Retour sur le lauréat du Grand Prix 2018 de la presse territoriale. Une présentation de la stratégie éditoriale du journal ainsi que des moyens et méthodes mis en œuvre pour sa réalisation

1. 9e Rencontres nationales de la presse territoriale
Dé cryptage du
Grand Prix 2018
de la presse
territoriale
ALTERNATIF
25 et 26 juin 2018 • paris
Delphine Lacroix, journaliste
et Charline Becquart, chargée de communication, rédactrices en chef
du magazine Alternatif, Ville de Roubaix
dlacroix@ville-roubaix.fr
cbecquart@ville-roubaix.fr
#PresseTerr

2. Rencontres nationales de la presse territoriale • 25 et 26 juin 2018 • Paris
Alternatif, dé crypteur de tendances
Lancé en 2016, Alternatif est le dispositif éditorial en marque blanche
publié par la ville de Roubaix. Il traite des nouveaux modes de vie, de
consommation et de grands sujets sociétaux du moment qui donnent à
voir les initiatives roubaisiennes. Son objectif : casser les stéréotypes
et faire changer les points de vues sur le territoire. Le projet éditorial
démontre que Roubaix foisonne d’initiatives culturelles, sociales,
économiques… Et amène le lecteur à reconsidérer lui-même l’image
qu’il se fait de la ville.

3. Pré sentation du
magazine Alternatif
Rencontres nationales de la presse territoriale • 25 et 26 juin 2018 • Paris

4. Contexte et historique
de la cré ation
2015 : étude d’image sur la
Ville de Roubaix
Novembre 2016 : sortie du
magazine en « teaser »de la
nouvelle marque
Janvier 2017 : sortie de la
campagne « Prenons la Vie
Cô té Roubaix »
Rencontres nationales de la presse territoriale • 25 et 26 juin 2018 • Paris

5. Le choix d’un
magazine en marque
blanche
- É viter la « super-
plaquette »promotionnelle
- Susciter l’interrogation et
surprendre
- Lecture sans a priori
- Reconsidérer l’image que
l’on a de la ville
Rencontres nationales de la presse territoriale • 25 et 26 juin 2018 • Paris

6. Du numé ro 1 aux suivants
- Novembre 2016 : sortie n° 1
• Bons feedbacks quant à la
démarche, le format et le contenu
• Encore des sujets à exploiter
- Juin 2017 : sortie du n° 2
- Fé vrier 2018 : sortie du n° 3
- Fin d’anné e 2018 : n° 4
Rencontres nationales de la presse territoriale • 25 et 26 juin 2018 • Paris

7. La Ligne é ditoriale :
casser les sté ré otypes
et changer l’image
de la Ville
Rencontres nationales de la presse territoriale • 25 et 26 juin 2018 • Paris

8. Les sté ré otypes :
- Chô mage
- Pauvreté
- Insécurité
- Saleté
Le parti pris :
- Authentique
- Audacieux
- Innovant
- Curieux
- Créatif
- Décalé
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9. Organisation
De la
Ré daction
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10. Les redac’chefs
- Journaliste : pilote le
sommaire, drive les
rédacteurs et pigistes,
oriente le graphiste, veille à
la ligne éditoriale
- Chargée de com’ :
seconde l’éditorial, pilote la
relecture, coordonne les
prestataires (impression,
diffusion…)
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11. La ré dac’
- 3 journalistes
- 6 chargés de com’
- 1 Community manager
- 1 Assistante de direction
- 1 Attachée de presse
- 1 Photographe
- 2 Webmasters
- Pigistes (rédaction + photos)
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12. La cré ation
d’un nouveau numé ro
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13. De la ré union de
sommaire à l’imprimeur
- Examen et tri des idées de sujet
- Elaboration du chemin de fer
- Dispatchage : envies et dispo
- Recours aux pigistes
- Période d’écriture
- Relecture
- Mise en page
- Validation du Cabinet et du Maire
- Impression
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14. Les choix é ditoriaux
- S’affranchir des codes
- Sortir des sentiers battus
- Thèmes portés par la Ville : Zéro
Déchet, Mode, économie,
numérique…
- En quoi ce sujet est-il innovant ?
Audacieux ? Curieux ? Décalé ?
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15. L’impression
Et la
Diffusion
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16. - 10.000 impressions
- 100 lieux de dépô ts sur Roubaix
- 80 lieux sur Lille
- 1000 ex sur événements ciblés de la
métropole
- 200 ex sur commande internet
Diffusion sur :
Paris - Lille- Arras - Amiens- Dunkerque-
Calais - (Gare - Métro - station Bus)
La Belgique villes transfrontalières :
Mouscron - tournai - Comines - Mons
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17. Les perspectives
d’é volution
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18. Pour le print
Une évolution au détail en fonction des
tendances graphiques
Un objet qui donne envie d’être feuilleté
Un regard particulier sur les
photographies, la couverture, la maquette
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19. Pour web
Vers une refonte totale du site pour la
sortie du n° 4
D’un site « vitrine »à un webzine
Des articles « augmentés »:
De la place pour des diaporamas, du son,
de la vidéo, du relais de réseaux sociaux
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20. En partenariat avec
Merci pour votre attention
Restez connectés et retrouvez les présentations sur
cap-com.org
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Delphine Lacroix • dlacroix@ville-roubaix.fr
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