Depuis son inscription au patrimoine mondial de l’UNESCO, la ville du Havre œuvre au développement de sa visibilité au travers de plusieurs dispositifs tels que « Un été au Havre » ou bien la démarche communautaire « Pays d’art et d’histoire », véritables atouts pour son développement touristique. Comment utiliser le levier de l’attractivité culturelle pour renforcer son rayonnement et sa visibilité ?
Intervenants :
Jean-Christophe Blanc-Aubert, directeur de la communication de la ville du Havre et du Havre Seine Métropole
Animé par Anne Miriel, fondatrice de Inkipit
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
C1. Le patrimoine local, un levier d’attractivité et de rayonnement pour le territoire
1. 6 ET 7 MARS 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
Jean-Christophe BLANC-AUBERT
Directeur de la communication
Ville du Havre et Le Havre Seine Métropole
@BlancAubert
#markterr
1111 ET 12 MAI 2023 • CALAIS
Attractivité :
l’effet patrimoine.
2. Pour cet atelier, un terrain de jeu : LE HAVRE.
Ballet, groupe de ballerines dans les conteneurs, Le Havre, France, 2014
3. 1/ Récit d’une fierté
retrouvée
Le patrimoine : se réconcilier avec son passé,
développer la résilience d’un territoire
et faire évoluer les perceptions.
5. Une modernité érigée dans le béton. Le Havre tient son classement au Patrimoine mondial
à la rare unité formée par l’ensemble architectural d’Auguste Perret sur plus de 130 hectares.
Photo : Laurent Bréard
6. Un momentum pour
Le Havre et les Havrais
• Proposer un nouveau regard
sur la ville : mettre en lumière
des particularités architecturales
longtemps décriées
• Favoriser la réappropriation
de la ville par ses habitants
• Se doter d’un puissant outil de
développement culturel et touristique
RÉCIT D’UNE FIERTÉ RETROUVÉE
Philippe Bréard
7. Une reconnaissance
internationale,
aboutissement d’un
processus exigeant
Dix ans seront nécessaires :
classement du périmètre en ZPPAUP*,
expo internationale au Havre
et à Turin, labellisation Ville d’art
et d’histoire
RÉCIT D’UNE FIERTÉ RETROUVÉE
* Zone de Protection du Patrimoine Architectural Urbain et Paysager
8. 2/ Un musée à ciel ouvert
Avec Un Été au Havre, la ville se donne à voir
autrement et cherche chaque année à susciter
la curiosité et l’étonnement.
10. Le Havre, une
maquette géante
• UEAH créé en 2017
à l’occasion du 500e
anniversaire de la fondation
de la ville par François 1er
• Direction artistique :
Jean Blaise jusqu’en 2022,
Gaël Charbau aujourd’hui
UN MUSÉE À CIEL OUVERT
Anne-Bettina Brunet
11. « Un Été au Havre est devenu un événement incontournable
des scènes touristique et arty ». THE GOOD LIFE
Photo : Arnaud Tinel
12. Une écriture nouvelle
du Havre pour
dépasser les clichés
• Peupler la ville d’œuvres et
d’installations d’art contemporain
• Mise en art du patrimoine et de
l’espace public
UN MUSÉE À CIEL OUVERT
13. • Carte blanche à chaque artiste
qui apporte sa vision de la ville pour
révéler la singularité du Havre
• Création de parcours destinés
à faire découvrir la ville et le
patrimoine par la création artistique
UN MUSÉE À CIEL OUVERT
Jacques Basile
14. 3/ Le patrimoine immatériel
au cœur de la stratégie
événementielle
15. • Le goût des autres (12è édition
en 2024) qui capitalise sur l’image
d’une ville ouverte sur le vaste monde
et sur son identité littéraire
• Les révélations. Traversez le miroir !
Un nouvel événement en juin 2023
qui permet de valoriser l’image graphique
et cinématographique de la ville : des
impressionnistes à Netflix !
PATRIMOINE IMMATÉRIEL
16. 4/ Rassembler autour
du patrimoine
Mise en tourisme d’un territoire élargi
pour que la dynamique de développement
soit profitable à tous.
18. Pays d'art et d'histoire :
un label national en faveur
du patrimoine local
• 2019 : Extension de label.
Le Havre Seine Métropole rejoint
le réseau national des 203 Villes
et Pays d’art et d’histoire
• Ce label, attribué par le ministère
de la Culture, récompense la qualité
du patrimoine et les perspectives
de développement associées
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE
19. Les effets recherchés
• Reconnaissance et visibilité
• Ingénierie et financements
• Construire et mobiliser autour
d’un projet commun
• Entraîner un développement
local par la valorisation du
patrimoine
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE
21. Les actions engagées
• Sensibiliser tous les publics
(expos, visites, ateliers, conf.)
• Valoriser les patrimoines,
l’architecture et les paysages
• Promouvoir la connaissance
des patrimoines (inventaires,
études)
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE
22. 5/ La culture, le patrimoine :
une porte d’entrée sur le
territoire
23.
24. Une stratégie qui
gouverne les prises
de parole de la ville
• Campagne de communication
à Paris en juin-juillet
• Une nouvelle revue culturelle :
LH SIX 24. Premier volume
à paraître en juin
LA CULTURE, PORTE D’ENTRÉE SUR LE TERRITOIRE
25. Ils nous accompagnent toute l’année :
En partenariat avec :
Merci pour votre attention
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