, par les
projets urbains
• Analyse des récits par l'approche de la
narratologie (Genette, 1972) : distinction
entre histoire, récit et narration
• Récits étudiés dans les documents
d'urbanisme techniques et les documents
accompagnants
• Complexité des récits en urbanisme : textes
et images
• Quel intérêt à produire un récit ?
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
Plan directeur cantonal genevois 2030. En haut, le document technique, en bas,
le cahier grand public, détachable, qui en fait le récit.

11. "Récit de territoire" ?
Du point de vue des
territoires
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

12. Récits portés par les
institutions
• Projets de territoire et projets métropolitains
• Mise en intrigues d'une stratégie collective
• Sous forme de livre ou de livret :
La CUB, 5 sens pour un bordeaux métropolitain, octobre
2012
Métropole du Grand Nancy, Les chemins métropolitains,
2018
• Sous d'autres formes : la vidéo
Projet de territoire 2016-2025 de la communauté de
communes de la Vallée de l'Hérault
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

13. Récits portés par des
agences externes
• Commande ou collaboration avec
institutions ou collectivités
• Texte d'anticipation, de prospective
fictionnelle
Deux degrés, Le méga grand Bordeaux. Votre ville en
2050, Bordeaux, Deux degrés éditions, 2017
• Récits plus ou moins fictionnalisés par des
bureaux d'étude, «laboratoire de territoire»
sous différentes formes, récits polyphoniques
Démarche du Parlement de Loire initiée par le POLAU
(pôle arts & urbanisme) en 2019
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

14. Vous avez dit
"nouveaux" récits ?
Les exemples de Bordeaux et Genève
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

15. 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
1. Récits de territoire
"pour et par les habitants"
• Avant : mise en récit de l'accessibilité et de
l'attractivité des métropoles vers l'extérieur
• Aujourd'hui, nouveaux récits tournés vers les
habitants comme personnages actifs du
territoire, personnages qui peuvent être un
relai du territoire autour des thèmes suivants :
 Mobilité et accessibilité des habitants et
usagers à leur territoire, confort des usagers
 Relance de l'économie et de l'emploi pour les
habitants
 Innovation dans les instances de participation,
concertation
Le Journal Bordeaux Métropole n°57, février 2022, couverture et
4ème de couverture
La brochure «Genève Envie» est destinée à un large public, 2013

16. Le Journal Bordeaux Métropole n°54, avril 2021, p.22-23 Le Journal Bordeaux Métropole n°57, février 2022, p.22-23 Le Journal Bordeaux Métropole n°52, octobre 2020, p.24-25
Le Journal Bordeaux Métropole n°36, juillet 2016, p.24-25
Le Journal Bordeaux Métropole n°38, janvier 2017, p.8 p.13
« Mais, qu’on le veuille ou non,
Bordeaux et sa métropole, non
seulement doivent devenir
millionnaires, mais le seront
dans 20 ans : autant alors s’en
préoccuper tout de suite. »
Alain Juppé, 2010, pour Biennale
Agora

17. 9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
2. Récit de territoire
autour de la "transition
écologique"
• Lié au récit précédent : pas compartimenté,
transversalité des sujets dans un récit global
• Dans les deux villes : pari d'une construction
interterritoriale en coopération avec les
territoires voisins
 Coopérations territoriales de la métropole
bordelaise avec les territoires de son bassin
de vie, de production, de consommation
 Grand Genève : métropole franco-valdo-
genevoise
Le Journal Bordeaux Métropole n°55, juillet 2021, p.1 et p.8
Capture de la page d'accueil du site internet "Grand Genève en transition"

18. Conclusion
• Qui écrit le récit de territoire ?
• Nouveau récit ou réécriture ?
• Changement de partis politiques à l'échelle
locale : vecteur de changement de récit ?
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

19. Les partenaires de l’événement Ils nous accompagnent toute l’année
Merci pour votre attention
RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES
PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG
#markterr Julie Ambal • julie.ambal@unige.ch