Présentation de BCRM, agence de marketing relationnel et opérationnel : Acquisition & fidélisation client, Crm & e-crm, internet et webmarketing, positionnement, argumentaire, plan marketing, outils d'aide à la vente, inbound marketing
2. 2
• Rapprocher vos clients de vos produits et de votre marque.
Nous imaginons un plan marketing qui recrute efficacement vos nouveaux
clients, les fidélise en les impliquant durablement.
• Vous apporter par notre expérience les meilleures pratiques et outils du
marketing relationnel et opérationnel.
• Concevoir vos outils de communication et d’animation clients
• Identifier vos indicateurs de performance adaptés à votre activité.
• Optimiser le ROI de vos opérations de marketing.
Notre vocation :
3. 3
Une offre d’expertise en
marketing relationnel
Marketing multicanal
Segmentation client, plan de contact,
opérations d’acquisition et de fidélisation
E-commerce
Marketing direct
Nos offres de services
Une offre globale de marketing
opérationnel
Positionnement marketing
Argumentaire commercial
Plaquette et supports de présentation
Site internet & webmarketing
Outils d’aide à la vente
Kit pour les salons professionnels
Campagnes de marketing direct
Régie et externalisation marketing
Pour qui ?
Principalement des grands
comptes orientés B to C
Pour qui ?
Principalement des PME
orientées B to B
7. 7
Quelle offre ?
Pour quel
client ?
Pour quel ROI ?
Promos ?
Produits ?
Réseaux
sociaux ?
Contenu ?
Fidélisation?
Acquisition ?
Brochure ?
Internet ?
Votre problématique
9. 9
Votre segmentation client et plan marketing
multicanal
- Courrier
- Newsletters
- Téléphone
TièdesVIP
• En fonction de la valeur CA/marge par segment client
- Courrier
- Newsletters
- Newsletters
- Pas de courrier
Moyen
10. 10
Bilan de campagne multicanal
• Estimer le ROI par canal : web , MD , presse
• Piloter son investissement marketing
• Identifier le mix-média le plus performant entre le direct / le non-direct
11. 11
Votre stratégie de fidélisation et
d’acquisition client
• Carte de fidélité
- Programme relationnel
- Pilotage des primes
- Animation clients
• Stratégie d’accueil des nouveaux clients
- Cycle de transformation
• Stratégie de fidélisation
- Up-selling
- Cross-selling
- Cycle de fidélisation personnalisée
• Stratégie de rétention
- Opération de reconquête des meilleurs clients
12. 12
- Construction de plans e-CRM : acquisition et
fidélisation clients sur le web (cycle d’accueil,
plan de rétention, programme de newsletters)
- Construction des offres et mécaniques
promotionnelles
- Suivi des indicateurs-clés de performance des
actions
- Suivi des webanalytics
- Optimisation de l’e-merchandising
- Optimisation des référencements naturel et
payant
E-commerce
13. 21/05/2012
Offres spéciales Jubilé de la
Reine !
Taux d’ouverture xx%
Taux de clics xx%
Réactivité xx%
Emailing
adressé
(code)
url cliqué libelle nb clics
Offre ferry jubilé 909 34,96%
Séjour jubilé 414 15,92%
Spécial jubilé du 2 au 5 Juin 2012 392 15,08%
Offre jounée jubilé 308 11,85%
Offre JO 2012 Eté 2012 235 9,04%
Version en ligne 116 4,46%
BONS PLANS 67 2,58%
DEVIS & RÉSERVATION 52 2,00%
VACANCES & WEEK-END 51 1,96%
TRAVERSÉES 49 1,88%
PRO & GROUPES 6 0,23%
http://www.adhoc-mediaweb.com/brittany_ferries/mai/images/br1 0,04%
14. Jubilé de
la reine
EM1317
13
Votre stratégie d’e-mailings et d’E-CRM
16. 16
Campagne de marketing direct courrier
16
Etape 1
Chemin de fer et brief
commercial
Etape 2
Budgétisation et
simulation de résultats
Ciblage (extraction)
Etape 3
Chiffrage du mailing
Ciblage (extraction)
17. 17
- Segmentation distributeur (scoring)
- Construction d’un plan d’animation
multicanal
- Définition des KPI de ROI
- Analyses commerciales
- Etudes quali (focus group / client
mystère)
Période
Type de contact Mailing
Appel sortant
(J+7)
E-mail (J+30)
Thématique
Ciblage
4 500 pharmacies
le mieux scorées
ou 900 premières
Appels sortants
sur VIP
Toutes les
adresses e-mail
disponibles
Contenu
Quel(s)
message(s) ?
Quel(s)
message(s) ?
Quel(s)
message(s) ?
Supports
Lettre + dépliant
2 volets +
enveloppe
Appel 3' à réaliser
en interne FDV ou
service formation
E-mail
Action attendue
Demande de
produits
(réponse possible
par courrier,
téléphone,
internet)
1. Enrichissement
fichier avec
captation des @
et des portables
2. Demande de
produits
Renvoi vers
espace personnel
Coût
Du XX au XX/XX
Temps 1
Bénéfice XXX
L’animation de réseaux de distribution
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Thématique
salon
Campagne Adwords (FR/EN)
• Rédaction et programmation des
campagnes
• Définition des zones géographiques
ciblées
• Suivi et optimisation
E-mail d’invitation (FR/EN)
• Liste de diffusion
• Rédaction texte
• Routage
Ancrage sur le site
• Landing page / page actu
• Formulaire de prise de RDV
Eléments de communication
spécifiques au salon
• Rédaction texte de présentation
• Conception-rédaction encart
catalogue
• Conception et mise en place des kits pour les salons professionnels