1. 6 ET 7 MARS 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
Jean-Christophe BLANC-AUBERT
Directeur de la communication
Ville du Havre et Le Havre Seine Métropole
@BlancAubert
#markterr
1111 ET 12 MAI 2023 • CALAIS
Attractivité :
l’effet patrimoine.

2. Pour cet atelier, un terrain de jeu : LE HAVRE.
Ballet, groupe de ballerines dans les conteneurs, Le Havre, France, 2014

3. 1/ Récit d’une fierté
retrouvée
Le patrimoine : se réconcilier avec son passé,
développer la résilience d’un territoire
et faire évoluer les perceptions.

4. RÉCIT D’UNE FIERTÉ RETROUVÉE
Philippe Bréard

5. Une modernité érigée dans le béton. Le Havre tient son classement au Patrimoine mondial
à la rare unité formée par l’ensemble architectural d’Auguste Perret sur plus de 130 hectares.
Photo : Laurent Bréard

6. Un momentum pour
Le Havre et les Havrais
• Proposer un nouveau regard
sur la ville : mettre en lumière
des particularités architecturales
longtemps décriées
• Favoriser la réappropriation
de la ville par ses habitants
• Se doter d’un puissant outil de
développement culturel et touristique
RÉCIT D’UNE FIERTÉ RETROUVÉE
Philippe Bréard

7. Une reconnaissance
internationale,
aboutissement d’un
processus exigeant
Dix ans seront nécessaires :
classement du périmètre en ZPPAUP*,
expo internationale au Havre
et à Turin, labellisation Ville d’art
et d’histoire
RÉCIT D’UNE FIERTÉ RETROUVÉE
* Zone de Protection du Patrimoine Architectural Urbain et Paysager

8. 2/ Un musée à ciel ouvert
Avec Un Été au Havre, la ville se donne à voir
autrement et cherche chaque année à susciter
la curiosité et l’étonnement.

9. Photo : Réty

10. Le Havre, une
maquette géante
• UEAH créé en 2017
à l’occasion du 500e
anniversaire de la fondation
de la ville par François 1er
• Direction artistique :
Jean Blaise jusqu’en 2022,
Gaël Charbau aujourd’hui
UN MUSÉE À CIEL OUVERT
Anne-Bettina Brunet

11. « Un Été au Havre est devenu un événement incontournable
des scènes touristique et arty ». THE GOOD LIFE
Photo : Arnaud Tinel

12. Une écriture nouvelle
du Havre pour
dépasser les clichés
• Peupler la ville d’œuvres et
d’installations d’art contemporain
• Mise en art du patrimoine et de
l’espace public
UN MUSÉE À CIEL OUVERT

13. • Carte blanche à chaque artiste
qui apporte sa vision de la ville pour
révéler la singularité du Havre
• Création de parcours destinés
à faire découvrir la ville et le
patrimoine par la création artistique
UN MUSÉE À CIEL OUVERT
Jacques Basile

14. 3/ Le patrimoine immatériel
au cœur de la stratégie
événementielle

15. • Le goût des autres (12è édition
en 2024) qui capitalise sur l’image
d’une ville ouverte sur le vaste monde
et sur son identité littéraire
• Les révélations. Traversez le miroir !
Un nouvel événement en juin 2023
qui permet de valoriser l’image graphique
et cinématographique de la ville : des
impressionnistes à Netflix !
PATRIMOINE IMMATÉRIEL

16. 4/ Rassembler autour
du patrimoine
Mise en tourisme d’un territoire élargi
pour que la dynamique de développement
soit profitable à tous.

17. Photo : Anne-Bettina Brunet

18. Pays d'art et d'histoire :
un label national en faveur
du patrimoine local
• 2019 : Extension de label.
Le Havre Seine Métropole rejoint
le réseau national des 203 Villes
et Pays d’art et d’histoire
• Ce label, attribué par le ministère
de la Culture, récompense la qualité
du patrimoine et les perspectives
de développement associées
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE

19. Les effets recherchés
• Reconnaissance et visibilité
• Ingénierie et financements
• Construire et mobiliser autour
d’un projet commun
• Entraîner un développement
local par la valorisation du
patrimoine
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE

20. Les patrimoines
à révéler au plus
large public
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE

21. Les actions engagées
• Sensibiliser tous les publics
(expos, visites, ateliers, conf.)
• Valoriser les patrimoines,
l’architecture et les paysages
• Promouvoir la connaissance
des patrimoines (inventaires,
études)
RASSEMBLER AUTOUR DU PATRIMOINE

22. 5/ La culture, le patrimoine :
une porte d’entrée sur le
territoire

24. Une stratégie qui
gouverne les prises
de parole de la ville
• Campagne de communication
à Paris en juin-juillet
• Une nouvelle revue culturelle :
LH SIX 24. Premier volume
à paraître en juin
LA CULTURE, PORTE D’ENTRÉE SUR LE TERRITOIRE

25. Ils nous accompagnent toute l’année :
En partenariat avec :
Merci pour votre attention
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