M5 - Repenser l’expérience client avant, pendant après le séjour, offline, o...
Atelier 18 VEM7 - Optimiser la relation client avec l’outil numérique
1. Salle
#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Optimiser la relation client avec l’outil
numérique
Atelier E18
Animateur : Thomas YUNG
Gilles GRANGER
Vinivi
Thomas Mathieu
Guest app
Rodolphe Begard
Wombee
2. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
La technologie a un taux de pénétration
extraordinaire
3. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
70% des Français ont un smartphone, on vit
avec, il modifie notre perception de
l’environnement
4. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
Comme pour le reste, la relation client est en
train de s’y déporter (que cela nous plaise ou non)
5. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
C’est celui qui sera dans la poche du
client, à tous les instants, qui aura la
relation
6. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
Enjeux à maitriser la relation client sur
la cycle avant/pendant/après le séjour
7. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
• Comment aborder ces mutations ?
• Quels sont les besoins et attentes de la clientèle
en terme de relation numérique ?
• Quelles opportunités pour l’hébergeur ?
• Quels messages, quels supports, quels canaux ?
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Thomas Mathieu
@GuestApp
www.guestapp.me
9. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Rodolphe Begard
@Wombee_fr
www.wombee.com
10. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Gilles Granger
@Vinivi_fr
www.vinivi.com
11. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Thomas Mathieu
Relation client
avant le séjour
12. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Attentes & besoins
Recherche
d’informations
Comparaison
Sites
d’avis/OTA
Votre site
internet
Réservation
Il faut informer, rassurer et orienter le client
13. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Quelles opportunités pour les professionnels ?
Faire découvrir
votre offre
Rassurer le client
Sites
d’avis/OTA
Votre site
internet
Réservation
Augmenter vos ventes
en direct
Proposez des offres spéciales
Proposer des
services additionnels
Améliorer l’expérience
du voyageur
14. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Quelles actions à mener ?
Sites
d’avis/OTA
Optimisez
Ecoutez
Répondez
Dans 77% des cas, un établissement qui répond à ses client donne l’impression de se préoccuper
davantage d’eux.
Plus de 60 % des internautes interrogés qu’en général, lire ce type de réponses leur donne plus envie
d’acheter.
TripAdvisor /PhoCusWright
15. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Quelles actions à mener ?
Votre site
internet
Moteur de réservation
Affichage des avis
Place aux visuels
16. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Quelles actions à mener ?
Réservation
Expérience utilisateur
Emails pre-stay
Réactivité
17. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Rodolphe Begard
Relation client
pendant le séjour
18. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Recherche de lien social ≠ anonymat
• Vivre de nouvelles expériences de séjour
• Enrichir leur séjour par la création et le partage de
moments uniques
• Rester libres dans l’utilisation du service
• Etre rassurés par l’usage final
• Avoir un accès privilégié = « service plus » gratuit
• Attiser leur curiosité = principe des réseaux sociaux
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ATTENTES/BESOINS des clients
19. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Fidélisation et recrutement de nouveaux clients
• Opportunité de vous différencier par l’innovation
• Etat d’esprit vecteur de convivialité dans votre
établissement = communautaire
OPPORTUNITES POUR LES EXPLOITANTS
20. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Votre fiche hôtel = humeur du moment à animer.
• Interface utilisateurs = humeur du moment à animer +
coup de cœur.
• Email/SMS pour informer votre fichier clients que
votre hôtel offre un nouveau service.
• Email de confirmation de réservation = signature de
mail Wombee.
• Réseaux sociaux = partage hôtels/Wombee.
LES CANAUX A UTILISER
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WOMBEE, Nos Utilisateurs
22. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Gilles Granger
Relation client
après séjour
23. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Après le séjour
• Attentes et besoins des clients
24. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Après le séjour
• Attentes et besoins des clients
1%
15%
23% VOUS… si vous demandez
25. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Opportunités de l’exploitant
– Savoir si le client est content
– Comprendre ce qui peut être amélioré
– Faire savoir
– Fidéliser
– Et surtout ne pas
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Après le séjour
26. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Supports
– E-mail
– Tablette
• Messages
– Merci
– Encore ?
2#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Après le séjour
27. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Canaux
– Internet - Téléphone
– Votre site
– Les carrefours d’audience
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Après le séjour
28. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Les attentes
de la clientèle,
les enjeux
Quelles
opportunités ?
Quels besoins ?
Qu'est ce qui
marche
aujourd'hui ?
Quelles
conditions
pour réussir ?
Quels contenus ?
Quels supports ?
Quels canaux ?
Quels services à
valeur ajoutée ?
Table ronde
29. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Questions - réponses
30. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Retrouvez toutes les informations et les
coordonnées des intervenants sur:
http://www.salon-
etourisme.com/intervenants-vem
Ou cliquez directement leur nom sur la première slide
Infos Intervenants
31. Salle
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MERCI
Animateur : Thomas YUNG
Gilles GRANGER
Vinivi
Thomas Mathieu
Guest app
Rodolphe Begard
Wombee
Notes de l'éditeur
Qui a samartphone, une tablette ? Ou plutôt qui n'a pas
Ca va tres vite, la technologie modifie le comportement des voyageurs qui modifient le comportement des hebergeurs
Smartphone a été inventé e janvier 2007 par steve jobs, 20 millions vendus en 2014 en fr