Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique

Atelier J7
L’INCONTOURNABLE PHOTO AU CŒUR DE LA
COMMUNICATION NUMÉRIQUE
Salle

Vincent VANDEVELDE
Fisheye Communication
www.fisheye-communication
.com

Ludovic
DUBLANCHET

Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5

Qui vous parle ?

Vincent Vandevelde

L’incontournable photo au cœur de la
communication numérique
Introduction
Une destination ou un produit qui se vend bien se vend seul(e).
Les photographies sont des éléments qui participent de manière active à convaincre les
visiteurs d’un site web qu’une destination est incontournable et unique.
•
•
•

Le texte dit
La photo montre
La vidéo implique

Ces trois éléments permettent d’inscrire une destination dans son propre champ de
connaissance et de mieux s’y projeter.

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

3

La photo est un message > L’émotion
L’émotion dans une photo passe pas l’empathie, la personne qui la regarde doit
pouvoir projeter ses émotions dans celles du sujet.

Pour cela il faut :
1. Du sens
2. De l’humain
3. Des références culturelles


4

La photo est un message : émotion


5



6

L’importance du regard, premier vecteur de l’émotion


7



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9

L’importance des références culturelles


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La photo est un message : séduction
La photo est un message > Séduction
Dans le cadre de la promotion d’une destination, d’un territoire ou d’une prestation
de loisir/hébergement la séduction est primordiale.

Pour cela il faut :
1. Définir les atouts de séduction de son territoire/produit
2. Connaitre sa cible
• Ses références
• Ses envies


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Séduction > Un environnement d’exception


13

Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain


14

Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain


15

Séduction > Un patrimoine remarquable


16

Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain


17

Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain


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Séduction > Activités de loisirs
Pour l’illustration des activités ne pas oublier de permettre au destinataire de l’image de pouvoir se
projeter dans la photo soit en tant que sujet, soit en tant que photographe.

Projection impossible // Projection possible

19

Séduction > Activités de loisirs


20

La photo est un message : humour
La photo est un message > Humour
L’humour reste un levier très efficace mais délicat à utiliser.

Pour cela il faut :
1. Bien définir sa cible pour être sûr de son effet comique
• Attention aux références culturelles
• La caricature et le jeu sur les « clichés » sont les leviers les plus efficaces
• Utiliser la technique de la « légende décalée »

2. Bien définir son message, même comique une photo n’est jamais « gratuite »


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 La photo, vecteur idéal d’objectifs de communication

Séduction

Instantanéité

Réassurance

Photo
Humour

Identité

Information


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 La photo, différentes sources pour un même objectif

Professionnels
• Reportage
• Cahier des charges
• Droits d’usages

Interne
• Matériel
• Logiciel
• Ligne éditoriale

Touriste/habitants
• Concours
• #hashtag
• Réseaux sociaux
• Modération
• Droits ?

Sociopros
• Cohérence
• Qualité
• Recueil

Produire une image valorisante et cohérente avec mes objectifs de communication


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 La photo, différents formats pour différents supports

Les supports dont je maîtrise le format
Mon site internet, mon blog, mes brochures, etc.

Les sources sont
choisies

Les objectifs
définissent le
format

Le format prend le
pas sur les
caractéristiques du
support

Les supports dont je ne maîtrise pas le
format
Réseaux sociaux, galeries web, inserts pub, etc.

Les sources ne sont
pas toujours
choisies

Le format s’impose
aux objectifs

Le supports impose
le format


29


http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/

30


http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/

31


http://www.pinterest.com/

32


http://instagram.com/

33


http://tripplanner.travelalberta.com/#/

34


http://tripplanner.travelalberta.com/#/

35


http://www.lesangles.com/fr

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Et si vous découvriez…

LE secret
d’une photo réussie ?

La suite de Fibonacci



La constante dans une photo, plan vidéo voire peinture
réussi est le respect de la règle du nombre d’or ou règle
des tiers.

Issue de la notion de « divine proportion » la suite de
Fibonacci se retrouve graphiquement dans de nombreuses
productions.

La règle des tiers

Il y a une possibilité pour appliquer simplement le
nombre d’or :

La règle des tiers

Qui vous parle ?

Merci pour votre écoute !
Vincent Vandevelde

Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique

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