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GA4 La communication des territoires en déficit d'image

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GA4 La communication des territoires en déficit d'image

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De nombreux complexes freinent le rayonnement des territoires, quelle que soit leur taille. Une prise de conscience et un diagnostic précis de ces complexes peut permettre de s’en libérer et de mobiliser les acteurs et les atouts fédérateurs.
Comment travailler l’image apparemment dégradée d’un territoire ? Quelle méthode privilégier pour mettre en avant et promouvoir ses ressources ?
L’expérience de Mulhouse agglomération dans l’accueil de tournages cinéma et du Havre sur l’événementiel culturel éclaireront des voies possibles de valorisation et de regain d’attractivité.

De nombreux complexes freinent le rayonnement des territoires, quelle que soit leur taille. Une prise de conscience et un diagnostic précis de ces complexes peut permettre de s’en libérer et de mobiliser les acteurs et les atouts fédérateurs.
Comment travailler l’image apparemment dégradée d’un territoire ? Quelle méthode privilégier pour mettre en avant et promouvoir ses ressources ?
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  1. 1. Grand Angle Les communications de territoires en déficit d’image
  2. 2. Marie Bougeois, directrice du pôle marketing territorial de l’agence Bastille Christophe Devillers, directeur adjoint de l’agence d’attractivité Mulhouse Sud Alsace Séverine Adam, directrice de la communication et du développement numérique de la ville et de l’agglomération d’Epernay Les intervenants : Animé par :
  3. 3. Le déficit d’image Au-delà des réalités, une longue histoire de comparaisons contre productive Comparaison = déception ? Quand les perceptions négatives font naitre des complexes… Et influent sur notre capacité d’action Et si nous mettions autant d’énergie à changer le regard que nous portons sur nous-mêmes que celle que nous dépensons pour changer celui des autres ?
  4. 4. Les complexes, parlons-en ! L’idée de Bastille, « Les territoires sur le divan » L’approche : chercher le pas de côté par une vision plus sensible, sur le fond et la forme La méthode : identifier les complexes, les sélectionner et les évaluer L’objectif : prendre conscience des blocages et ré-enclencher l’action
  5. 5. Libérons-nous de nos complexes Des symptômes aux remèdes
  6. 6. Libérons-nous de nos complexes
  7. 7. Libérons-nous de nos complexes
  8. 8. Libérons-nous de nos complexes
  9. 9. Cas pratique : La ville de Courbevoie 4 grands complexes Courbevoie et ses quartiers ou comment la ville peut tirer parti de ses disparités ? Courbevoie et son totem ou comment la ville peut améliorer sa relation au quartier de La Défense ? Courbevoie et son auto-promo ou comment apprendre à mieux se valoriser ? Courbevoie et ses idées reçues ou comment renverser l'image d'une ville de banlieue parisienne ?
  10. 10. Retrouver une harmonie intérieure, en changeant le regard que la ville porte sur elle-même via le jugement de ses habitants Plusieurs postures possibles On peut changer la réalité et donc l’appréciation, allons-y ! On ne peut pas changer la réalité. Mais notre perception, oui ! Comment positiver ? C’est « peine perdue », alors acceptons-le ! Et dans tout ça, de quoi pouvons-nous être le plus fiers ? imaginons.ville-courbevoie.fr
  11. 11. Ville de Courbevoie
  12. 12. Ville de Courbevoie
  13. 13. Du blues, du blues, du blues… ? Forum Cap’Com – les communications de territoires en déficit d’image – 17 nov. 22
  14. 14. 360°. ou presque.
  15. 15. nouveaux métiers
  16. 16. attractivité - le maître mot – création de richesses – création d’emplois
  17. 17. de quoi "Mulhouse" est-il le nom ?
  18. 18. la "Ville aux cents cheminées"…
  19. 19. …ou la Riviera du Grand Est ?
  20. 20. contre les idées reçues
  21. 21. 1902.
  22. 22. 2002.
  23. 23. se transformer . agréable à regarder
  24. 24. se réinventer . agréable à vivre
  25. 25. parler d’une même voix . agréable à promouvoir
  26. 26. La fatalité qui s’abat
  27. 27. décloisonné – transversal - pluridisciplinaire
  28. 28. ADN vs DISRUPTION
  29. 29. Saint-étienne
  30. 30. lens
  31. 31. C’est du cinéma ?
  32. 32. La morale de cette histoire.

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