VP1 - Communiquer sur les projets urbains_#capcom18

ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Visite Pro 1
Communiquer sur les projets urbains
Isabelle Coullomb, Responsable de portefeuille de projets
à la Direction de la Maîtrise d’Ouvrage Urbaine de la Métropole de Lyon
Bernard Sevaux, Directeur Général Adjoint en charge de la Culture
à la Ville de Villeurbanne
Archibald Verney-Carron, Directeur Général d’Art Entreprise,
conseil culturel de la démarche artistique engagée sur la ZAC Villeurbanne La Soie

30E FORUM DE LA COMMUNICATION
Une démarche culturelle et artistique au sein
d’une opération d’aménagement
Le contexte
• 2012 : livraison des rives de Saône, première expérience d’aménagement d’espace public
associé à une démarche artistique
• Commande politique de Villeurbanne de développer une démarche culturelle et artistique sur
une opération d’aménagement
• 2013 : création de la ZAC Villeurbanne La Soie retenue pour expérimenter cette approche
car :
– Ville de Villeurbanne fortement porteuse de projets culturels et artistiques
– Quartier construit de toute pièce sans attractivité forte du site pour les futurs habitants

Le projet urbain Carré de Soie
Un vaste territoire de
500 ha (dont 200 ha mutables)
1 des grands pôles de
développement urbain
de la Métropole de Lyon
Une transformation sur
2 communes
Villeurbanne & Vaulx-en-Velin

Quartier Villeurbanne La Soie :
une ZAC de 11 hectares,
160 000 m² de construction :
• 3 500 habitants
(1 600 logements)
• 3 800 salariés
• Un groupe scolaire et un
gymnase
• Un parc de 5 300 m2 et une
esplanade de 5 000 m2
FIN 2018FIN 2018FIN 2018FIN 2018

L’articulation du projet urbain avec une démarche culturelle et artistique
• Singulariser le quartier par la présence artistique, contribuer à lui donner une identité
spécifique en cohérence avec l’ensemble qu’est le territoire Carré de Soie,
• Aider à son appropriation par les habitants et les usagers en général,
• Accompagner la transformation du lieu pour en faire un quartier créatif, agréable à vivre,
où l’on s’y sent bien
• Convier à la visite du territoire.
• Mission de direction culturelle et artistique confiée à Art Entreprise pour élaborer un fil conducteur
de la démarche décliné en propositions d’actions, rechercher des sources de financement et suivre
la mise en œuvre des actions.
Les objectifs

• Un budget de 400 000 € réparti sur la durée de l’opération pour la conception et l’animation de
la démarche, dans le bilan de l’opération et cofinancé par les collectivités.
• La mise en place d’une démarche de Mécénat pour les œuvres pérennes avec un cout
d’objectif fixé à 700 000 € ( montant atteint à ce jour de 550 000 € )
• Le financement de l’accompagnement des chantiers par différents leviers d’opportunité (palissades
de chantier par les constructeurs, mur base vie par le chantier de la ZAC…)
Le financement

Le programme : 3 axes
• Accompagner le changement durant le temps des chantiers
• Créer un parcours artistique d’oeuvres pérennes
• Créer une signalétique singulière et spécifique au quartier qui se
déploiera avec le concours des habitants

1er axe : accompagner le changement par les œuvres de l’artiste Vincent Broquaire
• Animer le territoire pendant la transformation
• Habiller les chantiers et espaces peu valorisés
• Créer un parcours pedibus des premiers logements au groupe scolaire
provisoire Simone-Veil

Valorisation du mur pignon
généré par le chantier

Habiller les palissades de chantier

Valorisation du mur qui
encadre le 1er programme
immobilier d’habitation livré

Groupe scolaire provisoire Simone-Veil « habillé » par Vincent Broquaire

2ème axe : créer un parcours artistique
d’œuvres pérennes
• Singulariser le quartier à travers la
présence de l’intervention artistique
• Convier à la visite du territoire
• Indentification de 3 sites stratégiques
• Intégration de la dimension artistique
dans le concours du bâtiment définitif du
groupe scolaire Simone-Veil

Les œuvres pérennes
• Le groupement retenu pour le bâtiment définitif du groupe scolaire Simone-Veil
• Une pré-sélection de 3 artistes pour chaque œuvre d’espace public
• Une lettre de commande pour la réalisation d’esquisses
• Un choix final par les élus dans le cadre d’une audition des artistes

Johann Le Guillerm pour l’esplanade Miriam Makeba

Johann Le Guillerm pour l‘esplanade Miriam Makeba

4.5.6 Décembre 2018 LYON Elsa Tomkowiak pour le parc Jorge Semprun

Elsa Tomkowiak pour le parc Jorge Semprun

Tangram Architectes et
Pauline Guerrier Créations

3ème axe: une signalétique singulière et des démarches participatives
Exemple de projets
de Vincent Broquaire
pour les passages piétons

Axes de communication
- Valoriser une démarche inédite d’accompagnement culturel de transformation
urbaine, mais également une méthode de travail fondée sur la collaboration entre la
Métropole de Lyon, la Ville de Villeurbanne et les acteurs privés du territoire.
Fort enjeu : La mise en visibilité de l’implication des acteurs privés pour mener à bien un
programme artistique innovant est un des leviers pour le mécénat
- Favoriser la participation et l’implication des habitants et salariés du territoire dans la
démarche.
- Valoriser ce territoire, accompagner son changement d’image auprès des
Grandlyonnais.

Plan de communication
• Information de proximité et appropriation par les
habitants :
– Février et décembre 2018 - « L’Instant » Carré de Soie - Villeurbanne
La Soie, une lettre d’infos à destination des habitants et salariés du
quartier.
– Février 2018 – Balade urbaine Villeurbanne La Soie (habitants et
riverains) / Point d’avancement de la ZAC et présentation du travail de
Vincent Broquaire avec visite du site.
• Une communication plus large :
– Clip vidéo sur l’intervention de Vincent Broquaire dans les transports
en commun lyonnais – 1,6 M de voyageurs par jour
– Clip vidéo sur la démarche dans les médias sociaux de la Métropole
de Lyon et de la Ville de Villeurbanne : Facebook, Instagram, Youtube…
– Articles sur les sites web et les magazines de la Métropole de Lyon
(Met’) et de la Ville de Villeurbanne (Viva’) + article sur le site du
projet urbain Carré de Soie.

• Une communication plus large :
Février 2018 - présentation de la démarche artistique
et de l’œuvre de Vincent Broquaire dans le cadre d’une
visite de presse consacrée au quartier Villeurbanne La
Soie et à l’inauguration d’un programme tertiaire :
présence d’élus, mécènes et journalistes locaux.
• 2 temps forts à venir :
– Mise en visibilité des nouvelles actualités de la
démarche (lauréat bâtiment définitif du groupe
scolaire, lauréats des 2 premières œuvres
pérennes…)
– Un temps fort inaugural au printemps 2019
rassemblant les habitants, élus et mécènes autour
de l’inauguration des 2 espaces publics majeurs du
quartier : l’esplanade et le parc ainsi que des 2
premières œuvres pérennes.

La suite…
• Il s’agit d’entretenir des actions dans la durée jusqu’à l’achèvement des travaux d’espace public
de l’opération :
- Ateliers autour de la phase de production des 2 œuvres pérennes déjà sélectionnées
- Animations et déploiement des ateliers autour de la signalétique singulière :
• Convier les occupants à des rencontres thématiques pour concevoir les projets
• Temps de conception des signes et objets qui se dissémineront dans tout le quartier
• Sélection et réalisation de la dernière œuvre pérenne

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