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CAMPAGNE DE COMMUNICATION

TOURISME

Durée : sur 3 ans
Territoire : Grand Sud Ouest
et Île de France
Les 3 grandes
 questions qui ont
guidé notre réflexion   ► Comment faire de la
                          Gironde une destination
                          touristique ?

                        ► Comment optimiser la
                          présence à l’esprit de la
                          Gironde ?

                        ► Comment véhiculer la
                          valeur de générosité ?
La Gironde = le plaisir absolu
quelles que soient vos attentes



     En Gironde,
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Jeu : gagner des week-end et une semaine en Gironde

Espace communautaire : je m’inscris et dépose un
drapeau sur mon lieu de prédilection en Gironde.
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Plan média (on et off line)

Événement (en année 1)
Stratégie pour un risque zéro :
RP pour accompagner la campagne
LES OBJECTIFS
• Utiliser les médias comme relais d’information afin
  d’expliciter le contenu de la campagne Point G, le parti pris
  stratégique, graphique…et apporter des réponses aux questions
  que pourrait se poser le grand public

• Obtenir des articles, des interviews… qui donneront la
  possibilité au CG 33 de présenter la campagne Point G au plus
  grand nombre avant même son lancement afin d’en amortir la
  portée et désamorcer avant même qu’elle n’apparaisse une
  éventuelle crise

• Préparer le grand public à recevoir et à comprendre cette
  nouvelle campagne
LA STRATEGIE

→ Organiser un point presse

→ Diffusion d’un communiqué de presse à l’ensemble des médias cibles +
  organisation d’interviews…

→ Identifier les bloggeurs girondins intéressants auxquels on pourra
  adresser l’information

→ Définir un porte-parole officiel qui sera le seul et unique interlocuteur
des médias

→ Se constituer un argumentaire permettant de répondre aux
  interrogations pouvant provenir de différents horizons

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AT10 - Différencier sa communication touristique - Valérie Le Goff

  • 1. CAMPAGNE DE COMMUNICATION TOURISME Durée : sur 3 ans Territoire : Grand Sud Ouest et Île de France
  • 2. Les 3 grandes questions qui ont guidé notre réflexion ► Comment faire de la Gironde une destination touristique ? ► Comment optimiser la présence à l’esprit de la Gironde ? ► Comment véhiculer la valeur de générosité ?
  • 3. La Gironde = le plaisir absolu quelles que soient vos attentes En Gironde, à chacun son point G + Une signature La Gironde, le plein de plaisirs
  • 4.
  • 5. Création d’un site dédié « trouvezvotrepointg.com »
  • 6. Jeu : gagner des week-end et une semaine en Gironde Espace communautaire : je m’inscris et dépose un drapeau sur mon lieu de prédilection en Gironde. => Création d’une base de données qualifiée Plan média (on et off line) Événement (en année 1)
  • 7. Stratégie pour un risque zéro : RP pour accompagner la campagne LES OBJECTIFS • Utiliser les médias comme relais d’information afin d’expliciter le contenu de la campagne Point G, le parti pris stratégique, graphique…et apporter des réponses aux questions que pourrait se poser le grand public • Obtenir des articles, des interviews… qui donneront la possibilité au CG 33 de présenter la campagne Point G au plus grand nombre avant même son lancement afin d’en amortir la portée et désamorcer avant même qu’elle n’apparaisse une éventuelle crise • Préparer le grand public à recevoir et à comprendre cette nouvelle campagne
  • 8. LA STRATEGIE → Organiser un point presse → Diffusion d’un communiqué de presse à l’ensemble des médias cibles + organisation d’interviews… → Identifier les bloggeurs girondins intéressants auxquels on pourra adresser l’information → Définir un porte-parole officiel qui sera le seul et unique interlocuteur des médias → Se constituer un argumentaire permettant de répondre aux interrogations pouvant provenir de différents horizons → Mettre en place une veille afin d’analyser l’écho médiatique régional voire national potentiel.
  • 9. BILAN • Film