Dossier de presse BCV (dtp 83)

Dossier de presse
Département du Var

Région Provence-Alpes-Côte d'Azur - Direction de l’information - Service de presse - 04 91 57 51 64
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Sommaire
Invitation presse Page 3
Bienvenue chez vous, une opération régionale destinée Page 4
aux habitants de Provence-Alpes-Côte d’Azur
Le contexte
L’opération Bienvenue chez vous, c’est quoi ?
Comment participer à l’opération ?
Les critères de sélection des sites
Les partenariats
L’hébergement
Les chiffres clés des éditions précédentes
Les sites participant à l’opération dans le Var Page 6
A nous la culture Page 6
Partez à l’aventure Page 12
Soyez nature Page 17
Annexes
Le Schéma Régional de Développement Touristique Page 20
Les chiffres clés du tourisme en Provence-Alpes-Côte d’Azur Page 23

5ème édition de Bienvenue chez vous
du 10 octobre au 2 novembre 2014
Visitez les trésors de votre patrimoine régional !
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Inauguration de l’opération
Bienvenue chez vous dans le Var
Samedi 18 octobre 2014 à 14h30 - Hyères (83)
Après le succès des précédentes éditions de « Bienvenue chez vous », qui
ont rassemblé près de 15 000 visiteurs issus des six départements de
Provence-Alpes-Côte d’Azur, la Région a souhaité rééditer cette opération
pour la 5ème année consécutive du 10 octobre au 2 novembre 2014.
Sylvie Massimi,
Conseillère régionale déléguée
au personnel et au dialogue social
a le plaisir de vous inviter à l’inauguration de
l’opération « Bienvenue chez vous 2014 »
dans le département du Var
Samedi 18 octobre 2014 à 14h30
Château de la Clapière – Hyères (83)
2042, Route de Pierrefeu - Hyères
Programme :
14h30 Accueil du public
14h45 Visites alternées du parc et du musée de la Reine Victoria
Animation par la Cie Piano & co
16h Mot d’accueil suivi d’un cocktail
Le principe de l’opération ? Permettre aux habitants de visiter leur région autrement et de la faire découvrir à leurs
proches, en devenant les visiteurs privilégiés des trésors du patrimoine qui les entoure : musées, châteaux, jardins,
dégustations, aventure, randonnées… Gratuitement, à moitié prix ou avec un accueil privilégié, les sites
touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur ouvriront leurs portes durant cette période grâce à des partenariats
mis en place par la Région. Ainsi, du 10 octobre au 2 novembre, tous les VENDREDIS, SAMEDIS ET DIMANCHES,
sans inscription préalable, C’EST UNE PLACE ACHETEE = 1 PLACE OFFERTE dans plus de 200 sites de la région (dont
25 dans le Var).
4 thématiques sont proposées cette année :
A nous la culture : 114 visites et rencontres pour découvrir les entreprises et le patrimoine culturel
Partez à l’aventure : 14 activités pour rechercher les émotions les plus fortes
Pour le plaisir des sens : 55 propositions pour savourer, admirer, respirer… pour éveiller ses sens !
Soyez nature : 25 balades pour parcourir les paysages de la région
Pour plus d’informations : bienvenuechezvous.regionpaca.fr ou au 04 91 81 05 61
Comptant vivement sur votre présence,
Bien cordialement,
Contact presse : Alexandra Matuscak - 06.08.10.33.60 - amatuscak@regionpaca.fr
Cette opération a été organisée par la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur en collaboration avec la Fédération régionale des
Offices de tourisme et Syndicats d’initiative (FROTSI) et les Offices de tourisme de la région.

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« BIENVENUE CHEZ VOUS »,
une opération régionale destinée
aux habitants de Provence-Alpes-Côte d’Azur
Le contexte
Les 4,9 millions d’habitants de Provence-Alpes-Côte d’Azur représentent un potentiel touristique important pour
l’économie régionale et sont par ailleurs des acteurs majeurs de l’accueil touristique. Ils représentent 20% des
30 millions de visiteurs annuels de Provence-Alpes-Côte d'Azur.
Parmi la population résidente, de nombreuses personnes reçoivent régulièrement de la famille ou des amis en
visite dans notre région : plus de 50 % de l’hébergement est non marchand. Elles sont ainsi amenées à jouer un rôle
« d’hôte », de « guide » et « d’ambassadeur » de Provence-Alpes-Côte d’Azur. C’est ce rôle d’ambassadeur que la
Région a souhaité faciliter, valoriser, encourager et développer à travers l’opération « Bienvenue chez vous ».
4 opérations ont déjà été conduites en 2009, 2010, 2012 et 2013 avec plusieurs objectifs : encourager une
fréquentation touristique de proximité pendant les périodes « creuses », générer des liens économiques entre les
acteurs du secteur et sensibiliser au mieux les habitants afin qu’ils apprennent à mieux connaître leur territoire.
L’opération « Bienvenue chez vous », c’est quoi ?
Il s’agit d’une opération de promotion du territoire régional menée par la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur et ses
partenaires, afin de favoriser le tourisme auprès de ses habitants. L’idée est ainsi de leur permettre de bénéficier
d’offres privilégiées pendant toute la durée de l’opération. Gratuitement, à moitié prix ou grâce à un accueil
privilégié, les sites touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur ouvriront leurs portes durant cette période grâce
à des partenariats mis en place par la Région. Ainsi, du 10 octobre au 2 novembre, TOUS LES VENDREDIS,
SAMEDIS ET DIMANCHES, sans inscription préalable, C’EST UNE PLACE ACHETEE = 1 PLACE OFFERTE dans plus de
200 sites de la région (dont 25 dans le Var).
Afin que le plus grand nombre de personnes puisse y participer selon ses goûts et ses envies, 4 thématiques sont
proposées cette année :
A nous la culture : 114 visites et rencontres pour découvrir les entreprises et le patrimoine culturel
Partez à l’aventure : 14 activités pour rechercher les émotions les plus fortes
Pour le plaisir des sens : 55 propositions pour savourer, admirer, respirer… pour éveiller ses sens !
Soyez nature : 25 balades pour parcourir les paysages de la région
Comment participer à l’opération ?
Pour accéder aux offres privilégiées des plus de 200 sites régionaux engagés dans l’opération « Bienvenue chez
vous », les participants doivent simplement se présenter dans les différents sites partenaires. Une réservation
préalable est parfois demandée.
Dès la fin septembre, et afin de préparer son programme dans les meilleures conditions, il suffit de prendre
connaissance de l’ensemble des offres proposées sur le site :
bienvenuechezvous.regionpaca.fr , au 04 91 81 05 61 ou sur les réseaux sociaux
Les critères de sélection des sites
L’opération ayant une vocation à la fois économique (encouragement de la fréquentation dans des périodes
creuses) et de sensibilisation de la population au potentiel touristique de leur région, les sites touristiques
sélectionnés proposent des visites variées, notamment de : musées, châteaux, jardins, mais aussi des dégustations,
des randonnées…

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Les partenariats
Les partenaires de cette opération sont multiples :
Les sites de visites
La Fédération régionale des Offices de tourisme et Syndicats d’initiative (FROTSI)
Les Offices de Tourisme de Provence-Alpes-Côte d'Azur
Les Comités régionaux et départementaux de tourisme
Les Communes et Les Communautés de Communes
Les hébergeurs : Logis PACA, Gîtes de France & Hôtels Qualité Tourisme
Les chambres de commerces et d’industries
Les chambres de métiers et de l’artisanat
L’hébergement
Nous avons pris le parti de ne pas inclure les hébergeurs cette année pour deux raisons :
· Une trop faible mobilisation de ces derniers,
· Le tourisme de proximité est avant tout un tourisme d’excursion, un terme qui n’inclue pas l’hébergement de nuit.
Les chiffres clés des éditions précédentes
2009
8 000 inscrits
250 sites touristiques
2010
10 000 inscrits
300 sites
20 thématiques
2012
11 000 inscrits
Plus de 250 sites touristiques
5 thématiques
2013
Plus de 250 sites participants
4 thématiques
500 lots à gagner au jeu concours
6 lancements (1 par département)

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Les sites participant à l’opération dans le Var
A nous la culture
LE PRADET
Visite guidée culturelle de la mine (Musée de la Mine de Cap Garonne)
OFFRE BIENVENUE CHEZ VOUS : 6.50 €
1 place gratuite pour 1 achetée
Site web : http://www.mine-capgaronne.fr
Description
Redécouvrez la Mine de Cap Garonne au Pradet
Mettez votre casque et pénétrez dans les anciennes galeries de la mine
de cuivre, les documents d’époque, les scènes reconstituées vous
accompagnent de façon ludique et captivante pour revivre l'histoire des
mineurs du XiX siecle.
Venez découvrir les mystères de la roche et la richesse de ses collections
de micro-minéraux dont certains uniques au monde...
© minecapgaronne
HYERES
Visite d'une forteresse grecque (Site archéologique d'Olbia)
Site web : http://hyeres.fr
Description
"Service Culture et Patrimoine, Musée et Site d'Olbia, Mairie d'Hyères
Située sur un léger promontoire en bord de mer, Olbia est l'unique
témoin, conservé dans l'intégralité de son plan, d'un réseau de colonies
forteresses grecques, fondées par Marseille au IVème s. av JC.
Le site comporte les témoignages archéologiques des époques
hellénistique, romaine et médiévale durant lesquelles le rapport à la
mer et au territoire fut omniprésent."
Horaires : 09h30 à 12h et 14h à 17h30
© Olbia

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SALERNES
Visite du musée Terra Rossa (Maison de la céramique architecturale Terra Rossa)
OFFRE BIENVENUE CHEZ VOUS : 4 €
Site web : http://www.terrarossasalernes.over-blog.fr
Description
L'histoire d'un "petit carreau" qui a fait le tour du monde : la
Tomette. Ce musée aménagé dans une ancienne fabrique de
carrelages traditionnels vous offre sur plus de 3000 m² une
exposition archéologique témoignant de 700 ans d'activité
céramique sur le territoire de Salernes ainsi qu'une
étonnante collection de plus de 2000 carreaux décorés du Moyen-âge
au XIX° siècle.
Tout public
Horaires: de 10h à 13h et de 15h à 18h.
© cad
SALERNES
Stage de raku (Atelier Ceramosa)
Site web : http://www.ceramosacrea.fr
Description
Raku : "Plaisir, joie, par le hasard", méthode de cuisson
découverte au Japon, attribuée aux poteries destinées à la
cérémonie du thé. Le Raku laisse parler les éléments "terre, feu,
eau, métal et air". Stage sur 2 journées: minimum 4 personnes,
maximum 8 personnes. Chaque stagiaire repartira avec son
oeuvre. Tout public.
Samedi 11 octobre:
De 14h à 18h: façonnage des pièces
Samedi 18 octobre:
De 14h à 18h: émaillage et cuissons
Visites de l'atelier gratuites et ouvertes à tous de 10h à 11h30
ces 2 jours.
© cad

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HYERES
Visite guidée (Villa Noailles)
OFFRE BIENVENUE CHEZ VOUS : gratuit
Visite guidée et accès privilégié aux lieux non ouverts habituellement
Site web : http://www.villanoailles-hyeres.com
Description
La villa Noailles figure parmi les toutes premières constructions de style
moderne réalisées en France. Dessinée en 1923, et habitée à partir de janvier
1925, la villa construite pour Charles et Marie-Laure de Noailles par
l’architecte Robert Mallet-Stevens est devenue un centre d'art en 2003.
Après une longue période de restauration, il expose architecture, mode,
design et photographie contemporaine, et présente une exposition
permanente sur le mécénat.
Horaires des visites:
Les vendredis : à 18h30
Les dimanches : à 15h
© Olivier Amsellem, 2013
REGUSSE
Visite commentée des moulins (Amis des moulins de Régusse)
Visite guidée et un mini sac de farine offert
Site web :http://www.lesamisdesmoulinsderegusse.fr/
Description
Visite guidée des deux moulins à vent et à blé, d'origine templière,
restaurés en 1995. L'un deux abrite un musée d'outils agraires,
l'autre entièrement restauré est l'un des premiers de la région à
pouvoir produire de la farine.
Horaires:
les samedis de 15h à 18h
les dimanches de 10h30 à 12h30
Durée : 30 min environ.
Lieu de rendez-vous sur le site des moulins.
© office de tourisme Régusse

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HYERES
Hyères à travers les siècles (Office de Tourisme Hyères)
Site web : http://www.hyeres-tourisme.com
Description
Hyères invite ses visiteurs à parcourir 2400 ans d’histoire, à marcher sur les
traces de celles et ceux qui l’ont façonnée. Cette visite vous emmène à la
découverte du centre historique : la cité médiévale et son lacis de ruelles
pavées, les vestiges des enceintes fortifiées sur lesquels ont été rebâtis au
XIXe des palais à l’architecture audacieuse. Visitez Hyères à travers les âges...
Durée de la visite : 2h
© OTHyères
AUPS
Visite à ciel ouvert (Musée de Faykod)
Site web : http://www.musee-de-faykod.com
Description
Dans un parc de sculptures au coeur d’un paysage méditerranéen, un musée
à ciel ouvert expose les sculptures de Maria de Faykod. Une cinquantaine
d’oeuvres en marbre blanc sont disposées harmonieusement au sein d’un
vaste espace naturel. Le principe d'une circulation libre dans cet espace
"habité" où l'art et les jeux des éléments de la nature sont en parfaite
osmose. Ce retour aux sources offre également un aspect pédagogique.
Unique en Europe, ce Musée offre aux visiteurs « une Véritable Oasis de
Beauté ."
Horaires: de 14h à 18h.
© Musée de Faykod

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REGUSSE
Visite guidée du vieux village (Amis des moulins de Régusse)
Promenade guidée avec explications
Site web :http://www.lesamisdesmoulinsderegusse.fr/
Description
L'histoire du château de Régusse, des templiers à la Révolution.
Promenade historique guidée dans les ruelles du vieux village.
Horaires:
Les samedis de 15 à 18h.
Les dimanches de 10h30 à 12h30.
Durée: 30 min environ.
Lieu de rendez-vous sur le site des moulins.
TOURTOUR
Visites commentées (Musée des fossiles V. Zaneboni)
visites commentées du musée et au point de vue panoramique de Tourtour
Site web : http://www.tourtour.org
Description
V.Zaneboni, paléontologue amateur averti, sillonna la région une
vingtaine d'années pour collecter les pièces présentées aujourd'hui. La
présentation stratigraphique est accompagnée de panneaux
pédagogiques permettant de mieux appréhender l'évolution des
espèces.
Visite commentée du musée à 14h (durée: 30 min).
Visite commentée au point de vue panoramique de Tourtour à 17h
(durée 20 min): explications de la formation géologique des massifs du
Var, de la Sainte Victoire à l'Esterel
Horaires du musée:
Vendredis et dimanches: 14h-17h
Samedis: 11h-12h30 et 14h-17h
© Musée des Fossiles

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DRAGUIGNAN
Cimetière Américain Rhône (Office de tourisme intercommunal de la Dracenie)
1 drapeau français/américain offert à chaque enfant
Site web : http://www.tourisme-dracenie.com
Description
Seul cimetière américain de Provence, le site de 5 ha honore les soldats
tombés lors de la 2° Guerre Mondiale.
Un site exceptionnel et unique dans tout le Sud Est de la France qui allie
mémoire, culture et art contemporain. Un passage obligé dans la Cité
du Dragon où sont regroupées les sépultures des soldats américains
morts au combat au cours de l’opération “Dragoon”, qui libéra la
Provence le 15 août 1944. Une magnifique chapelle décorée de
mosaïques réalisées et posées par Austin Purves domine ce site.
ouvert de 9h à 17h
Visite guidée et commentée
Tout public
© cad
DRAGUIGNAN
Découverte des traditions provençales au musée d'ethnographie (Musée des Arts et
Traditions Populaires)
Site web : http://www.dracenie.com
Description
Considéré comme l’un des plus beaux musées d'ethnographie français,
le musée des Arts et Traditions Populaires vous offre une approche de
la Provence et de sa vie traditionnelle à travers des objets, documents
et reconstitutions fidèles. On peut y découvrir des activités de la vie
quotidienne : l'agriculture en terrasses, la fabrication des bouchons de
liège, la cuisine provençale, les tissus et les costumes…
Horaires: de 9h à 12h et de 14h à 18h
Tout public
© cad

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Partez à l’aventure
MONTMEYAN
Randonnée à cheval (Centre équestre de Montmeyan-écurie Lou Cavaou)
OFFRE BIENVENUE CHEZ VOUS : 23 ou 40 € (selon la durée)
Site web : http://www.centre-equestre-montmeyan.fr
Description
Découverte à cheval de la forêt "Le Pellenc".
Situé au coeur du parc régional du haut Var verdon, en pleine forêt du
pelunc, le centre équestre de Montmeyan est une écurie familiale et
conviviale. Agate et Olivier vous accueille chaleureusement dans une
structure équestre du haut Var où le temps s’arrête pour partager un
moment de détente et de bien-être avec vos chevaux.
5 personnes maximum.
Durée: 1h (23€) ou 2h (40€).
© lou cavaou

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Pour le plaisir des sens
LES ARCS SUR ARGENS
Atelier d'oenologie (Maison des vins des côtes de Provence)
Site web : http://www.caveaucp.fr
Description
La Maison des Vins Côtes de Provence est unique en Provence ! Une
vinothèque vous propose 800 vins d'Appellation d'Origine Contrôlée
Côtes de Provence vendus à prix producteur.
Horaire : à 14h - Durée: 1h
Offre supplémentaire "Quand l'amateur devient connaisseur" : Cours
d’oenologie à 45€ (1 gratuit pour 1 acheté) le samedi 11 octobre de 10h
à 13h. Analyse sensorielle des vins. Apprenez à reconnaître les
composants du vin, le vocabulaire s'y rapportant, les différents cépages
et leur typicité, les principes de vinification, de conservation... Pensez à
réserver!
© cad
DRAGUIGNAN
Salon "Autour du vin" (Office de tourisme intercommunal de la Dracenie)
OFFRE BIENVENUE CHEZ VOUS : 5€
1 place gratuite pour 1 achetée, Un verre de dégustation + 1 entrée gratuite au musée des Arts
& Traditions
Description
La Dracénie vous ouvre son terroir : tous les domaines viticoles, les
produits du terroir, les métiers de bouche, l'artisanat d'art réunis pour
un weekend. Toques show de nos chefs étoilés, démonstrations
culinaires, dégustation des vins et produits du terroir. Initiation à
l’oenologie. Nombreuses animations.
Tout public
Parking gratuit
Ouvert samedi 25 octobre de 10h00 à 21h00 et dimanche 26 octobre
de 10h00 à 19h00
© cad

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CALLAS
Découverte de la fabrication de l'huile d'olives (Moulin de Callas)
Visite et dégustation - apéritif gourmand
Site web : http://www.moulindecallas.com
Description
Visite et dégustation gratuites au Moulin à Huile de Callas où la famille
Bérenguier, depuis 4 générations, élabore des huiles d'olive "vierge extra"
caractérisées par un goût "fruité vert". Huiles d’olives AOC de Provence,
arômes, senteurs, couleurs à découvrir dans la boutique du moulin où un
apéritif gourmand vous sera offert à l'issue de la visite.
Horaire: à 10h30
Parking gratuit
© cad
ST ZACHARIE
Découverte de la ruche (Labeillevie)
1 place gratuite pour 1 achetée, Visite commentée et dégustation
Site web : http://www.labeillevie.fr
Description
Accueil à la ferme( miellerie).
Explication du travail de l'apiculteur et du fonctionnement d'une ruche avec
dégustation.
Horaire: 15h
Pensez à réserver 48h avant.
© labeillevie

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HYERES
Sur les traces de la Reine Victoria (Château de la Clapière)
1 place gratuite pour 1 achetée, Dégustation de crus classés dont la célèbre cuvée de la Violette
Site web : http://www.chateau-la-clapiere.com/
Description
Le château de la Clapière, cru classé à Hyères vous accueille
comme il a accueilli en 1892 la Reine Victoria. Découvrez cette
propriété atypique avec sa cave boutique avec vins, art de la table,
déco, cristallerie et son musée sur la Reine Victoria, son parc
historique.
Visite privée avec le propriétaire
Minimum 5 personnes.
Durée: 1h30
Offre supplémentaire: Séjour de 2 nuits (pour 2 personnes) avec 1
nuit achetée et 1 nuit offerte dans un appartement VIP (226 euros)
Petits déjeuners et cadeau de luxe offerts.
© henri fabre
LA FARLEDE
Visite guidée avec dégustation de nos huiles d'olives et produits (Moulin à huile du
Partégal)
Site web : http://www.moulindupartegal.fr
Description
Découvrez les extérieurs du moulin avec les oliviers, l'aqueduc et la roue à
augets.
Visite du moulin artisanal, cours sur la réglementation et l'étiquetage de
l'huile d'olive suivi d'une dégustation à l'aveugle de nos huiles et des produits
artisanaux et régionaux.
Horaire: 9h.
© moulindupartegal

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LE CASTELLET
Jeux d'arômes (Moulin de la Roque)
Jeux d'arômes
Site web : http://www.laroque-bandol.fr
Description
Entrez dans l'univers des vins AOC Bandol du Moulin de la Roque, un des
premiers producteurs de l'appellation "Entreprise pilote" de la région
Provence en Développement Durable. Visite de cave suivie d'une
dégustation.
Horaires: de 09h30 à 12h30 et de 14h00 à 18h00
Jeux d'arômes : Sentez les 5 arômes que vous pouvez retrouver dans nos
grands rouges Bandol.
Trouvez les 5 bonnes réponses et recevez une valisette de 3 bouteilles
AOC Bandol lors de notre tirage au sort à la fin de l'action "Bienvenue
chez Vous".
© Moulin de la Roque
ROQUEBRUNE SUR ARGENS
Balade gourmande (Office de tourisme Roquebrune Puget les Issambres)
Site web : http://www.paysmeresterel.com/
Description
Visite commentée du village médiéval et de la Maison du Chocolat, suivie
d'une dégustation des produits du terroir roquebrunois. Tout un monde de
traditions à découvrir dans une ambiance conviviale. Apéritif offert à la fin de
la visite.
Le 10 octobre de 14h30 à 17h
Le 24 octobre de 10h à 12h30
Le 31 octobre de 10h à 12h30 et de 14h30 à 17h.
Durée : 2h30.
Gratuit - de 12 ans
© office de tourisme roquebrune

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Soyez nature
HYERES
Les orchidées, un monde fascinant (Ambiance Orchidées)
1 place gratuite pour 1 achetée, un petit souvenir offert
Site web : http://www.cymbidium.fr
Description
Située à Hyères Les Palmiers dans le Var, notre exploitation est
spécialisée dans la production d'orchidées Cymbidium pour le
marché national de la fleur coupée. Notre production s’étend sur une
superficie de 5000m² de serres modernes.
Lors de votre visite, découvrez l’histoire de cette gigantesque
orchidée et sa culture: du débourrage au conditionnement. Apprenez
aussi comment entretenir une orchidée et la faire refleurir !
Horaire: à partir de 14h30
10% de remise sur tout achat effectué
© Ambiance Orchidées
DRAGUIGNAN
Balade nature commentée (Office de tourisme intercommunal de la Dracenie)
Balades commentées par les guides de l'ONF
Description
Découverte de la forêt à travers des contes et des histoires par les guides
de l'ONF.
Tout public.
Samedi 11 octobre - matin : Lorgues - Après-midi : Draguignan
Samedi 18 octobre - matin : Les Arcs-sur-Argens - Après-midi : Le Muy
Rendez-vous à l'office de tourisme de chaque commune le matin à 9h30 et
l'après-midi à 13h30
Possibilité de covoiturage
Durée de la balade : environ 2 heures
© cad

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REGUSSE
Visite commentée du sentier botanique Le Claou (Point info tourisme de Régusse)
Offre mise en place uniquement pour Bienvenue chez vous
Site web : http://www.regusse-tourisme.fr/
Description
Magnifique parc boisé de 14 ha, espace naturel présentant la diversité de la
flore. Circuit découverte commenté des nombreuses espèces végétales.
© point info tourisme régusse
REGUSSE
Randonnée pédestre (Association Sportive Régussoise)
Offre mise en place uniquement pour l'opération Bienvenue chez vous
Site web : http://www.regusse-tourisme.fr
Description
Le Verdon : départ du hameau de Saint-Vincent, on longe le domaine de la
Tour, une partie du GR99 et arrivée au-dessus du Verdon et retour.
Durée: 2h. Départ à 9h devant la mairie de Régusse.
La Colle: départ du Puits de Riquier, montée du Puits de Riquier, montée du
Puits de Verin, montée de la Colle, le Défends et retour.
Durée: 4h30. Départ à 8h30 devant la mairie de Régusse.

19
Annexes

20
Le schéma régional de développement touristique
et ses enjeux
Avec plus de 30 millions de touristes accueillis chaque année, plus de 14 milliards d’euros dépensés au
bénéfice de l’économie et de l’emploi régional et un chiffre d’affaires représentant 11% du PIB, Provence-
Alpes-Côte d’Azur est incontestablement la première destination touristique française.
Afin de donner une impulsion nouvelle à ce secteur, la Région a instauré en mars 2006, le Schéma
Régional de Développement Touristique (SRDT). Ce schéma, récemment remanié et reconduit par les élus
régionaux jusqu’en 2016, propose les grandes orientations de la politique touristique régionale et
constitue en ce sens, un outil stratégique au service de tous les acteurs du secteur.
Ancré au coeur de notre région, le tourisme est une activité économique particulière, mobilisant trois
grandes catégories d’acteurs :
• les professionnels et leurs salariés, des secteurs marchand et non marchand, de
l’hébergement et des activités
• les institutionnels, collectivités territoriales et organismes publics, groupements
professionnels et chaînes volontaires, associations et fédérations
• les habitants de la région et ses visiteurs.
Afin d’apporter des réponses collectives et individuelles indispensables, ces acteurs doivent faire face à
quatre enjeux clés qui conditionnent la qualité du développement touristique de Provence-Alpes-Côte
d’Azur.
Vers un tourisme plus compétitif
L’innovation touristique est au coeur de l’économie régionale et constitue un facteur majeur de
différenciation et un vecteur de compétitivité. C’est la raison pour laquelle, l’ambition portée par la
Région, dans le cadre de la Stratégie Régionale de l’Innovation, est de faire du tourisme un domaine
d’activité stratégique en Provence-Alpes-Côte d'Azur.
Cette ambition se matérialise par un investissement en matière de recherche et développement
notamment par la mise en réseau des universités, des écoles et des laboratoires spécialisés dans le
tourisme. La structuration d’un pôle de compétences en matière de formation et de recherche permet
ainsi des échanges organisés entre organismes de formation et de recherche avec les entreprises et les
institutionnels du tourisme, l’adaptation régulière aux besoins de formation liés aux activités et services
émergents, l’expérimentation de nouvelles formes de collaboration et la mise en relation des centres de
ressources. C’est dans ce cadre qu’un « IRIS Tourisme » a vu le jour.
Créé par la Région en avril 2009 dans le cadre de sa stratégie régionale de résistance à la crise, le
dispositif IRIS a notamment vocation à mobiliser l’ensemble des acteurs économiques, sociaux et de la
formation, en mutualisant leurs moyens et leurs actions, afin de sécuriser au mieux l’emploi des salariés
les plus fragilisés. En accord avec l’Etat et les partenaires sociaux, la Région a d’ores et déjà procédé à des
déclinaisons sectorielles et territoriales d’IRIS, afin de répondre aux enjeux de sécurisation des parcours
et de continuité professionnelle, ainsi qu’aux besoins spécifiques des territoires.
Forte des expérimentations menées avec succès dans d’autres secteurs d’activité, tels que les Services à
la personne ou l’Agroalimentaire, la Région a décidé, en juin 2014, d’expérimenter un « IRIS Tourisme »,
afin d’aider les actifs de ce secteur à relever les défis touristiques de demain, tels que l’e-tourisme et
l’inter-culturalité, au sein d’une approche inter-filière.

La Région accompagne ainsi les entreprises du tourisme pour répondre aux besoins d’innovation, en leur
permettant notamment de s’appuyer sur des réseaux efficaces d’accompagnement et en déployant un
fonds d’ingénierie et d’amorçage dédié aux projets innovants et un incubateur/accélérateur, en lien avec
l’Agence régionale Innovation Internationale (ARII) et les représentants d’Atout France et les
représentants des entreprises CCCI notamment.
Vers un développement touristique responsable et solidaire
Provence-Alpes-Côte d’Azur est parmi les premières destinations touristiques mondiales et cette position
la conduit à se questionner sur les problématiques environnementales, sociales et économiques. En effet,
les deux tiers du territoire de Provence-Alpes-Côte d’Azur sont situés dans des espaces naturels. Les
efforts des collectivités et des professionnels pour organiser et développer les parcs naturels régionaux et
aménager des itinéraires de circulation douce contribuent au déploiement des activités de pleine nature
et d’écotourisme.
En complément de l’action publique, les entreprises jouent un rôle particulièrement important en faveur
du développement durable, quand elles concilient performance économique, progrès social et respect de
l’environnement dans l’exercice de leurs activités :
• par leurs investissements, elles contribuent au développement économique et à la création
d’emplois,
• à travers les conditions de travail proposées aux salariés, elles participent à développer le
bien-être et à réduire les inégalités sociales,
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• par leurs activités, elles peuvent impacter plus ou moins fortement l’environnement.
Depuis 2006, la Région a choisi de s’engager, aux côtés des professionnels de la filière, pour les
encourager à mener des actions de responsabilité sociale et environnementale. De ce fait, un plan
régional RSE a été mis en place afin d’accompagner les démarches collectives et individuelles permettant
d’améliorer les performances environnementales et sociales des entreprises et sites touristiques.
Depuis la mise en place du SRDT, on assiste à une structuration du développement de l’écotourisme et du
tourisme responsable dans les espaces protégés. Entre 2012 et 2016, la Région doit conforter l’action des
parcs naturels régionaux en faveur du développement du tourisme responsable sur leurs territoires. C’est
pourquoi elle :
• continue à soutenir les parcs naturels régionaux dans la mise en oeuvre de la Charte Européenne
du Tourisme Durable, notamment dans l’accompagnement et la qualification des entreprises
touristiques vers des pratiques écotouristiques,
• incite à la mutualisation de moyens et de savoir-faire entre les parcs,
• facilite la mise en oeuvre de la convention partenariale passée entre les parcs, la Chambre de
Commerce et d’Industrie, le Comité Régional du Tourisme et la Fédération Régionale des Offices
de Tourisme et Syndicats d’Initiative. Elle facilite également son ouverture à d’autres acteurs clés
afin d’assurer les synergies nécessaires dans l’accompagnement, la qualification et la valorisation
des professionnels de l’écotourisme en espaces naturels protégés,
• étudie la possibilité de soutenir des actions inter-parcs spécifiques sur la gestion des flux de
fréquentation et l’accessibilité aux personnes en situation de handicap,
• favorise la structuration d’un tourisme responsable et la gestion durable des activités d’accueil
en forêt, notamment en forêt privée.

Vers des destinations plus attractives, de la gestion des marques au tourisme.
A l’heure où les touristes recourent massivement aux nouveaux médias pour préparer et acheter leurs
vacances, organiser leur séjour et partager leurs expériences, chaque acteur du tourisme régional se doit
d’acquérir des compétences lui permettant d’organiser la promotion de son activité au travers de plans
marketing adaptés. Le référencement en ligne de l’ensemble des professionnels est ainsi devenu un
élément indispensable pour leur activité.
Ainsi, des séances d’information, des colloques et des séminaires, initiés par le Comité régional de
tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et les autres partenaires (chambres de commerces, agences
départementales et offices de tourisme...), contribuent à mettre ces voies de promotion à la portée des
plus petits opérateurs. Enfin, chaque professionnel se tient informé des stratégies publiques de son
territoire d’activité afin de profiter au mieux des investissements publics en matière de promotion.
L’accompagnement de l’évolution des acteurs dans l’appropriation des nouvelles techniques de
promotion et vers des stratégies marketing plus différenciées, la meilleure coordination des stratégies
publiques de promotion, et les opérations de communication spécifiques conduites par la Région, le
Comité régional de tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et leurs partenaires, contribuent à la
dessaisonalisation des flux dans le temps et dans l’espace, et permettront de valoriser les différentes
facettes du tourisme régional, en favorisant notamment les pratiques touristiques durables.
Au travers de l’appel à projet Territoires Touristiques Internet et Mobilité, la Région incite et accompagne
la mise en place de plans d’actions e-tourisme dans les destinations. Elle met en place progressivement
un nouveau système d’information touristique régional pour permettre d’offrir, à terme, des croisements
entre les données touristiques, culturelles et celles aux transports et patrimoines naturels.
Vers une action publique plus efficace
La Région s’attache à toujours mieux mobiliser ses moyens en faveur d’un développement touristique de
meilleure qualité en Provence-Alpes-Côte d’Azur. Les enjeux de productivité, de responsabilité et
d’attractivité sont au coeur des préoccupations de tous les professionnels du tourisme de Provence-Alpes-
Côte d’Azur. Il s’agit de mieux coordonner les stratégies d’appui aux professionnels de la filière, de
réaliser des économies d’échelle et au final, d’obtenir un meilleur retour sur l’investissement public.
Le tourisme de proximité
Dans le cadre du Schéma Régional de Développement Touristique, le tourisme de proximité constitue un
enjeu important pour la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur. C’est dès 2009 que cet objectif s’est
concrétisé, notamment par la première édition de « Bienvenue chez vous », opération organisée par la
Région Provence-Alpes-Côte d’Azur et ses partenaires. Elle vise à dynamiser cette forme de tourisme hors
périodes de forte affluence.
Lorsque l’on sait que 21% des actes touristiques sont le fait des habitants de Provence-Alpes-Côte d’Azur,
que 52% de l’hébergement en région est non-marchand et qu’un français sur deux ne part plus en
vacances, on mesure l’importance du tourisme de proximité. Et lorsque l’on constate que l’on connait
mieux des pays étrangers que l’endroit où l’on vit, on comprend pourquoi il était important de mettre en
place l’opération Bienvenue chez vous.
Elle offre la possibilité aux habitants de découvrir des sites de visites au sein de leur région tout en leur
faisant bénéficier de conditions privilégiées. En outre, cette opération permet de faire adhérer les
habitants à la vocation touristique de Provence-Alpes-Côte d’Azur en les plaçant eux-mêmes en situation
de touristes sur leur propre territoire et en leur montrant l’importance économique et sociale de ce
secteur. D’autant que ces derniers sont aussi des acteurs à part entière du tourisme (cf TripAdvisor,
Airbnb).
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Les chiffres clés du tourisme en France
• 1ère destination du monde : 83 millions de visiteurs internationaux
• 3ème destination mondiale en termes de recettes
• 1,1 million d’emplois directs et 1 million d’emplois induits (dont 700 000 emplois saisonniers)
• Près de 275 000 entreprises
• Près de 7,4% du PIB, 9,1 % en incluant les retombées indirectes
• 11.3 milliards d’euros : solde de la balance touristique en 2012
• 12,74 milliards d’euros : montant des investissements touristiques en 2012
• 3,2 % de l’investissement annuel en France pour 7,1 % du PIB
• 38 sites classés au patrimoine mondial de l’Unesco
• 45 000 monuments historiques classés ou inscrits
• 8 000 musées
• 4000 sites et événements touristiques accueillant 300 millions de visites
• Dépense quotidienne moyenne d’un touriste étranger: 62 €
• 83 % des touristes étrangers visitant la France viennent d’Europe (Allemagne, Royaume-Uni,
Belgique, Italie, Pays-Bas, Suisse, Espagne)
• + 23,3 % : progression du nombre de visiteurs en provenance de Chine en 2012
• 31 % des salariés dans le tourisme travaillent dans la restauration traditionnelle
• 14% dans la restauration collective
• 17 % dans l’hébergement
• 50 % des salariés sont employés dans trois régions: Ile de France (30 %), Rhône-Alpes (10 %),
Provence-Alpes-Côte d'Azur (10 %)
• 45 % des Français jugent que l’attractivité touristique du pays à l’international est un atout pour
sortir de la crise (selon le sondage CSA/RTL - mai 2013)

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