Retenue pour promouvoir la France à l’international, la marque Ensemble Provence bénéficie d’un contrat de destination qui permet de fédérer acteurs publics et privés autour d’une même destination. Nathalie Olmeta, manager du pôle communication de Bouches-du-Rhône Tourisme, pilote du volet marque Provence

1. 4e Rencontres nationales du marketing territorial
A3. Fédérer les acteurs
autour d’une destination
Ensemble Provence
29 ET 30 MAI • LYON
Nathalie Olmeta, manager du pôle communication et pilote du volet marque
Bouche-du-Rhône Tourisme
#Markterr

2. CONTRAT DE DESTINATION
LES "ARTS DE VIVRE"
EN PROVENCE
LANCEMENT
DE LA MARQUE PROVENCE

3. Le contrat de destination
"les Art’S de vivre en Provence"
Une filière forte et emblématique qui constitue l’avantage concurrentiel de la destination :
LA CULTURE
sur la thématique Les ART’S’ DE VIVRE en PROVENCE, et 3 axes :
ART DE VIVRE
&
PATRIMOINE
ART DE VIVRE
&
CULTURE DU GOÛT
ART DE VIVRE
&
CULTURE DU VIVANT

4. Le territoire du Contrat de destination Provence

5. 11
Où en sont vos
concurrents directs?

6. 12
SICILE

7. 13

8. 14

9. 15
TOSCANE

10. 16 dragon rouge 2016 ©

11. 17 dragon rouge 2016 ©

12. 18 dragon rouge 2016 ©

13. 19 dragon rouge 2016 ©

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15. 21 dragon rouge 2016 ©

16. La mission
2
CRÉER UNE MARQUE À LA FOIS
• FORTE,
• MODERNE,
• FÉDÉRATRICE,
• DIFFÉRENTIANTE,
• INTERNATIONALE
NOTRE MISSION :
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17. 34
PLATEFORME DE MARQUE

18. 35
DES FONDAMENTAUX CONTRASTÉS
• Habitants
• Traditions
• Paysages naturels
• Patrimoine architectural
• Villes
• Gastronomie
• Culture
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19. 36
AUTHENTICITÉ
VALEURS
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20. 37
JOIE DE VIVRE
VALEURS
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21. 38
AUTHENTICITÉ
CRÉATIVITÉ
VALEURS
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22. 39dragon rouge 2016 ©

23. 40
SURPRENDRE SANS DÉCEVOIR
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24. 41
SURPRENDRE SANS DÉCEVOIR
OFFRIR L’ATTENDU… MAIS AUSSI L’INATTENDU
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25. 42
SURPRENDRE SANS DÉCEVOIR
OFFRIR L’ATTENDU… MAIS AUSSI L’INATTENDU
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26. Fondamentaux
Un mélange de traditions, d’images d'Épinal, et de
modernité, dans tous les domaines.
• Des habitants chaleureux, spontanés, aux sentiments sans demi-mesure et
à la faconde parfois fleurie et directe, mais tout en humour et dérision
• Des paysages naturels variés, entre terre et mer
• Douceur des petits villages, énergie des grandes villes cosmopolites
• Chefs d’œuvre architecturaux du passé et du présent
• Une cuisine entre terroir traditionnel
et grands chefs innovants
• Une culture, entre peintres et écrivains historiques,
et artistes contemporains
Mission (notre promesse)
Surprendre sans jamais décevoir;
Offrir l’attendu mais aussi l’inattendu
Bien se connaître et assumer son passé est indispensable
pour grandir et construire son futur
Vision (ce en quoi nous croyons)
Authenticité / Sagesse, fierté de son passé,
sincérité, élégance naturelle
Joie de vivre / Épicurisme, énergie, surprise
Créativité / ouverture d’esprit,
évolution, réinvention, innovation
Valeurs
Idée
centrale
LA PROVENCE
VIVANTE
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PLATEFORME DE MARQUE SYNTHÉTIQUE
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27. 44
FÉDÉRER RACONTER DÉCLENCHER
Provence
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28. 45
QUELLE IDENTITÉ
POUR LA PROVENCE?

29. Nous avons cherché un nom et une
signature de marque…
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30. Provence.
Enjoy the unexpected!
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31. PUIS, NOUS AVONS DONNÉ UNE
IDENTITÉ VISUELLE À CETTE MARQUE
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32. CRÉER LE POINÇON DE LA PROVENCE
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33. dragon rouge 2016 ©