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MC3 - Mets du son

  • 1. MC3 : METS DU SON DANS TA DESTINATION GWENAËLLE MONNEREAU VENDÉE VALLÉE FRANÇOIS MISSONNIER EUROPAVOX LAURENCE GIULIANI AKKEN NICOLAS BARRET UNIGO CONSEIL
  • 5. Le son dans le parcours du voyageur Inspiration Recherche Comparaison Réservation Achat Préparation Voyage Récit Inspirer Déclencher Accompagner Fidéliser
  • 6. Vendée Vallée : le Podcast de Destination •  Le quart Nord-Est de la Vendée •  6 Offices de Tourisme •  190 000 habitants •  18 000 lits touristiques marchands •  10 000 lits non marchands •  23 sites touristiques payants •  Le Grand Parc du Puy du Fou®
  • 7. Vendée Vallée : le Podcast de Destination •  Le quart Nord-Est de la Vendée •  6 Offices de Tourisme •  190 000 habitants •  18 000 lits touristiques marchands •  10 000 lits non marchands •  23 sites touristiques payants •  Le Grand Parc du Puy du Fou®
  • 8. Vendée Vallée : le Podcast de Destination •  Une marque de Destination : Vendée Vallée, l’Histoire avec un grand V => Une plate forme de marque => Des valeurs partagées => La volonté d’exploiter les contenus sur multisupports => Une déclinaison de la communication humaine : les 5 sens
  • 9. Vendée Vallée : producteur de contenus 5 sens •  La vue : photos, vidéos, web, RS
  • 10. •  Le toucher : Print, Goodies Vendée Vallée : producteur de contenus 5 sens
  • 11. •  Le goût : des évènements pour valoriser les produits locaux Vendée Vallée : producteur de contenus 5 sens
  • 12. •  L’ouïe : le Podcast de destination •  Une rencontre avec AKKEN •  Valoriser l’intime, les valeurs de la marque Vendée Vallée •  Sortir des clichés •  Une volonté politique d’innover Vendée Vallée : producteur de contenus 5 sens
  • 13. Expériences sonores immersives en milieu touristique, patrimonial et muséal Akken_révélateur de territoire
  • 16. Notre premier podcast de destination avec Vendée Vallée Le grand saut dans les internets
  • 17. Un brief créatif sous forme d'atelier collaboratif avec les Offices de Tourisme et l'équipe de la destination > faire émerger les thématiques > révéler l'immatériel > mise en cohérence avec la marque La méthode
  • 18. Une résidence sur place pour les interviews > des personnes-ressources identifiées avec le Pôle - importance de la diversité des voix - technique d'ITW : ce n'est pas du doc = on cherche l'humain, le sensible, les sensations > Faire entendre les valeurs du territoire = plus facile à entendre qu'à faire voir = un format complémentaire aux vidéos et aux photos Une seconde résidence pour les prises de sons in situ La méthode
  • 19. Une campagne sous forme de mini-série : - un teaser - cinq épisodes construits selon un travail d'adoption de l'auditorat > de plus en plus longs > de plus en plus sensibles L'enjeu : > capter l'attention des internautes sur les RS > les faire s'arrêter (au propre comme au figuré) Le podcast
  • 20. La stratégie social media En partenariat avec - diffusion sur 6 semaines : 1 épisode/semaine > 1 teaser mi-octobre (cross-canal avec ouverture de la billetterie du Puy du Fou) > la campagne à compter de mi-janvier en préparation de séjour Objectif : créer une viralité avec le teaser pour re-cibler l'audience en janvier - 2 approches de diffusion : > Social (facebook, instagram) avec une approche de campagne > SEO : le site web de la destination et Youtube ont vocation à faire vivre le contenu plus longtemps grâce au search.
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  • 32. MC3 : METS DU SON DANS TA DESTINATION GWENAËLLE MONNEREAU VENDÉE VALLÉE FRANÇOIS MISSONNIER EUROPAVOX LAURENCE GIULIANI AKKEN NICOLAS BARRET UNIGO CONSEIL