AT1 - L'événementiel : se positionner, attirer, valoriser_#capcom18

DÉCRYPTAGE
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
L'événementiel :
se positionner, attirer et valoriser
Pascale Ammar-Khodja
directrice de la communication de la métropole de Lyon
Jean-François Zurawik
directeur des événements de la ville de Lyon
Animé par Bertrand Bellanger,
directeur adjoint Economie et tourisme de Amiens métropole

DÉCRYPTAGE
30E
Grand Evénement :
Positionnement stratégique
de la Fête des Lumières
Jean-François Zurawik
directeur des événements de la ville de Lyon

30E

30E
Domaines d’activités :
• Animations culturelles
• Evénements sportifs
• Grands Evénements et événements non récurrents
Développement de 3 dimensions d’événements :
• Animations de proximité
• Evénements d’agglomération
• Evénements de rayonnement national et international
Différents niveaux d’interventions / implications :
• Réceptions et études de toutes demandes et projets
• Expertise et conseils auprès d’organisateurs extérieurs ou
interne à la Ville de Lyon
• Production et régie générale
La Direction des Evénements et de
l’Animation de la Ville de Lyon

30E
Des événements incontournables :
• Fête de la Musique, Festival « Tout l’monde dehors ! »,
Bal et feu du 14 juillet, Run in Lyon, Quais du Polar,
Re Lyon Nous, Fête des Lumières…
Des événements à rayonnement national et international :
• Lyon nature Capitale, Festival Mondial des Roses,
Ville Hôte - UEFA Euro 2016 Fan Zone,
Ville Hôte - Coupe du Monde Féminine FIFA 2019 Fan
Zone…
Des événements tout au long de l’année

30E
• Une tradition de 160 ans, ancrée dans la culture
lyonnaise
• Depuis 1852, les habitants illuminent leurs façades
chaque 8 décembre
Présentation de la Fête des Lumières :
un peu d’histoire…

30E
• 1989 : Un savoir-faire au niveau de l’éclairage pérenne
avec 2 Plans Lumière
• 1999 : Un festival sur 4 jours, initié par les
éclairagistes pérennes et la Direction de l’Eclairage
Urbain de la Ville de Lyon
• Une coordination générale gérée en interne par la Ville
de Lyon
• Un événement populaire, gratuit, organisé sur l’espace
public, à l’échelle de la ville
Un festival organisé en régie directe par
la Ville de Lyon

30E
• L’association LUCI (LIGHT Urban Community
International) créé en 2002
• Le Lyon Light Festival Forum, co-organisé entre la
DEA, LUCI et le Cluster Lumière
Autour de la Fête des Lumières…

30E
• 1,8 millions de visiteurs sur les 4 soirs de la Fête
• Taux d’occupation du parc hôtelier à plus de 80 %
• 22 600 visiteurs à l’Office du Tourisme dont la moitié
étrangers
• 6,6 millions de voyages sur le réseau Transports en
Commun Lyonnais
• 850 sujets et reportages dans la presse régionale,
nationale et internationale
Les retombées - Edition 2017

30E
• 2007 : Prix du meilleur événement grand public
• 2010 : Prix de l’Evénement Exceptionnel
• 2015 : Trophée du Tourisme ONLYLYON
• 2018 : Labellisation européenne de la Fête des
Lumières dans le cadre de l’année européenne du
patrimoine culturel
Prix et distinction

30E
Une marque « Fête des Lumières Lyon »

30E
Fête des
Lumières
Institutions
et industries
culturelles
Collectivités
territoriales, Direction
des Relations
Internationales,
ADERLY, Only Lyon
Monde
économique et
organisations
professionnelles
Cluster,
Only
Light,
LUMEN
Clubs
sportifs
Production,
recherche,
ingénierie,
architecture
Festivals
partenaires
Artistes
labélisés
Universités,
écoles
L’écosystème de la Fête des Lumières

30E
• De nombreuses sollicitations de villes étrangères :
Ouzbékistan, Oman, Santiago du Chili, Gand, Saint-
Pétersbourg, Québec, Nottingham, Panama,
Washington, Rabat, Erevan…
• Des collaborations internationales : Riga, Ile Maurice,
Singapour, Yokohama, Osaka, Birmingham, Moscou,
Dubaï, Leipzig, Hong Kong, Shanghai, Quito,
Bogota…
• Une collaboration avec ONLYLYON, en appui de la
politique marketing territorial
• Le développement de logos spécifiques « Lyon -
Festival of Lights - France »
Un modèle d’internationalisation

30E
Objectifs :
• Valoriser et protéger ce patrimoine immatériel de la
Ville de Lyon
• Générer des ressources complémentaires pour
produire une Fête des Lumières à moindre coût pour
le contribuable
• Assumer et faire grandir le leadership associé à la
Fête des Lumières
• Valoriser l’image de Lyon au niveau national et
international
D’un modèle d’assistance gracieuse à
l’assistance à maîtrise d’ouvrage

30E
Un savoir-faire qui s’exporte…

30E
• Un des 5 premiers événements mondiaux en terme de
fréquentation concentrée sur 4 jours (source : Courrier
International)
• Depuis 2008, plus de 150 œuvres originales ont été
rejouées
• Plus de 6 millions d’euros de retombées pour les
artistes
Un savoir-faire qui s’exporte…

DÉCRYPTAGE
30E
Rives de Saône :
L’art et la nature en ville
Pascale Ammar-Khodja
dircom de la métropole de Lyon

30E
La Saône
14 communes dont 5 arrondissements, 50 km de rives

30E
Le projet
• 50 km de rives du Val-de-Saône à la Confluence
• 14 communes & 5 arrondissements de Lyon
• 15 km de promenade piétonne continue
• 8 sites
• 7 équipes de concepteurs
• 1 directeur artistique
• 13 artistes
• 23 œuvres
L’art et la nature en ville

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Les œuvres

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L’identité graphique

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Quelques éléments de communication
Le Pavillon Rives de Saône, la signalétique

30E
L’inauguration, le programme

30E
L’inauguration, les activités

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L’esprit Rives de Saône
Un nouvel art de vivre au bord de l’eau

30E
La médiation
L’art et les artistes au centre de l’événement
Pascale-Marthine Tayou Erik Samakh
Elmgreen & Dragset

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L’expérience des œuvres

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Échangez sur
#CAPCOM18

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Les collectivités et organismes du territoire
Le cercle des partenaires de Cap’Com

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