Montée des populismes, Brexit : à l’approche des élections de juin prochain, les institutions européennes s’apprêtent à conduire une campagne de communication moins institutionnelle. Décryptage de la stratégie de communication de l’UE, qui investit le terrain local, et analyse de l'image des institutions européennes et ce que les Français attendent de l’Europe.

1. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Une communication publique
offensive peut-elle rénover
l’image controversée
de l’Union européenne ?

2. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Animateur : Vincent Lalire
Chargé d’enseignement en Communication politique, Université Paris 1-Sorbonne
Responsable de la communication interne, Département de la Seine-Maritime
Sixtine Bouygues
Directrice générale adjointe de la communication de la Commission européenne
-
Isabelle Coustet
Cheffe du bureau du Parlement européen en France
-
Vincenzo Le Voci
Secrétaire général du Club de Venise, association des dircoms des pays de l’UE,
des institutions et organes européens et des pays candidats à l’adhésion à l’UE-
Administrateur, Unité Transparence, Secrétariat général du Conseil de l’Union
européenne

3. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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4.5.6 Décembre 2018 LYON

4. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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4.5.6 Décembre 2018 LYON

5. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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EUROBAROMETRE DU PARLEMENT EUROPEEN (21/09/2018)
27 474 interview menées auprès des 28 pays de l’UE dont 1027 Français
CE QUE NOUS PENSONS
DE L’EUROPE

6. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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Faire partie de
l’UE : une
bonne chose
pour 61% des
Français

7. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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La France a
bénéficié de son
appartenance
l’UE pour 64%
des Français

8. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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”Ma voix
compte dans
l’UE” pour 53%
de Français

9. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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44% de Français
satisfaits du
fonctionnement
de la démocratie
dans l’Union
européenne

10. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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54% de Français
satisfaits du
fonctionnement
de la démocratie
dans leur pays

11. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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83% de Français
n’ont pas
confiance dans
les partis
politiques

12. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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51% de Français
n’ont aucune
opinion sur le
Parlement
européen

13. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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55% de Français
souhaitent voir
le Parlement
européen jouer
un rôle plus
important

14. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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La protection des droits de l’Homme
et l’égalité F/H, en tête des valeurs à défendre

15. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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16. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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71% des Français
ne connaissent
pas la date des
prochaines
élections
européeennes

17. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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57% des Français
se déclarent
« pas intéressés»
par la prochaine
élection du
Parlement
européen

18. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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La lutte contre le chômage, le terrorisme et le
changement climatique dans le top 3 des attentes

19. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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LA COMMUNICATION
DE l’UNION EUROPÉENNE
POUR REGAGNER
LA CONFIANCE…

20. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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21. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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22. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON

23. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
CETTE FOIS JE
VOTE :
La campagne du
Parlement
européen pour
inciter au vote
pour les
prochaines
élections
européennes

24. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
CETTE FOIS JE
VOTE :
La campagne du
Parlement
européen pour
inciter au vote
pour les
prochaines
élections
européennes

26. Index de l’engagement
44.00%
40.00%
52.00%
48.00%
47.00%
44.00%
37.00%
36.00%
35.00%
34.00%
31.00%
18.00%
37.00%
7.00%
42.00%
46.00%
40.00%
42.00%
37.00%
34.00%
42.00%
47.00%
45.00%
40.00%
46.00%
60.00%
42.00%
61.00%
7.00%
7.00%
6.00%
6.00%
8.00%
6.00%
9.00%
10.00%
10.00%
17.00%
12.00%
15.00%
10.00%
22.00%
Cana…
U.S.
Swe…
Ger…
Neth…
Greece
Italy
UK
France
Spain
Poland
Hung…
MED…
Russia
DE MOINS EN MOINS ENGAGÉS EN FAVEUR DE LA DÉMOCRATIE

27. CONVAINCRE LES
ABSTENTIONNISTES
DEVOTER !
OBJECTIF

28. 50%
27%
42%
35%
54%
56%
37%
51%
45%
32%
37%
35%
25%
10%
18%
25%
23%
23%
4%
2%
3%
2%
1%
5%
Motivations politiques au sens large
Raisons personnelles ou "techniques"
EU28
BE
LU
MT
EL
IT
Source: 2014 POST ELECTION SURVEY http://www.europarl.europa.eu/atyourservice/en/20150201PVL00053/Post-election-survey-2014
Please note that the results presented in this document are not the ones that will be used to define the 2019 EE “Open to the EU - weak abstainers”.
The final description of the 2019 target groups will be built on new 2018 data which will be released in June 2018. (EP EB One year before the 2019
European elections)

29. Les élections européennes se tiendront en mai 2019 dans un contexte très different
des élections précédentes.
Les européens sont confrontés à de nombreux défis : migrations, changement
climatique, chômage des jeunes, sécurité des données. La mondialisation impose un
environnement de plus en plus concurrentiel. Le Brexit démontre que l’union
européenne n’est pas un projet irrévocable dans un moment où les valeurs et les
pratiques démocratiques sont de moins en moins considérées comme essentielles.
C'est pourquoi nous avons commencé à organiser une communauté de militants pour
encourager une forte participation aux élections européennes. Notre objectif n'est pas
de vous dire pour qui voter mais d'encourager l'acte de voter et l'engagement dans le
processus démocratique de manière informée et pleinement consciente. Nous
souhaitons bâtir une communauté de personnes qui défendront l'idée même de la
démocratie : nous décidons ensemble de l'avenir que nous voulons pour l’Europe. Car
cette fois, espérer un avenir meilleur ne sera pas suffisant, cette fois nous devons
prendre nos responsabilités.

34. http://www.europarl.europa.eu/downloadcentre/en/european-
elections/toolkit

35. PLATEFORME

37. MOBILISATION
SUR LE TERRAIN

38. ONLINE
• Création de groupes sur les médias sociaux
• Création de contenus
• Animation de discussions
OFFLINE
• Mobilisation de groupes de discussion
• Organisation d’évènements
• Animation de rencontres

39. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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CE QUE
L’EUROPE FAIT
POUR MOI :
le site dédié
Parlement
européen pour
faire
comprendre
l’Europe

40. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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FACE A LA MONTEE
DES POPULISMES

41. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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42. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
LA COMMUNICATION
SUR l’UNION EUROPÉENNE
PAR LA FRANCE
ET SES TERRITOIRES

43. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Le
Département
de la
Seine-
Maritime
valorise les
financements
européens de
ses projets
territoriaux

44. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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4.5.6 Décembre 2018 LYON
La campagne de
la Ville de Strasbourg
pour inciter au vote
pour les prochaines
élections
européennes

45. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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4.5.6 Décembre 2018 LYON
La campagne du
Gouvernement
Français pour
inciter au vote
pour les
prochaines
élections
européennes

46. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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47. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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4.5.6 Décembre 2018 LYON

48. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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49. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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4.5.6 Décembre 2018 LYON
échangez sur
#CAPCOM18

50. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Les collectivités et organismes du territoire
Le cercle des partenaires de Cap’Com

51. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION
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