Nous commencerons cette matinée par une revue des dernières nouveautés apparues depuis le printemps ! L’occasion pour vous de découvrir les enjeux liés à ces nouveautés et surtout d’apprendre comment en tirer le meilleur parti pour vos campagnes. Des Expanded Text Ads (ETA) aux Clicks to message en passant par les promoted pins, nous détaillerons ces nouveautés, partagerons avec vous nos premiers retours d’expérience et décrypterons ce qui se cache derrière les annonces de Google.

1. Updatez-vous !
Le what’s hot des nouveautés
Adwords
21/09/2016

2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEA
1e
Semestre 2016

3. 1,396
1,514
1,557
1,651
S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016
Le marché français du digital poursuit
son ascension
3
+ 3,5 %
+ 6 %
+ 3,4 %
+ 3,8 %
en millions €
Source : sri-France S12016

4. 56%
--------
32%
5
Source : sri-France S12016

5. 85
147
249
425
S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016
+ 71% d’investissements sur Mobile
6
+ 63 %
+ 71%
+ 61 %
Search + Display en millions €
Source : sri-France S12016

6. Mais le mobile reste en retard en France
7
Source : sri-France S12016
29%
Part des investissements mobile ( Search & Display)
37%

7. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Quelle est la part de
connexions Mobile ?
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

8. 29%Investissement
56%Connexions
Mobile Desktop
Non corrélé avec le nombre de connexions
9
Source : sri-France S12016

9. SEA – Update S1
10
3
2
1
2016 = Priorité au Mobile
Gain de CTR
en Search ou Display
Des mots clés aux Audiences

10. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2016
=
Priorité au Mobile avec Google

11. Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
3 positions en
premium
+ bloc à droite
4 positions en
premium
+ bloc en bas de page

12. Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
11 liens 7 liens

13. Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

14. 7 annonces premium sur mobile
4 annonces en haut de page + 3 en bas de page

15. Ajustement d’enchères

16. Ajustement d’enchères
Avant 2013
Création de
campagnes par
devices Mobile ou
Desktop
2013
Campagnes
Universelles :
Ajustement des
enchères Mobiles
Septembre 2016
Ajustement des
enchères au niveau
des MCs sur les 3
Devices

17. Ajustement d’enchères
Device CTR CPC Pos. Moy. Conversions Coût/Conv. Tx de conv.
Ordinateur 2,38% 0,57 € 2,5 2058 33,27 € 1,64%
Mobile 4,56% 0,35 € 2,1 244 38,41 € 0,87%
Tablette 2,91% 0,54 € 2,5 106 73,29 € 0,68%

18. Ajustement d’enchères

19. Ajustement d’enchères
A calculer en fonction du taux de conversion par device

20. Usage Mobile > Local

21. Le « Local » / Une priorité pour Google
1/3 recherches Mobile =
Local

22. Google Map
réintégré au réseau de recherche

23. Diffusion d’annonces sur Google Maps

24. Intégrer des extensions de lieux Adwords

25. A venir : Promoted Pins

26. Nouvelle extension > Click To Message

27. Nouvelle extension > Click To Message

28. Nouvelle extension > Click To Message

29. Bumper Ads
Nouvelle annonce vidéo de très courte durée
pour convenir à l’usage mobile.

30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2. Des mots clés
aux Audiences
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

31. Mot clé
• Exact match
• Expanded Broad
match
• Mot clé négatif
Audiences
• Match d’identifiant
• Look-alike
• Exclusion
d’audiences

32. Rentabiliser vos audiences
1. Convertir les
prospects chauds
2. Réengager vos
audiences et
clients
3. Trouvez des
nouveaux
acheteurs
Remarketing
Display ou RLSA
Custom
Audience
Audience
Similaire

33. Audiences similaires
Mai 2016
A partir de vos listes de clients vous pouvez cibler des utilisateurs similaires sur Gmail et YouTube.
34

34. Customer Match > Campagne Shopping
Juin 2016

35. RLSA > Ouvert sur les sites partenaires
Aout 2016
Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche fonctionnent désormais sur les sites
partenaires du Réseau de Recherche.
36

36. Audiences similaires
Septembre 2016
Ouvert au Search !
37

37. RDSA > Remarketing for Dynamic Search Ads
A tester !
.
38
Source : http://www.wordstream.com/

38. Demographic Targeting for Search
En déploiement …
39

39. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
3. Gain de CTR

40. Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

41. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20.94%
5.70%
2.55%
22.09%
6.44%
3.80%
2.97%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après

42. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12.47%
5.09%
2.54%
0.99% 0.56% 0.65%
11.45%
5.38%
3.76%
2.92%
0.77% 0.58%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après

43. Google AdWords se met au vert !
Avril 2016

44. CTR +15 %
Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche

45. Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google

46. Expanded Text Ads > 140 caractères

47. Expanded Text Ads
Attention : le titre peut être tronqué
48

48. Showcase Shopping
49

49. Display > Annonces dynamiques

50. Display > Annonces dynamiques
Elément à fournir :
• Un logo
• Une image
• Un titre
• Une description

51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les bonnes pratiques à
déployer !

52. Les bonnes pratiques à déployer
53
ANNONCES
Tester le contenu de vos annonces
avec le déploiement des ETA.
Un déploiement facilité des
campagnes Display avec les annonces
créatives.
AUDIENCES
Créez un ensemble d’audiences
différentes : Adwords – Analytics –
Customer Match – Similaire
Ajustez vos enchères pour
améliorer votre ROI!
MOBILE
Ouvrez vos Campagnes !
Mettez en place les stratégies
spécifiques.
Un intérêt fort pour le local.